平面設計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術色彩分析

□劉漢杰 許昌工商管理學校

一、中國傳統(tǒng)美術色彩與平面設計視覺傳達效果兩者間的關系

（一）共性方面

中華民族有著悠久的發(fā)展歷史，文化發(fā)展源遠流長，在發(fā)展變遷過程中形成了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化積淀，中國傳統(tǒng)美術就是其中的一部分。當前，傳統(tǒng)美術色彩不斷運用到平面設計中，不僅對平面設計的視覺傳達效果進行了很大程度的增強，同時也對傳統(tǒng)美術進行了積極的繼承與發(fā)揚。

中華民族傳統(tǒng)文化是經過時間的洗滌而不斷沉淀的、有著深厚的文化底蘊，其中傳統(tǒng)美術有著豐富深奧的色彩體系。當前，隨著社會的發(fā)展，平面設計技術也在越來越快速地發(fā)展，其中傳統(tǒng)美術的應用非常廣泛。視覺傳達設計作為平面設計中的重要組成部分，如何在其中運用中國傳統(tǒng)美術色彩，來實現(xiàn)增強視覺傳達效果的目標，是現(xiàn)代平面設計當前亟須研究的問題。

這兩者之間存在相通性，具體包含兩個方面，分別是裝飾性和表現(xiàn)性。在傳統(tǒng)美術色彩被理解與被運用的過程中，使用者總是對色彩有自己的喜好和用色特點，因此我們才能看見不同色彩、性質的優(yōu)秀作品。在實際的運用中，元素在藝術作品中的運用較多，因為人們比較喜歡單純的、美妙的色彩。但是如果在平面設計中只運用單一的色彩，就無法提升視覺傳達效果。

（二）色彩在傳統(tǒng)美術作品的運用

在傳統(tǒng)的美術作品中，紅、黃、黑、綠及紫通常被作者用來作為主色調，在補色、色相和明暗對比方面運用比較明顯的色調，可以增強視覺傳達效果，給人以美感。在現(xiàn)代平面設計中，為了能對觀眾起到良好的視覺沖擊作用，需要將圖形、文字和色彩進行有機結合，將視覺傳達效果提升到較高的境界。除此之外，在現(xiàn)代化的平面設計中，為了能促進國際化的發(fā)展，還會運用到世界各地的優(yōu)秀美術創(chuàng)作理念，這使得視覺傳達效果更為強烈。在當前信息技術發(fā)展迅速的時代背景下，平面設計將所表達的對象的概念、信息、內容等進行加工與處理，通過靈活的編排與融合，將其在平面視覺中明顯地體現(xiàn)出來，被大眾所理解、吸收。平面設計師對色彩運用得合理與否，決定了作品的生命力和吸引力，只有有生命力的作品，才能夠將所蘊含的信息準確、生動地傳遞出來。

二、在平面設計視覺傳達效果中所包含的傳統(tǒng)美術元素

（一）圖形

作為構圖的元素之一，圖形本身有著豐富的意象色彩情感，形狀不同含義也會有一定的差別。平面設計通過對不同的圖形、形狀的組合與運用，借助諸如襯托、反襯、烘托等手法，將各具特點的、不同的視覺效果傳達出來，給大眾帶來共通性的審美體驗。

（二）文字

作為一個基礎的組成元素，文字在平面設計中的運用具有很大的外延性，漢字作為中華民族的傳統(tǒng)文化之一，擁有很大的表現(xiàn)性。作為一種表現(xiàn)符號，漢字本身具有很強的表現(xiàn)性，將漢字運用在平面設計中，將其與圖形、色彩進行有效的組合，這對平面設計中的視覺傳達效果起到了很大的促進作用，提升了平面設計的表達效果。

三、平面設計視覺傳達效果中蘊含的中國傳統(tǒng)美術色彩

中國傳統(tǒng)美術色彩在表達意義的同時更注重審美，中華民族有著悠久的發(fā)展歷史和深厚的文化積淀，中華民族在發(fā)展中對色彩非常重視，并對人們的生活產生了重要的影響，不同的顏色有著不同的意義和表現(xiàn)特征。

（一）紅色

作為最具有中國傳統(tǒng)意義的顏色，紅色會讓人感到喜慶，并產生巨大的熱情的感覺，會讓人在視覺上產生很大的舒適感和愉悅感，如果想要表達喜慶、開心、祥和等意向，在設計中靈活地運用紅色，對視覺傳達效果方面有很強的促進作用。

（二）黃色

黃色在中國傳統(tǒng)色彩中也占據著重要的位置，這種色彩符號在中國的歷史傳統(tǒng)中，具有高貴的象征，通常是皇帝的代表。因此，黃色在平面設計中的靈活地運用，可以用來表達一些比較權威的內容，在顏色搭配中，黃色與其他顏色搭配還能創(chuàng)造出更美好的視覺體驗效果。

（三）黑色

在傳統(tǒng)的色彩感知過程中，黑色往往象征著莊重與肅穆，如果在平面設計中靈活運用黑色與其他顏色進行搭配和融合，能對人的視覺形成良好的體驗與沖擊。在平面設計中，如果能將黑色與紅色、黃色等其他顏色進行良好的融合，不僅能更好地體現(xiàn)色彩的吸引力和特點，還能將特有的東方美學色彩文化內涵展現(xiàn)出來。