大眾傳播媒介特點分析

摘要：相對于以往靠傳統(tǒng)媒體（如報紙、廣播、電視等）獲取信息的渠道而言，以手機為代表的自媒體終端可謂是興盛正當時。手機客戶端的便攜、快速等特點，尤其是受眾廣泛給新媒體發(fā)展帶來了極大的便利，傳播速度快、受眾廣泛，在可允許范圍內(nèi)言論自由，互動式的交流，獲取信息成本低等都是手機媒體的優(yōu)點。本文將從手機的功能、特征、媒介的特點等方面分析手機媒體的大眾傳播特點。對待“手機文化”，廣大受眾應(yīng)充分利用其正確的一面趨利避害，加強自我約束，凈化周邊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：大眾傳播；手機媒體；新媒體

一、手機媒介的傳播特點與新媒體時代的聯(lián)系

自1973年第一部商用手機問世以來，短短幾十年的發(fā)展，手機的功能不斷拓新，早已超越了簡單的通訊功能。我們需要認識到當前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是充滿虛擬性與不確定性的，手機借助網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播，網(wǎng)絡(luò)社會中個人角色的定位和權(quán)力應(yīng)用都是自由的，傳播者可以匿名甚至是虛擬身份發(fā)表言論或是傳播信息，這就導(dǎo)致目前互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的魚龍混雜。即時性與參與性是手機媒介日益普及與發(fā)展的基礎(chǔ)，通過手機媒介，受眾可以從單一的內(nèi)容消費者變?yōu)樯a(chǎn)者，運用手機等自媒體可以成為信息的制造者。可以說，手機媒介是受眾身份切換的重要轉(zhuǎn)換器。當前的傳播環(huán)境重視傳受方交互，以及大容量信息高速傳遞，手機媒介以其信息傳遞多向且非線性的能力，相比于傳統(tǒng)媒體具備了更強的生命力。自2011年1月21日起，微信這一社交軟件開始興起，經(jīng)過9年發(fā)展，我們能感受到QQ的風靡時代已經(jīng)過去，微信正是興盛之時，特別是“掃一掃”和“搖一搖”，這兩個功能更是吸引了一大批用戶。用戶不必需要像過去一樣進行賬號查找加好友，一個二維碼更加方便了我們的生活。與此同時，廣大用戶更加愿意也適應(yīng)了“掃一掃”的生活，坐車、付款、查詢等等都可以一勞永逸。這種簡單、快速且普及率高的功能使得社交不再是年輕人的專屬，盡管微信和QQ都是騰訊公司的杰作，但是隨著新媒體時代的發(fā)展，中老年人也加入到這支龐大的隊伍中，這也正是新媒體時代大眾參與的特點。

二、手機軟件的發(fā)展對大眾傳播效果的影響

伴隨移動互聯(lián)技術(shù)和智能手機發(fā)展的還有APP。作為新興平臺，手機軟件在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，它也在深刻影響著大眾傳播的生態(tài)環(huán)境，改變了信息的提供方式，加快了信息傳播的頻率與速度。它的發(fā)展也給傳統(tǒng)的信息傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。手機APP具備了過去幾代媒介不完全具備的監(jiān)視、協(xié)調(diào)、表達、娛樂甚至還有麻醉的負面功能。一方面，它刺激了傳統(tǒng)媒體的更新迭代、推陳出新；另一方面，也與現(xiàn)如今大眾傳播功能失調(diào)有著很大的關(guān)系。舉例來說，手機短視頻正如火如荼的發(fā)展，抖音、快手、火山小視頻、小咖秀、美拍等一系列軟件正在悄然走進大眾的生活空間。網(wǎng)絡(luò)空間存在著虛擬性，也有一部分用戶從早期的分享心理變?yōu)橄牖?、想紅，于是“網(wǎng)紅”這樣一個強大的群體誕生?？焓秩后w以惡搞、模仿出道，但是缺少文化內(nèi)核的網(wǎng)紅最終難逃曇花一現(xiàn)的命運。

三、新媒體大環(huán)境下大眾傳播中“人”的變化

在上世紀70年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視行業(yè)的大發(fā)展也使得我國觀眾密切了與電視機等傳統(tǒng)媒體的聯(lián)系，在手機占據(jù)市場之前，大眾對電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體的依賴性還是很高的。點擊量越高的信息，就越會制造一種人的盲目跟風現(xiàn)象，大家就會將目光迅速集中到一個熱點上。以微信朋友圈為案例分析，面對龐大的受眾群體，各種公眾號推送、平臺傳播大量夸張失實信息，甚至其中 包含不少詐騙信息，在這種信息中，一些虛假信息誘導(dǎo)中老年人上當受騙，嚴重擾亂了新媒體市場秩序。但是對于中老年人群來講，朋友圈推送是有一種潛在的導(dǎo)向性的，傳播社會正能量、隨手隨處分享新鮮事，這都是大眾傳播發(fā)揮其社會影響的主要載體。大眾傳播聚焦社會，引導(dǎo)大眾，必須要有正確的價值導(dǎo)向，平衡社會機制。

四、未來發(fā)展預(yù)估

綜上所述，大眾傳媒在人們生活的方方面面都有著重要影響，而這種影響是越來越明顯，并波及到各個領(lǐng)域，大眾傳媒顯然已經(jīng)于人們的生活密切聯(lián)系。

新媒體時代發(fā)展至今，以其開放性、全球性和共享性為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶所共有。手機媒體作為最常見也是成本最低的傳播工具已經(jīng)占據(jù)當前市場。手機用戶無論何時何地，在有網(wǎng)的狀態(tài)下，均可隨意共享信息。手機傳播的特點之一就是只智能。舉個例子來說，智能手機中有一個功能叫定位，只要開啟定位功能，網(wǎng)絡(luò)終端就能查到用戶所處的位置。我們可以利用地圖導(dǎo)航去到任何地方，并且給用戶提供多種路線加以選擇，相較于以往的傳統(tǒng)人腦記路線的方法，智能手機大大方便了我們的生活，在新媒體環(huán)境下，大眾傳播的共享性和公開性進一步增強，當下正是發(fā)展的最興盛之時?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)加強審查，凈化空間，受眾群體尤其是最大的手機用戶應(yīng)加強自身監(jiān)管與控制，規(guī)避風險。

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作者簡介：林媛（1995—），女，山東煙臺人，研究生在讀，研究方向：廣播電視。