影視作品中的國家形象構(gòu)建和傳播
——以《我和我的祖國》為例

習(xí)鈺偉

電影《我和我的祖國》是2019 年國慶檔公映的一部劇情片，截至2019 年11 月1 日，已取得超過28 億元人民幣的票房成績(jī)。作為新中國成立70 周年的獻(xiàn)禮影片，本片可謂采用了“全明星陣容”，從導(dǎo)演到演員，每一位在中國影壇都可謂舉足輕重，所以本片還未上映就引發(fā)了廣泛的輿論關(guān)注。黨的十九大以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)：“要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”[1]?！段液臀业淖鎳纷鳛橹餍呻娪埃y能可貴的是它從一開始就決定在北美洲、大洋洲、歐洲、非洲、亞洲五大洲近40 個(gè)國家的電影院線同步上映，可以說，《我和我的祖國》是今年中國國家形象在海外影視領(lǐng)域傳播中最亮眼的一張名片。

1 《我和我的祖國》對(duì)國家形象構(gòu)建的功能體現(xiàn)

絕大部分主旋律電影作品通常是對(duì)某個(gè)單一重大歷史事件或者英雄人物事跡進(jìn)行藝術(shù)化加工渲染后以電影的手段表現(xiàn)出來，從而達(dá)到激發(fā)觀眾愛國主義精神、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的目的，如之前好評(píng)如潮的賀歲電影《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等?！段液臀业淖鎳芬淮涡酝ㄟ^7 個(gè)故事，從普通的社會(huì)參與者的角度入手，講述了從小人物視角見證大時(shí)代的故事。另辟蹊徑地精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了主旋律電影對(duì)于國家形象構(gòu)建的基本功能。

1.1 強(qiáng)化家國觀念、傳播愛國主義情懷

“你以為升起來的，僅僅是一塊紅布嗎？二十八年革命，兩千萬人犧牲，無論如何，我都要保證新中國第一面國旗順利升起?！边@是本片第一個(gè)故事《前夜》中最令人震撼的一句臺(tái)詞，由黃渤飾演的林治遠(yuǎn)負(fù)責(zé)的是開國大典電動(dòng)旗桿的安裝和調(diào)試，對(duì)于整個(gè)典禮來講他可能就是最微不足道的那一個(gè)，但就是一個(gè)微不足道的“小人物”為了新中國第一面國旗的順利升起克服了特務(wù)破壞，解決了技術(shù)難關(guān)、動(dòng)員了各界群眾。《前夜》將新中國最重要的一天聚焦在一個(gè)“小角色”身上，但新中國就是依靠這樣無數(shù)個(gè)“小角色”所組成，導(dǎo)演用以小見大，通過普通百姓見證改變而映襯時(shí)代進(jìn)步，見微知著，反而更容易調(diào)動(dòng)人民情愫，這樣的角度，可以更容易的融入普通觀眾的日常生活，引發(fā)共情，增強(qiáng)國家歸屬感和參與感，持續(xù)地傳播愛國主義精神。

1.2 傳遞意識(shí)形態(tài)，維護(hù)自身利益，表達(dá)立場(chǎng)

歐根·哈達(dá)莫夫斯指出：“事實(shí)上,從一開始就沒有純粹的宣傳可言。宣傳的目的就是要取得權(quán)力,宣傳只有被當(dāng)成意識(shí)形態(tài)的工具才算取得勝利。”[2]本片中的《回歸》背景是1997 年的香港。“0 分0 秒升起中國國旗，這是我們的底線?！薄?54 年了，我們不能再多等一秒了?！碑?dāng)時(shí)，中英雙方在何時(shí)降下英國米字旗升起五星紅旗問題上存在著較大分歧，正是因?yàn)橹蟹焦ぷ魅藛T對(duì)于主權(quán)的絲毫不讓，在談判桌上的堅(jiān)定及決不妥協(xié)，才保證了香港準(zhǔn)時(shí)回歸，這一切都在電影中被展現(xiàn)得淋漓盡致，無不令人動(dòng)容。在國際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、西方國家妄圖染指我國內(nèi)政日益復(fù)雜的時(shí)代大背景下，電影變成了對(duì)外宣傳的重要工具，擲地有聲的臺(tái)詞是傳播的武器，精確的表達(dá)了黨和政府乃億至14 億中國人的共同立場(chǎng)。

