品牌推廣過程中的廣告創(chuàng)意與媒介應(yīng)用分析

文 鄒燕麗

一、品牌推廣對企業(yè)發(fā)展的意義

一直以來，企業(yè)的發(fā)展都離不開社會公眾的認可，想要獲得企業(yè)的認可，對于企業(yè)來說，一定要將自己的企業(yè)文化逐漸簡化為相對簡單與鮮明的品牌符號，以此來方便公眾接受。逐步實現(xiàn)企業(yè)品牌的推廣也是幫助企業(yè)逐步獲得社會認可的重要過程，同時也是幫助企業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要基礎(chǔ)條件。

（一）品牌定義

對于品牌來說，可以將同類的產(chǎn)品逐漸區(qū)分開來，并且它也代表著企業(yè)的整體形象，其中深刻地包含著企業(yè)的文化。針對品牌這一名詞的定義，美國的市場營銷協(xié)會給出了充分的解釋，品牌主要指的是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，需要盡可能地將其與同類競爭對手的產(chǎn)品以及勞務(wù)區(qū)分開來。

（二）品牌推廣對企業(yè)發(fā)展的重要性

開展品牌推廣的相關(guān)活動，可以促使企業(yè)的價值觀逐漸滲透到消費者的內(nèi)心深處。品牌所代表的是企業(yè)文化以及價值觀的濃縮，品牌推廣不僅是對某種產(chǎn)品進行推銷，同時也是對企業(yè)價值觀的宣揚。消費者在認同了企業(yè)的價值觀之后才會對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，繼而反復(fù)購買。其次，通過品牌推廣的方式不斷提升企業(yè)產(chǎn)品的識別度，繼而促使企業(yè)逐漸實現(xiàn)名利雙收。

二、通過廣告創(chuàng)意推進品牌推廣的有效途徑

（一）創(chuàng)建正確的品牌價值觀

對于企業(yè)來說，在開展廣告設(shè)計的相關(guān)活動之時，首先需要明確定位廣告宣傳的合理品牌，對品牌的內(nèi)涵、所要傳遞的價值觀開展精確界定的前提條件下，廣告創(chuàng)意人員需要有針對性與目的性地開展有關(guān)品牌的廣告創(chuàng)意。現(xiàn)如今的企業(yè)廣告形象塑造多變，不能形成相對鮮明的品牌印象，而創(chuàng)建統(tǒng)一與明確的價值觀，可以盡可能地避免出現(xiàn)品牌宣傳混亂與創(chuàng)意無效等不良現(xiàn)象。

（二）選擇精準(zhǔn)的廣告定位

品牌推廣的核心內(nèi)容是依據(jù)廣告的創(chuàng)意理論展現(xiàn)品牌的個性。造成這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是由于品牌推廣最主要的目的是促使自身可以鮮明地區(qū)別于其他競爭人員的品牌，在逐步樹立準(zhǔn)確與客觀的品牌價值觀之后，對廣告進行準(zhǔn)確與精準(zhǔn)的定位，以突出品牌的個性作為主要目的，繼而逐步實現(xiàn)與其他競爭人員的區(qū)分。

（三）重視人才培養(yǎng)與引進

想要廣告創(chuàng)意出彩，需要眾多廣告設(shè)計人員將自己的智慧充分發(fā)揮出來，其中不僅要依靠廣告設(shè)計人員的廣告天賦，還要設(shè)計人員本身具備豐富與充實的美術(shù)以及工藝等專業(yè)基礎(chǔ)。另外，還要設(shè)計人員對廣告宣傳的品牌內(nèi)涵以及產(chǎn)品的實際特征等具備相對客觀與獨到的理解以及建議，以深入地理解與探索行業(yè)的實際競爭狀況。由此可知，對于廣告設(shè)計人員的要求可以說是十分豐富的。就實際而言，企業(yè)需要對設(shè)計人員進行客觀與合理的選擇，選擇最適宜的創(chuàng)意人員開展合理的廣告創(chuàng)意設(shè)計。

三、新媒體應(yīng)用推進品牌推廣的合理措施

（一）增強品牌推廣力度

時代的進步與發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度也朝著更加迅猛的方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)可以將世界上任意一個角度的信息迅速地傳遍世界，但凡存在網(wǎng)絡(luò)的地方，受眾都可以發(fā)現(xiàn)發(fā)布的消息。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)向世界傳播自己的品牌信息，同時將其第一時間傳遞給消費者，這也是與傳統(tǒng)媒體相比品牌推廣所占據(jù)的優(yōu)勢之處。

（二）增強消費者與品牌的互動性

互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及，促使信息的傳播突破了時空的限制，繼而也極大地拉近了消費者與品牌之間的距離。從企業(yè)的角度來說，要將新媒體的作用充分利用起來，與消費者在互聯(lián)網(wǎng)上進行交流與溝通，合理地提出自己的購買需求，為每一位消費者提供自己的個性化服務(wù)，繼而有效地形成一對一的互動性的體驗，此類精確與有效的溝通可以促使企業(yè)與消費者之間的距離更為貼近，促使企業(yè)及時地了解與掌握消費者的實際需求。

（三）拓寬銷售渠道

在互聯(lián)網(wǎng)上，所有的企業(yè)都可以設(shè)置屬于自己的官方網(wǎng)址，并且隨心所欲、隨時隨地發(fā)布有關(guān)品牌的相關(guān)信息，繼而逐步達到宣傳的效果。網(wǎng)絡(luò)銷售的方式可以極大地減少銷售的中間手續(xù)，促使銷售的相關(guān)成本進一步降低，促使消費者逐漸收獲良好的購買優(yōu)惠。

四、結(jié)語

綜上所述，伴隨著新媒體的進步與發(fā)展，品牌推廣的優(yōu)勢逐漸變得更加突出，同時搭配相對優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意，促使品牌可以在市場競爭中逐漸推陳出新，脫穎而出。