No.6 李湘直播再“翻車”？

近日，有消息稱李湘直播的時(shí)候涉嫌違法。她在直播間里向網(wǎng)友安利一款山珍新鮮羊肚菌，并稱這款產(chǎn)品可以增強(qiáng)抵抗力、幫助消化，給老人吃非常好，年輕人和小朋友吃也沒(méi)有問(wèn)題，老少皆宜。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

關(guān)于李湘的這段直播，有專家表示她涉嫌違反三部法律，涉及使用禁用詞匯、誤導(dǎo)消費(fèi)者羊肚菌有治病功能，虛假宣傳。這已經(jīng)不是李湘第一次直播翻車了，而且在其他網(wǎng)紅主播身上也時(shí)有發(fā)生，比如李佳琦的“不粘鍋事件”。

那到底是什么原因?qū)е麓祟愂录l發(fā)呢？第一，很多明星和網(wǎng)紅做直播，都是中途轉(zhuǎn)型，而他們本人很少會(huì)親身體驗(yàn)，只是按步就班地按照廠商給的臺(tái)本念，對(duì)于產(chǎn)品使用后的真實(shí)效果并不負(fù)責(zé)。第二，為了能達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化效果，很容易對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行夸大其詞的宣傳，這就是一種市場(chǎng)亂象，好像說(shuō)得越“邪乎”，消費(fèi)者就越買賬，殊不知，真材實(shí)料才是硬道理。第三，更有甚者，一些主播為了謀取利潤(rùn)，會(huì)利用自己的流量和影響力直接兜售假冒偽劣產(chǎn)品，這種行為尤其惡劣。

電商直播和其他宣傳方式比起來(lái)，更易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，消費(fèi)者也更容易買賬。也正是因?yàn)檫@些，才有那么多品牌不惜斥巨資投入電商主播，而這些主播在面對(duì)高額傭金的刺激時(shí)，很難保持理智。為了防止此類直播亂象再度發(fā)生，就需要用法律的手段制約主播，對(duì)帶貨產(chǎn)品附帶法律責(zé)任，這樣才能選好品，真正服務(wù)消費(fèi)者。就如人民日?qǐng)?bào)微評(píng)所說(shuō)：網(wǎng)紅帶貨，別把粉絲當(dāng)韭菜。

—張翼帆

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