1.3 展示和諧社會(huì)、提升國際形象

從《奪冠》開始，一場(chǎng)上海老街坊之間的排球比賽直播帶著時(shí)間回到1984 年，那時(shí)候改革開放才剛剛開始，一切都顯得那么的原始，二指背心、黑白電視、晾衣架天線，導(dǎo)演徐崢將年代感表現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾印象深刻的還有跑上跑下的小男孩，他是活力和希望的代表，更是中國最基層的普通百姓相處和諧和善良的體現(xiàn)?！栋讜兞餍恰肥蔷邆洮F(xiàn)實(shí)主義色彩與浪漫神話色彩的一個(gè)故事，扶貧工作和航天工程在一個(gè)故事中得到體現(xiàn)。少年強(qiáng)則國強(qiáng)，信任、寬恕和幫助，這是構(gòu)成一個(gè)文明社會(huì)必不可缺的基本元素，導(dǎo)演陳凱歌放眼的是對(duì)國家未來的美好憧憬?！侗本┠愫谩泛汀蹲o(hù)航》展示了全國人民迎接奧運(yùn)之喜，面對(duì)汶川地震之悲和觀看閱兵之自豪。本片中一條時(shí)間線貫穿新中國的橫空出世到七十華誕，祖國高速發(fā)展的這70 年的艱辛、輝煌和成就都濃縮在這七個(gè)故事中，為世界展示了一個(gè)堅(jiān)韌、奮進(jìn)、強(qiáng)大的國家形象。

2 《我和我的祖國》對(duì)國家形象構(gòu)建提供了新思路

《我和我的祖國》在狹義上是一部商業(yè)電影，是一部劇情片，是一部獻(xiàn)禮影片上，但在廣義上，它更是一部國家形象宣傳片。區(qū)別于傳統(tǒng)的國家形象宣傳廣告片，電影的表現(xiàn)形式更加親民，切入角度也更加貼近日常生活，將國家形象構(gòu)建的嚴(yán)肅性和群眾喜聞樂見的娛樂性相融合，對(duì)海外受眾來講更易接受。也是一種較為溫和的對(duì)外宣傳、塑造國家形象的手段[3]。

2.1 內(nèi)容選擇可兼具親民化和時(shí)代化

《我和我的祖國》整部電影7 個(gè)故事組成，每個(gè)故事都代表著新中國成立70 年以來的歷史上非常有標(biāo)志性的事件。《前夜》對(duì)應(yīng)著新中國的成立和第一次生日；《相遇》對(duì)應(yīng)著中國第一顆原子彈爆炸背后的艱辛；《奪冠》對(duì)應(yīng)著1984 年中國女排三連冠；《回歸》對(duì)應(yīng)著香港回歸祖國；《北京你好》對(duì)應(yīng)著中國首次舉辦奧運(yùn)會(huì)；《白晝流星》對(duì)應(yīng)著引以為傲的扶貧工作和載人航天工程；《護(hù)航》對(duì)應(yīng)著中國國防建設(shè)成就和紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70 周年閱兵，每一個(gè)事件在歷史上都舉足輕重。但本片的獨(dú)特之處在于導(dǎo)演們選在將鏡頭聚焦在這些偉大時(shí)刻后的普通人身上，如開國大典背后電動(dòng)旗桿設(shè)計(jì)師、女排奪冠直播時(shí)擠在黑白電視后的市井街坊、喜得奧運(yùn)開幕式門票的北京的哥、將神舟載人飛船當(dāng)做神話傳說的流浪兄弟以及看到兢兢業(yè)業(yè)的扶貧干部、閱兵背后的備份女飛行員等。這些角色從平凡出發(fā)，演繹普通人歷史的長河中起到的重要作用，以小人物視角見證大時(shí)代變化。《我和我的祖國》在內(nèi)容選擇上做到了“講好中國故事”，這些故事是真正貼近人民群眾生活的，是此時(shí)此刻正在真真切切發(fā)生著的。本片生動(dòng)地展現(xiàn)了建設(shè)中國特色社會(huì)主義道路上的萬眾一心和眾志成城，也向世界各國展示了新中國誕生以后黨和政府治國理政的實(shí)踐成果、兼容并包的大國氣概。相對(duì)于西方國家軍事上秀肌肉和宣傳霸權(quán)主義，《我和我的祖國》這種軟性傳播，更容易擊中觀眾內(nèi)心，喚起他們的內(nèi)心共鳴，在國家形象構(gòu)建上達(dá)到事半功倍的效果。

