基于紅色文化傳承的旅游紀(jì)念品的設(shè)計研究

王悅希

摘 要：以達州革命老區(qū)旅游區(qū)為研究對象，對達州市的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀進行分析，探討達州紅色旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)策略。達州市具備一定的旅游發(fā)展條件，但是其基礎(chǔ)設(shè)施、旅游特色、宣傳力度均有所欠缺。通過相關(guān)調(diào)研，對達州紅色資源進行梳理，將地方特色與文化內(nèi)涵應(yīng)用于旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)中，對主題、材料、功能、系列、價格等因素進行整體優(yōu)化，探究紅色旅游紀(jì)念品的開發(fā)策略，從而提升本地紅色旅游的知名度和美譽度。

關(guān)鍵詞：革命老區(qū);旅游;紀(jì)念品設(shè)計;開發(fā)策略

中圖分類號：F592文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）25-00-02

一、達州市革命老區(qū)的振興發(fā)展現(xiàn)狀

按照國家文件相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對旅游資源進行體系分類，涵蓋水域、氣候、人文活動與人文地理、天象與生物、建筑與旅游商品等相關(guān)因素，根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)來判斷，達州市的旅游資源比較豐富。

從達州市的區(qū)位條件中的地理區(qū)位來看，位于四川的東部，總面積16591平方千米，位置位于成都、重慶、西安的中心，旅游客源比較充足。從交通區(qū)位來看，是四川省鏈接陜西、重慶、湖北的重要樞紐，近些年通過達州市政府已構(gòu)建起較為綜合的交通樞紐工程，形成了水、陸、空全方位的交通體系。達州的交通區(qū)位優(yōu)勢將極大地促進達州旅游的發(fā)展[1]。從旅游區(qū)位來看，達州市是四川旅游東環(huán)線的重要節(jié)點，處于秦巴生態(tài)旅游圈內(nèi)，有著獨特的休閑文化，這也是人們對于生活所推崇和向往的重要休閑方式[2]。

從達州市目前的旅游發(fā)展存在的問題來看，首先，機構(gòu)管理還不夠健全，再加上達州市本身旅游業(yè)起步較晚的問題，所以各個部門還未能形成較為健全的管理機制。其次，一個旅游區(qū)域形成一個良好的旅游形象是至關(guān)重要的，因為一個良好的旅游形象會對游客市場形成比較大的吸引力，比如說川內(nèi)的很多地級市旅游景觀都有一定的形象定位，雅安被譽為“熊貓家園”，成都被譽為“休閑之都”，在這個方面，達州也應(yīng)該找到自己的旅游形象的清晰定位，最后，景區(qū)開發(fā)建設(shè)的品位及設(shè)施還存在很大的進步空間，在旅游設(shè)施上，大部分設(shè)施陳舊，人文氣息關(guān)懷不夠，在旅游紀(jì)念品設(shè)計上，大多數(shù)的產(chǎn)品沒有特色，沒有文化底蘊的滲入與烘托，造型大眾且不夠吸引人，景區(qū)的管理方面的從業(yè)者較為保守和老套，沒有進步和創(chuàng)新，這樣就造成了景區(qū)毫無競爭力。第四個方面就是旅游業(yè)的相關(guān)從業(yè)者整體素質(zhì)不高，高素質(zhì)專業(yè)人才匱乏。

二、達州市革命老區(qū)的旅游紀(jì)念品設(shè)計與開發(fā)

達州市紅色旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展有著積極的作用，我們不但要保護當(dāng)?shù)氐募t色遺址，更要研究和挖掘紅色內(nèi)涵與意義，將其應(yīng)用到紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計中，使當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品有地方特色，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的吸引力，對本土特色紅色文化的研究可以給我們提供設(shè)計素材與靈感。

（一）達州紅色旅游紀(jì)念品開發(fā)面臨的問題

1.革命老區(qū)紅色旅游紀(jì)念品的設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵

旅游紀(jì)念品是游客在旅游地購買的具有地域文化特色與紀(jì)念價值的產(chǎn)品，是旅游資源的重要組成部分，它對旅游形象的提升、傳播以及增加旅游收入都具有重要意義[3]，旅游產(chǎn)品本身就是無形的廣告，紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計也會成為革命老區(qū)的新名片，從而轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)經(jīng)濟增長的新資源[4]，因此挖掘文化特色，加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，設(shè)計地方特色的旅游紀(jì)念品顯得尤為重要。這也是達州紅色旅游產(chǎn)業(yè)所需要解決的重要問題。

2.革命老區(qū)紅色旅游紀(jì)念品缺少特色，市場吸引力薄弱

在部分發(fā)達國家中，旅游紀(jì)念品形式多樣，種類豐富，其旅游紀(jì)念品根植于本地的地域特色，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的融合，而我國的旅游紀(jì)念品遠遠落后于發(fā)達國家。像達州市這種有著紅色景區(qū)類型的城市有很多，甚至遠遠聞名于達州革命老區(qū)，但是有關(guān)于地域創(chuàng)新性的紅色旅游紀(jì)念品則少之又少，雖然種類較為豐富，但是兼具創(chuàng)新性、系列性、實用性、文化性的旅游紀(jì)念相關(guān)產(chǎn)品及品牌建設(shè)比較匱乏，達州市的旅游紀(jì)念品缺乏個性與內(nèi)涵，未能與本地的紅色文化緊密結(jié)合，國內(nèi)的景區(qū)的旅游紀(jì)念品樣式雷同。

