紅色旅游文化發(fā)展對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的影響研究

□張慶波 于志永 遼寧省文化演藝集團(tuán)（遼寧省公共文化服務(wù)中心）

一、當(dāng)前我國(guó)紅色旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

其一，我國(guó)紅色旅游文化發(fā)展迅速。紅色旅游文化主要是將愛(ài)國(guó)主義、革命精神、建設(shè)精神和改革精神融為一體的文化旅游形式，主要包括人物事跡、自然遺存、民風(fēng)民俗等，其不僅具有旅游價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還具有相當(dāng)豐富的教育價(jià)值。在長(zhǎng)期的發(fā)展中，我國(guó)紅色旅游文化發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，國(guó)家支持力度較大。根據(jù)十三五規(guī)劃，我國(guó)對(duì)紅色旅游文化做了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略部署，并制定了發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展任務(wù)。在國(guó)家的大力支持下，各地的紅色旅游文化都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。另一方面，發(fā)展后勁強(qiáng)。中國(guó)有最大的消費(fèi)群體，旅游消費(fèi)潛力巨大；人們收入水平的提高，更推動(dòng)了紅色旅游文化的發(fā)展；青少年也對(duì)紅色旅游文化方興未艾；各地的配套設(shè)施也日漸完善，這些都為紅色旅游文化的進(jìn)一步發(fā)展提供了重要的保障。

其二，紅色旅游文化發(fā)展也存在一定的不足。隨著旅游經(jīng)濟(jì)的興起，紅色旅游文化商機(jī)巨大，各地在推動(dòng)紅色旅游文化向經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變中，更應(yīng)該堅(jiān)持理性的態(tài)度，確保紅色旅游文化的科學(xué)發(fā)展。但從目前來(lái)看，其還存在一定的不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，由于紅色旅游文化以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，一些地區(qū)紅色旅游市場(chǎng)監(jiān)管缺失，紅色文化內(nèi)涵流失嚴(yán)重，有的甚至出現(xiàn)紅色事跡失真，污蔑英雄的現(xiàn)象；其次，當(dāng)前國(guó)內(nèi)紅色旅游地區(qū)由于盲目追求商業(yè)價(jià)值，各個(gè)景區(qū)多是采用展示圖片、宣講實(shí)際、擺放文物等方式，并沒(méi)有將區(qū)域特色與紅色文化相結(jié)合，導(dǎo)致項(xiàng)目形式單一；最后，紅色旅游文化服務(wù)條件還有待提升，有些旅游者素質(zhì)較低，給旅游區(qū)域帶來(lái)一定的環(huán)境污染，阻礙了紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)。

二、紅色旅游文化對(duì)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的重要意義

其一，紅色旅游文化承載著文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的宣傳任務(wù)。紅色旅游文化蘊(yùn)含著中國(guó)革命、建設(shè)和改革的精神，對(duì)我們當(dāng)前打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)有著重要意義；紅色旅游文化有利于強(qiáng)化青少年思想政治教育，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌則以商業(yè)價(jià)值為追求目標(biāo)，但二者也存在契合點(diǎn)，那就是將紅色旅游文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品品牌中，加強(qiáng)青少年意識(shí)形態(tài)教育。紅色旅游文化有著豐富的文化內(nèi)涵，文創(chuàng)產(chǎn)品則是有效的載體。在自媒體高速發(fā)展過(guò)程中，兩者的結(jié)合能更好地?cái)U(kuò)大傳播范圍。

其二，紅色旅游文化有利于定位文創(chuàng)產(chǎn)品品牌?？茖W(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略是文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵，而充實(shí)其文化內(nèi)涵則是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增效的關(guān)鍵所在。紅色旅游文化是我國(guó)優(yōu)秀文化的精髓所在，具有增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)的作用，絕不能拋而棄之。尤其是在新時(shí)代，我們務(wù)必緊緊把握其文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮紅色旅游文化的價(jià)值引導(dǎo)、情感引導(dǎo)作用，開(kāi)發(fā)更加穩(wěn)定的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，并增強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)同感。

其三，紅色旅游文化能充實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。紅色文化既具有文化內(nèi)涵，又有時(shí)代元素，對(duì)廣大青少年的思想政治教育有著重要意義，同時(shí)，愛(ài)國(guó)主義、改革精神也能融入紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，增強(qiáng)文化內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。

三、以紅色旅游文化為導(dǎo)向的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的深度發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是創(chuàng)新，紅色旅游文化是愛(ài)國(guó)主義與改革創(chuàng)新精神，兩者既有共通，又有補(bǔ)充。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，將創(chuàng)新、愛(ài)國(guó)、改革精神融入文創(chuàng)產(chǎn)品資源整合、市場(chǎng)消費(fèi)、技術(shù)發(fā)展、功能發(fā)揮等方面，是促進(jìn)兩者深度發(fā)展的關(guān)鍵所在。

其一，實(shí)現(xiàn)紅色旅游文化資源與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的深度融合，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)品品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和思想價(jià)值，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵；其二，開(kāi)發(fā)紅色旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)潛力，堅(jiān)持從創(chuàng)新入手，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，實(shí)施個(gè)性化、定制化生產(chǎn)，不斷開(kāi)拓文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)潛力；其三，以科技推動(dòng)紅色旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的深入融合發(fā)展，當(dāng)前人工智能、大數(shù)據(jù)等高科技技術(shù)，為實(shí)現(xiàn)兩者的進(jìn)一步融合發(fā)展提供了更多的科技生產(chǎn)力；其四，二者功能的融合發(fā)展，紅色旅游文化的功能主要是經(jīng)濟(jì)功能，兼有思想政治教育功能，而文創(chuàng)產(chǎn)品品牌主要是經(jīng)濟(jì)功能，兩者功能有相通的地方。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的今天，兩者功能的融合，能實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。

紅色旅游文化是實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效措施，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌是增強(qiáng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，二者是相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的。在追求個(gè)性、崇尚差異的今天，將紅色旅游文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品品牌既是強(qiáng)化思想引領(lǐng)、培養(yǎng)創(chuàng)新精神的重要舉措，又是我們民族凝聚力、創(chuàng)新力增強(qiáng)的關(guān)鍵所在。