新媒體環(huán)境下環(huán)保宣傳模式創(chuàng)新探討

黃彥博

摘 要：當(dāng)前，改善生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展已成為社會新理念新常態(tài)，做好環(huán)境保護(hù)宣傳工作，成為地方各級生態(tài)環(huán)境部門的重要工作。而短視頻井噴式的發(fā)展速度和現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)，給環(huán)保宣教工作帶來了新契機(jī)。本文從新媒體環(huán)境下環(huán)保宣傳模式的創(chuàng)新入手，重點(diǎn)探討了構(gòu)建數(shù)字化“抖音+”環(huán)境保護(hù)宣傳陣地的重要手段和方法，以期推動我國環(huán)境保護(hù)宣傳工作邁上新臺階。

關(guān)鍵詞：環(huán)保宣傳;抖音;新媒體環(huán)境

人類社會的極速發(fā)展，使得近年來水源、臭氧、土壤、沙塵、危險(xiǎn)廢物、災(zāi)害事故、垃圾圍城等環(huán)境問題日益嚴(yán)峻，大眾對生態(tài)環(huán)境信息、知識、文化的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，黨的十八大報(bào)告更是將生態(tài)文明建設(shè)納入“五位一體”總體布局中協(xié)調(diào)推進(jìn)，因此，做好環(huán)境保護(hù)宣傳工作，提供更多的生態(tài)環(huán)境信息以及承載生態(tài)文化的信息、知識和價(jià)值觀念的多種形式高質(zhì)量宣傳產(chǎn)品，以全面提升民眾的環(huán)保意識，促使全民積極履行環(huán)保行為，成為地方各級生態(tài)環(huán)境部門一項(xiàng)根本性、開創(chuàng)性、長遠(yuǎn)性的重要工作。

當(dāng)前，我國已邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新媒體環(huán)境下，大眾接收信息的習(xí)慣和需求呈現(xiàn)出明顯的“短平快”特點(diǎn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、海報(bào)、電視、宣傳單、展覽等宣傳模式的效應(yīng)越來越弱，而另一方面，短視頻以其強(qiáng)大的趣味性、直觀性、多樣性、互動性等特點(diǎn)，成為越來越多的人群必不可少的消遣方式，尤其是抖音短視頻更以其用戶基數(shù)龐大、日活躍用戶數(shù)量多的優(yōu)勢，成為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。抖音短視頻井噴式的發(fā)展速度和現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)，也給環(huán)保宣傳工作帶來了新契機(jī)，如何有效地利用抖音這一新興短視頻傳播平臺，構(gòu)建數(shù)字化“抖音+”環(huán)境保護(hù)宣傳陣地，從而切實(shí)提高環(huán)境保護(hù)宣傳工作的水平和效率，成為環(huán)保系統(tǒng)的核心業(yè)務(wù)之一，本文就此進(jìn)行分析探討。

一、圍繞生態(tài)環(huán)境輿情熱點(diǎn)，打造具有影響力的環(huán)保短視頻品牌

《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》明確指出，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，抖音巨大的流量，也使其成為越來越多政府部門和企事業(yè)單位擴(kuò)大輿論宣傳空間、融入社會大眾的新渠道。抖音平臺每天產(chǎn)生和推送的短視頻以倍數(shù)級遞增，而不同群體對視頻有不同需求，而政務(wù)抖音的一大特點(diǎn)就是各單位部門均都有不同的職責(zé)和特點(diǎn)，因此政務(wù)抖音要想在海量的視頻爭奪戰(zhàn)中突圍而出，獲取較為穩(wěn)定的發(fā)展空間，就必須明確自身賬號的角色定位和宣傳目的，在此基礎(chǔ)上從該群體的信息需求點(diǎn)出發(fā)，抓好視頻素材的選取和規(guī)劃，通過持續(xù)的信息推送滿足受眾對該賬號“需求—滿足”的心理刺激，達(dá)到有效固化受眾行為、建立情感習(xí)慣的推送目的。

