麥當(dāng)勞：廣告還能啃著“吃”？

鄧美

受疫情影響，戶外人流量不比往常，許多企業(yè)都減縮了投放戶外廣告的預(yù)算。麥當(dāng)勞作為圈內(nèi)有名的戶外廣告大佬，也因為疫情“消停”了許久。但最近在法國，熟悉的“街頭腦洞”又重新進(jìn)入到大眾的視線。經(jīng)典的麥當(dāng)勞薯條、漢堡高清海報在城市路邊的燈箱中持續(xù)發(fā)光，這似乎并沒有什么特別，但這些燈箱上不規(guī)則的牙印設(shè)計卻讓行人紛紛駐足。其所傳達(dá)的含義十分直白，“麥當(dāng)勞的美味讓人無法自持，連燈箱上的廣告都被啃了”，夸張的創(chuàng)意表達(dá)讓路人秒懂，下班了去麥當(dāng)勞坐坐也無不可。沒有大大的Logo和天花亂墜的文案，特別的小心思留給了被“咬”了一口的燈箱，讓消費(fèi)者在第一時間聯(lián)想到品牌。

深夜燈箱泛著光，對于饑腸轆轆的行人來說，被啃了幾口的“美食”，極具誘惑力。麥當(dāng)勞深諳消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，每一次戶外廣告創(chuàng)意都讓人驚喜，創(chuàng)意一流，變現(xiàn)自然一流。