淺析新媒體下省級地面頻道改革與創(chuàng)新

◎宋 昱

當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到嚴重沖擊，本文將從地面頻道的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過分析互聯(lián)網(wǎng)時代背景下對頻道建設(shè)的影響， 運用互聯(lián)網(wǎng)思維來進一步闡述地面頻道的發(fā)展前景， 詳細分析應(yīng)該如何建立頻道特色和品牌，并在激烈市場競爭中贏得受眾和未來。

一、地面頻道與新媒體融合

1.用微博為頻道塑造社會化大品牌

自2009 年新浪微博上線以來， 因其便捷的書寫門檻、迅猛的傳播特性、消息的獲取便利等因素，迅速風(fēng)靡全國乃至全球， 我認為每個企業(yè)微博賬號實際上就是一張網(wǎng)絡(luò)化的名片，新媒體下的微博平臺與普通微博平臺不同的是，無論在微博內(nèi)容的選題上，還是在微博內(nèi)容的發(fā)布時間上，都有精確的安排和設(shè)計， 在微博平臺上結(jié)合頻道各檔欄目打造一系列全新具有特色的宣傳語，吸引受眾目光，形成“記者微博爆料、主持人微博聊天、節(jié)目微博反饋、頻道微博辦事”的微博互動平臺。 在生活中遇到的法治問題，都可@湖北生活頻道， 成功利用新媒體樹立了湖北生活頻道的網(wǎng)絡(luò)形象。當(dāng)粉絲積累到一定數(shù)量時，相信這個時候有人會在微博中去嘗試@湖北生活頻道的各個欄目組， 需求解決法律、醫(yī)療、活動報名情況等一些問題。

2.讓微信成為用戶與頻道間的紐帶

湖北生活頻道的微信由法律、廣場舞展演、健康醫(yī)療、棋牌幾個板塊構(gòu)成， 并且分別設(shè)置了相關(guān)的二級菜單頁面，主要解決手機移動平臺與電視節(jié)目互動難的問題。觀眾可以在微信后臺參與討論， 選擇什么感興趣的健康節(jié)目話題討論，提前對自己需要咨詢的各科專家提問題，這些問題電視臺及時組織醫(yī)療專家，在每天播出的電視節(jié)目中現(xiàn)場解答或網(wǎng)上解答，通過互動方式能及時解決觀眾提出的健康問題，又能提供電視生活頻道的健康節(jié)目為大眾服好務(wù)的渠道。盡管這種形式比較符合新媒體的傳播方式， 但也存在一些隱患，主要反映在后臺數(shù)據(jù)的及時更新與處理，龐大的后臺數(shù)據(jù)如何實現(xiàn)頻道24 小時互動的全覆蓋，是一個值得思考的問題。

3.通過客戶端，打造多元化傳播渠道

地面頻道無需貪多求全，以依托支柱客戶端，開設(shè)圍繞頻道欄目相關(guān)專業(yè)的移動客戶端是必由之路， 以生活頻道活法欄目為例，在新媒體迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體不畏互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，積極應(yīng)對嚴峻的挑戰(zhàn)，特別是在網(wǎng)絡(luò)空間中，能夠劍走偏鋒，另辟蹊徑的從法律角度出發(fā)，深度與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，建立“法網(wǎng)機器人”，通過大數(shù)據(jù)檢索來答疑解惑，只要您在平時生活中遇到任何問題，都可以通過客戶端提交問題，只需掃描二維碼下載APP，即可得到專業(yè)性的解答，還有機會獲得免費人工律師服務(wù)，提高欄目的社會影響力。將來在這個客戶端中，還可以看到欄目直播、點播回看、互動論壇以及留言專區(qū)，鼓勵用戶拍攝身邊的新聞，上傳到這個客戶端中，讓用戶感受到新聞就在身邊。

二、提高省級地面頻道的傳播價值

1.大小屏雙軌傳播，提高品牌形象

在碎片化、多元化、化繁為簡的移動互聯(lián)時代下，只有充分利用移動端優(yōu)先，才能通過融合實現(xiàn)傳播效果最大化，為電視不斷尋增量，提高頻道轉(zhuǎn)播價值，打造手機移動客戶端就是為了實現(xiàn)雙屏幕互動傳播的功能， 讓觀眾觀看電視節(jié)目的同時，能夠同步進行信息互動，把“看電視”轉(zhuǎn)換為了“用電視”，極大提高了傳播效率。 對于用戶，媒體移動客戶端的作用主要體現(xiàn)在信息獲取、技術(shù)指導(dǎo)這兩個方面。建議設(shè)置“行業(yè)資訊”“頻道視頻”“頻道服務(wù)”三大板塊，向用戶提供立體式的服務(wù)，在“行業(yè)資訊”板塊，除獲取信息外，還將融入了最先進的互聯(lián)網(wǎng)思維， 將大數(shù)據(jù)和云計算融合其中，可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史自動推測用戶的喜好，增強用戶的粘性。 在“頻道視頻”板塊，通過大數(shù)據(jù)檢索，采集整合手機用戶關(guān)注較多的信息領(lǐng)域，例如生活常識、寓教于樂、養(yǎng)生保健、防騙意識、正能量故事，熱點時事評論等，并將這些信息制作成快節(jié)奏的小視頻，在抖音、微信公眾號等平臺上進行推廣收獲了良好的口碑。

