洪水考驗(yàn)面前的媒體擔(dān)當(dāng)

申艷

摘要：在新聞報(bào)道中，突發(fā)性新聞事件具有破壞性、突發(fā)性、異常性、緊迫性的特點(diǎn)，尤其是重大自然災(zāi)害會(huì)對(duì)人們的生活、生產(chǎn)造成毀滅性的災(zāi)難，需要各大新聞媒體第一時(shí)間迅速反應(yīng)，迅速掌握災(zāi)情的具體情況和細(xì)節(jié)，以強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力傳播社會(huì)正能量，增強(qiáng)社會(huì)各界的凝聚力，踐行媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在新的傳播形態(tài)下，新聞媒體要著力發(fā)揮新媒體語境下的傳播優(yōu)勢(shì)，形成傳播矩陣，綜合運(yùn)用多種傳播媒介和傳播平臺(tái)，擴(kuò)大自身影響力和傳播力。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道;媒體責(zé)任;自然災(zāi)害;新媒體

2020年6月份以來，一輪又一輪的強(qiáng)降雨襲擊中華大地。據(jù)央視報(bào)道，截止到6月底，全國(guó)共有26個(gè)?。▍^(qū)、市）遭受洪水災(zāi)害，受災(zāi)人口1374萬人，緊急轉(zhuǎn)移安置74.4萬人次，直接經(jīng)濟(jì)損失278億元。各地新聞采編人員聞“汛”而動(dòng)，積極發(fā)揮腦力、眼力、腳力、筆力，踐行新聞宣傳工作者“四力”的要求，上下一心，迅速集結(jié)，投入到各地抗洪救災(zāi)的宣傳報(bào)道中，勇做洪水中的“逆行者”，奔赴一線投身到防汛、抗洪、搶險(xiǎn)、救災(zāi)的宣傳報(bào)道中。本文主要分析新聞媒體在洪水報(bào)道中的突出案例，在總結(jié)和學(xué)習(xí)前人先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探索新聞媒體在重大災(zāi)難面前提升影響力和傳播力的有效途徑。

一、踐行“四力”，彰顯責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

（一）抓住時(shí)機(jī)，發(fā)揮“筆力”，關(guān)心時(shí)局

我國(guó)所處的地理緯度跨度大，全國(guó)各地水土資源分布不均，受地形和季風(fēng)的影響，我國(guó)在汛季大概有三分之二的地區(qū)會(huì)受到不同程度的洪水災(zāi)害。因此，主流新聞媒體在洪水災(zāi)害這類具有普遍性和多發(fā)性的突發(fā)性新聞報(bào)道中要遵循新聞報(bào)道的原則，找好“結(jié)果告知型新聞”報(bào)道的角度，握好手中的“筆桿子”。例如，在2020年抗洪救災(zāi)報(bào)道中，《湖北日?qǐng)?bào)》于7月22日1點(diǎn)23分通過湖北日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)文《水位急速上升，有潰壩危險(xiǎn)！鏖戰(zhàn)清江堰塞湖》，文章中指出清江上游馬者村沙子壩滑坡垮塌，在清江干流河道形成堰塞湖，并點(diǎn)明該地與恩施30公里的距離描述。新聞媒體注意水情，關(guān)注時(shí)局，以強(qiáng)烈的新聞敏感性進(jìn)行預(yù)測(cè)性宣傳報(bào)道，爭(zhēng)取首先發(fā)聲，搶先發(fā)聲，踐行著主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，做到了人無我有，人有我優(yōu)。

（二）深入一線，發(fā)揮“腳力”，傳遞災(zāi)情

重大雨情汛情的發(fā)生在很多情況下是在人們毫無準(zhǔn)備的情況下突然發(fā)生的，新聞媒體工作者也會(huì)面臨著大水封路、洪水入侵的困難，因此，在積極開展自救的前提下必須敏捷反應(yīng)，根據(jù)新聞報(bào)道的價(jià)值和對(duì)事態(tài)性質(zhì)的判斷迅速奔赴抗洪救災(zāi)的現(xiàn)場(chǎng)，做好有備無患的準(zhǔn)備，運(yùn)用現(xiàn)代化新聞采、錄播設(shè)備，達(dá)到抗洪一線，及時(shí)投入采訪報(bào)道中，推送抗洪搶險(xiǎn)的高質(zhì)量新聞稿件和素材。例如，在湖南株洲市醴陵市遭遇50年一遇的重大雨情汛情后，該市融媒體中心新聞?dòng)浾弑几熬葹?zāi)一線，每人每天至少承擔(dān)兩次采訪任務(wù)，擺脫交通受阻、通訊不暢的問題，記錄下了現(xiàn)場(chǎng)搶險(xiǎn)、救援、安置的鮮活新聞畫面。融媒體指揮中心地處一樓，近百萬元的設(shè)備面臨著被洪水浸泡的威脅時(shí)，新聞工作者積極開展自救，拆除設(shè)備并將設(shè)備安全轉(zhuǎn)移。為了保證抗洪救災(zāi)特別節(jié)目《抗洪時(shí)刻——我們?cè)谝黄稹讽樌コ?，各線記者、編輯、主持人劃船進(jìn)入中心，多組編輯協(xié)同作業(yè)，在停電前5分鐘完成宣傳任務(wù)，以強(qiáng)烈的使命感彰顯著新時(shí)代新聞工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（三）練就“眼力”，讓抗洪故事觸動(dòng)人心

