直播背景下廣播電視主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探究

張蕾

摘要：現(xiàn)今，任何人都可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，這種現(xiàn)象給傳統(tǒng)媒體廣播電視主持人帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也存在著很多機(jī)遇。因此，廣播電視主持人要深刻反思自身在全民直播背景下的短板，挖掘直播媒介中的優(yōu)勢(shì)，分析受眾群體的收聽(tīng)喜好，打造獨(dú)具特色的主持風(fēng)格，拓寬廣播的傳輸渠道。只有這樣才能提升廣播主持人在觀眾心中的地位，使得觀眾的熱衷度得以提升，自身在觀眾心中的影響力也得到進(jìn)一步提高，進(jìn)而促使成為當(dāng)之無(wú)愧的廣播電視主持人。

關(guān)鍵詞：廣播電視;主持人;傳統(tǒng)媒體;全民直播;反思

一、直播現(xiàn)象分析

高速發(fā)展的信息技術(shù)給傳播媒介、傳播形式和傳播渠道都帶來(lái)了巨大改革。新媒體相比傳統(tǒng)媒體更具有雙向互動(dòng)性，讓受眾群體可以發(fā)表自己的想法，深受人們的喜愛(ài)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的廣泛使用，讓人們發(fā)現(xiàn)了自身除受眾身份以外，還能作為信息的傳播者，并且存在大量無(wú)需成本、低要求的社會(huì)軟件，任何人都可以在上面進(jìn)行各種“才藝展示”，不受拘束地選擇各類(lèi)熱門(mén)話題提高知名度和認(rèn)可度，加上疫情影響，人們都在家中閑來(lái)無(wú)聊，切合這一契機(jī)新媒體用戶(hù)和各種社會(huì)軟件下產(chǎn)生了“網(wǎng)絡(luò)主播”這一異軍。除此之外，越來(lái)越多的人加入到網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)，現(xiàn)統(tǒng)計(jì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播人群已經(jīng)上億，并且還在堅(jiān)持不斷地劇增，使得網(wǎng)絡(luò)主播成為了一種新型的職業(yè)。之所以會(huì)盛興主要有以下幾個(gè)方面的原因：第一，行業(yè)的收入情況。在疫情影響下，很多實(shí)體業(yè)無(wú)法開(kāi)業(yè)，大部分人群沒(méi)有辦法正常工作，導(dǎo)致疫情期間的收入很低，甚至沒(méi)有收入，在這種情形下吃播、彩妝主播、游戲主播等依然能夠通過(guò)直播的形式正常工作，并且可以獲取到可觀的收入。所以，越來(lái)越多的人參與網(wǎng)絡(luò)直播，希望能夠通過(guò)吸粉創(chuàng)造收益。這是網(wǎng)絡(luò)直播盛興的主要原因。第二，網(wǎng)民的需要。在忙碌的生活壓力下，人們更需要情緒的宣泄，所以有不少人希望通過(guò)與人交談，以此來(lái)得到感情傾述，減輕自己內(nèi)心的孤獨(dú)感和憂郁心情。因此，網(wǎng)絡(luò)直播成為了一個(gè)很不錯(cuò)的選擇，在虛擬的世界，無(wú)從知道對(duì)方的真實(shí)身份，不用礙于各種情況而不能暢所欲言。全民直播時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)廣播電視主持人帶來(lái)了多種挑戰(zhàn)，廣播電視主持人不再享有唯一的“主播”稱(chēng)號(hào)，開(kāi)始被各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)主播所替代，人們對(duì)其的關(guān)注度逐漸降低，甚至可能出現(xiàn)不再被需要的局面。于此，廣播電視主持人必須直面全民直播的挑戰(zhàn)，成功進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而鞏固自身的品牌價(jià)值。

二、廣播電視主持人的完美逆襲途徑

（一）確定轉(zhuǎn)型方向

隨著傳媒行業(yè)的逐漸成熟、完善化，開(kāi)始將主持人自身職業(yè)素養(yǎng)作為定義廣播主持人價(jià)值高低的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這也就意味著廣播電視主持人不能只是扮演著傳遞信息的角色，而是要逐漸成為有業(yè)務(wù)能力的核心人物，不斷完善自身的能力，保證自身的全面發(fā)展，從而打造獨(dú)具魅力的主持風(fēng)格。另外，廣播電視主持人必須要適當(dāng)改變自己的角色，能夠采用多種有效方式增加與觀眾的互動(dòng)，以此來(lái)提高個(gè)人在觀眾中的形象。與此同時(shí)，廣播電視主持人要積極參與節(jié)目的制作，除了做好播音間的工作之外，還要了解觀眾的喜好和收聽(tīng)習(xí)慣，從而打造接收信息與參與活動(dòng)的動(dòng)態(tài)廣播形式。這也是當(dāng)下廣播電視主持人的首要轉(zhuǎn)型方向。主要轉(zhuǎn)型方向明確之后，才能對(duì)此進(jìn)行一系列有效的轉(zhuǎn)型措施。

