基于中小型企業(yè)品牌形象識別設(shè)計的整合分析

□顧海濤 遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院

在日益激烈的市場競爭中，各大企業(yè)都在不斷提升自身的市場競爭力，搶占市場份額，希望成為行業(yè)佼佼者，建立行業(yè)的強勢品牌。就中國現(xiàn)階段中小型企業(yè)的發(fā)展來說，盡管其擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，但企業(yè)在行業(yè)中的知名度還沒有達(dá)到其期望值。基于此，部分中小型企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展中的不足，從而對企業(yè)品牌形象識別設(shè)計進(jìn)行綜合分析，將企業(yè)品牌形象與經(jīng)營策略、產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行整合，對傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在企業(yè)品牌形象整合的過程中，以消費者為導(dǎo)向，構(gòu)建新型的中小型企業(yè)品牌形象，形成新的品牌觀念，以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，展現(xiàn)企業(yè)價值，增強企業(yè)與消費者之間的情感聯(lián)系。

一、企業(yè)品牌形象識別與整合的重要性

從直觀上來講，品牌形象是一種符號，其合理的設(shè)計可以讓消費者印象更深刻。而企業(yè)品牌形象的識別，可以加深消費者對企業(yè)的初始印象。因此，企業(yè)的品牌形象設(shè)計與識別有著密不可分的關(guān)系。在經(jīng)濟發(fā)展的新時期，企業(yè)品牌形象不再局限于簡單的形象識別上，包含了更多的思想與企業(yè)精神。隨著消費水平的提高，消費者對生活質(zhì)量的要求越來越高，企業(yè)品牌形象識別已經(jīng)拓展到企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀形象、銷售服務(wù)、售后服務(wù)等方面。企業(yè)品牌形象設(shè)計是企業(yè)發(fā)展的核心，企業(yè)的品牌形象整合是提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，是市場良性競爭的關(guān)鍵。因此，在企業(yè)品牌建設(shè)的過程中，企業(yè)要加強品牌相關(guān)專業(yè)項目的研究與建設(shè)，合理地對企業(yè)品牌形象識別設(shè)計進(jìn)行整合，形成完整的企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使企業(yè)的品牌形象深入人心，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

二、企業(yè)品牌形象識別設(shè)計的整合策略

（一）商標(biāo)識別與企業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)性

產(chǎn)品商標(biāo)直接代表著企業(yè)品牌。消費者可以從產(chǎn)品商標(biāo)的識別直接聯(lián)想到企業(yè)品牌，了解企業(yè)的生產(chǎn)類型、品牌個性、企業(yè)精神。因此，在中小型企業(yè)品牌形象設(shè)計的過程中，設(shè)計者要充分地了解企業(yè)的文化，更好地進(jìn)行商標(biāo)的設(shè)計。在多元化的時代背景下，商標(biāo)的設(shè)計要簡明扼要，使消費者在商標(biāo)識別的過程中一目了然、印象深刻（如娃哈哈、999、紅牛、小米等產(chǎn)品的商標(biāo)），在短時間內(nèi)就可以接受該品牌，在消費者心中樹立良好的企業(yè)品牌形象，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（二）商標(biāo)設(shè)計與企業(yè)品牌的實用性

因為商標(biāo)的使用是一個長期的過程，在進(jìn)行中小型企業(yè)品牌形象設(shè)計的過程中，設(shè)計者應(yīng)充分考慮企業(yè)未來發(fā)展的延伸性與商標(biāo)的實用性，對商標(biāo)進(jìn)行深入分析，慎重設(shè)計產(chǎn)品的商標(biāo)，并控制設(shè)計成本，促進(jìn)中小型企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）品牌策略與企業(yè)品牌的推廣

在進(jìn)行企業(yè)品牌推廣的過程中，企業(yè)營銷部門要結(jié)合市場消費、時代潮流、消費者接受度、文化差異、環(huán)境特點等因素，制定合理的品牌推廣策略。隨著國際交流合作的日趨頻繁，部分中小型企業(yè)不斷開發(fā)國際市場。在進(jìn)行異地企業(yè)品牌推廣的過程中，企業(yè)一定要尊重地區(qū)之間的差異性，適當(dāng)調(diào)整推廣策略，保證企業(yè)品牌推廣的順利實施；同時可以適當(dāng)?shù)馗牧紝ν猱a(chǎn)品，使其更適應(yīng)國際市場，從而提升企業(yè)品牌形象。

（四）企業(yè)品牌與消費者的溝通

塑造企業(yè)品牌形象，是為了提高消費者對企業(yè)的認(rèn)同感，增加企業(yè)的市場競爭份額。企業(yè)品牌與消費者之間的溝通，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。得到消費者的認(rèn)同，是塑造企業(yè)品牌形象的最終目的，也是企業(yè)的隱性資產(chǎn)。因此，在塑造中小型企業(yè)品牌形象的過程中，企業(yè)應(yīng)尊重消費者，并與其進(jìn)行溝通，充分了解消費者的需求，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加消費者的認(rèn)同感；同時也要建立一系列的售前、售中、售后服務(wù)，并根據(jù)消費者的需求開展定期的促銷活動，提升企業(yè)品牌在消費者心中的形象，提高企業(yè)品牌知名度與消費者對品牌的忠誠度。

（五）企業(yè)品牌與子品牌的未來

企業(yè)品牌形象識別設(shè)計得整合可以促進(jìn)中小型企業(yè)的發(fā)展，使其朝著大中型企業(yè)的方向成長與發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)子品牌的建立。子品牌與母品牌會存在差異性，但是兩者也會存在關(guān)聯(lián)性。母、子品牌都是以促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展為重心。所以在進(jìn)行企業(yè)品牌形象設(shè)計的過程中，設(shè)計者不要過早地對企業(yè)的發(fā)展類型進(jìn)行定性，要充分考慮到企業(yè)未來發(fā)展的可能性，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在整合企業(yè)品牌形象識別設(shè)計的過程中，中小型企業(yè)應(yīng)明確企業(yè)的推廣目標(biāo)，確定企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢，選擇合適的推廣平臺，進(jìn)行企業(yè)品牌的建設(shè)；同時，更要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提高消費者的認(rèn)同感與信任度，用信譽留住人心，使企業(yè)得到質(zhì)的飛躍。