探析企業(yè)宣傳報(bào)道策略

蘇日娜

摘要：企業(yè)宣傳報(bào)道是企業(yè)形象構(gòu)建的重要渠道之一，對(duì)此，本文以企業(yè)宣傳報(bào)道的積極作用為切入點(diǎn)，探討企業(yè)宣傳報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：企業(yè);宣傳;報(bào)道

前言：宣傳報(bào)道對(duì)企業(yè)外在形象、內(nèi)在凝聚力的形成起著不可估量的積極作用，然而，信息傳播形式多元化的時(shí)代，人們對(duì)于宣傳報(bào)道的形式、內(nèi)容、感官感受等方面有了更高的要求，這為企業(yè)宣傳報(bào)道提出了更具挑戰(zhàn)性的新要求，良好的企業(yè)宣傳報(bào)道不僅能贏得受眾的認(rèn)可，還能為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入能量。

一、企業(yè)宣傳報(bào)道的正面作用

（一）有利于培育企業(yè)內(nèi)部文化

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸脫離了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)模式，即兼顧產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)質(zhì)量、高端人才及文化內(nèi)核等協(xié)同發(fā)展?；诖诵蝿?shì)，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身情況，思考企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略文化，并讓文化精髓在員工心中生根發(fā)芽，該現(xiàn)實(shí)需求敦促著企業(yè)必然從多角度來(lái)完善宣傳報(bào)道工作。只有時(shí)刻堅(jiān)守企業(yè)的良心與責(zé)任，才能樹(shù)立起獨(dú)一無(wú)二的企業(yè)內(nèi)部文化，企業(yè)員工也定會(huì)受此影響竭心盡力地為企業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

（二）有利于塑造企業(yè)外在形象

當(dāng)企業(yè)以積極飽滿的狀態(tài)出現(xiàn)在社會(huì)中，必然會(huì)為自身塑造一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)墓廨x形象。企業(yè)形象的打造勢(shì)必以一種積極的反作用力回饋到其未來(lái)發(fā)展的進(jìn)程中。企業(yè)想在行業(yè)中占有一席之地，就要通過(guò)宣傳報(bào)道的形式，讓公眾去了解其發(fā)展、創(chuàng)業(yè)史、優(yōu)勢(shì)等，從而讓企業(yè)的外在形象在短時(shí)間內(nèi)得以傳播，有利于企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)溝通平臺(tái)的搭建，并為企業(yè)發(fā)展贏得社會(huì)公眾的支持。

（三）有利于企業(yè)凝心聚力

通常情況下，企業(yè)利用宣傳報(bào)道來(lái)激發(fā)內(nèi)部員工心中的自豪感與歸屬感，積極正面的宣傳報(bào)道，有利于調(diào)動(dòng)企業(yè)員工努力工作，凝聚各員工、各部門之間合作力量，讓員工對(duì)企業(yè)文化感到認(rèn)同，從而通過(guò)思想意識(shí)領(lǐng)域的調(diào)動(dòng)，使員工迎合企業(yè)發(fā)展方向，共同努力促進(jìn)企業(yè)完成一個(gè)又一個(gè)發(fā)展目標(biāo)[1]。

二、企業(yè)宣傳報(bào)道的有效途徑

（一）創(chuàng)新發(fā)展路徑，緊握領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)權(quán)

為了更好地適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，企業(yè)宣傳報(bào)道部門要緊跟時(shí)代步伐、緊握發(fā)展計(jì)劃的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)與主動(dòng)權(quán)，從受眾角度出發(fā)，將宣傳報(bào)道的以更加鮮活的形象呈現(xiàn)在公眾面前。以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展為一切宣傳活動(dòng)展開(kāi)的目的，將關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)形象的塑造上來(lái)，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，制定好宣傳報(bào)道的方針計(jì)劃，根據(jù)實(shí)施方案的大方向，有針對(duì)性地調(diào)整具體活動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則。結(jié)合企業(yè)所處領(lǐng)域，致力于打造獨(dú)一無(wú)二的宣傳報(bào)道模式，以創(chuàng)新為有力抓手，以擴(kuò)展電商銷售渠道為主要陣地，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮傳播速度快、內(nèi)容多元的優(yōu)勢(shì)，將媒體輿論導(dǎo)向作用、傳染帶動(dòng)效用發(fā)揮到極致，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量。

