馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與信息化技術(shù)融合發(fā)展研究*

沈 震 譚震皖 許曉琴

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與信息化技術(shù)融合發(fā)展研究*

沈 震 譚震皖 許曉琴

（江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部，江蘇 江陰 214400）

對當(dāng)前信息化大發(fā)展環(huán)境下，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與信息化技術(shù)融合發(fā)展適應(yīng)性做出分析，從應(yīng)用的角度出發(fā)，在建立信息系統(tǒng)、整合資訊內(nèi)容、提供技術(shù)服務(wù)、銜接產(chǎn)業(yè)鏈條、發(fā)展終端項目等方面做出具體的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略分析，提出建立跨地域的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)、整合行業(yè)內(nèi)的資訊信息內(nèi)容、提供發(fā)展性的應(yīng)用服務(wù)項目、對接產(chǎn)業(yè)鏈的終端客戶群體、其他實際性應(yīng)用的開發(fā)項目的建議與對策。

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)；信息化技術(shù)；產(chǎn)業(yè)融合

馬術(shù)作為獨立的產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)出明顯的多樣性。以“馬”為核心，在不斷嫁接與引導(dǎo)的過程中，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中融合了體育競技、種馬飼育、馬術(shù)旅游、主題公園、俱樂部客戶定位服務(wù)等多種類型的產(chǎn)業(yè)項目，保證了馬術(shù)項目的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在結(jié)合其他綜合項目時，為其帶來新的增長點與成長動力，使雙方在融合發(fā)展中呈現(xiàn)出增量放大的實際效益水平。

1 馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在我國廣闊的市場空間的推動下，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)在近十余年來取得了較為優(yōu)異的發(fā)展成績。在2018年的國際馬術(shù)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到95億元人民幣。在未來兩年的發(fā)展中，會持續(xù)保持爆發(fā)式發(fā)展的態(tài)勢。呈現(xiàn)出如此蓬勃的發(fā)展動力，是國家政策的大力推動，是區(qū)域經(jīng)濟模式探索發(fā)展的重要選擇，是體育競技項目擴大發(fā)展形式的綜合影響，是旅游產(chǎn)業(yè)深化推進(jìn)建設(shè)的動力作用，是地產(chǎn)企業(yè)搶占馬術(shù)產(chǎn)業(yè)高地的資本注入，最為核心的還是馬術(shù)自成系統(tǒng)的發(fā)展模式[1]。

由此，在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)中更加需要形成核心性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并在優(yōu)化系統(tǒng)管理形式的基礎(chǔ)上，強調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的價值創(chuàng)造。在保證自身成長性的基礎(chǔ)上，才能更好地對應(yīng)其他行業(yè)，以保證馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，需要維護馬術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資訊的流通狀態(tài)，并在獨立的信息空間中，形成更具成長性的動力條件。

2 馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與信息化技術(shù)融合發(fā)展的適應(yīng)性

電子信息化技術(shù)是時代科技的重要體現(xiàn)，也是當(dāng)前社會的主要通信方式，它在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，自身的技術(shù)內(nèi)容也在逐漸發(fā)生改變。從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，信息化技術(shù)內(nèi)容構(gòu)成了信息產(chǎn)業(yè)，雖然該產(chǎn)業(yè)自身并不會創(chuàng)造具體的價值，但在傳遞信息的過程中，會放大其在其他產(chǎn)業(yè)中的價值，并在縮短行業(yè)運轉(zhuǎn)周期的同時，促進(jìn)實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，展現(xiàn)自身的應(yīng)用價值。

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)具有典型的多元化特征。在開發(fā)文化性、競技性、飼育性的產(chǎn)業(yè)特征的同時，為產(chǎn)業(yè)帶來較高的收益率水平。由此呈現(xiàn)出較高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值。在對接其他產(chǎn)業(yè)的過程中，需要形成有效的信息渠道，并在自身宣傳的形式上，采用時代性的通信技術(shù)手段，以保證馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與社會的關(guān)聯(lián)性，更好地完成自身建設(shè)與發(fā)展管理。從馬術(shù)行業(yè)自身角度出發(fā)，馬術(shù)行業(yè)也需要借助電子信息化技術(shù)優(yōu)勢,通過對行業(yè)內(nèi)部信息的有效整合，使得行業(yè)資料流通變得更加迅捷，在高效率的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，維護行業(yè)自身的完整性。