2.2 國家形象構(gòu)建的手段應(yīng)具備全球思維

大眾傳播學(xué)中的培養(yǎng)理論認(rèn)為大眾傳播媒介會(huì)在潛移默化中培養(yǎng)受眾的世界觀，電影作為一種具備藝術(shù)色彩的傳播媒介，也更容易被大眾所接受。在實(shí)踐中也可以體現(xiàn)這種工具屬性。被視為電影工業(yè)最發(fā)達(dá)的美國，經(jīng)常將好萊塢大片作為宣傳自己意識(shí)形態(tài)和國家強(qiáng)大的政治工具推銷向全世界，并且還往往會(huì)獲得不錯(cuò)的效果?！段液臀业淖鎳纷曰I備之處就將目光放眼世界，在北美洲、大洋洲、歐洲、非洲、亞洲五大洲近40 個(gè)國家的電影院線同步上映，并獲得了不錯(cuò)的口碑。有海外觀眾在看后表示對(duì)中國的印象得到了改善，對(duì)中國文化有了更深層次的理解。由此可見以電影作為一種文化產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)對(duì)國家形象的構(gòu)建和傳播大有裨益。也告訴我們?cè)跇?gòu)建國家形象的過程中，除了官方媒介外，自媒體、電影、音樂、戲劇等媒介也可以起到很深刻的影響，要注重傳播渠道的多元化。

2.3 臺(tái)詞選用通俗化

主旋律電影中的人物臺(tái)詞為了體現(xiàn)立場(chǎng)選擇，往往都蘊(yùn)含著深明大義。但在《我和我的祖國》中，臺(tái)詞選用的“去官方化”使整部影片更加接地氣，由王菲演唱的電影主題曲《我和我的祖國》膾炙人口。包括粵語、上海話、山東話、東北話、北京話等方言的運(yùn)用，更是為整部電影“加料”，不僅不會(huì)顯得尷尬，反而更顯得貼近主題?！鞍?，咱家的天線太爛了”“牛掰格拉斯”“歪瑞嗨皮”“好好練，練好了給發(fā)個(gè)媳婦兒”“稀碎”等臺(tái)詞來源于最平凡的老百姓的日常生活，但在電影中聽起來依舊令人熱淚盈眶。最普通的“土話”在特定的情境下展示出的能量，可能比精雕細(xì)琢后的臺(tái)詞更具有“殺傷力”和代表性，也更容易撼動(dòng)人心。在國家形象層面，展現(xiàn)出一個(gè)和諧、包容、團(tuán)結(jié)、有活力的社會(huì)狀態(tài)。

3 《我和我的祖國》對(duì)構(gòu)建和傳播國家形象的啟示

進(jìn)入新時(shí)代，國際競(jìng)爭(zhēng)早已由軍事、經(jīng)濟(jì)為代表的硬實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)向以文化為代表的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)所轉(zhuǎn)變[4]。中國電影工業(yè)的起步較晚，被世界電影市場(chǎng)的認(rèn)可程度還較低，所以要?jiǎng)?chuàng)造一部能在世界范圍內(nèi)起到積極作用的主旋律電影的難度是非常大的?！段液臀业淖鎳烦晒χ幘驮谟谒阎袊鴥?yōu)秀的核心價(jià)值提煉出來，鞣制進(jìn)了電影中的每一個(gè)角落，在不動(dòng)聲色中傳播了中國文化理念，弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀，樹立了國家形象。

3.1 深化人物性格，講好中國故事

《我和我的祖國》無論從整個(gè)電影的框架還是敘事結(jié)構(gòu)上來講，都進(jìn)行了較大程度創(chuàng)新。突出中國特色講好中國故事，中國特色是中國故事的魅力所在，本片將家國情懷從不同視角盡情抒發(fā)，并且看似毫無關(guān)系的不同故事由一條時(shí)間線貫穿始終，形成一種潛在的秩序帶領(lǐng)觀眾情感達(dá)到高潮。以往的主旋律電影，英雄主義色彩較為濃厚，人物性格較為貧瘠，有的甚至照搬國外優(yōu)秀電影的模式，久而久之便會(huì)造成觀眾的審美疲勞?！段液臀业淖鎳窂墓适逻x題、創(chuàng)作到角色選擇和形象塑造，無一不從多元角度出發(fā)，從各個(gè)方面豐滿角色的性格和形象。例如《護(hù)航》中對(duì)于女性角色的塑造，就突破了以往主旋律電影中女性角色的思維定式。女主人公呂瀟然從小就性格奔放，調(diào)皮、搗蛋、不服輸、倔強(qiáng)的個(gè)性一個(gè)也不少，長大成為空軍飛行員以后更體現(xiàn)的淋漓盡致，宋佳精湛的演技也無不展示著中國女兵撐起了了不起的一片天，她們一樣有值得尊敬的夢(mèng)想，她們既有關(guān)鍵時(shí)刻懂得取舍的果斷，更有該出手就出手的擔(dān)當(dāng)。當(dāng)這個(gè)有血有肉的角色毫無保留的展示給觀眾時(shí)，突破了觀眾的固有認(rèn)知，彰顯了中國空軍女飛行員巾幗不讓須眉的颯爽英姿，強(qiáng)化人民軍隊(duì)的光榮形象。值得一提的是《護(hù)航》的英文名為“One For All”，精準(zhǔn)的體現(xiàn)影片主題的同時(shí)也完美的契合了國家提倡的奉獻(xiàn)精神。

