云南鄉(xiāng)村旅游重點村發(fā)展策略研究

作者簡介：吳廣鳳（1996.11-），女，云南文山人，碩士研究生，現(xiàn)就讀于云南師范大學地理學部，主要從事旅游資源規(guī)劃與開發(fā)。

摘 要： 鄉(xiāng)村旅游重點村的創(chuàng)建和培育在區(qū)域鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中具有良好的示范效應(yīng)，其持續(xù)發(fā)展對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義。文章通過運用文獻調(diào)查法深入了解云南36個鄉(xiāng)村旅游重點村，并對部分村莊進行實地調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)：云南鄉(xiāng)村旅游重點村類型多樣，以少數(shù)民族文化為特色的村莊數(shù)量居多;空間分布呈現(xiàn)弱集聚特征，大部分沿邊境、邊界等地區(qū)分布;同類鄉(xiāng)村旅游重點村業(yè)態(tài)存在同質(zhì)化現(xiàn)象以及旅游服務(wù)水平較為欠缺。鑒于此，文章從外部機遇、發(fā)展戰(zhàn)略、人才培養(yǎng)等方面提供相應(yīng)的策略，以期為云南省培育鄉(xiāng)村旅游重點村提供參考。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村旅游重點村;類型特征;共性問題;發(fā)展策略;云南

【中圖分類號】F592.7;F327 【文獻標識碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.36.257

1 前言

我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游起源于上世紀七八十年代，發(fā)展至今，在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、農(nóng)村環(huán)境美化、村民增收等方面展現(xiàn)了其強大的帶動作用。鄉(xiāng)村旅游，成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的主要內(nèi)容[1]，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的突破口[2]，因而受到越來越多的關(guān)注。國內(nèi)學者從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[3]、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)[4]、鄉(xiāng)村旅游扶貧[5]等方面對鄉(xiāng)村旅游進行了廣泛的研究。

近年來，鄉(xiāng)村旅游重點村的創(chuàng)建與培育被列為產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村的重要內(nèi)容，是全方位振興鄉(xiāng)村的重要途徑[6]，因此鄉(xiāng)村旅游重點村成為學者新的關(guān)注焦點。王明杰、鄒鵬（2020）等通過運用核密度估計、網(wǎng)格維數(shù)測算等空間分析方法，研究了長江經(jīng)濟帶鄉(xiāng)村旅游重點的空間結(jié)構(gòu)特征，并探討其分布的影響因素[7];沈 山，魏中胤（2020）等探討全國鄉(xiāng)村旅游重點村的旅游資源稟賦，并將其劃分為3個一級類型和9個二級類型[8];馬斌斌，陳興鵬（2020）等根據(jù)鄉(xiāng)村旅游特性，將全國鄉(xiāng)村旅游重點村劃分為6大類型[9]。

綜上所述，前人對鄉(xiāng)村旅游重點村的研究主要集中在空間分布規(guī)律及其影響因素、村莊和旅游產(chǎn)品分類等，但鄉(xiāng)村旅游重點村創(chuàng)建之后，還面臨如何發(fā)展的問題，而關(guān)于此類研究相對較少。鑒于此，文章以云南省36個鄉(xiāng)村旅游重點村為研究對象，在分析其類型劃分，現(xiàn)存共性問題的基礎(chǔ)上，探討其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的策略，以期為云南省鄉(xiāng)村旅游重點村的培育提供參考。

2 研究區(qū)概況與數(shù)據(jù)來源

2.1 研究區(qū)概況

云南省地處中國西南部，豐富的氣候類型（熱帶、亞熱帶、溫帶和高原氣候區(qū)）[10]與復(fù)雜的地質(zhì)地貌條件，形成云南美麗的鄉(xiāng)村自然環(huán)境和獨特的鄉(xiāng)村人文環(huán)境，賦予了云南豐富多樣鄉(xiāng)村旅游資源。近年來，云南鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速發(fā)展，2018年全省鄉(xiāng)村旅游投資超過240億元[15]。