此外，在具體的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中，也需要保證信息技術(shù)的應(yīng)用狀態(tài)，以確保各相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的合理性水平。比如，在馬術(shù)新聞的推送中，需要借助信息化技術(shù)手段，在傳統(tǒng)期刊、雜志、報刊、廣播、電視等媒體傳播方式以外，通過網(wǎng)絡(luò)化平臺在PC端與移動終端形成立體化的網(wǎng)絡(luò)新聞與賽事信息。尤其在針對馬術(shù)行業(yè)發(fā)展信息的內(nèi)容推送中，可以增加對文化領(lǐng)域受眾的影響。通過信息技術(shù)內(nèi)容補充信息資訊狀態(tài)，保障馬術(shù)產(chǎn)業(yè)信息內(nèi)容的影響力。

3 馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與信息化技術(shù)融合發(fā)展應(yīng)用

3.1 建立跨地域的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)受到地域與資源條件的限制，在一定市場空間及特定資源條件的基礎(chǔ)上才能形成產(chǎn)業(yè)的區(qū)劃布局，因此，在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，呈現(xiàn)出明顯的分散性特征。在這一條件的影響下，勢必會出現(xiàn)相對較為封閉的應(yīng)用環(huán)境，在市場化的發(fā)展進(jìn)程中，對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不利影響。同時，在我國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展條件下，雖擁有較為深厚的馬術(shù)文化底蘊，但規(guī)模化的發(fā)展仍然處于起步階段，沒有形成規(guī)范性行業(yè)特征，也沒有在馬術(shù)賽事、馬場管理、種馬繁育等專業(yè)化的內(nèi)容中建立完整發(fā)展條件[2]。對此，需要借助國外的先進(jìn)經(jīng)驗，在盡可能開放化的市場空間中不斷調(diào)整自身的建設(shè)，以此保證自身發(fā)展?fàn)顟B(tài)的健康化水平。

此外，需要對信息化技術(shù)手段進(jìn)行分析與應(yīng)用，在構(gòu)筑開放性環(huán)境的同時，不斷借助信息系統(tǒng)的應(yīng)用優(yōu)勢，與外部進(jìn)行有效的溝通。信息化條件下能夠消除地域條件的局限性，并在吸引更多關(guān)注的基礎(chǔ)上，強化自身的內(nèi)容建設(shè)。在構(gòu)筑獨立文化體系的過程中，更好地形成區(qū)域品牌優(yōu)勢，以此保證自身發(fā)展進(jìn)程中的成長性。比如內(nèi)蒙古地區(qū)，賽馬比賽有著極為悠久的歷史背景，在形成文化特性的同時，應(yīng)在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征上進(jìn)行強化；而在南方的海南，在構(gòu)筑馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的過程中，具有自身的開放性政策環(huán)境優(yōu)勢，在形成產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，在保證自身產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展的基礎(chǔ)條件下，也需要加強與外界的交流合作，尤其種馬資源的開發(fā)。對此，可在網(wǎng)絡(luò)化的信息空間中，形成跨地域的交流合作空間，將內(nèi)蒙古的種馬資源引導(dǎo)到海南的國際馬術(shù)項目中，并在實體種馬交流和賽事活動中增加文化內(nèi)容的交流，將內(nèi)蒙古傳統(tǒng)的馬術(shù)表演引導(dǎo)到現(xiàn)代賽事的表演中，以此實現(xiàn)文化內(nèi)容上的交流影響，使跨地域網(wǎng)絡(luò)空間的應(yīng)用價值更加典型，構(gòu)建起互補性的交流合作關(guān)系。

