信息化時代傳媒印務(wù)面臨的挑戰(zhàn)探析
——以“楚天傳媒印務(wù)”為例

◎胡艷兵

從上世紀九十年代初開始， 楚天印務(wù)經(jīng)歷了鉛印改膠印、激光照排、彩色印刷、數(shù)字化和數(shù)字印刷等足以顛覆印刷工業(yè)基礎(chǔ)的技術(shù)變革和創(chuàng)新，及其帶來的輝煌，但在以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息化時代的今天， 目前正經(jīng)受著前所未有的挑戰(zhàn)。筆者進入楚天傳媒印務(wù)有限責(zé)任公司（原湖北日報社印刷廠，以下簡稱楚天印務(wù)）工作近三十年，見證了楚天印務(wù)的歷史變遷。 觀今鑒古，本文以近三十年為跨度，從更廣的視野審視報紙印刷業(yè)的過去和未來， 思考走過的道路，以期更長遠的眼光展望未來。

一、楚天印務(wù)近三十年技術(shù)發(fā)展

（一）1991——2000 年：徹底告別鉛與火，全面進入光與電

上世紀80 年代是膠印技術(shù)的孕育期，有北大王選教授為首的748 工程的積累，有膠印技術(shù)和設(shè)備的逐步成熟，也有膠印工藝在印刷業(yè)中得到較為廣泛應(yīng)用的環(huán)境準備。 但受限于中文的復(fù)雜性， 中文版面并不能像英文那樣實現(xiàn)簡單的照相排版，需要通過鉛排工藝進行前期排版，然后用球墨打樣等工序轉(zhuǎn)換為膠片再進行印刷。當時彩色報紙極少，制約彩色報紙印刷的難題還在于復(fù)雜的分色工藝，直掛分色或電子分色都過于繁雜冗長，工序多，時間長，難以滿足報紙出版時效的要求。 這一時期，膠印雖然在出版印刷中已得到較廣泛的應(yīng)用， 但在報紙印刷中卻寥寥無幾。 楚天印務(wù)從1981 年開始由鉛印向膠印工藝改造，先后形成鉛印、膠印兩種工藝，報紙和書刊兩條生產(chǎn)線。 1986 年后，技術(shù)改造步伐加快，90 年代初徹底甩掉鉛排鉛印，鉛印改膠印在短短的幾年間即得以全面完成。1990 年1 月4 日，《楚天周末》報的第一期就是以激光照排拼版、膠印印刷的。 1991 年1 月1 日，《湖北日報》開始進行激光照排、電子分色、膠印印刷。 激光照排技術(shù)的應(yīng)用和膠印工藝的普及， 使報紙的出版時效和生產(chǎn)效率得到根本提高，為報紙出版創(chuàng)造了便利條件，出版時效性、版面擴展不再受傳統(tǒng)鉛排工藝的限制，大大擴展了報紙的表現(xiàn)能力，極大地促進了報紙出版的發(fā)展。

楚天印務(wù)最早使用的是北大方正華光Ⅳ型激光照排系統(tǒng)，應(yīng)用該系統(tǒng)后，報社的出版效益和報紙印刷質(zhì)量大大提高，但仍然不能異地同步出版。 1989 年全國只有三、四家中央級大報在外地設(shè)有代印點印刷， 傳版手段主要是靠航空和傳真。 可航空傳版效率低下，傳真?zhèn)靼嫘畔⑹д鎳乐亍?怎樣使外地讀者看上當天的報紙呢？ 北大王選團隊開發(fā)了用頁面描述語言傳送報紙版面的創(chuàng)新技術(shù)。經(jīng)過幾番努力，在1991 年8 月29 日，北京大學(xué)與人民日報社合作，在北京和湖北日報社之間首次成功地進行了報紙衛(wèi)星實地遠傳試驗。衛(wèi)星遠程傳版成功后，楚天印務(wù)相繼與各代印報紙開通了衛(wèi)星傳版，為縮短報社異地印刷的傳遞時間，提高版面質(zhì)量，拓開了新工藝，取得了重大經(jīng)濟效益。

（二）、2001——2010 年：飛速發(fā)展的十年

1.印前技術(shù)的發(fā)展

上世紀90 年代后期，是報紙彩色化的起步期。 印前專業(yè)圖片處理軟件photoshop 的成熟，使圖片分色從極繁變?yōu)闃O簡， 以前繁復(fù)的直掛分色或電子分色變?yōu)閽呙韬驼{(diào)圖等幾步簡單的鼠標操作，一張彩色照片制版從幾小時、幾百萬元設(shè)備、由專業(yè)技師完成，變?yōu)樵跈C房內(nèi)十多分鐘的單人計算機操作。

