行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展路徑初探

束海燕

摘要：行業(yè)類科技期刊依托于某一特定的行業(yè)，通過整合行業(yè)專業(yè)力量，傳播行業(yè)科技，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，是國(guó)家科技事業(yè)的重要組成部分。然而，近年來，新媒體發(fā)展迅速，給規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、高度專業(yè)化的科技期刊帶來沖擊，如何在逆境中順勢(shì)而為，利用新媒體融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，是行業(yè)類科技期刊當(dāng)下面臨的難題。本文通過對(duì)《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志的深入研究，探尋其融合發(fā)展路徑，以期為我國(guó)期刊發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：行業(yè)類 科技期刊 媒體融合 路徑初探

行業(yè)類科技期刊依托于某一特定行業(yè)，通過整合行業(yè)專業(yè)力量，傳播行業(yè)科技，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，是國(guó)家科技事業(yè)的重要組成部分。全國(guó)共5000多種科技期刊，約有 70%是行業(yè)類科技期刊。這些期刊大多創(chuàng)刊于20世紀(jì)70年代末、80年代初，借改革開放社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的契機(jī)，在服務(wù)行業(yè)的過程中，自身也得到了脫胎換骨般的壯大發(fā)展。

近年來，隨著新媒體的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等早已不再是信息發(fā)現(xiàn)和發(fā)布的壟斷者，讀者完全可以根據(jù)自身需要在新媒體平臺(tái)上以文字、數(shù)字、圖表、音頻、視頻等多種媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行信息的獲取、發(fā)布和交流。而定期出版、單向傳播、低效編讀的專業(yè)期刊，仍然重編輯、輕經(jīng)營(yíng)管理，重社會(huì)效益、輕經(jīng)濟(jì)效益，沒有根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)革新技術(shù)和調(diào)整辦刊思想，從而陷入惡性循環(huán)中，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

由此可見，在新技術(shù)革新迅猛的當(dāng)下，如何在逆境中順勢(shì)而為，利用新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，是行業(yè)類科技期刊急需攻克的難題，同時(shí)也是抓住新機(jī)遇、取得新突破的要點(diǎn)所在。

一、行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展的推動(dòng)力

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2014年由此被稱為我國(guó)傳媒的“媒體融合元年”。

2015年9月18日，“2015中國(guó)期刊媒體國(guó)際創(chuàng)新發(fā)展論壇暨醫(yī)藥衛(wèi)生新媒體融合發(fā)展論壇”在武漢召開。同月24日“第十一屆中國(guó)科技期刊發(fā)展論壇”在青海西寧舉辦，這兩次規(guī)模較大的全國(guó)性科技期刊盛會(huì)的主題都圍繞傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展而展開。

在2018年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要完成新形勢(shì)下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。

在中央和行業(yè)的大力推動(dòng)下，媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，行業(yè)類科技期刊應(yīng)抓住國(guó)家媒體戰(zhàn)略的帶來的發(fā)展機(jī)遇，在繼承傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，全方位整合內(nèi)容、專家、編輯等資源，建立數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷體系，推動(dòng)期刊向集團(tuán)作戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)中國(guó)科技期刊的社會(huì)服務(wù)能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二、《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志的融合發(fā)展之路

《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志（原《認(rèn)證技術(shù)》雜志）由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局主管，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心主辦，是質(zhì)量領(lǐng)域、認(rèn)證檢測(cè)行業(yè)較具影響力的科技期刊。作為檢測(cè)認(rèn)證領(lǐng)域重要的媒體平臺(tái)，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志率先開始新媒體建設(shè)及媒體跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的探索，基本建成一刊一網(wǎng)三平臺(tái)的出版格局。實(shí)踐證明，科技期刊與新媒體不是“有我就不能有你”的單一選擇，而是“我中有你、你有中我”的復(fù)合型協(xié)同發(fā)展。

