新媒體傳播渠道下黨建工作開展的路徑研究

◎張淑華 陳昭婷 李仲德

一、新媒體的傳播優(yōu)勢助力黨建工作發(fā)展

新媒體具有即時性、互動性、智能化、綜合性等傳播優(yōu)勢，這些傳播優(yōu)勢在一定程度上助推了黨建工作新發(fā)展。

（一）新媒體的即時性推動黨建信息傳播實時化。 新媒體的信息傳播速度快，在黨建工作中，黨員干部通過線上辦公，能及時通過官方微博、微信公眾號等網(wǎng)絡社交平臺權(quán)威發(fā)布黨的組織建設、政治建設、制度建設等各方面信息。 民眾網(wǎng)絡話語權(quán)被廣泛賦予， 每一秒鐘的過去都會更新上萬條信息， 黨建工作要跟上時代的步伐就必須對瞬息萬變的社會生態(tài)有足夠的了解。

（二）新媒體的智能化推動黨建工作規(guī)范化。 借由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、 數(shù)據(jù)分析技術(shù)、 人工智能技術(shù)實現(xiàn)了媒體的智能化。 通過智能記錄、智能分析、智能重組來實現(xiàn)對事件的科學描述和正確決策。 新媒體下的黨建依托“大數(shù)據(jù)”、“云計算”等技術(shù)，對黨員管理、黨員教育、黨組織管理、黨支部活動安排等事宜進行優(yōu)化整合，提升了工作效率，也為黨員個人考評、組織建設等方面提供可靠的依據(jù)。

（三）新媒體的交互性推動了黨群交流密切化。 黨建工作中的交互性包括許多方面， 例如黨員干部之間的不同地區(qū)工作往來、 上下級溝通互動以及黨支部與群眾之間溝通與反饋等。新媒體為黨務工作提供了便捷的溝通渠道，就算是不同區(qū)域黨務交流也可以通過微信建立區(qū)域性的聊天群組，進行黨員之間的線上互動交流。 因此，這種交互性還具有一定的超時空性，不受地域時間限制，能夠推動黨建遠程跨區(qū)域發(fā)展。

（四）新媒體的綜合性推動黨建工作方式的多樣化。 新媒體的綜合性指的是新媒體在保留了傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢的同時，還具備了傳統(tǒng)媒體所欠缺的全能化的傳播優(yōu)勢。建立起黨建全媒體，做到黨建內(nèi)容多媒體形態(tài)和多終端呈現(xiàn)，利用“聲、光、電、影”等多媒體表現(xiàn)方式，使黨建內(nèi)容變得靈動“活”起來，重現(xiàn)黨的的發(fā)展歷史，開展好黨的文化建設。做好黨建融媒體建設，全面利用好各個平臺進行宣傳。做好黨建云平臺建設，將黨建智慧化，實現(xiàn)黨建多網(wǎng)并進、多屏互動，不斷創(chuàng)新黨的建設方式，與時俱進。

二、新媒體渠道下的黨建工作路徑

（一）利用新媒體完善黨建“平臺建設”

我國在90 年代就已經(jīng)開始了電子政務， 至今為止，我國已經(jīng)形成了“共產(chǎn)黨員網(wǎng)-全國黨建聯(lián)盟”和“中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)-全國黨建云平臺”兩大網(wǎng)站建設體系。 在黨建網(wǎng)站建設相對成熟后，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算的出現(xiàn)又為黨建注入了嶄新的血液。要完善黨建平臺建設，就要主動融入新媒體大環(huán)境，由點及面、由地方到中央，擴大黨建工作平臺覆蓋面，為構(gòu)建新時代黨建工作面貌而不斷努力。

1.創(chuàng)新黨建網(wǎng)站建設。 我國黨建網(wǎng)站建設開始得早，在消耗了大量的人力物力建設后， 各黨建網(wǎng)站的點擊量普遍不高成了不爭的事實。要創(chuàng)新黨建網(wǎng)站建設，首先要保證網(wǎng)站信息不斷更新。不同于那些綜合性的大型黨建網(wǎng)站，許多省市黨建網(wǎng)站常出現(xiàn)節(jié)假日就停止更新的情況。 要培養(yǎng)起用戶黏性，就要維持信息實時更新的運行狀態(tài)。 其次，要做到可線上繳納黨費轉(zhuǎn)接黨組織關系等業(yè)務， 方便黨員的基礎工作。 最后，不少黨建網(wǎng)站建設開始得早，加上缺乏專業(yè)的網(wǎng)頁設計人才，不免疏于維護，因此還要廣納黨建人才，并用年輕人的想法創(chuàng)意帶動黨建網(wǎng)站建設。

2.入駐社交媒體平臺。 新媒體具有強大的用戶黏性，尤其體現(xiàn)在群眾對社交媒體的依賴性上， 黨建平臺建設要不斷加強對黨建微博、微信公眾號的建設。要不斷嘗試新領域的開發(fā)，現(xiàn)在處于短視頻紅利期，可以入駐快手、抖音等平臺， 讓黨建工作更親民。 也可以在黨建工作中加入網(wǎng)絡直播，例如黨員干部在扶貧工作中以一線視角進行直播，這樣群眾可以深入了解黨員干部的工作。

