基于中部六省對比的山西省旅游發(fā)展研究

張 曦

(云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院 云南 昆明 650500)

2004年3月初次提出中部崛起規(guī)劃，其中包含河南省、山西省、安徽省、湖南省、湖北省、江西省，“中部崛起戰(zhàn)略”將六省緊密聯(lián)系在一起。2018年提出文旅融合發(fā)展，讓六省近似的地理地貌特征及歷史文化背景使得相互之間的發(fā)展具有很強(qiáng)的借鑒意義，通過對比山西和中部其他五省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，能夠更好地認(rèn)識到山西省旅游發(fā)展的短板，吸收有益的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，全力加快把文化旅游業(yè)培育成山西省戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，將山西省建設(shè)成為文化旅游強(qiáng)省。

一、山西省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山西省旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，且在發(fā)展的過程中國內(nèi)旅游和入境旅游表現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢。近三年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，山西省國內(nèi)旅游發(fā)展迅速，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入均保持增長趨勢，呈現(xiàn)國內(nèi)旅游收入增長率高于旅游人數(shù)增長率的特點(diǎn)，入境旅游客源和旅游外匯收入均呈現(xiàn)增長趨勢。國內(nèi)客源主要來源是北京、河北省、陜西省等鄰近地區(qū)；在旅游接待方面，省內(nèi)各地發(fā)展不均衡，主要集中在太原市、忻州市和晉中市三地；在旅游景區(qū)方面，山西省A級景區(qū)總體數(shù)量不斷增加，根據(jù)游后滿意度調(diào)查，山西省的旅游滿意度總體良好。

二、山西與中部其他五省旅游發(fā)展的比較

為進(jìn)一步了解山西旅游業(yè)與中部其他五省的發(fā)展差異，本文參考了近三年中部六省的旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，將六省區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對比分析；同時(shí)對比中部六省的旅游資源特征和A級景區(qū)數(shù)量，將六省區(qū)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行橫向比較。

(一)旅游業(yè)發(fā)展的比較

表1對比分析近三年的中部六省的旅游業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。近年來，山西省的國內(nèi)客流總量及國內(nèi)收入在六省中處于末位，山西入境旅游發(fā)展業(yè)績長期落后于其他省區(qū)，以上表明山西省旅游業(yè)的發(fā)展不論是在國內(nèi)旅游市場還是入境旅游市場都有很大的提升空間和發(fā)展前景。

山西省國內(nèi)旅游市場滯后的原因主要是以下幾個(gè)方面：(1)景區(qū)的開發(fā)深度不夠，品位高、規(guī)模大的綜合性旅游產(chǎn)品不足，旅游產(chǎn)品特色不明顯；(2)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，交通方面機(jī)場航線少、航班少，景區(qū)周邊的公路等級低、路面狀況差；住宿方面的酒店檔次較低或者星級酒店與具體的星級評定標(biāo)準(zhǔn)不符，還有一些景區(qū)不能滿足游客食、住、娛的需求。綜上山西省旅游業(yè)雖然處于不斷發(fā)展的階段但是仍然有很大的提升空間，要積極借鑒其他省份的經(jīng)驗(yàn)措施，努力找到未來的發(fā)展方向。

山西省入境旅游落后于其他省份的原因如下：經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后的持續(xù)性影響、與周邊國家的沖突以及國內(nèi)旅游環(huán)境的影響，如交通擁擠，空氣質(zhì)量不高，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善等等，均影響了山西省的入境旅游市場。再加上山西在旅游宣傳促銷方面的力度不夠，整體旅游規(guī)劃的缺乏以及旅游業(yè)資金投入不足，有限的宣傳促銷資金無法形成旅游宣傳的規(guī)模效應(yīng)，不能形成有效的競爭力和完善的產(chǎn)品形象，這些因素都導(dǎo)致山西的旅游資源不能很好的發(fā)揮其優(yōu)勢。

表1：中部六省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較

(二)景觀資源特征及旅游資源數(shù)量的比較

旅游資源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的最基本的條件，旅游資源的數(shù)量、豐度、分布和地域組合，直接影響旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模。下文中通過對中部六省的旅游資源采用旅游資源豐度的公式計(jì)算，來說明各省旅游核心吸引物的競爭力。資源豐度的計(jì)算公式如下：

R=5N5A+2.5N4A+1.75N3A+0.5N2A+0.25N1A

式中：R為旅游資源豐度，N5A，N4A，N3A，N2A，N1A分別代表5A，4A，3A，2A，1A級景區(qū)的個(gè)數(shù)。

表2：中部六省區(qū)旅游資源比較

由表1可以得出，山西省的旅游資源與其他六省差距較小，5A級景區(qū)數(shù)量居于六省首位，但在其他級別的景區(qū)建設(shè)方面處于中部水平，在旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游景區(qū)的能力上，與其他省份差距較大。從資源豐度的角度看，山西省旅游核心吸引力的競爭力較弱，山西的自然景觀集中在恒山、綿山、太行山大峽谷和黃河壺口瀑布等。與其他省份相比，晉北恒山雖然是五岳之一，但知名度遠(yuǎn)低于安徽黃山和湖南衡山；位于晉東南的太行山大峽谷與河南省北部景區(qū)相連。人文旅游資源集中在佛教圣地五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城、晉中晉商大院等景區(qū)為主。云岡石窟與河南省龍門石窟均是三大石窟，晉商文化為代表的晉商大院與安徽省的徽商文化相似。

