“Vlog+新聞”的敘事邏輯和未來(lái)思考

佟菲

摘 要：“Vlog+新聞”作為一種全新的視頻新聞表現(xiàn)形式，以細(xì)節(jié)化的方式進(jìn)行故事呈現(xiàn)，進(jìn)行新聞場(chǎng)景的“后臺(tái)化”展示，在敘事語(yǔ)態(tài)上表現(xiàn)出生活化、年輕化的特點(diǎn)，在表達(dá)方式上具有個(gè)性化、人格化的特質(zhì)?！癡log+新聞”在重大新聞事件的報(bào)道中體現(xiàn)了較強(qiáng)的傳播力。在媒體融合步伐加快的背景下，Vlog+新聞可以為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供新的思路和啟示。

關(guān)鍵詞：Vlog;短視頻;康輝Vlog;擬劇理論

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）23-00-02

很多人把2018年稱為Vlog元年。作為一種新的視頻形式，Vlog呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著傳統(tǒng)博客時(shí)代的遠(yuǎn)去，這種第一視角、對(duì)話性強(qiáng)的視頻博客受到了年輕用戶群體的追捧。

Vlog是Video Blog（視頻博客）的縮寫(xiě)，最早被中國(guó)留學(xué)生用來(lái)記錄海外生活、分享異鄉(xiāng)見(jiàn)聞，并發(fā)布到以嗶哩嗶哩為主的視頻平臺(tái)上。觀看者會(huì)通過(guò)留言、彈幕等形式與Vlog發(fā)布者進(jìn)行交流;同時(shí)，發(fā)布者也會(huì)積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。在某種程度上，這種充滿生活細(xì)節(jié)和極具個(gè)人風(fēng)格的對(duì)話式視頻作品成了留學(xué)生異鄉(xiāng)求學(xué)生涯中的心靈慰藉，也迅速蔓延至視頻新聞?lì)I(lǐng)域。

一、“Vlog+新聞”樣態(tài)異軍突起

在2018年4月的博鰲亞洲論壇年會(huì)上，CGTN創(chuàng)新性地推出了《CGTN博鰲行Vlog》系列短視頻，這在國(guó)內(nèi)主流媒體中當(dāng)屬首次。透過(guò)記者的第一視角，觀眾們看到了博鰲論壇不被外人所熟知的幕后場(chǎng)景，獲得了一種全新的新聞體驗(yàn)。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，主流媒體不約而同地采用了“Vlog+新聞”的形式，并為更多人接受與喜愛(ài)。比如，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博推出“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”系列作品;人民網(wǎng)的官方微博也設(shè)立了#我的上會(huì)Vlog#、#尋找夜歸人#等話題，采用Vlog形式，以記者的視角，記錄新聞工作者的“兩會(huì)”體驗(yàn)。這一系列Vlog，閱讀量高達(dá)7 000萬(wàn)次。與此同時(shí)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、環(huán)球網(wǎng)和中青在線-中國(guó)青年報(bào)等主流媒體也制作了多支Vlog，以強(qiáng)大的傳播效果“實(shí)力圈粉”。

2019年11月，央視新聞主播康輝推出“大國(guó)外交最前線”系列Vlog，并在央視網(wǎng)上連續(xù)更新7支。第一支Vlog在微博平臺(tái)的閱讀量達(dá)1.5億，微博話題#康輝的Vlog#閱讀量更是高達(dá)2.4億?！翱递x的Vlog”多次登上熱搜，成為全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

二、“Vlog+新聞”的特點(diǎn)

究其實(shí)質(zhì)，“Vlog+新聞”實(shí)為視頻新聞，在傳統(tǒng)視頻新聞的基礎(chǔ)上，又融入了Vlog的特質(zhì)，呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)。

（一）新聞場(chǎng)景后臺(tái)化

依照戈夫曼的“擬劇理論”，場(chǎng)景可被視為社會(huì)化表演的“舞臺(tái)”，人們依照自己的社會(huì)角色和身份，在前臺(tái)之中，進(jìn)行目的各異的社會(huì)化表演。“Vlog+新聞”則將新聞場(chǎng)景后置，遷移到了以往不為人所知的“后臺(tái)”。同時(shí)，Vlog的第一視角更是給人們營(yíng)造了一種親臨后臺(tái)的在場(chǎng)感與陪伴感。場(chǎng)景的陌生化極大激發(fā)了觀看者的興趣，帶有“花絮”意味的后臺(tái)故事更是讓民眾饒有興致。