2.2 數(shù)據(jù)來源

云南省鄉(xiāng)村旅游重點村源于文化和旅游部網(wǎng)站（https：//www.mct.gov.cn/）信息公示的第一批和第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單。

3 云南鄉(xiāng)村旅游重點村類型特征

文章在前人類型劃分基礎(chǔ)上[9]，結(jié)合《GTB18972-2017旅游資源分類、調(diào)查與評價》及云南省鄉(xiāng)村旅游資源情況，將云南省鄉(xiāng)村旅游重點村劃分為特色自然資源開發(fā)型、城郊休息游憩型、特色產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型、景區(qū)景點依托型、生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)型、特色文化資源開發(fā)型（見表1）。

云南特色文化資源開發(fā)型鄉(xiāng)村旅游重點村最多，占比50%，多以彝族、佤族、納西族、傣族、布依族、拉祜族等少數(shù)民族文化為主;特色自然資源開發(fā)型多以優(yōu)美生態(tài)環(huán)境為主要特色;城郊休息游憩型多分布在地市級城市周邊;生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)型多以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為特色;景區(qū)景點依托型多依托附近的景區(qū)，為游客提供吃住等旅游服務(wù);特色產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型鄉(xiāng)村旅游重點村只有安石村，以茶產(chǎn)業(yè)而著名，被稱為“滇紅第一村”。在空間上，滇西南地區(qū)以傣族、基諾族、佤族、拉祜族等少數(shù)民族文化型鄉(xiāng)村旅游重點村為主，滇西、滇西北、滇中地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游重點村類型多樣（圖1）。

4 云南鄉(xiāng)村旅游重點村存在的共性問題

4.1 空間分布呈現(xiàn)弱集聚特征

整體來說云南鄉(xiāng)村旅游重點村呈現(xiàn)分散性分布特征。滇中地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游重點村分布相對集中，而其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游重點村遠離云南省經(jīng)濟發(fā)展中心，大部分多沿邊界、邊境等偏遠地方分布，村與村之間的交通通達性及便捷性較差，較弱的交通組織功能使其在旅游市場上競爭力不足，增加了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的難度。

4.2 同類鄉(xiāng)村旅游重點村業(yè)態(tài)同質(zhì)化

云南同類型鄉(xiāng)村旅游重點村的業(yè)態(tài)具有很大的相似性。在特色文化資源開發(fā)型中以少數(shù)民族文化為特色的村莊，旅游活動多為觀賞民居建筑、吃農(nóng)家樂、購買少數(shù)民族手工藝制品，觀賞節(jié)慶與表演等，而以歷史文化為特色的村莊則大部分以傳統(tǒng)民居為核心吸引物;生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)型村莊多以創(chuàng)意農(nóng)田景觀為核心吸引物，農(nóng)業(yè)景觀要素的配置存在重復(fù);景區(qū)景點依托型村莊多為景區(qū)游客提供民宿等服務(wù)。同類鄉(xiāng)村旅游重點村業(yè)態(tài)同質(zhì)化，會導(dǎo)致彼此競爭，無法實現(xiàn)區(qū)域的合作發(fā)展。

4.3 旅游服務(wù)水平較欠缺

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者多數(shù)是當?shù)卮迕?，一般來說，比較缺乏旅游服務(wù)相關(guān)知識和實踐經(jīng)驗，再加上綜合素質(zhì)相對較低，導(dǎo)致旅游接待服務(wù)規(guī)范性、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)意識、衛(wèi)生環(huán)境檔次等方面比較欠缺，而作為鄉(xiāng)村旅游主要客源的城市居民，對于旅游服務(wù)水平具有較高的要求，因此鄉(xiāng)村旅游重點村現(xiàn)有的服務(wù)水平還不能很好的滿足城市居民對于旅游服務(wù)體驗的需求。