1.開通“質(zhì)量與認(rèn)證”和“慧眼消費(fèi)”兩大微信公眾號(hào)，準(zhǔn)確定位服務(wù)對(duì)象和服務(wù)內(nèi)容。“質(zhì)量與認(rèn)證”平臺(tái)以行業(yè)監(jiān)管部門、檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、企業(yè)質(zhì)量管理人員為服務(wù)對(duì)象，提供綜合信息服務(wù)。自開通五年以來，用戶實(shí)現(xiàn)了5萬、10萬、20萬三級(jí)跳，目前擁有訂閱用戶34萬，是質(zhì)量認(rèn)證領(lǐng)域用戶量最大的平臺(tái)之一，也是檢測(cè)認(rèn)證領(lǐng)域最具影響力的微信平臺(tái)之一?！盎垩巯M(fèi)”平臺(tái)以社會(huì)普通消費(fèi)者為服務(wù)對(duì)象，以倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、識(shí)別質(zhì)量陷阱、引領(lǐng)品質(zhì)生活為宗旨，提供監(jiān)測(cè)產(chǎn)品質(zhì)量、推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等消費(fèi)指導(dǎo)服務(wù)。目前訂閱用戶近2萬，是消費(fèi)者了解產(chǎn)品檢測(cè)認(rèn)證及質(zhì)量的首選平臺(tái)。

2.通過評(píng)選活動(dòng)增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。2009年，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志開始將行業(yè)十大新聞盤點(diǎn)作為每年1月刊的重點(diǎn)關(guān)注欄目。2014年，隨著官方微信平臺(tái)的開通運(yùn)營(yíng)，行業(yè)十大新聞評(píng)選開通在線投票功能，將用戶投票作為考量指標(biāo)，納入評(píng)價(jià)體系。2015年，評(píng)選內(nèi)容除行業(yè)十大新聞外，還新增了年度人物、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、變革力因子等項(xiàng)目，通過初選、復(fù)選、專家評(píng)選、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)，最終以發(fā)布會(huì)的形式，將評(píng)選結(jié)果對(duì)外發(fā)布?！暗谌綑z驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證行業(yè)風(fēng)云榜”評(píng)選以來，參與機(jī)構(gòu)上百家，共評(píng)選年度人物24人，創(chuàng)新項(xiàng)目40個(gè)，參與網(wǎng)絡(luò)投票人數(shù)超百萬人次，是目前第三方檢測(cè)認(rèn)證行業(yè)最具品牌價(jià)值的年度評(píng)選活動(dòng)。

3.整合資源，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展?！顿|(zhì)量與認(rèn)證》雜志一直深耕第三方檢測(cè)認(rèn)證行業(yè)，服務(wù)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)及企業(yè)，滿足人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)日益提升的需求，第三方檢測(cè)認(rèn)證的作用隨之凸顯。如何發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，服務(wù)消費(fèi)者，解決消費(fèi)者購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難的問題？雜志社循著這個(gè)思路，尋找一條“渠道-用戶-平臺(tái)”的路徑，并輸出最終的產(chǎn)品——獲證產(chǎn)品測(cè)評(píng)優(yōu)選公共服務(wù)平臺(tái)。

獲證產(chǎn)品測(cè)評(píng)優(yōu)選公共服務(wù)平臺(tái)（質(zhì)檢優(yōu)選商城），充分利用第三方檢測(cè)認(rèn)證行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，通過檢測(cè)認(rèn)證技術(shù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)獲證產(chǎn)品在線選購平臺(tái)，并促進(jìn)用戶從內(nèi)容閱讀向購買轉(zhuǎn)變。質(zhì)檢優(yōu)選商城為獲證企業(yè)提供展銷平臺(tái)，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)購買優(yōu)質(zhì)獲證產(chǎn)品的可靠渠道。目前商城已成為出口產(chǎn)品內(nèi)外銷“同線同標(biāo)同質(zhì)”促進(jìn)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)單位。

此外，為助力中國(guó)郵政集團(tuán)公司渭南分公司深度開展服務(wù)三農(nóng)的工作，幫助廣大農(nóng)民脫貧致富，增強(qiáng)陜西優(yōu)質(zhì)農(nóng)食產(chǎn)品品牌推廣和市場(chǎng)推廣力度，質(zhì)檢優(yōu)選商城推出“助力中國(guó)郵政集團(tuán)公司渭南市分公司精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，雙方進(jìn)行品牌戰(zhàn)略合作，共同發(fā)展。該項(xiàng)目在2016年作為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)入國(guó)家新聞出版廣電總局“新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫”，2017年入選《世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告》，該報(bào)告有關(guān)“貨幣化”的章節(jié)正是引用了《質(zhì)量與認(rèn)證》的案例研究，同時(shí)也被《紐約時(shí)報(bào)》及《紐約雜志》引用。

近幾年，《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志在媒體融合發(fā)展方面的探索得到了外界的認(rèn)可，獲得“第十二屆中國(guó)傳媒年會(huì)年度媒體融合十佳期刊”“2016、2018年期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號(hào)。2019年入選慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年精品期刊展。