我國(guó)著名新聞教育家王中老先生的那句“災(zāi)害不是新聞，抗災(zāi)救災(zāi)才是新聞”。新聞媒體要在復(fù)雜的抗洪救災(zāi)險(xiǎn)情面前，用敏銳的眼睛捕捉搶險(xiǎn)救人的驚險(xiǎn)畫面，講好抗洪救災(zāi)好故事。新聞媒體在自然災(zāi)害類事件報(bào)道中，要將攝像頭對(duì)準(zhǔn)黨和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)了解災(zāi)情指揮救災(zāi)行動(dòng)的畫面;抗洪救災(zāi)中戰(zhàn)士們?cè)⊙獖^戰(zhàn)在抗洪前線的英勇事跡;社會(huì)各界慷慨解囊提供救災(zāi)物資的數(shù)據(jù);在抗洪搶險(xiǎn)中人民群眾面對(duì)困難的決心和勇氣;對(duì)未來幾天洪水的走勢(shì)、降雨情況以及應(yīng)對(duì)措施等進(jìn)行全方位的報(bào)道。例如，《湖南日?qǐng)?bào)》在7月1日刊發(fā)的通訊中以“不要慌，要鎮(zhèn)定……;黨和政府一定會(huì)來救我們的！”“其他人怎么樣？都安全了嗎？”“你是最后一個(gè)被救起的人”作為標(biāo)題和引語，新聞?dòng)浾甙l(fā)揮眼力的作用，在采訪中捕捉住了新聞人物劉雪平為救群眾落水失蹤前和7個(gè)小時(shí)后獲救時(shí)的兩段真實(shí)對(duì)話，用敏銳的新聞洞察力捕捉了有溫度而感人的新聞事件細(xì)節(jié)，傳播了社會(huì)正能量。

（四）活用“腦力”，以新穎的報(bào)道形式增加傳播力

做好抗洪救災(zāi)宣傳報(bào)道工作是新聞媒體日常工作內(nèi)容之一，隨著社會(huì)新技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備的普及，新聞媒體在多年的洪水災(zāi)害報(bào)道中不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，活用“腦力”，對(duì)抗洪救災(zāi)實(shí)況進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道。巧用新手段和新視角構(gòu)建新型傳播體系，綜合利用報(bào)紙、廣播、電視、新媒體等傳播媒介提升抗洪救災(zāi)新聞報(bào)道的傳播力，發(fā)揮主流媒體傳播的權(quán)威性和公信力。新媒體傳播平臺(tái)具有傳播速度快、受眾廣泛、信息容量大、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，新聞媒體在此次抗洪救災(zāi)宣傳中都利用短視頻、微博、微信等互動(dòng)平臺(tái)，跟受眾進(jìn)行直播互動(dòng)，時(shí)時(shí)發(fā)布災(zāi)情訊息，做到了災(zāi)情報(bào)道的無縫對(duì)接。例如，在浙江蘭溪遭遇6·25特大洪水自然災(zāi)害報(bào)道中，蘭溪廣播電視臺(tái)利用FM90.8蘭溪電臺(tái)進(jìn)行全天直播，讓《蘭溪之窗》網(wǎng)站介入政務(wù)平臺(tái)開啟“微直播”，電視實(shí)時(shí)滾動(dòng)水位的最新信息，用無人機(jī)在三江上空進(jìn)行航拍，全面發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)形成合力，協(xié)同宣傳抗洪救災(zāi)的最新進(jìn)展情況，蘭溪廣播電視臺(tái)在災(zāi)情危急的時(shí)刻以立體化、全覆蓋的報(bào)道形式獲得了收視率和關(guān)注度的全面提升，提升了新聞報(bào)道的覆蓋率和影響力。

二、全媒體融合互補(bǔ)，形成傳播合力

（一）全面提升新聞傳播的“廣度”

