《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播分析及價值導(dǎo)向

張志巍 劉彤

【摘要】綜藝節(jié)目作為大眾文化傳播的重要媒介形態(tài)之一，以自己獨(dú)特的方式影響著人們的精神生活，改變著人們的社會價值觀。本文通過對《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播分析的基礎(chǔ)上，分析該節(jié)目節(jié)目正向價值引導(dǎo)策略，以期能為我國綜藝節(jié)目的制作帶來一些啟發(fā)，從而促進(jìn)我國綜藝節(jié)目更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目;熱播分析

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）020-113-03

"Sister by the Wind and Waves" hot broad? cast analysis and value orientation

Zhang Zhiwei? ?Liu Tong

（Chengdu University School of Film and Animation， Chengdu， Sichuan 610000）

Absrtact： as one of the important media forms of mass cultural communication， variety show affects people's spiritual life and changes people's social values in its own unique way. This paper analyzes the positive value guidance strategy of the program on the basis of the hot broadcast analysis of "Sister who takes advantage of the wind and waves "， in order to bring some inspiration to the production of variety shows in promote the better development of variety shows in our country.

Key Words： Variety Show; Hot Broadcast Analysis

《乘風(fēng)破浪的姐姐》于2020年6月12日在芒果TV低調(diào)首播后，它的相關(guān)話題搜索量以及觀看人數(shù)便直線上升。從2002年《超級女聲》到2018年《偶像練習(xí)生》，個人選秀類節(jié)目也從黃金時期過度到了疲軟階段，隨后女團(tuán)養(yǎng)成類綜藝節(jié)目開始熱播，《乘風(fēng)破浪的姐姐》開創(chuàng)逆齡選秀先河。由此可見，熱播類綜藝節(jié)目如何在產(chǎn)品邊界不斷突破的同時，做好正向社會輿論與價值觀的引導(dǎo)等問題，都是值得思考的問題與方向。

1. 打破綜藝固化思維，多條路徑中融入時代元素

1.1 創(chuàng)新節(jié)目制作，走出路徑依賴

路徑依賴是由諾貝爾學(xué)獎獲得者道格拉斯·諾思提出的，路徑依賴指當(dāng)一個人選擇了某個選項(xiàng)之后，就會在這個選項(xiàng)上投入最多的經(jīng)歷，并且不會考慮其他選項(xiàng)可能帶來的后果，堅(jiān)持到底。也就是說路徑依賴就是指一個人對自己選項(xiàng)的完全信任性，或者是對于其他選項(xiàng)的排斥性，在一個人做出選項(xiàng)之后，就會保持在這個選項(xiàng)中前進(jìn)的慣性，而不會輕易做出的改變。我國電視綜藝節(jié)目近年來就是在某種“路徑依賴”中一直缺乏創(chuàng)新和思考。

從2018年開始，女團(tuán)養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的熱度就在不斷上升，此類節(jié)目的粉絲量也在不斷的突破，在各類女團(tuán)養(yǎng)成類節(jié)目的瘋狂輸出下，觀眾對于女團(tuán)已經(jīng)有了青春、年輕、活力的固定認(rèn)知。這些名詞正是代表著當(dāng)代年輕人的追求，因此女團(tuán)類節(jié)目可謂是完全迎合當(dāng)代年輕人的價值觀，使得當(dāng)代年輕人愿意為其投入精力，由此可見女團(tuán)類綜藝節(jié)目具有十分好的前景。

與《乘風(fēng)破浪的姐姐》參賽的必要條件為30歲及以上相比，女團(tuán)養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的不論是參賽選手的平均年齡還是觀眾的平均年齡普遍偏低?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》30位選手平均年齡近37歲，且選手們的人氣遠(yuǎn)高于評委。節(jié)目的定位直接影響了受眾群體。云合數(shù)據(jù)顯示《乘風(fēng)破浪的姐姐》受眾平均年齡約27歲，《創(chuàng)造訓(xùn)練營2》和《春有你2》受眾平均年齡約23歲。對于觀眾而言，是一檔完全未知的節(jié)目，對此當(dāng)然充滿著好奇。

從節(jié)目的企劃來說，在一片已經(jīng)被各大節(jié)目培養(yǎng)的女團(tuán)認(rèn)知下，導(dǎo)演意在打破年齡與身份的限制。讓藝人們以“練習(xí)生”的身份，重新進(jìn)行訓(xùn)練和比賽，最后組成女團(tuán)出道。利用另外一個新奇的點(diǎn)切入，本身就已經(jīng)是策略的成功。節(jié)目的差別定位還體現(xiàn)在贊助商當(dāng)中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的贊助商中有針對2-8歲孩子的在線英語教育產(chǎn)品以及美容微整形類醫(yī)美產(chǎn)品，這在其他女團(tuán)養(yǎng)成類綜藝節(jié)目中是不可能出現(xiàn)的。

