如何更好地走好區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展之路

1 區(qū)級(jí)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合意義

1.1 時(shí)代發(fā)展的要求

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，生們的生活方式與以前相比發(fā)生了很大的變化，在獲取信息上，除了廣播、報(bào)紙、電視以外，還有了各色各樣的移動(dòng)新媒體，在這樣的社會(huì)背景下，如果區(qū)級(jí)媒體不進(jìn)行轉(zhuǎn)變，仍然采用傳統(tǒng)媒體，將會(huì)在一定程度上影響區(qū)級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，應(yīng)當(dāng)重視區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展。

1.2 能夠提高民眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體的民眾互動(dòng)性比較弱，在新媒體中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都會(huì)設(shè)置相應(yīng)的評(píng)論區(qū)，民眾可以在評(píng)論區(qū)說(shuō)出自己的意見和看法，有效提高了民眾的互動(dòng)性。因此，區(qū)級(jí)媒體要改善這一點(diǎn)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，促進(jìn)區(qū)級(jí)媒體發(fā)展。

1.3 有利于提高區(qū)級(jí)媒體的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞信息傳播的一個(gè)重點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播上要經(jīng)過(guò)很多個(gè)環(huán)節(jié)，當(dāng)天的新聞一般要到第二天才能播出，嚴(yán)重的影響了新聞信息的時(shí)效性，但是現(xiàn)在是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體具有高時(shí)效性，人們利用現(xiàn)代的新媒體設(shè)備就能夠及時(shí)的獲取到最新的信息，信息傳播速度快、范圍廣。在這樣的社會(huì)背景下，區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展是當(dāng)下必經(jīng)之路。

2 區(qū)級(jí)媒體面臨的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

2.1 資源消耗較大

電視媒體是一種基層媒體，同時(shí)又是比較受大眾喜歡，發(fā)展時(shí)間比較長(zhǎng)的一種媒體，但是在發(fā)展的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，區(qū)級(jí)媒體存在了一些問(wèn)題，其中最明顯的一個(gè)問(wèn)題就是區(qū)級(jí)媒體資源消耗比較大，條塊分割嚴(yán)重，每個(gè)板塊之間缺乏一定的鏈接性，不能協(xié)同發(fā)展，導(dǎo)致資源消耗。此外，在新媒體時(shí)代下出現(xiàn)了很多衍生產(chǎn)品，區(qū)級(jí)媒體受到了很大的沖擊，面對(duì)這樣的現(xiàn)象，有的區(qū)級(jí)媒體不能夠充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，造成了資源浪費(fèi)。

2.2 發(fā)展缺少目標(biāo)

區(qū)級(jí)媒體與傳統(tǒng)媒體而言目標(biāo)性提高了不少，但是與新媒體而言還是缺少一定的目標(biāo)性。區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展，能夠跟隨大眾主流發(fā)現(xiàn)區(qū)級(jí)媒體存在的問(wèn)題，有目標(biāo)性的去進(jìn)行完善。

2.3 報(bào)道形式缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)都形成了一個(gè)固定的模式，思維發(fā)展受到了一定的局限，但是在新媒體時(shí)代，媒體具有更大的選擇性和發(fā)展空間。區(qū)級(jí)媒體也應(yīng)當(dāng)信合新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，融合新型軟件，進(jìn)行融合發(fā)展。

2.4 缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

現(xiàn)在的區(qū)級(jí)媒體存在著一種重視硬件的建設(shè)但是卻忽視內(nèi)容開發(fā)的現(xiàn)象，一味模仿其他的媒體發(fā)展，過(guò)于注重“面子工程”，實(shí)用性是大眾需求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是媒體發(fā)展的核心，區(qū)級(jí)媒體如果只是追求大屏幕、大技術(shù)，最終也會(huì)導(dǎo)致建設(shè)出來(lái)的媒體平臺(tái)內(nèi)容空洞，沒有系統(tǒng)性，只是表面看起來(lái)已經(jīng)有了發(fā)展和進(jìn)步，但是實(shí)際上并沒有得到發(fā)展。

2.5 缺乏規(guī)劃性

現(xiàn)在很多區(qū)級(jí)媒體缺乏規(guī)劃性，在區(qū)級(jí)網(wǎng)站中，有的欄目只是設(shè)有導(dǎo)航，里面并沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，或者是里面的內(nèi)容很久都沒有進(jìn)行更新。區(qū)級(jí)網(wǎng)站大多數(shù)只是用于宣傳，但是實(shí)際點(diǎn)擊率很低，與商業(yè)網(wǎng)站相比缺乏先進(jìn)的管理理念，再加上資金問(wèn)題，網(wǎng)站建設(shè)沒有專門的人員，一般是請(qǐng)第三方幫忙完成，后期管理和更新沒有專人跟進(jìn)，影響區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展。

3 區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展的方式

3.1 轉(zhuǎn)變思維模式

區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變思維模式充分的認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在的發(fā)展模式中存在的問(wèn)題，有針對(duì)性的進(jìn)行改革創(chuàng)新。首先區(qū)級(jí)媒體人需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互融，促進(jìn)區(qū)級(jí)媒體的發(fā)展?，F(xiàn)在的區(qū)級(jí)媒體缺乏一定的互動(dòng)性，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺(tái)受眾高、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，建立區(qū)級(jí)微信公眾號(hào)和官方微博并開通留言評(píng)論功能，給公眾提供一個(gè)交流的平臺(tái)，增強(qiáng)公眾的交互性，同時(shí)還能夠在評(píng)論中汲取一些有用的意見和建議，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。因此，區(qū)級(jí)媒體人要轉(zhuǎn)變自身的思維模式，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，才能夠走好區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展之路。

