新媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展困境及策略

◎彭 琳 郭 鋼

一、新媒體背景下電視民生新聞發(fā)展所面臨的困境

（一）廣告宣傳篇幅比例過高

電視民生新聞植入廣告的例子屢見不鮮，不單單具備傳統(tǒng)廣告植入多樣性的特征，還在時(shí)代變遷的背景之下創(chuàng)新處理口播臺(tái)詞植入、冠名植入以及形象植入這類手段。以浙江電視臺(tái)民生休閑頻道《1818黃金眼》為例，該節(jié)目在進(jìn)行新聞直播報(bào)道時(shí)直接將實(shí)物廣告產(chǎn)品及標(biāo)志放置于演播室中，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)能夠清晰地注意到這類廣告產(chǎn)品，同時(shí)在節(jié)目開播之前也會(huì)播放冠名商廣告。在節(jié)目播放過程之中，屏幕下方還以滾動(dòng)條的形式來將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品廣告呈現(xiàn)給觀眾。這一節(jié)目雖然有著多樣化的廣告類型，但廣告時(shí)間較長，很容易讓觀眾出現(xiàn)一定的厭煩心理，并且質(zhì)疑該節(jié)目所具備的功能，長此以往對(duì)于這類新聞媒體的形象會(huì)產(chǎn)生一定的破壞作用。由于廣告宣傳篇幅比例過高，讓電視民生新聞?wù)５墓?jié)目時(shí)長不得不被壓縮，這就導(dǎo)致了觀眾觀看一小段時(shí)間便會(huì)跳出來某個(gè)廣告，嚴(yán)重影響其觀看體驗(yàn)。部分觀眾為了避免這一情況，便會(huì)選擇觀看其余電視欄目，或者是選擇能夠自動(dòng)調(diào)節(jié)觀看節(jié)點(diǎn)的新媒體，諸如手機(jī)APP，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等，這樣一來無疑會(huì)流失大量的目標(biāo)群體，讓發(fā)展情況本就不樂觀的電視民生新聞欄目雪上加霜。

（二）新聞選題重復(fù)報(bào)道

近年來媒體市場競爭激烈，受眾對(duì)于新聞報(bào)道的需求日益多元化，傳統(tǒng)的電視媒體報(bào)道顯然無法滿足這一需求。因此部分電視民生新聞節(jié)目便著手進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)。但在對(duì)民生新聞進(jìn)行創(chuàng)新的過程之中，媒介主體并未做好新聞生產(chǎn)的控制及把關(guān)，使得新聞選題重復(fù)報(bào)道的現(xiàn)象屢見不鮮。

例如“兒童打款給主播”這一新聞屢屢見諸報(bào)端，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，諸如山東電視臺(tái)的《民生直通車》、江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、廣東電視臺(tái)的《今日關(guān)注》以及安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》，在近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，都紛紛對(duì)這一主題進(jìn)行了報(bào)道，題材重復(fù)性較高。相關(guān)新聞工作人員并未深入探究這類新聞背后所引發(fā)的社會(huì)效應(yīng)，或者站在創(chuàng)新視角來對(duì)某一細(xì)節(jié)進(jìn)行報(bào)道，從而令民生新聞報(bào)道中的內(nèi)容顯得無甚差別，給觀眾造成極大的審美疲勞，這對(duì)于民生新聞的有效傳播而言十分不利。

（三）報(bào)道內(nèi)容狹窄，缺乏深度

當(dāng)前在部分電視民生新聞節(jié)目中，還普遍存在報(bào)道內(nèi)容狹窄這一問題。一般而言民生新聞應(yīng)當(dāng)具備接近性這一根本特征，觀眾對(duì)于與自身切身利益有關(guān)的新聞往往較為熱衷，很容易產(chǎn)生共鳴，因此大部分電視民生新聞節(jié)目往往更為傾向于日常生活思維報(bào)道。但需要注意的是，這類內(nèi)容雖然滿足接近性這一特征，但缺乏一定的深入程度，內(nèi)容顯得較為狹窄且瑣碎，這是后續(xù)電視民生新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)改進(jìn)的一點(diǎn)。

二、新媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)民生新聞的內(nèi)在價(jià)值

對(duì)于電視媒體而言，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過民生思想的建立、人民群眾話語權(quán)的擴(kuò)大以及民生內(nèi)容的聚焦，來讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠真正存在于人民群眾的日常生活之中，進(jìn)而探尋到個(gè)人、社會(huì)以及國家這三者之間的平衡點(diǎn)，有效促進(jìn)社會(huì)主義偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)。民生是民生新聞中的核心所在，因此電視媒體應(yīng)當(dāng)采取合理的措施來充分避免生硬的新聞價(jià)值判斷，采用人文性的報(bào)道模式，并且防止媒介具備更低的商業(yè)化氣息，有效解放媒介所具備的認(rèn)知功能、監(jiān)督功能、審美功能以及教育功能，這樣一來民生新聞內(nèi)在價(jià)值就能夠得以加強(qiáng)，對(duì)于促進(jìn)電視民生新聞的良好發(fā)展大有裨益。