1.2 增值情緒資本，增加粉絲認(rèn)同感

“粉絲經(jīng)濟(jì)”是通過提升用戶黏度來優(yōu)化口碑營銷實(shí)效以獲取經(jīng)濟(jì)收益與社會效益的信任代理形態(tài)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式。在粉絲經(jīng)濟(jì)中，明星以及其他具有粉絲量較大的團(tuán)體，是作為一種資本者，而他們的粉絲是他們獲取資本的工具，他們通過與其他的企業(yè)進(jìn)行合作，利用他們的粉絲群體來獲取經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增值資本。在整個粉絲經(jīng)濟(jì)中最為重要的是粉絲團(tuán)體這一媒介工具，只有規(guī)模大的粉絲團(tuán)體以及較高的熱度，才能為粉絲經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多增值資本的機(jī)會。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》匯集“中年女星”和“選秀成團(tuán)”這兩個熱門看點(diǎn)，開辟了中國逆齡選秀的新天地，并為該行業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展模式。盡管目標(biāo)都是女團(tuán)出道，但受邀的嘉賓都是已經(jīng)出道多年的明星?！霸俅纬龅馈辈┤∮^眾眼球，極大地激發(fā)了網(wǎng)民的期待和好奇心。由于當(dāng)時社交媒體仍不發(fā)達(dá)，明星爆紅時與粉絲之間的關(guān)系是圍繞偶像的“窄播”關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)社交平臺開始流行后，明星和粉絲的身份地位出現(xiàn)了變化。其一是原始的粉絲一直在成長、偶像也吸引一些新的粉絲;其二是粉絲的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從被動信息接收者到主動者，參與者之間的雙向交流關(guān)系促成了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的誕生。

在初期階段，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一直在滿足粉絲的認(rèn)同感，使得明星降低姿態(tài)，拋棄偶像包袱，在某種程度上讓粉絲覺得親切。例如張雨綺在機(jī)場和粉絲交流錄節(jié)目時的感受，她表示：感受是自信越來越?jīng)]有了。張萌對粉絲的回復(fù)是：“女團(tuán)太慘了，我這腿快廢了?！?/p>

1.3 善于制造爭議，營銷屬性強(qiáng)烈

作為節(jié)目本身，想要流量變現(xiàn)，必然要有熱點(diǎn)。熱點(diǎn)的產(chǎn)生，制造爭議再好不過。根據(jù)不完全統(tǒng)計，迄今為止微博客類社交平臺至少有十個相關(guān)熱搜話題。首先通過明星與網(wǎng)民互動，創(chuàng)造一個受歡迎的節(jié)目印象，#姐姐們不收手機(jī)嗎#源于對“姐姐，你不接受手機(jī)嗎？”的評論。然后張萌回答“應(yīng)該收集，但是姐妹們……你知道的”，引起了網(wǎng)民的注意。

評委評分也是《乘風(fēng)破浪的姐姐》最具爭議的話題之一。五位40歲以上的藝人只有一位得分高于80，但是二十五位30歲以上的藝人中就有十一位得分超過80。這樣的評分結(jié)果明顯讓藝人們和觀眾都對評分標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了質(zhì)疑。第一階段的唱歌舞臺上，寧靜獲得84分，而丁當(dāng)僅獲75分。在這方面，杜華評委解釋丁當(dāng)唱得過于優(yōu)秀會使別人相形見絀，于女團(tuán)整體不一致。評委杜華同樣在節(jié)目中表示：我想做的是中國最好的女團(tuán)。網(wǎng)友發(fā)送彈幕，最佳女團(tuán)難道要一群唱歌跳舞很普通的人組建嗎？其實(shí)不管爭議是什么，爭議本身就是熱度。

近年來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》里三十位嘉賓有很多參加了真人秀節(jié)目，但是很少發(fā)布影視作品。其實(shí)是否成團(tuán)出道并不重要，重要的是演出的過程。該節(jié)目未播先火，很多人都期待節(jié)目效果。這種好奇主要體現(xiàn)在以下方面：第一，期待女明星間爭奪C位和爆發(fā)矛盾;其次是期待女明星的野心和事業(yè)心;最后是期待女明星能夠打破人設(shè)，展現(xiàn)自我。節(jié)目組本身將具有表演經(jīng)驗(yàn)豐富的明星集中起來比賽，也會比新人創(chuàng)造的節(jié)目效果好。

2. 熱播綜藝節(jié)目的正向價值引導(dǎo)策略

由新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，抵制依靠明星攫取收視率，杜絕節(jié)目的過度娛樂性和庸俗性，必須回歸現(xiàn)實(shí)生活，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會意義。這是綜藝節(jié)目健康發(fā)展的有用準(zhǔn)則?！叭鴦睿孙L(fēng)破浪”作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》的宣傳口號，不但沖擊著現(xiàn)實(shí)社會中傳統(tǒng)的性別話語，為實(shí)現(xiàn)男女平等、消除性別偏見提供了可能性。

2.1 “女性氣質(zhì)”的觀念嬗變

女性氣質(zhì)是“父權(quán)”社會文化創(chuàng)造的反映女性身份和地位的話語，不同時代的社會文化背景，創(chuàng)造不同文化語義的女性氣質(zhì)文化。一般限于家庭角色，例如做家務(wù)，照顧老人和孩子。不同時代的社會文化背景造就了具有不同文化語義的女性氣質(zhì)文化。