3.革命老區(qū)紅色旅游紀(jì)念品功能類型單一

達州的旅游紀(jì)念品的設(shè)計類型整體單一，造型普通，觀念陳舊，無法達到消費者的期望值，滿足不了消費者對趣味性、功能性、時尚性的需求。目前，達州市旅游市場上流通的旅游紀(jì)念品主要以觀賞性為主，其視覺呈現(xiàn)美感度欠缺，游客在購買旅游紀(jì)念品的購物心理及初衷是希望有地域特色且與眾不同的，相對于目前游客紀(jì)念品類型單一的現(xiàn)狀而言，其旅游紀(jì)念品本身的設(shè)計還停留在低層次、靜態(tài)的階段。

4.紅色景區(qū)推廣力度不夠

旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素取決于旅游品牌形象的建立與宣傳，達州市的紅色旅游景區(qū)本身發(fā)展滯后，旅游口碑參差不齊，紀(jì)念品缺少自己的品牌形象建設(shè)，旅游紀(jì)念品不僅是紅色旅游的重要組成部分。其本身打造良好的品牌形象也有利于加大推廣力度。

（二）達州紅色旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)策略

1.深入挖掘紅色革命老區(qū)的文化內(nèi)涵

設(shè)計作為一種獨特的創(chuàng)造性活動，無論是設(shè)計革新還是設(shè)計改良都需要用創(chuàng)造性的思路去發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題[5]。文化體驗是旅游體驗中比較重要的體驗內(nèi)容，不同旅游地展示著不同地域的風(fēng)土人情，不同的風(fēng)土人情孕育著不同的傳統(tǒng)技藝[6]。隨著文化體驗的深入，游客能更加的品味到地域文化的特色，從而產(chǎn)生強烈的情感體驗，所以達州市旅游紀(jì)念品設(shè)計應(yīng)深入挖掘文化內(nèi)涵。

2.對設(shè)計理念進行優(yōu)化，實現(xiàn)與時俱進

旅游者在紅色景區(qū)參觀的過程中，其本身對紅色文化有著一定的積累，在之前的生活體驗中，會對革命人物及革命故事等紅色元素有一定的前期記憶，所以會把紅色文化與一定的紅色元素鏈接起來，比如說紅星、鐮刀、徽章等紅色元素，所以作為設(shè)計師應(yīng)該運用這些人腦海里固定的元素作為輔助圖形，輔助圖形的運用重點要考慮兩個原則，一要突出元素符號的重要性，二要考慮地域紅色文化的特點。

3.設(shè)計款式拒絕單一性，實現(xiàn)多層次多樣化

不同年齡不同地域的游客有著不同的需求，使旅游紀(jì)念品的品牌多樣化可以迎合不同游客的選擇。多樣化指的是產(chǎn)品種類豐富，多層次指的是產(chǎn)品高、中、低市場檔次定位差別，不同的旅游產(chǎn)品可以滿足不同地域、不同消費水平的游客需求。

4.建立品牌形象，突出地方特色

旅游紀(jì)念品只有在不斷提升自己品牌形象的基礎(chǔ)上才能獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，達州的紅色旅游景區(qū)應(yīng)該找準(zhǔn)自己的特色，建立自己的紅色品牌，從品牌建立來看，其形象建設(shè)顯得尤為重要。圖形、文字、色彩的設(shè)計搭配應(yīng)盡量做到新穎、趣味。文字使用量偏少為宜，從視覺角度出發(fā)，文字較多會給人視覺疲勞，因此設(shè)計師必須結(jié)合自身實際需求對文字的大小、多少、顏色、排版進行準(zhǔn)確表達，讓消費者迅速讀懂商品信息[7]。在色彩方面建立品牌標(biāo)準(zhǔn)色，確認(rèn)選取能給人帶來愉悅的顏色。在功能方面必須兼顧實用與藝術(shù)，迎合旅游者日常生活常態(tài)化的設(shè)計取向，掙脫重工藝輕功能、重觀賞輕用途的旅游紀(jì)念品設(shè)計藩籬[8]。

三、結(jié)束語

好的旅游紀(jì)念品要突出本地的紅色文化特色，在旅游產(chǎn)品設(shè)計上推陳出新，實現(xiàn)地域紅色文化的元素結(jié)合，以達州紅色旅游文化為支撐，突出達州地方特色，宣傳本土文化，提升旅游體驗。作為設(shè)計師必須挖掘達州地域的人文與自然特色，將彰顯地域特色，貼近游客心靈，發(fā)展旅游市場的設(shè)計理念融入旅游紀(jì)念品設(shè)計中，在產(chǎn)品上不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，建立自己的品牌形象，在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上設(shè)計出有地方特色、有吸引力的旅游紀(jì)念品，從而實現(xiàn)達州市紅色旅游文化的快速發(fā)展。

參考文獻：

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