湖北日報是從2000 年元旦開始， 正式每天出彩版的，由于此前只在周末版上有彩色， 且圖片分色、 印刷效果很差。 1999 年12 月，相關(guān)人員前往上?！督夥湃請蟆飞鐚W(xué)習(xí)，回廠后的2 周內(nèi)，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，使彩報的質(zhì)量有了顯著提高，為新世紀湖北日報彩報質(zhì)量的提高打下了堅實的基礎(chǔ)。2000 年 1 月 1 日的《湖北日報》有 80 版，有 50 個彩版，它的彩色圖片的分色、部分廣告的制作全由我們自己完成，至此，楚天印務(wù)開啟了彩報印刷的新里程。

隨著集團報紙《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》的不斷擴版增彩及代印報種類的增加， 印前制版量迅速增長，楚天印務(wù)看準了印前制版的發(fā)展趨勢，于2001 年引進第一臺愛克發(fā)公司的銀鹽版直接制版機（CTP)Polaris100，到2010 年引進柯達公司報業(yè)全勝熱敏CTP 制版機，共引進7套CTP 制版設(shè)備（其中1 臺為商業(yè)CTP），極大地提高了制版速度，保證了報紙的出版時效。

2.印刷技術(shù)的發(fā)展

進入21 世紀， 伴隨報紙印刷的彩色時代正式到來，印刷機也都更新為適應(yīng)彩報印刷的八色塔結(jié)構(gòu)。彩報的出現(xiàn)，再次大大拓展了報紙的表現(xiàn)能力，報紙的多版化、彩色化已經(jīng)成為趨勢， 特別是面向市民服務(wù)的晚報及其衍生出來的都市類報紙的創(chuàng)辦和發(fā)展， 使印刷能力發(fā)展跟不上出版需求的情況普遍存在，印刷能力緊張的狀況持續(xù)了很長時間。彩報印刷的成熟，為廣告提供了廣闊的展現(xiàn)空間，廣告的持續(xù)增長則帶動了報紙版面的持續(xù)增加。由于不斷擴版，報紙印刷設(shè)備必須不斷擴大機組配置， 在這期間大型多塔聯(lián)機彩報印刷生產(chǎn)線的引進成為報紙印刷業(yè)的主要工作。

3.管理技術(shù)的發(fā)展

隨著經(jīng)營和生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大， 生產(chǎn)過程中可變因素增多，管理越來越復(fù)雜，傳統(tǒng)的管理模式、管理工具已經(jīng)不能很好地適應(yīng)公司的發(fā)展需求， 突出表現(xiàn)在部門間溝通困難、信息和指令不能在相關(guān)部門及時、準確、一致地通行，資源和信息不能實現(xiàn)有效共享；企業(yè)的經(jīng)營、生產(chǎn)管理、材料管理、財務(wù)管理等方面有很大的局限性，低效、差錯難以避免；差錯和事故分析缺少及時準確可供利用的數(shù)據(jù)；財務(wù)部門難以對各項經(jīng)營活動、紙張及輔助材料收發(fā)存、應(yīng)收應(yīng)付賬款情況等進行主動、有效的管理。

如何使企業(yè)的管理工作充分適應(yīng)企業(yè)不斷發(fā)展變化的形勢，實現(xiàn)管理創(chuàng)新，是楚天印務(wù)一直思考的問題。 在2002年引入ISO9001 質(zhì)量管理體系以后，經(jīng)過詳細考察論證，最終決定引進 “方正全略印刷企業(yè)數(shù)字化管理系統(tǒng)”， 又稱ERP 管理。

楚天印務(wù)2004 年4 月簽訂引進ERP 項目合同，6 月1日正式啟動實施工作。 2005 年7 月底，報紙印刷ERP 項目的各個模塊均實施完畢，管理系統(tǒng)全面上線運行，公司的各種經(jīng)營活動、生產(chǎn)指揮調(diào)度、紙張及輔助材料物流管理、財務(wù)管理等工作均納入數(shù)字化管理系統(tǒng)（ERP），取得了明顯成效，至今還在高效運用。 2006 年，更加復(fù)雜的商務(wù)印刷ERP 管理系統(tǒng)也開始在湖報印務(wù)運用。

4.硬件設(shè)施的發(fā)展

這十年中，在滿足集團6 報8 刊印刷出版時效的同時，楚天印務(wù)在外部市場的開拓也是捷報頻傳， 承接了近百種報紙、期刊及其他印刷業(yè)務(wù)，最高日印量900 多萬對開張，綜合實力在當時全國報紙印刷企業(yè)中名列第四。

在當時大好形勢及環(huán)保要求下， 湖報集團決定在東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)籌建楚天傳媒產(chǎn)業(yè)園， 第一期工程就是建設(shè)一個綜合性印務(wù)公司。

2006 年6 月， 距離原廠區(qū)25 公里的楚天傳媒產(chǎn)業(yè)園第一期工程峻工，2007 年 3 月 1 日，《湖北日報》 正式開始在產(chǎn)業(yè)園試印刷，2008 年印廠全部搬遷完畢， 一個全新的印務(wù)公司全新啟航。