3.2 團(tuán)隊(duì)的一體化發(fā)展

區(qū)級(jí)媒體在發(fā)展的過(guò)程中存在著一些問(wèn)題，但是也有一些優(yōu)勢(shì)，例如權(quán)威性比較高、具有較多的高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，可是在新媒體方面有所缺陷，例如大家在網(wǎng)絡(luò)中可以看到很多類似的內(nèi)容，這就是一種抄襲的現(xiàn)象，此外，新媒體發(fā)布的內(nèi)容有時(shí)候過(guò)于隨意，缺乏一定的權(quán)威性和真實(shí)性，因此，可以將區(qū)級(jí)媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，結(jié)合新媒體的創(chuàng)新性和區(qū)級(jí)媒體的權(quán)威性，培養(yǎng)區(qū)級(jí)媒體團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)級(jí)媒體團(tuán)隊(duì)一體化發(fā)展。

3.3 不斷創(chuàng)新內(nèi)容

創(chuàng)新精神是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必需品，各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，只有做到創(chuàng)新才能夠進(jìn)步，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存。雖然說(shuō)新媒體的發(fā)展給區(qū)級(jí)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，但同時(shí)也是為區(qū)級(jí)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，區(qū)級(jí)媒體可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷完善自身。現(xiàn)階段，新媒體在新聞報(bào)道上比較重視觀眾的喜好，根據(jù)觀眾的喜好去進(jìn)行報(bào)道，缺乏一定的客觀性，此外，很多觀眾是“標(biāo)題黨”，新媒體就根據(jù)這一點(diǎn)編寫一些受大眾的標(biāo)題，但是實(shí)際內(nèi)容與標(biāo)題不相符，讓觀眾產(chǎn)生一種被欺騙了的感覺。區(qū)級(jí)媒體在日后的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲杜絕以上現(xiàn)象的發(fā)生，給觀眾帶去真實(shí)的信息，做好質(zhì)量把關(guān)，關(guān)注民生，創(chuàng)新內(nèi)容形式，但是內(nèi)容必須要保質(zhì)保量，才能夠引起更多人的關(guān)注，促進(jìn)區(qū)級(jí)媒體的融合發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)和受眾之間的聯(lián)系

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體的受眾即使信息的接受者也是信息的發(fā)布者和傳播者，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布自己的所見所聞、發(fā)表自己的看法。區(qū)級(jí)媒體的發(fā)展離不開人民群眾，應(yīng)當(dāng)讓民眾融入到區(qū)級(jí)媒體的發(fā)展中，讓民眾有一種被重視的感覺。例如創(chuàng)建微信公眾號(hào)，及時(shí)更新本地的最新資訊，開通評(píng)論工作功能，征求意見。

3.5 與地方特色進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展

根據(jù)地方特色打好“特色牌”。區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展必須要有特色，其中最明顯的特色就是地方文化，結(jié)合本地特色，彰顯地方風(fēng)情，打造出社會(huì)本地發(fā)展的媒體平臺(tái)，在創(chuàng)建區(qū)級(jí)媒體的過(guò)程中要注重自我創(chuàng)新，將地方優(yōu)勢(shì)的一面展現(xiàn)給大眾。借力協(xié)同發(fā)展?，F(xiàn)在區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展正處于探索階段，區(qū)級(jí)的各個(gè)部門之間應(yīng)該相互促進(jìn)、相互幫助、協(xié)同發(fā)展，才能夠更高的推定區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展。例如建設(shè)一個(gè)區(qū)級(jí)媒體資源庫(kù)，靈活調(diào)取各方資源，減少收集資料的成本。但是要注意的一點(diǎn)是要做好組織分工和規(guī)劃，有條理的進(jìn)行。

3.6 完善體制建設(shè)

創(chuàng)新區(qū)級(jí)媒體管理模式。區(qū)級(jí)媒體最重要的任我就是傳播正能量和為社會(huì)發(fā)展提供綜合服務(wù)，在管理上需要進(jìn)行創(chuàng)新完善。例如建立分管部門，有專人進(jìn)行管理和審核，提高區(qū)級(jí)媒體信息的時(shí)效性和真實(shí)性。為提高區(qū)級(jí)媒體工作人員的積極性，可以要求生產(chǎn)部門每天上交一份原創(chuàng)內(nèi)容，根據(jù)點(diǎn)擊量評(píng)選出最佳“爆款”，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓動(dòng)全員參與。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給區(qū)級(jí)媒體帶來(lái)了沖擊，在一定程度上影響了區(qū)級(jí)媒體的發(fā)展，但是新媒體也為區(qū)級(jí)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，為了能夠更好地走好區(qū)級(jí)媒體融合發(fā)展之路，這就要求媒體人轉(zhuǎn)變思維模式、團(tuán)隊(duì)一體化發(fā)展、創(chuàng)新媒體內(nèi)容、完善體制建設(shè)、加強(qiáng)與民眾之間的聯(lián)系、充分發(fā)揮地方特色，從而推動(dòng)區(qū)級(jí)媒體的發(fā)展。