新聞具有及時(shí)性、接近性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性、公開性等特點(diǎn)。因此，當(dāng)發(fā)生類似洪水災(zāi)害這類重大自然災(zāi)害事件時(shí)，新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮傳播的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間站出來對(duì)新聞進(jìn)行解讀和報(bào)道，及時(shí)向群眾公開汛情，發(fā)揮穩(wěn)定人心、防患未然、減少損失的輿論作用，凝聚社會(huì)正能量，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。傳統(tǒng)的主流媒體具有一定的權(quán)威性和公信力，內(nèi)容為王是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。而新聞客戶端、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、短視頻等新興媒體則具有交互性強(qiáng)、傳播速度快的跨時(shí)空傳播優(yōu)勢(shì)。新聞媒體在洪災(zāi)報(bào)道中，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效融合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)能進(jìn)一步提升自身的影響力。新聞媒體在新聞媒體報(bào)道內(nèi)容上要盡量擴(kuò)大新聞宣傳覆蓋的范圍、增加新聞報(bào)道的廣度，從多個(gè)角度進(jìn)行記錄，“廣撒網(wǎng)”把報(bào)道做細(xì)做精。另外，新聞媒體還要發(fā)揮新媒體超時(shí)空優(yōu)勢(shì)，增加新聞報(bào)道傳播的覆蓋面，在抗洪期間爭(zhēng)取廣泛的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

（二）挖掘新聞傳播的“深度”

在全媒體時(shí)代這種全新的傳播格局下，新媒體以碎片化的新聞內(nèi)容給受眾帶來了強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，以海量、快捷的方式為受眾提供了接受信息的“新聞快餐”。但是這種短、快、奇的新聞內(nèi)容在受眾腦海中停留的時(shí)間有限，挖掘較淺，無法讓受眾從感性認(rèn)識(shí)上升到理性思考的層面。因此，需要新聞媒體在抗洪救災(zāi)報(bào)道中，依靠傳統(tǒng)主流媒體做深度報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，全面客觀地呈現(xiàn)新聞事件的全貌，以大局觀和較強(qiáng)的邏輯思維追根溯源，獲取關(guān)鍵信息，為受眾帶來有深度、有厚度、有思想的中國(guó)聲音，能開拓新聞媒體生存的空間，提升傳播效果，彰顯媒體的權(quán)威性和公信力，進(jìn)而做到傳播力的最大化，提升自身影響力。例如，《新京報(bào)》官方賬號(hào)以《洪水為何這么大？院士王浩談2020年長(zhǎng)江流域防汛》為題，請(qǐng)中國(guó)工程院王浩院長(zhǎng)就洪水的誘因、未來長(zhǎng)江中下游調(diào)控的工作重點(diǎn)以及暴雨洪水的特點(diǎn)和防御難點(diǎn)等問題進(jìn)行了深度解讀。報(bào)道中以一問一答對(duì)話的方式詳細(xì)解讀了此次南方區(qū)域性洪水受西太副高、西風(fēng)帶、高原積雪、太陽黑子等多種因素綜合作用的結(jié)果。深度報(bào)道需要點(diǎn)面結(jié)合，完善細(xì)節(jié)報(bào)道的內(nèi)容來支撐論點(diǎn)，以權(quán)威性、全面性、立體化的解讀為核心，為受眾帶來深度的思考。

（三）彰顯新聞報(bào)道的“溫度”

新聞媒體在融媒體時(shí)代下想要呈現(xiàn)有溫度的新聞報(bào)道，則要讓新聞報(bào)道盡量“接地氣”，從百姓的視角出發(fā)，踐行以人為本的發(fā)展理念，體現(xiàn)出人文關(guān)懷。在重大的自然災(zāi)害事件新聞報(bào)道中，新聞媒體從受眾最關(guān)心最熱切的需求出發(fā)，關(guān)心基層人民的溫飽、冷暖問題，才能拉近與群眾的距離，增強(qiáng)受眾的粘度，讓讀者依賴新聞媒體，信任新聞媒體。在抗洪救災(zāi)新聞報(bào)道中，新聞媒體注意挖掘平淡而感人的細(xì)節(jié)，捕捉人民子弟兵在抗洪救災(zāi)中的光輝，用“洪水不退，我們不退”這樣簡(jiǎn)單的話語打動(dòng)了無數(shù)讀者的心，唱響抗洪救災(zāi)的時(shí)代壯歌?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊文：南方暴雨，會(huì)影響我們的米袋子菜籃子嗎？用接地氣的語言從“看田頭，聽農(nóng)民怎么說”“看市場(chǎng)，聽專家怎么說”“怎樣減少損失”“接下來怎樣保障米袋子菜籃子？”回應(yīng)了農(nóng)民朋友最關(guān)心關(guān)切的糧食、蔬菜是否會(huì)漲價(jià)的問題?！冻啥忌虉?bào)》講述楊世友疾馳726公里，連夜返鄉(xiāng)抗洪的人物故事，以平民視角傳達(dá)了“家鄉(xiāng)需要我，不想缺席”的抗洪精神和抗洪信念。

三、結(jié)語

新聞媒體是時(shí)代的記錄者，也是中國(guó)聲音的傳遞者，肩負(fù)著傳達(dá)信念，弘揚(yáng)中國(guó)精神的偉大使命。在抗洪救災(zāi)的宣傳報(bào)道中，新聞媒體以真實(shí)平凡的故事傳達(dá)出動(dòng)人的家國(guó)情懷，彰顯媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。