3.2 整合行業(yè)內(nèi)的資訊信息內(nèi)容

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多的是商業(yè)機遇的展現(xiàn)。在市場化的社會環(huán)境中，商業(yè)機遇就代表著發(fā)展的條件，也是激發(fā)現(xiàn)象化實踐的關(guān)鍵點。經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，國內(nèi)的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走出了探索階段，在積累了一定的基礎(chǔ)設(shè)施條件后，在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展變化中，需要社會環(huán)境中的商業(yè)機遇為馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的擴大化發(fā)展帶來動力。而高速流轉(zhuǎn)的社會信息是增加商業(yè)機遇的主要條件，也是考驗行業(yè)從業(yè)者商業(yè)嗅覺敏感度的關(guān)鍵。在把握機遇實現(xiàn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成完整且獨立的信息化空間，在對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息進(jìn)行整合的同時，為行業(yè)的信息化開發(fā)與利用創(chuàng)造條件。

在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，由于涉及范圍的多樣性，需要在整合多種信息條件的基礎(chǔ)上，對專業(yè)化的工作內(nèi)容、相關(guān)的行業(yè)信息進(jìn)行整理，并在形成獨立新聞空間的基礎(chǔ)上，保證信息內(nèi)容的合理性與指導(dǎo)性，以此才能有效維護信息內(nèi)容的應(yīng)用條件，使相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者可以在第一時間拿到行業(yè)內(nèi)容的資訊信息，從而保證信息化的應(yīng)用條件[3]。另外，站在受眾的角度上，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了獨立的文化產(chǎn)業(yè)群組，在構(gòu)成獨立社會文化群落的基礎(chǔ)上，收獲了一批忠實的“粉絲”與關(guān)注者，而這一類人群也成了馬術(shù)文化消費的核心消費者。在進(jìn)行管理的過程中，需要為其提供足夠的信息內(nèi)容，通過對產(chǎn)業(yè)資訊的發(fā)布，使其更加深入的了解馬術(shù)文化，擴大產(chǎn)業(yè)影響力范圍，展現(xiàn)信息技術(shù)對于馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)與擴散作用。

3.3 提供發(fā)展性的應(yīng)用服務(wù)項目

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開信息技術(shù)的指導(dǎo)作用，不僅是市場交互信息的引導(dǎo)，還包含資訊內(nèi)容的整合。在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，無論是馬術(shù)俱樂部、馬術(shù)旅游，還是體育競賽、博彩競彩都需要相應(yīng)的企業(yè)作為基礎(chǔ)單元，對其在市場中的發(fā)展條件進(jìn)行分析，指導(dǎo)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，需要通過信息化技術(shù)手段在對資訊內(nèi)容進(jìn)行整理的同時，分析行業(yè)發(fā)展環(huán)境與企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，整理出具體的發(fā)展應(yīng)用策略，使自身的發(fā)展條件呈現(xiàn)出更加穩(wěn)定的發(fā)展內(nèi)容[4]。

比如在某地區(qū)的馬術(shù)項目開發(fā)中，通過調(diào)研各種開發(fā)項目的成本，確定了馬術(shù)綜合旅游、馬術(shù)競技賽事、馬術(shù)俱樂部這三種不同的發(fā)展方向。在進(jìn)行開發(fā)建設(shè)的過程中，只能將其中一種作為開發(fā)主體，形成主流引導(dǎo)，同時帶動整體區(qū)域馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，開發(fā)部門對當(dāng)?shù)氐氖鼙娙巳哼M(jìn)行統(tǒng)計調(diào)查，在分析消費習(xí)慣，統(tǒng)計消費能力以及對體育活動關(guān)注度的同時，形成全面的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。在這一條件下，得出具體的指導(dǎo)參數(shù)信息，對馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)形成指導(dǎo)。而在具體的調(diào)查中，由于該地域沒有馬術(shù)競技的文化基礎(chǔ)，且消費級別主要為大眾消費，因此在構(gòu)筑馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的過程中，將體驗式文化旅游項目作為核心，在吸引大眾消費的同時培養(yǎng)文化基礎(chǔ)。在實際操作中，也會形成階段性的娛樂性賽事以補充該地區(qū)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的文化屬性。而對于相對核心的受眾群體，可以自主的參與到馬術(shù)俱樂部中，以滿足其對于馬術(shù)深度理解的需要，并為不同消費群體提供體驗內(nèi)容。這樣不僅可以維護馬術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成長狀態(tài)，也能為其預(yù)留發(fā)展性空間。

