姨媽奈我盒：一場(chǎng)直擊“痛點(diǎn)”的跨界合作

夏璐

每個(gè)月總有幾天疼痛難忍？沒(méi)關(guān)系！近日，味可滋攜手999紅糖姜茶推出了“不涼少女供暖計(jì)劃”，開(kāi)啟拯救姨媽痛模式。其主打產(chǎn)品“姨媽奈我盒”套盒內(nèi)含姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服帖、你可真暖襪四大神器，幫助萬(wàn)千少女實(shí)現(xiàn)供暖自由。

據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)有接近80%的女性伴有輕度及以上的痛經(jīng)，味可滋與999的此次聯(lián)手無(wú)疑是一場(chǎng)直擊“痛點(diǎn)”的跨界合作。通過(guò)準(zhǔn)確地把握女性群體生理期對(duì)溫度敏感、不喝冷飲的消費(fèi)需求，為品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播選擇了極佳的切入點(diǎn)。

味可滋近年一直推行品牌年輕化的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)各種趣味化的營(yíng)銷(xiāo)方式強(qiáng)化品牌的“少女感”。而對(duì)于999來(lái)說(shuō)，此次與味可滋的合作也是前期“不涼少年”主題系列營(yíng)銷(xiāo)的延續(xù)，把目標(biāo)消費(fèi)群體更精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)向了年輕女性，與味可滋的“少女營(yíng)銷(xiāo)”策略高度契合。精準(zhǔn)的切入點(diǎn)、諧音梗的傳播方式、少女心 爆棚的產(chǎn)品，此次聯(lián)手最大限度地創(chuàng)造了雙方的品牌優(yōu)勢(shì)，迸發(fā)出了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。