3.2 從細(xì)節(jié)著手，潛移默化的輸出國家形象

當(dāng)今世界多元化是時(shí)代潮流，文化交流所產(chǎn)生的碰撞也是無可避免。由于受到歷史，制度、文化、國情等因素影響，西方對(duì)于中國客觀存在一些固有的隔閡和偏見，但國之交在于民相親，民相親在于心相通，人類之間的一些基礎(chǔ)價(jià)值卻是相通的，如對(duì)勞動(dòng)的尊重、對(duì)美好生活的向往、對(duì)科學(xué)的崇拜和對(duì)力量的敬畏?！段液臀业淖鎳吠ㄟ^對(duì)細(xì)節(jié)上的精益求精，潛移默化的將一個(gè)真實(shí)的、現(xiàn)代化的、充滿活力的中國展示在世界面前。如在《白晝流星》中，導(dǎo)演通過一個(gè)“自揭傷疤”式的敘事，將中國地區(qū)間存在的較大貧富差距的現(xiàn)狀和正在廣泛開展中的扶貧工作中艱苦細(xì)節(jié)全部真實(shí)的展示出來，一方面可以讓世界從更多角度了解和認(rèn)識(shí)中國，另一方面可以潛移默化的將中國自信、開放的態(tài)度對(duì)外進(jìn)行輸出。

3.3 把握適當(dāng)時(shí)機(jī)，可事半功倍

馮友蘭先生曾說：“蓋舉世列強(qiáng)，雖新而不古；惟我國家，亙古亙今?！苯?jīng)過改革開放40 余年的高速發(fā)展，我國人民精神文化物質(zhì)生活有著顯著的提高，但這在西方看來這是難以置信的。新中國成立70 周年這個(gè)特別的時(shí)機(jī)，有無數(shù)雙眼睛再看著這個(gè)國家，正好為輸出國家形象，打開了新的窗口?！段液臀业淖鎳返膽?yīng)運(yùn)而生，它用精心構(gòu)建故事體系，用受眾喜聞樂見的方式、簡(jiǎn)單易懂的語言，以一種更溫和的方式與世界交流，彰顯中華文化強(qiáng)大的影響力和生命力。

3.4 創(chuàng)新宣傳載體，拓寬宣傳渠道

當(dāng)國家形象、中國故事構(gòu)建完成后如何將其對(duì)外輸出進(jìn)行傳播成為成為問題的重中之重。除了常見的新聞發(fā)布、外事活動(dòng)、學(xué)術(shù)交流等傳統(tǒng)渠道，包括電影、文學(xué)、音樂、戲劇、游戲在內(nèi)的文化形式也效果斐然，而且更易于在民間傳播被民間所接受。從年初開創(chuàng)國產(chǎn)科幻片新紀(jì)元的《流浪地球》到國慶檔的《我和我的祖國》，它們已經(jīng)證明電影這一特殊載體可以讓中國故事成為國際輿論關(guān)注的話題，讓中國聲音在國際社會(huì)產(chǎn)生共鳴。進(jìn)入新時(shí)代，人際之間二次傳播的效果在媒體技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下會(huì)更加凸顯，選擇更加多元的載體和更易接受的渠道在未來是更有利于國家形象構(gòu)建和傳播的。

4 結(jié)語

國家形象構(gòu)建和傳播在信息時(shí)代是非常重要且必要的。構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀和完整的國家形象可以讓國家在波濤洶涌的國際輿論場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。以《我和我的祖國》為代表的主旋律電影以其特殊的形式、接地氣的口吻、平易近人的故事，更容易消除不同地區(qū)不同文化不同民族不同國家之間的壁壘，讓外國民眾在欣賞電影作品的過程中來深化對(duì)中國的認(rèn)知、增進(jìn)對(duì)中國的理解。只要正確地運(yùn)用全球思維，塑造符合時(shí)代特征，真實(shí)、立體、全面的中國形象，就可以讓蘊(yùn)含著中國品格、中國精神的國家形象在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生新的影響。