2019年全國(guó)兩會(huì)期間，環(huán)球網(wǎng)記者制作的《#兩會(huì)Vlog#|凌晨五點(diǎn)，我在人民大會(huì)堂外參加了一場(chǎng)“短跑比賽”》，為了能獲得更好的拍攝位置，凌晨時(shí)分，記者們扛著設(shè)備在人民大會(huì)堂外急速奔跑。該Vlog將民眾很少能見(jiàn)到的“后臺(tái)”展示了出來(lái)，盡管有些許凌亂與嘈雜，卻頗具看點(diǎn)，一時(shí)間迅速獲得眾多媒體與網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)。

再以康輝的Vlog為例，在第一期中，康輝拍攝了央視的設(shè)備間、電梯、辦公室，觀眾看到了“神秘”的央視“后臺(tái)”。在另一支Vlog里，康輝展示了他在巴西酒店進(jìn)行臨時(shí)新聞配音時(shí)的隔音“神器”——枕頭。這種極度后臺(tái)化的場(chǎng)景，讓觀眾感到耳目一新。

（二）敘事語(yǔ)態(tài)生活化

在頗具生活化的場(chǎng)景下，Vlog敘事語(yǔ)態(tài)輕松活潑，大量運(yùn)用生活化語(yǔ)言。同時(shí)，在標(biāo)題制作、人物對(duì)話和字幕添加上也大量使用流行語(yǔ)，向年輕觀眾傾斜。如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》制作的系列視頻《Vlog：小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》，在中文標(biāo)題、字幕的選擇上顯現(xiàn)出了生活化、口語(yǔ)化、年輕化的特點(diǎn)。以其中幾支視頻的標(biāo)題為例，《我穿什么才能看起來(lái)不像是第一次報(bào)道兩會(huì)？》《代表和委員一定要追嗎？》《怎樣制作一個(gè)兩會(huì)爆款視頻？》，敘述語(yǔ)態(tài)沒(méi)有傳統(tǒng)視頻新聞標(biāo)題的“莊重感”，反而有幾分詼諧幽默的生活氣息。同樣，在環(huán)球網(wǎng)制作的《#兩會(huì)Vlog#|凌晨五點(diǎn)，我在人民大會(huì)堂外參加了一場(chǎng)“短跑比賽”》Vlog里，大量采用口語(yǔ)，“Hello”“前方高能”等流行語(yǔ)的運(yùn)用，拉近了與年輕觀眾的距離。在后期剪輯上，加入流行的表情包和配樂(lè)。敘事語(yǔ)態(tài)的生活化，消減了傳統(tǒng)視頻新聞的厚重性，構(gòu)建起了“Vlog+新聞”的獨(dú)特?cái)⑹逻壿嫛?/p>

（三）故事主題細(xì)節(jié)化

“Vlog+新聞”更像是講了一個(gè)新聞的“周邊故事”，沒(méi)有在原有的新聞故事中深挖，而是另辟蹊徑，在新聞內(nèi)核的旁邊選擇了一個(gè)更小、更戲劇化、更有趣的切口，透過(guò)這個(gè)切口去向觀眾展示新聞背后的鮮活細(xì)節(jié)。比如康輝的七支Vlog有著一個(gè)明確的主題“大國(guó)外交最前線”，但是面對(duì)如此宏大的話題，這七支Vlog巧妙地選了若干個(gè)和此次采訪相關(guān)的細(xì)節(jié)。在第一支視頻里，康輝主要向觀眾展示他出行前的準(zhǔn)備，詳細(xì)地向觀眾展示了他的行李箱，護(hù)照、西裝、拍攝設(shè)備甚至化妝包，一應(yīng)俱全，這些充滿細(xì)節(jié)化的信息既滿足了觀眾的“窺視”好奇心，也讓康輝的形象鮮活立體了起來(lái)。在第一支視頻的結(jié)尾，康輝給大家留了一個(gè)懸念，而這個(gè)懸念到了第四支視頻才揭開(kāi)。故事化敘述技巧的應(yīng)用極大地激發(fā)了觀眾的興趣，期待康輝Vlog的再次“上新”。

（四）表達(dá)風(fēng)格個(gè)性化

“Vlog+新聞”具有強(qiáng)烈的風(fēng)格屬性，這個(gè)風(fēng)格更多的是源自于拍攝者的個(gè)人風(fēng)格和魅力，每一支“Vlog+新聞”都不可避免地帶著拍攝者的深刻烙印，或者端莊范，或者反差萌，或者接地氣。正是這種畫(huà)風(fēng)迥異風(fēng)格屬性，才使得“Vlog+新聞”百花齊放，迅速吸引了受眾的注意?！癡log+新聞”的風(fēng)格屬性來(lái)源于多個(gè)方面，拍攝者的個(gè)性特征對(duì)于構(gòu)建Vlog的整體風(fēng)格至關(guān)重要，為作品賦予了人格化和個(gè)性化的特征。比如，康輝的Vlog風(fēng)格沉穩(wěn)大氣，是央視主播形象的延伸。而在中國(guó)日?qǐng)?bào)記者彭譯萱的《Vlog：小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》中，觀眾則看到了一個(gè)真實(shí)可愛(ài)、勤奮踏實(shí)又帶有些青澀稚嫩的職場(chǎng)新人形象。