（二）轉(zhuǎn)型途徑

1.擁有居安思危的觀念

只有明確認(rèn)識(shí)到當(dāng)下嚴(yán)峻的環(huán)境形勢(shì)，才能意識(shí)到廣播電視主持人進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要性。有些主持人還是采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行主持，沒(méi)有體會(huì)到傳統(tǒng)主持方式與網(wǎng)絡(luò)直播方式存在重要差距。廣播電視主持人在固定的時(shí)間主持固定的節(jié)目，按照提前規(guī)定好的節(jié)目要點(diǎn)，向受眾群體傳播信息，再針對(duì)某一話題與這一時(shí)間收聽(tīng)、觀看的部分群眾進(jìn)行互動(dòng)。這導(dǎo)致互動(dòng)過(guò)程不是面向所有受眾群體，只有其中的一部分人能夠?qū)?jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)自己的看法。這相比網(wǎng)絡(luò)直播的方式而言，受眾群體不具備話語(yǔ)權(quán)，討論話題不新穎。這使得聽(tīng)眾、觀眾更傾向于收聽(tīng)、看網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型的直播，不再愿意參與到廣播電視節(jié)目的互動(dòng)中，進(jìn)而不僅廣播電視主持人無(wú)從得知了解自身主持的情況的優(yōu)劣，無(wú)法對(duì)此進(jìn)行改善和提升。不僅如此，長(zhǎng)期以往，收聽(tīng)和觀看廣播電視的人群會(huì)大幅度減少，從而使得廣播電視主持人自身的關(guān)注度降低，主持人更加難以完成主持的使命。因此，不論現(xiàn)在節(jié)目效果好壞，每一位廣播電視主持人，都需要深刻認(rèn)識(shí)到全民網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)給我們廣播電視主持人帶來(lái)的威脅，從而不斷完善自身，做到先發(fā)制人，提前完成轉(zhuǎn)型，直面網(wǎng)絡(luò)直播給予的挑戰(zhàn)。

2.依據(jù)傳播媒體，采用不同的語(yǔ)言表達(dá)方式

雖然語(yǔ)言表達(dá)是廣播電視主持人需必備的職業(yè)素養(yǎng)之一，但是要做到準(zhǔn)確區(qū)分電視和廣播兩種不同主持、傳播特點(diǎn)，不是每一個(gè)廣播電視主持人都能快速進(jìn)行切換的。這也使得電視主持人只能主持電視節(jié)目，廣播主持人只能主持廣播節(jié)目，不具備全能化。因此，廣播電視主持人必須要全面提升自己的技能，讓自己充滿無(wú)限可能，這樣才能在轉(zhuǎn)型路上無(wú)所畏懼。針對(duì)電視和廣播兩種傳播媒體而言，聲音擔(dān)任的角色不同。在電視節(jié)目上，受眾從視、聽(tīng)兩種感官上獲取信息，因此，聲音在電視節(jié)目上只是配角，為畫(huà)面、字幕進(jìn)行配音，在這個(gè)過(guò)程中不能讓聲音喧賓奪主，將聲音作為主要角色了，而是要起到畫(huà)面的配合作用。而在廣播節(jié)目中，受眾只能通過(guò)聲音獲取信息，聲音決定整個(gè)廣播節(jié)目的收聽(tīng)效果。所以，主持廣播節(jié)目時(shí)，必須要具備獨(dú)具特色的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格，語(yǔ)速不能過(guò)快，吐字要清晰，根據(jù)節(jié)目的需要可以展現(xiàn)出不同的主持風(fēng)格，這樣具有個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)能夠減緩只能聽(tīng)聲音給受眾帶來(lái)的距離感，從而提升觀眾與節(jié)目的粘性，讓廣大觀眾從內(nèi)心認(rèn)可主持人和節(jié)目，進(jìn)而提高節(jié)目效果。