三、山西省旅游業(yè)發(fā)展問題及建議

(一)山西省旅游業(yè)發(fā)展問題

1.旅游資源豐富，開發(fā)利用程度小

旅游資源的開發(fā)利用率很低,有些旅游資源還未得到充分的開發(fā),甚至還存在著大量的“隱形”旅游資源。在旅游資源開發(fā)過程中,只是進(jìn)行簡單規(guī)劃,缺乏區(qū)域性的旅游資源開發(fā)規(guī)劃，致使盲目開發(fā)和同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。當(dāng)下旅游業(yè)的發(fā)展愈發(fā)趨向自由行或者個(gè)性化線路設(shè)計(jì)，但是目前的線路都是大眾化，特色不鮮明，吸引力小。

2.景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，細(xì)分市場不明確

山西旅游產(chǎn)品最突出的問題是同質(zhì)化嚴(yán)重，省級范圍內(nèi)如晉中地區(qū)的大院文化，在全國范圍內(nèi)與中部六省的景區(qū)也存在不同程度的同質(zhì)化。同質(zhì)化導(dǎo)致的結(jié)果就是一家獨(dú)大，對其他的景區(qū)遮蔽效應(yīng)大。多元化的客源結(jié)構(gòu)是保證旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在，山西省的游客市場細(xì)分上沒有明確的分類。

3.交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，但游客較少

山西位于黃河中游，周邊臨近河北、陜西、河南和內(nèi)蒙并且與北京、天津相望，地理位置優(yōu)越。但同中部六省相比，山西省國內(nèi)游客人次可以持平，但在國際游客的接待人次卻少的多，這是由于山西省機(jī)場設(shè)置少，航線少，航班少，國際游客的可進(jìn)入性不高；同時(shí)去往景區(qū)的道路設(shè)施以及景區(qū)內(nèi)部的交通設(shè)施也是不完善的。

(二)山西省旅游發(fā)展建議

依據(jù)前兩部分內(nèi)容中的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)山西旅游業(yè)在發(fā)展中主要存在以下的問題，即旅游資源豐富，但是旅游業(yè)績較差；交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，但是落地客源較少；旅游管理體制落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理機(jī)制不理想，產(chǎn)業(yè)化水平低；

1.強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識，提高防范能力

首先要推進(jìn)旅游行業(yè)的創(chuàng)新升級，增加旅游產(chǎn)品的市場占有率，減輕行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力。增強(qiáng)旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的管理水平，加強(qiáng)監(jiān)督管理，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。著重推進(jìn)各地旅游部門、企業(yè)落實(shí)旅游安全責(zé)任制，加大旅游安全文化宣傳工作，增強(qiáng)旅游安全保障能力；游客也要學(xué)習(xí)了解旅游安全知識，提高旅游安全意識?？驮词袌龅陌l(fā)展要遵循距離遞減的規(guī)律性，同時(shí)也要注意在不同年齡階段、不同性別和不同職業(yè)的需求，有針對性地開拓不同層次的旅游市場，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，細(xì)分旅游市場，降低旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

2.挖掘旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，提高競爭?/p>

盡管近年來山西旅游業(yè)迅速發(fā)展但還有很大的提升空間和發(fā)展前景，要增強(qiáng)國內(nèi)旅游市場活力，推進(jìn)旅游業(yè)的改革發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展理念，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假聯(lián)合發(fā)展，滿足多樣化、多層次的個(gè)性化需求。要借鑒中部六省中其他省份的發(fā)展理念和開發(fā)方式，促進(jìn)自身發(fā)展。深化文物活化利用，助推文旅融合

3.創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，推出精品路線

在旅游資源開發(fā)中要突出特色,強(qiáng)調(diào)精品路線；提高旅游精品線路的文化內(nèi)涵，改變旅游產(chǎn)品形式展示，注重文化體驗(yàn)、康樂療養(yǎng)、商務(wù)會(huì)展等特色產(chǎn)品，通過特色旅游商品增加旅游資源附加值。

4.不斷加強(qiáng)機(jī)場、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

交通是保證旅游活動(dòng)順利進(jìn)行的基礎(chǔ)，便捷的交通線與沿線的旅游資源緊密結(jié)合形成“旅游交通路線”，交通串聯(lián)特色資源、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。要加強(qiáng)信息技術(shù)運(yùn)用到交通建設(shè)中，強(qiáng)化道路網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用，便于旅游客運(yùn)司機(jī)和自駕游游客通過網(wǎng)絡(luò)查詢合理選擇旅游路線。對于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的道路建設(shè)而言，政府要出臺(tái)相應(yīng)的政策、法規(guī)，探索新的融資方式來拓寬交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的融資渠道，保證道路建設(shè)的穩(wěn)定。