3.搭建黨員學習平臺。 黨員教育是黨建工作非常重要的一個環(huán)節(jié)，隨著新技術(shù)新應用的層出不窮，對黨員干部的工作本領提出了更高的要求。要應用新媒體技術(shù)進行辦公，就要不斷地學習新知識。 雖然現(xiàn)在新媒體技術(shù)已經(jīng)普及到人們的日常生活中， 但不少黨員干部在計算機操作上仍存在技術(shù)問題?？梢岳眯旅襟w覆蓋廣、渠道多的特點建設黨員遠程教育平臺、 普及黨建類手機app、 開設黨建公眾號等。例如各地區(qū)的黨員學習e 平臺、“黨員教育”微信公眾號等等，在“學習強國”app 有大量的慕課可供有學習需求的黨員選擇。當然，黨員教育不僅要側(cè)重文字知識積累和意識形態(tài)教育，實踐操作技能也同樣重要。 因此，還要開設一些媒介或者計算機辦公軟件運用的學習課程， 形成一個完整的黨員學習體系。

4.擴大平臺覆蓋面積。 習總書記曾明確指出：“各級黨委要做到網(wǎng)絡發(fā)展到哪里，黨的工作就要覆蓋到哪里”。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為我們黨建工作全覆蓋提供了便利性。 互聯(lián)網(wǎng)加黨建的碰撞在各地基層工作中遍地開花， 極大地便利了地方黨員干部的工作，例如“e 支部”app 就是互聯(lián)網(wǎng)加黨建的一種合作模式，“e 支部”依托于云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，以多媒體形態(tài)展現(xiàn)其功能，貫穿省市到鄉(xiāng)村各個層級，覆蓋農(nóng)村、社區(qū)街道到各機關單位和企業(yè)，為基層黨建帶來了新的工作模式，讓基層黨建受益良多。

（二）利用新媒體抓好優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容生產(chǎn)”

“內(nèi)容為王”定律也適用于黨建工作的開展，黨建內(nèi)容生產(chǎn)必須要走出“舒適圈”，才能沖破黨建宣傳的刻板印象。首先， 內(nèi)容要有特點。 特點就是指黨建內(nèi)容要有自己的定位，當下新媒體環(huán)境中各類信息層出不窮，找不準自己的定位就容易在浩如煙海的信息中湮沒， 政治性與權(quán)威性就是黨建信息的特點，黨和政府要牢牢把握住這些特點，樹立可信賴的人民公仆形象，要準確恰當?shù)睦卯斚滦侣劅狳c，或者群眾議題，發(fā)揮意見領袖的作用。其次，內(nèi)容要貼人心。想要生產(chǎn)更多群眾喜聞樂見的內(nèi)容， 就要深入人民群眾的生活中，不斷增強宣傳內(nèi)容的吸引力，針對群眾關心的問題要及時權(quán)威地做出解答，真誠為人民辦實事。

（三）利用新媒體開展新型黨建“民主建設”

當新媒體有著龐大的受眾群體并且每個人都擁有在網(wǎng)絡公共輿論場發(fā)聲的權(quán)力，公民的主人翁意識明顯增強，尤其是社交媒體普及到每個人的日常生活中以后， 新媒體就成為了公民政治參與和民意匯聚的公共空間。 開展新媒體民主建設成為黨建工作中舉足輕重的一步。

1.對外監(jiān)測網(wǎng)絡輿情風向，對內(nèi)開展廉政監(jiān)督。 輿情動態(tài)對黨政機關了解社情民意有著重要的影響， 要建立完備的新媒體輿情監(jiān)測制度，才能更好服務于黨政機關的工作。明確好輿情信息的數(shù)據(jù)采集、信息處理、輿情服務等。 對內(nèi)要利用新媒體打造黨風廉政網(wǎng)絡監(jiān)督平臺，開通微博、微信各個平臺，開展廉政業(yè)務，打造“一鍵舉報”的監(jiān)督功能，向廣大人民群眾公開投訴舉報的網(wǎng)絡渠道，實時在線“營業(yè)”。另外，也要不斷利用線上平臺學習，例如可以通過“黨員e家”、“學習強國”等平臺在線學習廉政的重要性，根植反腐意識。

2.鋪設黨民溝通之路。 黨民溝通可分為“上行”與“下行”?！吧闲小敝傅氖侨罕娨庖姷捻樌答伵c黨政部門的有效收集，傳統(tǒng)的黨群溝通渠道如政協(xié)組織、政府信箱等這一類渠道都具有極大的權(quán)威性和嚴肅性， 因此當群眾想反饋意見時，經(jīng)過層層機關的嚴格篩選與排查，信息不僅難以保證時效性還易出現(xiàn)錯報與漏報。做好新媒體渠道下，黨群的上行溝通就要建立完備的民主參與機制， 可建立起系統(tǒng)的意見收集、分析、處理機制，在各社交媒體平臺設立可匿名留言的黨政網(wǎng)絡意見箱， 并對收到的意見及時在新媒體平臺公布分析和處理結(jié)果。 “下行”是指上級黨組織信息向基層黨員和群眾發(fā)布的過程， 要建立完備的新媒體平臺的宣傳機制，確保群眾第一時間獲取權(quán)威信息，有效遏制謠言和小道消息。

結(jié)語

習近平曾提出，黨和政府主辦的媒體是黨的宣傳陣地。當下的新媒體儼然已是黨的宣傳陣地里最受矚目的 “排頭兵”。抓好新媒體平臺建設，才能便捷黨員干部學習工作；抓好新媒體內(nèi)容生產(chǎn)， 才能讓群眾在喜聞樂見的內(nèi)容中親黨愛黨；抓好新媒體民主建設，才能激發(fā)人民的主體意識。 因此，新媒體黨建的意義深遠而重大。