文/李超凡
懸疑推理電影《利刃出鞘》導(dǎo)演萊恩·約翰遜在接受《名利場》采訪時(shí),揭開了電影行業(yè)中的一個(gè)秘密,蘋果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。
萊恩·約翰遜表示如果觀眾知道這個(gè)“潛規(guī)則”,電影中的好人和壞人可能就一目了然了,這將破壞懸疑電影的神秘感,相當(dāng)于劇透。帶著這個(gè)說法來回顧《利刃出鞘》這部電影,很快就能破案。你仔細(xì)觀察,就會(huì)發(fā)現(xiàn)手持iPhone的都不是兇手。
萊恩·約翰遜說的是真的嗎?《利刃出鞘》會(huì)不會(huì)只是一個(gè)特例呢?這可能并非偶然。
在十幾年前美劇《24小時(shí)》熱播時(shí),就有人發(fā)現(xiàn)了類似的規(guī)律。在這部美劇里,以CIA特工為代表的正派清一色使用Mac,而恐怖分子用的則是運(yùn)行Windows的PC。有一位叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦,轉(zhuǎn)而使用戴爾電腦。沒錯(cuò),這個(gè)法萊爾是個(gè)內(nèi)奸!
蘋果對品牌露出有著嚴(yán)格規(guī)定,比如在蘋果商標(biāo)和版權(quán)使用準(zhǔn)則中有這樣一條,只能以“最佳的方式,正面的行為和語境來展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品和蘋果公司”。這背后其實(shí)也是蘋果的品牌營銷策略。蘋果有專門的團(tuán)隊(duì)與好萊塢接洽,讓蘋果產(chǎn)品免費(fèi)在影視作品中露出。據(jù)統(tǒng)計(jì),光是在2011年,蘋果產(chǎn)品在電視節(jié)目中出鏡率達(dá)到891次。在40%的高票房電影中,都能看到蘋果產(chǎn)品的身影。
同時(shí),很多經(jīng)典的蘋果廣告也是通過諷刺競爭對手,來樹立自己特立獨(dú)行的形象。
最著名的莫過于《1984》,廣告里,屏幕中一個(gè)表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺(tái)下呆坐的人們“洗腦”,當(dāng)老大哥宣布“我們必勝”,突然一個(gè)身穿白色背心、紅色短褲的女人闖入,將手中的大鐵錘擲向屏幕。在這支廣告里,IBM被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”,而蘋果則是敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的反叛者,將會(huì)從“老大哥”手中拯救人類。后來蘋果推出了把Windows電腦“黑”得體無完膚的“Get a Mac”系列廣告,PC被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男人,而Mac則是年輕時(shí)尚的帥小伙。
這一系列廣告,再加上喬布斯桀驁不馴的形象,給蘋果產(chǎn)品披上了一層叛逆和個(gè)性的色彩,逐漸將蘋果塑造成反對強(qiáng)權(quán)和庸俗的符號,甚至出現(xiàn)了所謂的“拜蘋果教”。
從現(xiàn)在開始,在觀影時(shí)不妨觀察一下,說不定就能找到那些潛伏在對方陣營的“臥底”。