具體到地方各級生態(tài)環(huán)境部門，要培養(yǎng)受眾從本賬號中獲取信息的行為習(xí)慣，提升受眾對本賬號的忠誠度，打造具有影響力的環(huán)保短視頻品牌，首先就是要準(zhǔn)確、有效地判斷當(dāng)前和今后一個時(shí)期內(nèi)受眾對各種生態(tài)環(huán)境信息、知識、文化的需求心理，圍繞生態(tài)環(huán)境輿情熱點(diǎn)深入一線，挖掘和收集包括口徑、案例、故事、評論文章、環(huán)境科普知識等各類素材資料，做到“彈足糧滿”，以有效滿足公眾需求。從當(dāng)前輿情焦點(diǎn)來看，社會大眾比較關(guān)注的環(huán)保問題主要有PM2.5、臭氧、水、土壤、沙塵、惡臭、垃圾焚燒、洋垃圾、危險(xiǎn)廢物、農(nóng)村環(huán)境、災(zāi)害事故等，并且大眾對生態(tài)環(huán)境熱點(diǎn)的討論還延伸疊加至健康衛(wèi)生、食品安全、自然災(zāi)害、公共管理、社會治理乃至國際關(guān)系等眾多層面，以上這些輿情問題燃點(diǎn)低、觸點(diǎn)多，此起彼伏接連不斷，本身就帶有強(qiáng)大的流量和關(guān)注度，都能成為“抖音+”環(huán)境保護(hù)宣傳源源不斷的生動素材。生態(tài)環(huán)境宣傳部門應(yīng)緊緊抓好這些輿情熱點(diǎn)，發(fā)揮自身的行業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行宣傳推送，從而以獨(dú)具特色的品牌效應(yīng)，在抖音平臺中樹立起自身的形象和地位。例如，抖音平臺上的一些環(huán)保爆款短視頻，《廁紙用完丟垃圾簍？大錯特錯！》《用可樂做的空調(diào)，拯救了很多生命》《自制水利發(fā)電機(jī)，讓清潔發(fā)電邁入平常百姓家》《白色污染，水源枯竭，垃圾分類，每個人都有的責(zé)任》等，都是當(dāng)前生態(tài)環(huán)境保護(hù)的主流聲音，在抖音平臺一經(jīng)推送就吸引了大量網(wǎng)民的播放、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，起到了很好的環(huán)保教育宣傳效果。

二、抓好內(nèi)容制作，以優(yōu)秀生態(tài)文化精品增強(qiáng)環(huán)保宣傳力度

新媒體環(huán)境下，媒介形態(tài)雖然發(fā)生了巨大變化，但“內(nèi)容為王”的傳播理念依然深入人心，抖音短視頻的競爭也是如此。抖音平臺內(nèi)容分發(fā)具有如下兩大特點(diǎn)，一是用戶發(fā)布視頻→系統(tǒng)給予一定曝光→用戶感興趣（播放、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論）→系統(tǒng)持續(xù)曝光→播放、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論持續(xù)增多→以此循環(huán)成爆款;二是用戶發(fā)布視頻→系統(tǒng)給予一定曝光→用戶不感興趣（不播放、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論）→系統(tǒng)停止曝光→播放、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論持續(xù)減少至停漲→視頻結(jié)束生命周期。由此可見，抖音平臺對用戶短視頻的曝光在初始階段都是公平的，只要內(nèi)容和質(zhì)量夠優(yōu)夠硬，都有成為爆款的可能。因此，地方各級生態(tài)環(huán)境部門在利用抖音這一新興平臺進(jìn)行環(huán)保宣傳教育時(shí)，用心“備料”只是一個起點(diǎn)，還要善于“喂料”，加強(qiáng)內(nèi)容傳播的深度和力度，以高質(zhì)量的傳播內(nèi)容獲取更多的流量和關(guān)注。對此，首先要明確當(dāng)前生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳工作的新格局，在此基礎(chǔ)上，才能有的放矢地進(jìn)行視頻內(nèi)容的宣傳制作，從而更好地踐行本賬號平臺的社會價(jià)值。

我國生態(tài)環(huán)境部黨組書記、部長李干杰在2018年全國生態(tài)環(huán)境宣傳工作會議上明確指出，當(dāng)前我國生態(tài)環(huán)境的宣傳目標(biāo)已經(jīng)從過去的環(huán)境教育啟蒙、增強(qiáng)環(huán)境意識，轉(zhuǎn)變?yōu)樘嫒嗣翊?、滿足人民日益增長的生態(tài)環(huán)境文化產(chǎn)品需要;宣傳方式已經(jīng)從過去灌輸式、單一化，轉(zhuǎn)變?yōu)榛邮?、多元?宣傳內(nèi)容已經(jīng)從早期的以環(huán)境科普為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)環(huán)境信息公開、生態(tài)環(huán)境科學(xué)普及、生態(tài)環(huán)境問題曝光、生態(tài)環(huán)境輿論引導(dǎo)等多重話題。這就要求我們在進(jìn)行視頻內(nèi)容制作時(shí)，應(yīng)緊緊圍繞這一格局特點(diǎn)以及抖音平臺“年輕有趣”的價(jià)值觀內(nèi)核進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新。無論是生澀、抽象的環(huán)?？破罩R講解，還是生態(tài)環(huán)境故事的講述，抑或是對生態(tài)環(huán)境問題的犀利曝光，對環(huán)保治理成效的宣傳，都應(yīng)盡可能做到權(quán)威性、專業(yè)性的同時(shí)兼具趣味性、輕松性、活潑性，做到既有社會意義，又有意思，還有點(diǎn)“潮”，使受眾既能看懂相關(guān)信息，又樂意去看樂意去學(xué)，從而打造導(dǎo)向正確、創(chuàng)意新穎、深受歡迎的優(yōu)秀生態(tài)文化精品，以寓教于樂的形式切實(shí)提高環(huán)保宣傳工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、搭建共創(chuàng)平臺，實(shí)現(xiàn)環(huán)保宣傳的聯(lián)合傳播