5 云南鄉(xiāng)村旅游重點村發(fā)展策略

5.1 緊抓外部機遇，順勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

5.1.1 滇中城市群

滇中城市群（圖2）的發(fā)展，會帶動滇中地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的完善，提高社會經(jīng)濟發(fā)展水平，滇中地區(qū)鄉(xiāng)村旅游重點村勢必迎來嶄新的外部機遇。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，滇中城市群的鄉(xiāng)村旅游人群規(guī)模將會逐漸變大，因此該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游重點村可依托其優(yōu)異區(qū)位條件、良好區(qū)域社會經(jīng)濟基礎(chǔ)、豐富多樣旅游資源等優(yōu)勢條件，緊抓昆明、玉溪、楚雄、曲靖、蒙自等城市的鄉(xiāng)村旅游市場，再深入挖掘自身特色，開發(fā)深度體驗的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造為滇中城市居民周末最佳休閑放松勝地。

5.1.2 大滇西旅游環(huán)線

2019年云南省開始建設(shè)大滇西旅游環(huán)線（圖2），這將為大滇西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游重點村提供良好的發(fā)展環(huán)境和政策機遇。大滇西旅游環(huán)線的建設(shè)使得原本分散的鄉(xiāng)村旅游重點村不再是單個鄉(xiāng)村旅游資源點，而是環(huán)線旅游資源系統(tǒng)中的組成部分，此外大滇西旅游環(huán)線是構(gòu)建云南省全域旅游格局的重要舉措，未來將是政策、資金等社會經(jīng)濟資源重點投入領(lǐng)域，因此鄉(xiāng)村旅游重點村空間弱集聚帶來的旅游開發(fā)難度大大降低。該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游重點村應(yīng)緊抓大滇西旅游環(huán)線帶來的機遇，并主動融入該旅游環(huán)線建設(shè)中，以全域旅游為出發(fā)點確定未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向以及發(fā)展定位，與其他景點形成互補，形成區(qū)域合作態(tài)勢。

5.2 堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略，積極拓展新業(yè)態(tài)

隨著旅游需求的多元化，“游”作為主要旅游核心吸引物的地位逐漸弱化，“食、行、住、購、娛”逐漸成為旅游核心吸引物，六大要素之間形成橫向分工關(guān)系，在此背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可選擇做大做強其中一個或幾個要素[12]。因此云南鄉(xiāng)村旅游重點村應(yīng)視自身的資源情況、社會經(jīng)濟發(fā)展條件等，做好做精“旅游六要素”中一個或者幾個要素，確定差異化的旅游主題，積極拓展相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)系列精品化、特色化的旅游產(chǎn)品，形成旅游核心吸引物，進而走上差異化的旅游發(fā)展路徑，從而獲得旅游市場的競爭優(yōu)勢。

5.3 培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才，提升旅游服務(wù)水平

旅游服務(wù)水平是鄉(xiāng)村旅游重點村實現(xiàn)發(fā)展的重要影響因素，而人才是提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平的關(guān)鍵。政府必須重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時，相關(guān)部門要定期或不定期對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者進行旅游服務(wù)理論和實踐經(jīng)驗等方面的培訓，提高服務(wù)意識及職業(yè)技能等，最后制定相應(yīng)政策，引進人才，包括商人、藝術(shù)家、科學研究人員等“新農(nóng)人”[2]以及院校培養(yǎng)的專業(yè)人才等。

6 結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游重點村對于區(qū)域鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有強大的示范效應(yīng)。云南省鄉(xiāng)村旅游重點村類型豐富，其中特色文化資源開發(fā)型數(shù)量最多，但在空間上呈現(xiàn)弱聚集特征，除了部分鄉(xiāng)村旅游重點村集中分布于滇中地區(qū)外，其他多沿邊界及邊境的地區(qū)分布，此外存在同類鄉(xiāng)村旅游重點村業(yè)態(tài)同質(zhì)化、旅游服務(wù)水平較欠缺的共性問題，因此需要緊抓外部機遇，堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，培養(yǎng)專業(yè)人才，提升鄉(xiāng)村旅游重點村服務(wù)能力和水平，以推進云南省鄉(xiāng)村旅游重點村的持續(xù)發(fā)展。

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