三、“Vlog+新聞”的未來(lái)思考

“Vlog+新聞”的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，在某種程度上彌合了傳統(tǒng)視頻新聞和觀眾之間的心理區(qū)隔，豐富了新聞視頻形式，提供了新一種的新聞表達(dá)可能。

（一）技術(shù)加持下的“真實(shí)代入”

“Vlog+新聞”以第一視角去觀察世界，對(duì)于觀眾來(lái)講，更具有代入感。隨著5G技術(shù)的成熟與全面推開(kāi)，在5G技術(shù)加持下，“Vlog+新聞”或許會(huì)開(kāi)拓出更廣闊的空間，從前受限于網(wǎng)速的技術(shù)會(huì)取得更新的突破，全景新聞、AR新聞、VR新聞和AI新聞等可以和“Vlog+新聞”實(shí)現(xiàn)更好的融合，觀眾們可以獲得沉浸式、親臨式的新聞體驗(yàn)。

（二）主觀情緒的克制表達(dá)

相較而言，“Vlog+新聞”更適合報(bào)道“軟新聞”題材，或者從一個(gè)小的切口去展現(xiàn)“硬新聞”，運(yùn)用故事化的敘述方式，去呈現(xiàn)某個(gè)新聞事件的橫切面，而這個(gè)橫切面通常都是小細(xì)節(jié)、小花絮，而非提供新聞全貌。而Vlog這種對(duì)話式、日?；臄⑹龇绞?，使拍攝者更容易進(jìn)行感情的流露，一些拍攝者也樂(lè)于在Vlog中表達(dá)觀點(diǎn)。比如，中國(guó)日?qǐng)?bào)記者彭譯萱在Vlog《代表和委員一定要追嗎？》的結(jié)尾處，清晰地表達(dá)了自己的觀點(diǎn)與思考。在Vlog中進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)需要建立在對(duì)新聞事件完整與客觀的呈現(xiàn)之上，也離不開(kāi)拍攝者對(duì)于事件意義的深刻思考，主觀情緒的表達(dá)也應(yīng)該是克制、理性的。

（三）題材范圍的延伸擴(kuò)展

目前，“Vlog+新聞”的取材范圍比較有限，主要是圍繞重大新聞事件，在事件內(nèi)核的邊緣進(jìn)行“后臺(tái)”場(chǎng)景的挖掘與展現(xiàn)。這種新聞“后臺(tái)”的展現(xiàn)無(wú)疑會(huì)給觀眾帶來(lái)新鮮感，但是隨著此類(lèi)視頻數(shù)量的激增，觀眾也許會(huì)對(duì)這種“花絮”“周邊”式的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，Vlog的生活化、細(xì)節(jié)化的展現(xiàn)也容易使部分觀眾的注意力偏離，消解新聞的核心意義。比如，康輝在他的第一支Vlog里提到了他的化妝包，便有人在留言中詢問(wèn)康輝的粉底品牌和色號(hào)，還有觀眾把關(guān)注點(diǎn)放在了央視大樓的“老舊”上，在津津有味地討論樓梯瓷磚的裂縫和微微翹起的天花板。如何繼續(xù)開(kāi)拓“幕后花絮”之外的表現(xiàn)題材，如何拓寬“Vlog+新聞”適用范圍，需要在實(shí)踐中繼續(xù)探索。

“Vlog+新聞”作為一種新穎的新聞報(bào)道形式，在實(shí)踐中發(fā)揮了不容忽視的作用。新聞后臺(tái)式的內(nèi)容展示、年輕化的敘述表達(dá)、細(xì)節(jié)化的故事呈現(xiàn)讓“Vlog+新聞”在最近多次重大新聞事件中大放異彩。在媒介融合步伐加快的當(dāng)下，積極運(yùn)用“Vlog+新聞”不失為有益的創(chuàng)新性嘗試。傳統(tǒng)媒體可以借此契機(jī)積極探索新的表現(xiàn)形式和傳播方式，進(jìn)而獲得新的轉(zhuǎn)型思路和傳播啟示。

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