3.適應(yīng)長(zhǎng)時(shí)間處于鏡頭下

相對(duì)于電視主持人來(lái)講，廣播純屬于聽(tīng)覺(jué)媒體，廣播主持人長(zhǎng)期處于依靠聲音與聽(tīng)眾進(jìn)行交流，完全適應(yīng)了作為一個(gè)看不見(jiàn)的主持人的主持場(chǎng)景下。但是，在直播時(shí)代的大環(huán)境下，廣播主持人再一味地躲在幕后，很多機(jī)遇將會(huì)被拒之門(mén)外。因此，廣播主持人除了要打造獨(dú)特的聲音魅力，還要鍛煉處于鏡頭下的形象魅力。可以在主持廣播節(jié)目時(shí)進(jìn)行視頻同步直播，一步步鍛煉自己的試鏡效果。在直播的過(guò)程中不僅要注意自己的衣著、妝容等形象，還需要注意自己在主持過(guò)程中的肢體動(dòng)作。主持人的形象、語(yǔ)言、肢體動(dòng)作在某種意義上會(huì)給觀眾傳遞某種信息，所以這些小細(xì)節(jié)都是廣播主持人不能忽視的環(huán)節(jié)?？赡艽嬖诓糠謴V播主持人初次從幕后轉(zhuǎn)到電視、視頻直播鏡頭下，會(huì)有一定的心理壓力和不適應(yīng)，導(dǎo)致連最普通的坐、立、行、走都會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，遇到這種情況，首先要讓自己快速冷靜下來(lái)，消除內(nèi)心的緊張，想象自己還是在做廣播節(jié)目主持一樣，時(shí)刻保持自信、大方的形象。例如，坐要挺起背部，身體要挺拔，否則東倒西歪的會(huì)給觀眾帶來(lái)一種懈怠和懶散的感覺(jué);眼神要與鏡頭發(fā)生碰撞，仿佛在面前的就是一個(gè)人，這樣才能讓觀眾感覺(jué)真的和主持人進(jìn)行眼神交流了一般;面部表情要自然，不要有太多的小神情，這樣觀眾一下就能捕捉到這些細(xì)微的變化。長(zhǎng)期以往的訓(xùn)練，能夠養(yǎng)成良好的鏡頭感和行為習(xí)慣。

4.根據(jù)受眾喜好，打造個(gè)性化節(jié)目

大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，人們信息的提取比以往更加便利，因此，觀眾的數(shù)量、喜好、年齡比例、消費(fèi)能力和消費(fèi)情況都能夠準(zhǔn)確地分析出來(lái)，有利于針對(duì)受眾群體的需求打造出個(gè)性化的節(jié)目，從而促進(jìn)未來(lái)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。主要有以下方法：第一，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容。雖然進(jìn)入了全民直播時(shí)代，許多用戶(hù)都能自行生產(chǎn)出內(nèi)容，但是無(wú)論從畫(huà)面風(fēng)格、畫(huà)面內(nèi)容上都缺乏一定的創(chuàng)新，就拿當(dāng)下最紅的李子柒來(lái)講，模仿她視頻的人不計(jì)其數(shù)，但是卻無(wú)法有人能夠超越她，由此可見(jiàn)內(nèi)容原創(chuàng)的重要性。因此，廣播電視主持人不能僅僅對(duì)安排好的節(jié)目進(jìn)行主持就行，而是要懂得分析數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確掌握原有的節(jié)目受眾者的性別、年齡、愛(ài)好等屬性，同時(shí)，還要了解其他觀眾對(duì)哪種類(lèi)型的節(jié)目比較熱愛(ài)、哪個(gè)嘉賓關(guān)注度比較高，更喜歡什么樣的活動(dòng)環(huán)節(jié)，從而打造出具有針對(duì)性和吸引力的廣播電視節(jié)目。第二，讓節(jié)目更具溫度。雙向互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)直播所具有的獨(dú)特長(zhǎng)項(xiàng)，但是也是網(wǎng)絡(luò)直播的一大弊端。因此，廣播電視主持人可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的長(zhǎng)處，避廣播傳播的短處，打造有規(guī)范流程、資源優(yōu)勢(shì)和溫度的媒體。例如，在互動(dòng)環(huán)節(jié)階段，可以借鑒直播優(yōu)勢(shì)，與受眾群眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，這樣可以讓觀看直播的潛在群眾加入到互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，也可以邀請(qǐng)嘉賓坐鎮(zhèn)直播間與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)回答，有利于提高廣播電視節(jié)目的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

全民直播時(shí)代突破了傳統(tǒng)廣播時(shí)代的局限性，將受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大化，與聽(tīng)眾之間形成了一種近距離的交流溝通傳播時(shí)代。對(duì)于廣播電視主持人而言，這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。因此，主持人要充分認(rèn)清現(xiàn)狀，從受眾群體需求出發(fā)，不斷修煉內(nèi)外功，全面提高自身職業(yè)素養(yǎng)，使得自己能夠適應(yīng)不同角色之間的區(qū)別，善于利用網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，作出具有特色的節(jié)目，從而打拼出一條適合自身的可持續(xù)發(fā)展道路。