人間四月天

文/ 本刊編輯部

人間四月天，是愛(ài)，是暖。

自1月23日以來(lái)，全國(guó)395支醫(yī)療隊(duì)，共43000余名醫(yī)護(hù)人員馳援湖北，和無(wú)數(shù)湖北醫(yī)務(wù)工作者一起，打響了生命保衛(wèi)戰(zhàn)。隨著方艙醫(yī)院休艙，他們也終于能回家，去見(jiàn)自己的家人。

當(dāng)41支醫(yī)療隊(duì)撤離武漢，當(dāng)17張偷拍照刷屏的時(shí)候，我們才第一次看到他們的笑臉。以愛(ài)之名的逆行英雄，從鐘南山到汪勇，從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到社區(qū)志愿者，他們以華夏山河無(wú)恙為愿，以海晏河清盛世為責(zé)，以視死如歸挺身為德，用自己的堅(jiān)守，為這個(gè)城市付出心力。所以，這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”注定勝利。

人間四月天，是重啟，是復(fù)蘇。

久違的人間煙火回歸大街小巷，一座座城市從停擺中重啟復(fù)蘇。越來(lái)越多的旅游景點(diǎn)逐步開(kāi)放、越來(lái)越多的內(nèi)外線路恢復(fù)通暢、越來(lái)越多的商場(chǎng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)、越來(lái)越多的餐廳恢復(fù)堂食、越來(lái)越多的企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)……

連日來(lái)，中央各部門(mén)出臺(tái)了一系列促進(jìn)消費(fèi)的舉措：國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，從市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)等方面提出19條具體舉措。

為鼓勵(lì)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)，南京、杭州、濟(jì)南、寧波、紹興、嘉興、佛山、深圳、重慶、鄭州等多個(gè)城市宣布發(fā)放消費(fèi)券。企業(yè)在通過(guò)各種形式自救的同時(shí)，也在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，如蘇寧發(fā)起“與湖北一起拼”行動(dòng)，集結(jié)全渠道、全場(chǎng)景力量為湖北農(nóng)戶全網(wǎng)帶貨；京東發(fā)起“買光湖北貨”活動(dòng)，為湖北品牌商家開(kāi)辟專場(chǎng)……

當(dāng)然，從“暫停鍵”到“重啟鍵”，并不只是單純地回歸過(guò)往的節(jié)奏。在數(shù)月的陣痛中，有的品牌跌落凡塵，有的品牌冉冉升起，有些消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的改變，有些商業(yè)模式的價(jià)值和去向也在被重新考量。

就如四月的第一天，羅永浩抖音直播首秀3小時(shí)帶貨超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)人，不僅創(chuàng)下抖音直播帶貨的新紀(jì)錄，也讓更多企業(yè)意識(shí)到，直播不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，還是對(duì)銷售的重構(gòu)、渠道的重構(gòu)、傳播的重構(gòu)、品牌的重構(gòu)。而四月的第二天，當(dāng)瑞幸爆出虛假交易22億元的時(shí)候，引得行業(yè)嘩然，相關(guān)的流量池、復(fù)購(gòu)率、產(chǎn)品力、燒錢(qián)游戲等也再次被熱議。

確定的是，所有的品牌都需要跨越式突進(jìn)，或者新一輪重塑才能適應(yīng)當(dāng)下商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不確定模式。

人間四月天，有著近乎殘忍的向上力量，是希望，是新的開(kāi)場(chǎng)。