關(guān)于《乘風(fēng)破浪的姐姐》中“女性氣質(zhì)”的突出要點(diǎn)，更多表現(xiàn)了女性的覺醒和成長，展現(xiàn)了中年女性的美麗和可塑造性，以及女性的魅力與年齡毫不相干。跟傳統(tǒng)的養(yǎng)成類綜藝節(jié)目不同，不管女人達(dá)到什么年齡段，她都可以勇敢地追求自己的夢想，過著自己想要的生活。世界著名精神導(dǎo)師路易斯·海在《女人的重建》一書中提到：女性應(yīng)該放開那些限制自己追求夢想和幸福生活的信念，完全愛自己，勇敢地活出自我，重塑自己的生命。綜藝節(jié)目是表現(xiàn)社會生活并影響社會觀念的媒介，在滿足觀眾需求時正在悄悄改變觀眾的個人意識形態(tài)和整體社會觀念。

2.2 “中女時代”的價值認(rèn)同

中國的女藝人們似乎從未擺脫過年齡的束縛。當(dāng)她們年過30再接受采訪時，無法擺脫的問題是他們是否對年齡感到焦慮。與同年齡段的歐美明星相比，梅麗爾·斯特里普出演《穿Prada的女王》時已經(jīng)57歲;珍妮弗·洛佩茲在《舞女大盜》中表演的火熱鋼管舞，無法讓觀眾猜到她其實(shí)已經(jīng)50歲了。再來看日本和韓國，不難發(fā)現(xiàn)日韓女演員也扮演著復(fù)雜而奇妙的角色。內(nèi)田有紀(jì)可以是專業(yè)的女性麻醉師，金南珠是醉心事業(yè)的國民女主播。

“導(dǎo)演們，請給‘中年女演員更多機(jī)會吧！”2019年7月28日，馬伊琍、海清、姚晨、宋佳在青年電影展上發(fā)出呼吁，向電影界宣告女演員的價值不應(yīng)該只是因青春和美麗，只能扮演女孩的角色，中年女演員也可以扮演更多的角色。人們不再以刻板的印象要求女性，年輕貌美再也不是評判一個女性的唯一標(biāo)準(zhǔn)，對女性成功的定義不再是嫁個好丈夫，成為一個好的母親，而是對于這個女性獨(dú)立人格的認(rèn)同。

“姐姐”變成了吸引力爆棚的標(biāo)簽，觀眾對女藝人的審美產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。85年的這一批女演員們開始走這樣的路線，粉絲們也更樂意她們展露出成熟的美。姐姐的年齡介于30至52歲之間，節(jié)目為了展現(xiàn)不同年齡女性的獨(dú)立、自信和魅力，開篇展示“三十而立”“三十而勵”“三十而驪”的主線，消除了女性年齡的偏見和局限，傳達(dá)并突出了女性的價值。

主流電視媒體的核心競爭力是高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。只有傳達(dá)人們的普遍社會需求，弘揚(yáng)正能量和真善美，電視綜藝節(jié)目才能具有生命力。該節(jié)目極大程度上展示了中年女星的別樣魅力，觀眾都看在眼里，其背后的意義和價值遠(yuǎn)不止是收視率爆棚和霸占熱搜。

3. 結(jié)論

《乘風(fēng)破浪的姐姐》已成為全國人民關(guān)注的熱點(diǎn)娛樂節(jié)目，網(wǎng)民創(chuàng)造各種段子帶出話題，充分展現(xiàn)幽默和智慧：興風(fēng)作浪的姐姐、預(yù)定一個熱搜：李小璐初上舞臺、別人參加的是乘風(fēng)破浪的姐姐黃曉明參加的是小明歷險記……未播先熱的《乘風(fēng)破浪的姐姐》的風(fēng)格標(biāo)簽是期待、新穎、好奇，與當(dāng)下女團(tuán)綜藝節(jié)目對比，已經(jīng)出道的女星在女團(tuán)訓(xùn)練中更能從自己眼中的“自我”以及“粉絲眼中的‘自我”探索一種獨(dú)一無二的價值。導(dǎo)演也同樣能把更多焦點(diǎn)放在關(guān)注女性成長的話題上，誰出道成團(tuán)并不重要，重要的是導(dǎo)師嘉賓的言行重新思考女性價值，而不是把看點(diǎn)放在“撕話題”上，這是節(jié)目能收獲長遠(yuǎn)效果的重點(diǎn)。電視節(jié)目只有堅(jiān)持“寓教于樂”的宗旨并融合教育性和娛樂性，進(jìn)行自身精確定位，才可以在新發(fā)展形勢中推動電視綜藝節(jié)目的進(jìn)步發(fā)展，提升節(jié)目的觀賞性和藝術(shù)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉彤.綜藝節(jié)目泛用“馬賽克”現(xiàn)象的治理路徑[J].當(dāng)代傳播，2019（05）：73-74+82.

[2]鄭堅(jiān)，陳俊朋.現(xiàn)象級綜藝節(jié)目中的“女性成長”敘事研究[J].傳媒觀察，2019（06）：38-45.