3.4 對接產(chǎn)業(yè)鏈的終端客戶群體

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展，需要重視其文化內(nèi)容中的終端客戶群體，在為其提供更加便捷化服務(wù)的過程中，形成對接產(chǎn)業(yè)鏈條的信息化服務(wù)終端內(nèi)容，由此保證信息化內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)化條件的行業(yè)融合狀態(tài)，更好地開發(fā)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場空間。

比如在建設(shè)方法上，開發(fā)以馬術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)為核心的手機APP軟件，在內(nèi)容上不僅可以為用戶推送專業(yè)化的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息，也可以整合全國各地馬術(shù)消費場所資源，為用戶帶來網(wǎng)絡(luò)化的信息體驗。同時，在信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，可以針對具體的體育賽事與文化活動，在APP中提供專項指導(dǎo)內(nèi)容。在特定馬術(shù)娛樂項目體驗推送中，以受眾的文化體驗為核心，并對相關(guān)的文化體驗、酒店住宿、交通出行等方案進(jìn)行推送，保證內(nèi)容的服務(wù)性，滿足用戶對于馬術(shù)文化及消費的信息需要。

3.5 其他實際性應(yīng)用的開發(fā)項目

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大過程中，在行業(yè)形成系統(tǒng)化體系的同時，會對多種內(nèi)容信息化實現(xiàn)的技術(shù)手段產(chǎn)生不同的需求。例如在行業(yè)管理的過程中，需要在信息等級系統(tǒng)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息的管理上，應(yīng)用統(tǒng)一的管理軟件系統(tǒng)，并在管理部門進(jìn)行統(tǒng)一備案登記，以保證行業(yè)規(guī)劃發(fā)展的一體性特征。另外，在馬術(shù)俱樂部會員服務(wù)、馬術(shù)運動教學(xué)、種馬飼育管理、馬術(shù)競技博彩等內(nèi)容中，也可以應(yīng)用相應(yīng)專業(yè)化的信息技術(shù)，實現(xiàn)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4 結(jié)語

馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合是行業(yè)發(fā)展的必然，也是時代通信手段影響的結(jié)果。不僅在應(yīng)用條件上表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的適應(yīng)性，在最終開發(fā)成果上也會使馬術(shù)產(chǎn)業(yè)獲得更加廣闊的發(fā)展空間，并進(jìn)一步擴大信息化技術(shù)手段的影響范圍，展現(xiàn)融合發(fā)展的對應(yīng)優(yōu)勢。

[1]臧國書.曲靖建設(shè)國際高原體育城的實踐與推進(jìn)體旅融合的路徑研究[J].曲靖師范學(xué)院學(xué)報,2019,38(02):28-32.

[2]劉依楠,劉驍蒨.我國賽馬賽事媒體運行研究——以武漢賽馬節(jié)為例[J].當(dāng)代體育科技,2019,9(07):247-248.

[3]艾云輝,劉暢.馬產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)——以呼和浩特馬產(chǎn)業(yè)為例[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(03):68-71.

[4]王友文,王峻蓉.新疆哈薩克阿肯阿依特斯與馬文化旅游融合發(fā)展國際化戰(zhàn)略研究[J].西部學(xué)刊,2018(12):87-92.

Research on the Integration and Development of Equestrian Industry and Information Technology

SHEN Zhen, etal.

(Jiangyin Vocational and Technical College, Jiangyin 214400, Jiangsu, China)

江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目（項目編號：2017SJB0869)。

沈震（1970—），碩士，副教授，體育人文社會學(xué)。