（二）強(qiáng)化記者職業(yè)操守

作為民生新聞傳播過程中的主體，新聞?dòng)浾卟粏螁未砹俗陨淼膫€(gè)人形象，也代表了整個(gè)行業(yè)的形象。電視民生新聞?dòng)兄^為廣闊的涉獵范圍，能夠在政府、社會(huì)以及人民群眾之間構(gòu)建一個(gè)良好的橋梁，而新聞?dòng)浾弑闶浅袚?dān)了主要的“橋梁”作用，不單單是宣傳輿論，還能夠?qū)浾撨M(jìn)行有效的監(jiān)督，不單單是與人民群眾進(jìn)行深入的交流與溝通，還應(yīng)當(dāng)采取合理的措施來推動(dòng)問題的有效解決。因此在新媒體背景之下，新聞?dòng)浾咦陨淼穆殬I(yè)操守對(duì)于電視民生新聞的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。要想有效解決電視民生新聞發(fā)展中所面臨的問題，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)做出一定的轉(zhuǎn)變，樹立專業(yè)的職業(yè)道德操守，塑造人民群眾對(duì)于信息的接受能力、道德修養(yǎng)以及價(jià)值理念方面的能力。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循為民發(fā)聲這一根本原則，強(qiáng)化與人民群眾之間的信息交流及互動(dòng)，讓民生新聞能夠具備更佳的質(zhì)量。

（三）提升民生新聞內(nèi)容的專業(yè)品質(zhì)

上文提到，當(dāng)前電視民生新聞內(nèi)容顯得較為狹窄，缺乏一定的深度，嚴(yán)重制約了電視民生新聞的良好發(fā)展。要想有效解決這類問題，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到民生新聞內(nèi)容深度化的重要性，采取合理的措施來讓民生新聞內(nèi)容的專業(yè)品質(zhì)得以提升。具體而言可以從以下幾個(gè)方面入手：首先，新聞工作人員需要開闊視野，拓展民生新聞的邊界。同時(shí)，還要突出欄目特色，細(xì)分媒體功能需求，豐富民生新聞內(nèi)容。其次，新聞工作人員要在新聞刪減上做出選擇，拓寬新聞?lì)愋?，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，關(guān)注不同群體的聲音，從新聞的角度看新聞要走得更遠(yuǎn)。同時(shí)，要多報(bào)道適合各年齡段的新聞內(nèi)容，從小民生到大民生。雖然民生新聞以民生為核心理念，但在具體運(yùn)作和發(fā)展過程中，這一民生理念的落實(shí)并不十分到位，有的內(nèi)容甚至偏離了民生理念。根據(jù)附錄樣本能夠得知，一個(gè)月內(nèi)有8條負(fù)面新聞，而真正實(shí)用的新聞信息只有4條。電視民生新聞在實(shí)踐中會(huì)陷入誤區(qū)，導(dǎo)致負(fù)面新聞出現(xiàn)的比例很高。因此，突出民生理念尤為重要。總之，每天都有各種各樣的新聞事件發(fā)生在我們身邊。報(bào)道什么樣的新聞，從什么角度報(bào)道，是新聞工作人員需要思考的問題。因此，總的來說，新聞工作人員應(yīng)該不斷提高自身的職業(yè)素質(zhì)，提高個(gè)人的新聞素養(yǎng)。同時(shí)，民生新聞要真正回歸民生理念。

（四）讓民眾的話語權(quán)得以擴(kuò)大

我們生活的社會(huì)是隨著政治和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。隨著政治、經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，民主意識(shí)和公眾意識(shí)不斷增強(qiáng)。廣大人民群眾迫切需要一個(gè)參與公共事務(wù)和言論自由的話語空間。民生新聞節(jié)目在媒體機(jī)構(gòu)與用戶之間搭建民主有效的溝通橋梁，為公眾提供一個(gè)表達(dá)對(duì)公共事務(wù)的意見的有用平臺(tái)。它有利于在市民參與、反思和解決城市發(fā)展問題的過程中形成和建設(shè)生活社區(qū)。觀眾通過看民生新聞，其實(shí)就是從民生新聞中看觀眾的生存環(huán)境。這不僅是為了收獲信息，更是為了收獲一種社會(huì)認(rèn)同感。為了應(yīng)對(duì)這一困境，擴(kuò)大受眾話語權(quán)是一個(gè)重要的對(duì)策。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景之下，電視民生新聞要想獲得良好的發(fā)展，必須要認(rèn)清自身所面臨的困境，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征采取合理的措施來完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，這樣才能夠在競爭激烈的市場之中站穩(wěn)腳跟乃至于拔得頭籌。