生態(tài)環(huán)境宣傳工作作為推進(jìn)生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分，其本質(zhì)是群眾思想工作和社會動員工作，這就要求地方各級生態(tài)環(huán)境部門在宣傳教育實(shí)踐中必須積極引導(dǎo)社會力量參與環(huán)境保護(hù)的行動自覺，構(gòu)建全民積極履行環(huán)保行為的共治大格局。對此，在進(jìn)行“抖音+”環(huán)境保護(hù)宣傳時(shí)，地方各級生態(tài)環(huán)境部門不但要做好單向的內(nèi)容傳播，以生動性、精準(zhǔn)性和有效性的短視頻向受眾傳遞生態(tài)環(huán)境信息、知識和文化，更要充分利用抖音平臺受眾多、互動強(qiáng)的特點(diǎn)，通過與受眾之間的雙向互動打破傳播壁壘，搭建共創(chuàng)平臺，實(shí)現(xiàn)環(huán)保宣傳的聯(lián)合傳播，進(jìn)而以強(qiáng)大的群聚效應(yīng)使傳播內(nèi)容入眼入耳入心，切實(shí)爭強(qiáng)社會大眾環(huán)保行動能力，將被動環(huán)保變?yōu)橹鲃迎h(huán)保。對此，可在抖音平臺中通過設(shè)置議程的方式發(fā)起環(huán)保宣傳類熱門話題，開啟與線上環(huán)保力量的互動“對話”的模式，如“#海洋減塑行動”“#秀出你的環(huán)保idea”等，通過積極主動搭建與線上網(wǎng)紅達(dá)人及普通素人的互動平臺，匯聚社會公眾力量進(jìn)行草根化、接地氣的環(huán)保創(chuàng)意，吸引受眾參與熱情，提升傳播效應(yīng)。此外，在新媒體環(huán)境下，粉絲跟帖的踴躍度是推動視頻播放、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論持續(xù)增多的重要動力，誠如網(wǎng)絡(luò)戲語所言：“我不是來看新聞的，是來看跟帖的?！币虼?，在打造“抖音+”環(huán)境保護(hù)宣傳陣地時(shí)，還應(yīng)增強(qiáng)與受眾之間“鍵對鍵”的互動交流，通過及時(shí)、有效的回復(fù)增強(qiáng)粉絲粘合度。同時(shí)，還可通過策劃一系列與環(huán)保相關(guān)的線上線下活動，如“6.5世界環(huán)境日抖音短視頻大賽”“堅(jiān)決打贏污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)我們在行動——2020年廣西環(huán)保世紀(jì)行啟動儀式暨‘廣西生態(tài)環(huán)境宣傳月南寧主會場主題宣傳活動”等，以此增強(qiáng)線上線下的聯(lián)動效應(yīng)，從而形成政府主導(dǎo)、群眾廣泛參與的傳播矩陣，并通過直抵人心的環(huán)保宣傳教育影響社會大眾的日常生活和行為，形成人人、事事、時(shí)時(shí)崇尚生態(tài)文明的社會氛圍。

總之，在改善生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展已成為社會新常態(tài)的大背景下，打好生態(tài)環(huán)境宣傳教育這場攻堅(jiān)戰(zhàn)，已成為地方各級生態(tài)環(huán)境部門的一項(xiàng)重要政治任務(wù)。以抖音為代表的移動短視頻的井噴式發(fā)展，為推動環(huán)境保護(hù)宣傳工作效率的提升提供了新的渠道和陣地，這就要求我們地方各級生態(tài)環(huán)境部門緊跟新媒體發(fā)展步伐，在借鑒“兩微一端”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷研究“抖音+”環(huán)保宣傳的內(nèi)涵式發(fā)展，從而以高質(zhì)量的視頻品牌擴(kuò)大環(huán)保宣傳教育的影響力，助推我國環(huán)境保護(hù)宣傳工作邁上新臺階。

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