（二）具體問(wèn)題具體分析，譜寫宣傳報(bào)道新篇章

參照企業(yè)宣傳目標(biāo)，將企業(yè)的社會(huì)形象、文化內(nèi)核通過(guò)宣傳報(bào)道傳遞出去，讓與企業(yè)合作的客戶、員工、消費(fèi)者全面有效了解其價(jià)值所在，從而讓企業(yè)以更加豐滿的形象出現(xiàn)在社會(huì)中。打造“雙優(yōu)雙能”企業(yè)，肩負(fù)起時(shí)代賦予我們的使命與責(zé)任，為千千萬(wàn)萬(wàn)的社會(huì)成員提供貼心的服務(wù)和有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。將“企業(yè)好聲音”傳遞到員工內(nèi)心、合作伙伴的心中，將企業(yè)發(fā)展大方向做好做實(shí)，為廣大員工提供一個(gè)適合其發(fā)展的廣闊平臺(tái)。創(chuàng)新宣傳報(bào)道途徑，對(duì)宣傳形式進(jìn)行有效改革，以獨(dú)到的視角、進(jìn)步的理念、雙向的創(chuàng)新模式破解宣傳報(bào)道的瓶頸問(wèn)題，增強(qiáng)企業(yè)部門之間、員工之間的凝聚力，引導(dǎo)其以最佳的狀態(tài)投入到企業(yè)建設(shè)中去，從而讓宣傳報(bào)道更具長(zhǎng)遠(yuǎn)性和正能量。確保宣傳內(nèi)容真實(shí)、可靠，與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)發(fā)出人們易于接受的宣傳報(bào)道形式，切實(shí)做到“內(nèi)容為王”，進(jìn)而激發(fā)起受眾的內(nèi)心共鳴。將具體問(wèn)題具體分析的哲學(xué)思想貫徹到企業(yè)宣傳的不同題材中去，綜合把握住宣傳報(bào)道的新鮮度，開(kāi)展因地制宜地差異化項(xiàng)目宣傳，舍棄被時(shí)代所淘汰的老舊辦法，不讓宣傳口號(hào)成為毫無(wú)意義的“空頭支票”，以“新穎”的狀態(tài)譜寫企業(yè)宣傳報(bào)道的新篇章。

（三）搞活宣傳形式，規(guī)范報(bào)道內(nèi)容

利用網(wǎng)絡(luò)渠道的便捷性，建立起屬于企業(yè)的專用網(wǎng)站、微信公眾賬號(hào)、短視頻賬號(hào)等，各分支機(jī)構(gòu)或下屬公司將所需要報(bào)道的稿件發(fā)送至上級(jí)宣傳部門專屬郵箱，依托企業(yè)所建網(wǎng)站、新聞媒體等平臺(tái)展開(kāi)宣傳活動(dòng)。設(shè)置企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地，將宣傳畫、標(biāo)語(yǔ)等張貼到宣傳板的醒目位置，并通過(guò)LED電子顯示屏滾動(dòng)播放報(bào)道，范圍可涉及企業(yè)發(fā)展政策、黨建主題活動(dòng)、惠民建設(shè)措施、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)展、創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃，通過(guò)對(duì)企業(yè)典型先進(jìn)人物的宣傳報(bào)道，樹(shù)立起能力標(biāo)兵的學(xué)習(xí)榜樣。根據(jù)企業(yè)月計(jì)劃、季度計(jì)劃、年計(jì)劃等，重點(diǎn)布置業(yè)務(wù)任務(wù)。企業(yè)宣傳部門按照各項(xiàng)內(nèi)容的差異將資料進(jìn)行分類放置，如果將多種內(nèi)容分散在不同的角落放置，那么進(jìn)行日后的整理工作時(shí)，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)不必要的麻煩，只有做好細(xì)致計(jì)劃，才能將宣傳報(bào)道欄目設(shè)計(jì)好，最終才能讓宣傳報(bào)道以圖片、音頻、視頻、文字等多種形式出現(xiàn)在人們的面前[2]。

