2019美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出爐

編譯｜高 園

成人圖書(shū)市場(chǎng)仍籠罩在一片迷霧中，數(shù)字有聲書(shū)是唯一亮點(diǎn)。

美國(guó)出版商協(xié)會(huì)近日公布了2019 年圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。與2018 年相比，成人圖書(shū)的銷(xiāo)售額下降了2.7%，兒童與青少年圖書(shū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了6.8%。2019 年的圖書(shū)銷(xiāo)售總額微增0.2%，為72.6 億美元（約合人民幣511 億元）。另?yè)?jù)報(bào)道，本就低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疊加疫情沖擊，導(dǎo)致今年3 月中旬美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)量比去年同期減少了10%。在主要圖書(shū)類(lèi)別中，唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的是兒童和青少年非虛構(gòu)圖書(shū)。成人圖書(shū)市場(chǎng)仍籠罩在一片迷霧中。

童書(shū)市場(chǎng)領(lǐng)跑

與未成年讀者有關(guān)的童書(shū)、青少年圖書(shū)和中小學(xué)教育圖書(shū)在2019 年全部實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，中小學(xué)的K12 課程圖書(shū)是表現(xiàn)最突出的細(xì)分市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了24%。

高等教育課程圖書(shū)的銷(xiāo)售額下降了10.7%，專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售額則下降了1.8%。出版商協(xié)會(huì)將大學(xué)出版社的數(shù)據(jù)單獨(dú)列出，顯示銷(xiāo)售額下降了4%。此外，宗教類(lèi)圖書(shū)同比增長(zhǎng)了1%。

盡管美國(guó)人口普查局的數(shù)據(jù)顯示2019 年12 月圣誕季書(shū)店零售的銷(xiāo)售疲軟，銷(xiāo)售額同比下降了7.5%，但根據(jù)出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，12 月的成人圖書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了3.5%，兒童和青少年圖書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了22.6%。

數(shù)字有聲書(shū)仍是最大亮點(diǎn)

從全年來(lái)看，成人圖書(shū)所有紙質(zhì)版本的銷(xiāo)售額都下降了，其中大眾市場(chǎng)平裝本的跌幅最大，同比減少了14.7%。精裝本的銷(xiāo)售額減少了7.8%，平裝本銷(xiāo)售額下降了1.2%。

數(shù)字有聲書(shū)是成人圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)中唯一的亮點(diǎn)。根據(jù)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，數(shù)字有聲書(shū)的銷(xiāo)售額比2018 年增長(zhǎng)了23.2%，占2019 年成人圖書(shū)總收入的9.9%，高于2018 年的7.8%。電子書(shū)的銷(xiāo)售額下降了4.3%，占去年成人圖書(shū)總收入的17.1%，略低于2018 年的17.3%。數(shù)字有聲書(shū)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)足以抵消電子書(shū)銷(xiāo)售額的下降，導(dǎo)致數(shù)字圖書(shū)銷(xiāo)售額占到2019 年出版商收入的27%，而2018 年為25.1%。

2018 ～2019 美國(guó)出版商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（單位：美元）

2018 ～2019 成人圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)（單位：美元）

在兒童和青少年圖書(shū)市場(chǎng)上，所有紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售額都比2018 年有所增長(zhǎng)，其中平裝書(shū)的銷(xiāo)售額增加了10.1%，精裝書(shū)和紙板書(shū)的銷(xiāo)售額增加了3.9%。