（三）、2011——2020 年：滄桑巨變的近十年

21 世紀第二個十年，當湖報印務(wù)開足馬力準備再創(chuàng)輝煌時，巨變卻悄然來臨。

2011、2012 年， 因制版量激增及早期的CTP 設(shè)備到了使用年限，楚天印務(wù)又先后購置了3 套CTP 制版機，并從2013 年開始，湖報印務(wù)報業(yè)制版徹底告別CTF 時代，完全采用CTP 制版，年制版量50 萬對開張CTP 版。

但也是從2013 年開始， 報紙印刷量出現(xiàn)斷崖式下滑。4G 網(wǎng)絡(luò)和智能手機為代表的移動互聯(lián)時代的到來，顛覆了傳統(tǒng)的媒介傳播方式，紙質(zhì)媒體首當其沖。 報紙、期刊印量的迅速下滑，令楚天印務(wù)猝不及防。 報紙、商業(yè)印刷明顯的市場萎縮令印務(wù)人不得不思考出路。

報紙市場相對固定，開拓空間不大，于是楚天印務(wù)把發(fā)展的重心放在商務(wù)印刷，以期用新的技術(shù)手段，發(fā)展新的業(yè)務(wù)。 2013 年下半年，楚天印務(wù)引進了當時最先進的柯達公司的數(shù)碼印刷機，正式進入快印領(lǐng)域，囿于遠離市區(qū)的不便及國人文化消費市場的不成熟，并沒有取得理想的效果。隨后又再次嘗試進入包裝印刷領(lǐng)域（早在2005 年開始就在包裝印刷領(lǐng)域試過水，沒成功），雖然在一些低端的藥品包裝盒上取得了一定的市場，但由于體制、機制等原因，也只是發(fā)揮了堵漏的作用。

經(jīng)過六七年的低迷期后，集團決定徹底放棄商業(yè)印刷，只保留報紙戰(zhàn)略印刷單元，楚天印務(wù)又回到了起點。

二、信息化時代傳媒印務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

報紙行業(yè)的發(fā)展受到諸多因素的影響，社會經(jīng)濟發(fā)展、自身技術(shù)局限、 替代技術(shù)發(fā)展是三個主要因素。 但無論如何，社會仍然需要報紙，就如網(wǎng)購時代仍然需要實體商場、電子時代仍然需要電影院一樣，紙質(zhì)報紙有其實體性、嚴謹性、便利性的優(yōu)勢，只是在其代替技術(shù)飛速發(fā)展而自身卻創(chuàng)新乏力的情況下面臨下滑。當年，廣播因為有了調(diào)頻立體聲而火了很長一段時間，電視因為出了高清大屏也大發(fā)展過，報紙連續(xù)經(jīng)歷了過去30 年間出現(xiàn)的膠印、電子照排、彩報三個連續(xù)的技術(shù)進步， 才有了上世紀90 年代初至2010 年的快速增長。

今天，印刷業(yè)正在受到電子化沖擊、讀者流失、環(huán)保壓力、紙價上漲的多重壓力，發(fā)展方向也令業(yè)界感到些許迷茫。 任何時候機遇和挑戰(zhàn)都是并存的，作為最具歷史性的傳媒方式， 在信息化大潮中的疲憊和力不從心再正常不過了， 這也讓業(yè)界在尋找報業(yè)融合發(fā)展和數(shù)字化突破上更下心力。

紙媒的變局正在加速。 從2010 年至今，幾十家報紙?？?。 報紙印刷業(yè)無須迷茫，任何行業(yè)都有高潮和低谷，電子信息技術(shù)正在加速重構(gòu)社會的技術(shù)體系， 面對互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)制造業(yè)的明顯沖擊，哪個行業(yè)都難以獨善其身，傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一場從未有過的大變局，報紙如此，廣播、電視也同樣。 100 多年來的傳媒發(fā)展從來沒有像今天這樣，變化的幅度如此之大、速度如此之快、程度如此之深、范圍如此之廣?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一種全新的信息獲取路徑， 可以將主導(dǎo)權(quán)進行轉(zhuǎn)換，從內(nèi)容生產(chǎn)者主導(dǎo)變?yōu)閮?nèi)容獲取者主導(dǎo)，媒體的發(fā)展開創(chuàng)了一條新路， 這也就是國家強調(diào)媒體融合發(fā)展的意義所在。

但報紙不會消失，報紙印刷不會消失，這也是留給報業(yè)和報紙印刷的難得機會。報紙印刷行業(yè)需要做的，不是向商業(yè)印刷、數(shù)字印刷等并不熟悉的領(lǐng)域求生，而是需要集中更大的精力， 用更多的創(chuàng)新精神， 從時效質(zhì)量上做好報紙印刷。 輕裝上陣楚天印務(wù)，又開始了新的征程。