傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍融媒主戰(zhàn)場(chǎng)的思考

◎成晰曦 李繼偉

習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。受眾在哪里，哪里就是主戰(zhàn)場(chǎng)！很顯然，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地、最前沿,網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作成為意識(shí)形態(tài)工作的重中之重。如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)上構(gòu)建起主陣地，發(fā)揮新型主流媒體主力軍作用？湖北廣電于2016年2月,投資建設(shè)“覆蓋全省、功能完備、互聯(lián)互通、運(yùn)行通暢”的長(zhǎng)江云移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)江云平臺(tái)”)成為全國(guó)媒體融合標(biāo)志性成果。以長(zhǎng)江云平臺(tái)為基礎(chǔ),推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展,鞏固主流思想輿論陣地,搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地制高點(diǎn)?；陂L(zhǎng)江云平臺(tái),打造了省市縣三級(jí)媒體、黨政部門政務(wù)新媒體互聯(lián)互通的長(zhǎng)江云融媒體集群。

一個(gè)核心：創(chuàng)新機(jī)制，建立融媒思維

要深入推進(jìn)媒體融合首先要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制，解決推進(jìn)媒體融合的主體———“人”的問題，要有一支能抗能打的“主力軍”。在新聞實(shí)踐中能實(shí)現(xiàn)理念的更新、戰(zhàn)斗聯(lián)合，并最終達(dá)成“全員”“全息”“全程”“全效”的目的。

1.媒體融合首先就是理念上的更新?lián)Q代

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào):媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng),媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。他還指出：黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。習(xí)總書記提綱挈領(lǐng)的指明了全媒體環(huán)境下，新聞從業(yè)人員的素質(zhì)要求。長(zhǎng)江云平臺(tái)運(yùn)行已4年有余，已經(jīng)形成“統(tǒng)一策劃、一次采集、多種生成、多元分發(fā)”傳播格局,實(shí)現(xiàn)新聞資源共用共享，但實(shí)際運(yùn)行中，小部分記者仍然固守傳統(tǒng)媒體的采編思路，一個(gè)內(nèi)容兩個(gè)平臺(tái)分發(fā)，僅僅將新媒體作為傳統(tǒng)媒體之外的另一個(gè)內(nèi)容發(fā)布渠道，沒有充分考量到小屏受眾的閱讀喜好、習(xí)慣，沒有從根本上樹立起小屏先發(fā)思維、融媒采編思維。究其原因，說到底還是認(rèn)識(shí)不足，危機(jī)意識(shí)不足。故而，進(jìn)一步加強(qiáng)理念學(xué)習(xí)勢(shì)在必行，建立一套完整、科學(xué)的考核機(jī)制也必不可少，用好獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)，推動(dòng)全能型記者的培養(yǎng)。

2.改革傳統(tǒng)采編模式切實(shí)推動(dòng)戰(zhàn)斗聯(lián)合

中央廚房的建立有利于媒體資源的合理調(diào)配，但在實(shí)際操作過程中，仍然會(huì)出現(xiàn)部分選題過度重復(fù)的問題，多個(gè)媒體同時(shí)采編，有時(shí)選題方向出現(xiàn)明顯雷同，造成了資源的浪費(fèi)。對(duì)此，是否可以消除頻道間的壁壘，真正打通資源？從前期策劃時(shí)就協(xié)調(diào)好一線記者，采集盡可能豐富的素材，供后方多個(gè)平臺(tái)從不同角度進(jìn)行二次編輯。以此節(jié)省人力資源，空余出更多一線記者做更豐富的題材，從根本上實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次生成、多屏分發(fā)”的戰(zhàn)斗聯(lián)合。可喜的是，在這次突如其來的新冠疫情宣傳戰(zhàn)中，全臺(tái)切實(shí)實(shí)現(xiàn)了一次大練兵，集中采編力量，記者編輯集中指揮調(diào)配，并集中策劃、集中制作，集中宣推，大屏小屏同屏共振，成為湖北抗擊疫情宣傳報(bào)道的主陣地。

三大據(jù)點(diǎn)：深挖傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化主流聲音

1.提供全案代理服務(wù)，整合力量深耕政務(wù)資源

長(zhǎng)江云已經(jīng)構(gòu)建了貫通省市縣三級(jí)的“政務(wù)大廳”,開通了在線發(fā)布和政務(wù)直播平臺(tái),即時(shí)發(fā)布黨務(wù)政務(wù)信息。全省已有2000多家各級(jí)政府部門分別入駐當(dāng)?shù)卣?wù)移動(dòng)客戶端，在挖掘政務(wù)資源的路上已頗具成效。但在商業(yè)廣告市場(chǎng)萎靡的情況下，政務(wù)資源仍然需進(jìn)一步深耕，全臺(tái)統(tǒng)一步調(diào)，提高服務(wù)水平是上乘之策：

切實(shí)建立流暢的溝通機(jī)制打通全臺(tái)資源，如建立全案服務(wù)流程，明確各個(gè)環(huán)節(jié)的人員、節(jié)點(diǎn)，包括方案的審批、總協(xié)調(diào)人、各頻道頻率的對(duì)接人、環(huán)節(jié)周期等，以減少溝通成本。如臺(tái)集團(tuán)目前正在籌建的教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)就是在各頻道頻率紛紛搶占少兒市場(chǎng)背景下的一次大整合，既能避免內(nèi)耗，又能整合資源，正是全臺(tái)創(chuàng)新改革的有益嘗試。