三、啟示與思考

5G時(shí)代，行業(yè)類科技期刊要在行業(yè)需求的結(jié)合點(diǎn)上，做自己熟悉的、獨(dú)有的、擅長(zhǎng)的，做大做深、做精做細(xì)，唯有這樣，才不失優(yōu)勢(shì)?！顿|(zhì)量與認(rèn)證》雜志融合發(fā)展路徑給我們帶來了以下幾點(diǎn)啟發(fā)。

1.行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展，必須解放思想。期刊要拓寬思路，樹立新媒體思維和理念，在接受、學(xué)習(xí)、掌握新媒體知識(shí)的同時(shí)，既不妄自菲薄，輕看或忽視自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如歷史久、積淀厚、有品牌，人才隊(duì)伍成熟、專業(yè)、穩(wěn)定，讀者群和廣告客戶依賴感、認(rèn)同感、歸屬感強(qiáng)，期刊內(nèi)容深度、專業(yè)和權(quán)威等方面，更要虛懷若谷，注重吸收接納新媒體的“簡(jiǎn)潔”“海量”“即時(shí)”等優(yōu)勢(shì)。其中，與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍，培養(yǎng)既有出版業(yè)特質(zhì)的突出能力，又兼具專業(yè)性編輯的復(fù)合型人才是當(dāng)務(wù)之急。

2.要加強(qiáng)與讀者互動(dòng)。這是保持

新媒體持久生命力、讀者忠誠(chéng)度的重要手段。新媒體環(huán)境下，讀者既是新聞信息的接收者，也是新聞信息的參與者、見證者、制造者，行業(yè)類科技期刊應(yīng)利用新媒體技術(shù)，搭建期刊與讀者的互動(dòng)平臺(tái)，發(fā)揮好平臺(tái)作用，增強(qiáng)期刊在讀者中的影響力、指導(dǎo)力和權(quán)威性，培育長(zhǎng)久穩(wěn)定的內(nèi)在供求關(guān)系，逐步融合并開創(chuàng)出新型的媒體形式和盈利模式，實(shí)現(xiàn)編輯和運(yùn)營(yíng)的雙豐收。

3.充分發(fā)揮行業(yè)媒體價(jià)值，策劃行業(yè)品牌活動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)品牌健康有序發(fā)展。積極關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、思考行業(yè)發(fā)展、謀劃行業(yè)未來，是行業(yè)期刊的使命與價(jià)值所在。科技期刊是共同創(chuàng)造、分工合作、具有物質(zhì)形態(tài)的智力成果。新形勢(shì)下在逐步完成從編輯型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變、事業(yè)型向企業(yè)型轉(zhuǎn)變、服務(wù)體制向服務(wù)讀者轉(zhuǎn)變過程中，期刊應(yīng)樹立“精品”意識(shí)，策劃并組織行業(yè)品牌活動(dòng)，使期刊從內(nèi)涵到外觀，從內(nèi)容到形式，都能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

4.以跨界求出路，以合作謀發(fā)展。行業(yè)類科技期刊應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，走開門辦刊、聯(lián)合社會(huì)力量辦刊、以融媒體形式多平臺(tái)辦刊的途徑，擴(kuò)大融資渠道、增強(qiáng)輸血功能、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷改善辦刊的條件，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和自我發(fā)展能力。從《質(zhì)量與認(rèn)證》雜志跨產(chǎn)業(yè)延伸服務(wù)可以看出，這既是一種嘗試，也是一次突圍的機(jī)會(huì)。充分利用第三方檢測(cè)認(rèn)證行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，為認(rèn)證機(jī)構(gòu)、獲證企業(yè)等行業(yè)用戶服務(wù)，同時(shí)也為普通消費(fèi)者服務(wù)；既傳播了知識(shí)，又促進(jìn)了消費(fèi)。因此，在科技期刊的發(fā)展上，跨界合作愈發(fā)頻繁，成效日益突出。

新技術(shù)帶來的除了出版方式的革新外，還有出版觀念的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體與新興媒體從來都不是對(duì)立關(guān)系，行業(yè)類科技期刊應(yīng)抓住機(jī)會(huì)、調(diào)整思路，讓新舊媒體充分、有效地互動(dòng)與融合，探索出一條融合發(fā)展的新路徑。

作者系質(zhì)量與認(rèn)證雜志社副社長(zhǎng)

參考文獻(xiàn)

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