2.多元化營銷思維，尋找品牌增值

在社會資源日趨珍貴的背景下， 湖北生活頻道也積極探索“欄目活動化，活動欄目化”發(fā)展模式，開發(fā)出符合電視元素的“教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈”，成為頻道創(chuàng)收的新亮點。目前這樣的“產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)推出了兩個項目——“我是小主持人”和“小主持人夏季集訓(xùn)營”， 組織全市的小朋友進行 “小主持人”培訓(xùn)，帶他們前往外地集訓(xùn)，磨煉孩子的意志，增進與父母之間的親子關(guān)系，深受廣大家長歡迎。此外，頻道《社區(qū)大舞臺》欄目作為一檔展演類節(jié)目，為了開拓市場資源，欄目組制作人員走訪各個社區(qū)尋找感人事跡， 為典型人員制作紀錄片，尋找企業(yè)提供贊助，以提高頻道利潤增長點。 在國家大力扶持鄉(xiāng)村振興的背景下， 體育活動產(chǎn)業(yè)組聯(lián)合部分企業(yè)制作美麗鄉(xiāng)村行紀錄片， 反映了脫貧攻堅給家鄉(xiāng)帶來的發(fā)展變化。這一系列的舉措表明，湖北生活頻道正在嘗試采用多元化的活動營銷，從而進一步實現(xiàn)品牌的增值。

3.深挖地域特色，增加社會服務(wù)

省級地面頻道由于地緣性關(guān)系， 一直在本土擁有一批忠實觀眾。 在現(xiàn)階段，鎖定精準受眾群體，去尋找與他們產(chǎn)生關(guān)聯(lián)互動的渠道， 提升參與感和培育用戶黏度是當(dāng)前更現(xiàn)實的選擇。湖北生活頻道根據(jù)湖北地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，強化頻道與受眾的互動溝通，開辦了棋牌節(jié)目《生活耍大牌》，這是一檔具有湖北地域特色的方言類棋牌益智節(jié)目， 與騰訊游戲公司進行合作，觀眾通過騰訊游戲平臺進行報名，還可以走進演播室，參加現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽，贏取現(xiàn)金大獎。另外，棋牌節(jié)目融入許多湖北地域特色，設(shè)置了湖北城市之間對抗賽，比賽中的解說都是頻道的主持人以方言的形式進行的，不時還請來本市的網(wǎng)紅達人作為解說嘉賓， 使節(jié)目更加可視性和趣味。據(jù)頻道收視分析顯示，這檔節(jié)目一直處于頻道收視率的上游位置。

三、學(xué)習(xí)新媒體融合下的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型

在新媒體環(huán)境下，伴隨著用戶觸媒習(xí)慣的變遷，移動視頻成為互聯(lián)網(wǎng)時代受眾利用碎片化時間接受信息休閑娛樂的重要途徑，以抖音中“西安摔碗酒”短視頻為例，新媒體營銷背景：摔碗酒寓意碎碎（歲歲）平安，風(fēng)俗來源于陜西南部嵐皋縣，是接待尊貴客人的一種形式，舉杯過頭，一飲而盡，用力一摔，默默許愿；2017 年底，西安永興坊，一位網(wǎng)友自發(fā)拍攝了15 秒關(guān)于摔碗酒的抖音短視頻。 創(chuàng)意亮點：寓意吉祥，摔碗求吉保平安；體驗新奇，亦或是體驗摔碗的初次嘗鮮，亦或是享受快感、釋放壓力，亦或是表現(xiàn)自己氣魄；借勢歌曲， 高舉高打， 背景音樂采用程渤智的 《西安人的歌》，直接代言西安；體驗價格親民，五塊錢一喝一摔；小網(wǎng)紅心理，分享朋友圈或上傳抖音，期待自己也能小火一把。新媒體傳播效果：短視頻迅速走紅，獲得幾百萬個贊；大批游客前往，摔碗兩分鐘，排隊兩小時；蝴蝶效應(yīng)明顯，一個月時間，抖音帶火游客摔碗20 萬，最火爆時日摔碗數(shù)過萬。從這個成功的案例中可見，借助民間習(xí)俗，尋找突破口引燃爆點， 是新媒體成功的關(guān)鍵。 這是個快節(jié)奏的信息爆炸的時代。 如何在最短時間看到最吸引眼球的內(nèi)容成為當(dāng)代人的重要需求。 營銷內(nèi)容從傳統(tǒng)媒體面面俱到的表現(xiàn)形式到單點突破。 以點帶面，通過創(chuàng)意讓人記住營銷的內(nèi)容，以成為新媒體營銷模式下的主流，所以值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和借鑒。