做好全案代理。充分提高服務(wù)意識(shí)，要有乙方思維。針對(duì)近兩年的合作經(jīng)驗(yàn)，甲方更接受整體打包服務(wù)。比如湖北電視綜合頻道2019年負(fù)責(zé)執(zhí)行的“全國(guó)女性手工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽”，就是根據(jù)甲方需求提供的一次創(chuàng)新的定制化全案政務(wù)服務(wù)，最終圓滿完成了包括總決賽、頒獎(jiǎng)儀式、優(yōu)秀手工作品展覽展示、會(huì)務(wù)組織接待、賽事宣傳五大方面工作，獲得全國(guó)婦聯(lián)及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)；還有上市企業(yè)紅星美凱龍?jiān)谂c本土媒體的合作上同樣提出了整體打包的需求，因此，順勢(shì)而為，依據(jù)甲方市場(chǎng)的變化及時(shí)調(diào)整步伐是大勢(shì)所趨。除此，還可參考紙媒入駐政府部門提供整體服務(wù)的做法，我們也要及時(shí)調(diào)整步伐，根據(jù)客戶需要，有機(jī)組合各頻道頻率的優(yōu)勢(shì)，打破內(nèi)部資源要素的條塊分割,握緊拳頭，加快實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”的融合發(fā)展格局，下好一盤棋。

2.短視頻唱響主流聲音，直播互動(dòng)拉近受眾群

提高短視頻生產(chǎn)能力。新聞資源歷來是主流媒體牢牢把控的優(yōu)勢(shì)，也是黨媒使命之所在，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的多樣性和復(fù)雜性，受眾的需求以及5G技術(shù)的來臨，讓我們認(rèn)清的一個(gè)事實(shí)就是，提升高質(zhì)量短視頻的生產(chǎn)能力，做好短視頻生產(chǎn)是當(dāng)務(wù)之急。雖然短視頻已是融合傳播的激戰(zhàn)區(qū)，但短視頻生產(chǎn)恰好也是最能將傳統(tǒng)電視媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品需求相結(jié)合的手段。目前需要做的是培養(yǎng)更多的新聞人員“兩手都要硬”，即既要學(xué)會(huì)制作短視頻的技術(shù)，從拍攝到后期到推廣，加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，同時(shí)還要結(jié)合時(shí)代背景，把握受眾喜好，做走心的產(chǎn)品，打造爆款。比如在此次抗疫宣傳中，湖北廣電策劃推出公益視頻短片《武漢莫慌，我們等！》，在展示媒體專業(yè)水平的同時(shí)，更是深刻體會(huì)了社會(huì)民眾心理，唱出了百姓心聲，播出后一呼百應(yīng)，全網(wǎng)播放量超6億次，并在中國(guó)外文局的主導(dǎo)下被譯成12個(gè)語種，覆蓋100多個(gè)國(guó)家受眾。

做好直播互動(dòng)。媒體融合的關(guān)鍵之一就是要適應(yīng)新時(shí)代、新傳播、新要求、新特點(diǎn)———實(shí)時(shí)、互動(dòng)。無疑，直播是最好的形態(tài)之一。以上海電視臺(tái)“看看新聞”App為例，他們就是以具備新聞性的直播互動(dòng)為產(chǎn)品亮點(diǎn),以聚合網(wǎng)絡(luò)新聞視頻為內(nèi)容保證,成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的樣本。

再以湖北電視綜合頻道《執(zhí)行聚焦》欄目為例，團(tuán)隊(duì)前往省內(nèi)多地法院開展“全媒直播抓老賴”活動(dòng)，在長(zhǎng)江云、央視新聞、今日頭條、斗魚等平臺(tái)全程同步直播，現(xiàn)場(chǎng)短視頻二次碎片式傳播，一經(jīng)推出便登錄直播平臺(tái)首頁(yè)或置頂推薦，多次登錄“今日頭條直播媒體直播周榜”前十。如：“漢江兩集法院三地聯(lián)動(dòng)追老賴”，點(diǎn)擊量609萬+，登頂同時(shí)期“今日頭條直播媒體直播周榜全國(guó)榜”首位；“湖北荊州開展金融案件專項(xiàng)執(zhí)行金秋行動(dòng)”，點(diǎn)擊量更是突破1000萬，位列“今日頭條直播媒體直播周榜全國(guó)榜”亞軍。

毋庸置疑，挖掘新聞話題，制作高度互動(dòng)性的直播產(chǎn)品是新時(shí)代的傳播需求。同時(shí)，注重直播常態(tài)化，才能有助于培養(yǎng)受眾習(xí)慣。

3.打造公益大拼盤，彰顯社會(huì)責(zé)任，夯實(shí)平臺(tái)公信力

開展公益行動(dòng)既是黨媒的社會(huì)責(zé)任，也是其內(nèi)在屬性，湖北廣電歷來有做公益的傳統(tǒng)，比如湖北電視綜合頻道連續(xù)5年積極開展“清欠大行動(dòng)”，幫上千名工人討回勞動(dòng)報(bào)酬上千萬元，為留守兒童、貧困學(xué)子、農(nóng)民工等困難群眾提供媒體幫扶,唱響幫扶“四季歌”；湖北經(jīng)視“談笑愛心基金”積極開展助學(xué)行動(dòng)、電影圓夢(mèng)等系列愛心活動(dòng)，壟上頻道全年開講“壟上公益課”，新聞廣播簡(jiǎn)愛基金“抱團(tuán)學(xué)雷鋒——陪伴老人過元宵”公益行動(dòng)、交通廣播“愛心助學(xué)季”等公益活動(dòng)品牌，長(zhǎng)江云也有益起來平臺(tái)，堅(jiān)持開展公益活動(dòng)。百花齊放，各有特色。但如果能形成合力，社會(huì)影響力更大，才能不被淹沒在繁雜豐富的信息流中。