（四）以季度為單位，構(gòu)建宣傳新格局

對(duì)于企業(yè)內(nèi)部宣傳報(bào)道而言，企業(yè)宣傳部門應(yīng)在做好年初宣傳的基礎(chǔ)上，結(jié)合其他季度項(xiàng)目發(fā)展的核心內(nèi)容，做到有針對(duì)性地宣傳，將階段性取得的工作進(jìn)展、月學(xué)習(xí)典型標(biāo)兵人物事跡以“文字+圖片”的形式發(fā)布到企業(yè)網(wǎng)站上，以供企業(yè)員工學(xué)習(xí)參考，并將企業(yè)階段性成績(jī)與服務(wù)項(xiàng)目活動(dòng)以視頻剪輯模式發(fā)布到短視頻平臺(tái)上，讓公眾從心理層面認(rèn)可企業(yè)建設(shè)。通過(guò)“圖、聲”并具的形式讓受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)受到來(lái)自靈魂的叩擊，從而將企業(yè)需要宣傳的內(nèi)容濃縮至更加合理的范圍內(nèi)，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的階段性特點(diǎn)，以季度為一單元或一模塊，將企業(yè)精神文化、發(fā)展要素等以精簡(jiǎn)的模式傳遞給外界，該模式更符合輕閱讀的發(fā)展需求，讓人們利用碎片化的時(shí)間就可以讀完、看完、聽(tīng)完，從而使員工及社會(huì)人員受到心靈的感染。

（五）提高宣傳腳本質(zhì)量，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范能力

宣傳報(bào)道的腳本是做好企業(yè)樹(shù)立形象工作的基礎(chǔ)，根據(jù)上一階段宣傳報(bào)道工作的完成情況，進(jìn)行下一步的工作部署。從以往宣傳資料中找到不足之處，規(guī)避類似問(wèn)題的再次發(fā)生。作為企業(yè)內(nèi)部的宣傳負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，一旦企業(yè)發(fā)生“大”新聞時(shí)，一定要第一時(shí)間趕赴到事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，收集有效的素材，讓宣傳報(bào)道人員在思考及實(shí)踐中積累屬于自己的經(jīng)驗(yàn)，在保證腳本質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)宣傳報(bào)道活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)防范能力，構(gòu)建屬于企業(yè)專屬的新聞防范制度，通過(guò)社會(huì)輿情的導(dǎo)向作用，將企業(yè)精神塑造、新聞報(bào)道的有效性、消極信息傳播速度等作為風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的重點(diǎn)內(nèi)容，總結(jié)以往宣傳報(bào)道活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為風(fēng)險(xiǎn)防范管理積淀能量，逐漸形成處理危急事件的反應(yīng)制度，一旦發(fā)生危急事件，可以在第一時(shí)間作出回應(yīng)。提高新聞報(bào)道社會(huì)輿情導(dǎo)向分析能力，定期整理企業(yè)相關(guān)信息，梳理好受眾對(duì)宣傳報(bào)道內(nèi)容的反饋，預(yù)估出可能會(huì)發(fā)生危害企業(yè)形象發(fā)生的概率，一旦出現(xiàn)危害事件，利用精準(zhǔn)的上報(bào)、回應(yīng)、解決的流程，就可規(guī)避高風(fēng)險(xiǎn)事件的發(fā)生。只有不斷提高風(fēng)險(xiǎn)防范能力，才能禁止一切不實(shí)新聞信息傳播活動(dòng)的展開(kāi)，明確宣傳報(bào)道發(fā)布平臺(tái)的職責(zé)，積極發(fā)揮其導(dǎo)向作用[3]。

結(jié)束語(yǔ)：總而言之，企業(yè)做好新時(shí)代的宣傳報(bào)道工作是現(xiàn)實(shí)所需，也是與時(shí)俱進(jìn)、與時(shí)代共進(jìn)步的重要表現(xiàn)，企業(yè)必當(dāng)抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，使企業(yè)形象真實(shí)地呈現(xiàn)在公眾面前，奏響企業(yè)宣傳報(bào)道的“交響樂(lè)”，為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展構(gòu)建充滿正能量的宣傳環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展注入鮮活的力量與能量，從而勾勒企業(yè)光輝形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]戴百聰.新形勢(shì)下創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳策略研究[J].傳媒論壇，2018（10）：140-142.

[2]唐川承.如何做好新形勢(shì)下企業(yè)的新聞宣傳工作[J].新一代：理論版，2018，（13）：249-249.

[3]姚偉.努力做好新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2018（33）：164-164.