加快推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展

張龍 鄒羽 蔡杰

摘 要：隨著手機、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，大量新興媒體不斷出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體造成了一定程度上的沖擊。而新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言各有優(yōu)缺點，因此，將二者融為一體，各取所長，便成了今后的發(fā)展趨勢。媒體融合（Media Convergence）將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機整合，創(chuàng)造一個全新的媒體時代。本文將從傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念闡釋入手，分析其特點及當(dāng)下二者的融合建設(shè)情況，最后為融媒體的建設(shè)和發(fā)展提出幾點的建議，希望對實際工作可以起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;發(fā)展策略

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0052-02

電視媒體是發(fā)布信息的重要媒介，同時也是人們獲取新聞信息的重要途徑?？茖W(xué)信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓媒體形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，從信息傳播途徑到受眾群體的變化，都在提醒著傳統(tǒng)媒體已經(jīng)落伍，其劣勢不斷地暴露出來。信息技術(shù)的發(fā)展變革已經(jīng)深刻地影響到了尋常百姓，融媒體在技術(shù)、傳播途徑、內(nèi)容形式、管理理念、機構(gòu)制度等層面的發(fā)展，使得基層百姓與媒體的距離越來越近，網(wǎng)絡(luò)平臺的門檻越來越低，基層群眾對網(wǎng)絡(luò)的接觸越來越多，信息傳播和交流的效率得到了大幅提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)等的更新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字化媒體之間的關(guān)系需要被重新審視，媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢，黨中央也將媒體融合提升到了戰(zhàn)略的高度。因此，在對傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢和劣勢進行充分的分析掌握之下，再采取科學(xué)的發(fā)展措施促進媒體的融合，值得我們深入探究。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體中“傳統(tǒng)”與“新”相對應(yīng)，是指在新興技術(shù)出現(xiàn)之前，新聞機構(gòu)向社會大眾傳遞新聞信息，發(fā)布權(quán)威資訊的媒介，傳統(tǒng)媒體主要通過電視、廣播、收音機、報刊等媒體傳播信息，主要形式有圖像和聲音[1]。傳統(tǒng)媒體具有豐富的資源，有強大的人力和物力資源，且經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了豐富的經(jīng)驗。

然而，傳統(tǒng)媒體報刊、電視、廣播這三大主流媒體自身都存在著一定的不足。首先，三者的信息傳播方向都是單向的，只有新聞機構(gòu)傳向社會公眾，缺少社會公眾向新聞機構(gòu)的反饋互動，因此，社會公眾的信息接受比較被動，新聞發(fā)布機構(gòu)與受眾之間關(guān)系不平等。其次，以文字傳播為主的報紙，受版面、時間、地域等的限制，導(dǎo)致其傳遞出的信息在準(zhǔn)確性、時效性等方面都存在一定的缺陷。以聲音為主的廣播，受到時間、天氣條件、地理位置等因素的影響，其新聞傳播的穩(wěn)定性較差，缺少畫面，影響受眾的接收程度，規(guī)定的時間和內(nèi)容讓受眾無法進行回顧。相比于報紙和廣播，電視已經(jīng)可以將聲音和畫面同步播出，但其在形式和內(nèi)容上還是與互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播有一定的差距。與廣播一樣的規(guī)定時間內(nèi)播出規(guī)定的內(nèi)容，影響新聞的時效性。最后，在新興媒體的沖擊之下，越來越多的人們選擇通過網(wǎng)絡(luò)來接收和查看信息，這種跨越了時間和空間的科學(xué)技術(shù)使得社會公眾與信息的距離越來越近。這對傳統(tǒng)媒體造成了強烈的沖擊，擺在傳統(tǒng)媒體面前的挑戰(zhàn)難度逐漸加大。

（二）新媒體

在新的科學(xué)信息技術(shù)的推動下，媒體形態(tài)發(fā)生了巨大的變革。通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)及移動通信技術(shù)的支撐，在互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星和無線通信網(wǎng)絡(luò)等渠道的輸送下，將音視頻、游戲、教育等信息送達(dá)社會公眾所持有的電視、手機等用戶終端。新媒體的誕生，讓信息的傳播媒介發(fā)生了巨大的變化，如手機、電腦、數(shù)字電視、電子雜志、戶外廣告牌、樓體LED屏幕等形式多種多樣。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有極大的優(yōu)勢。第一，新媒體通過對社會公眾進行細(xì)致的區(qū)分，來分別制定與之相適應(yīng)的信息內(nèi)容和傳播形式。這種面向個人的有針對性的推送策略，可以極大地提高受眾對其使用體驗和依賴度。第二，通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站等的建設(shè)，社會公眾對于新媒體所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容和服務(wù)有更加豐富的選擇，如受眾所需信息的檢索、對收到的信息的評論反饋、多方面內(nèi)容的同時享受。豐富的內(nèi)容和對受眾的需求分析，讓受眾在信息接收方面更加自由和主動。第三，新媒體將聲音、文字、畫面融為一體，讓信息變得更加生動具體，且能夠隨時翻閱查看過往內(nèi)容，為受眾的信息接收提供了極大的便利。第四，相比于報刊以天為單位的計時和廣播、電視的特定時段播放特定內(nèi)容，新媒體做到了對突發(fā)新聞的及時發(fā)布和傳遞，保證了新聞的時效性。第五，新媒體固然在以上各方面超越了傳統(tǒng)媒體，但在另一方面，卻又顯得不足。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息缺乏權(quán)威、信息內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容膚淺不深刻等問題是新媒體的不足之處。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中存在的問題

傳統(tǒng)媒體與新媒體都有自身的優(yōu)點和一些不足，結(jié)合社會信息技術(shù)不斷發(fā)展的趨勢，可以想到，當(dāng)下媒體之間，如果能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，便能夠彌補單一媒體的缺陷。將傳統(tǒng)媒體與新媒體的強大人力物力集中起來共同發(fā)展，建設(shè)成立融媒體建設(shè)中心，讓新老媒體優(yōu)勢互補，融為一體。在市場需求下，媒體融合是推動媒體事業(yè)發(fā)展的最好選擇。但是，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中仍然存在一些問題。

（一）融合方式片面

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的高度，但是新聞機構(gòu)對新老媒體融合的理念沒有很好地做到深層次理解，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布新聞信息也僅僅是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬運到了新的傳播媒介上來。媒體的融合發(fā)展被形式化為將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上去，開設(shè)相應(yīng)的微博、微信公眾號、今日頭條等賬號，只是在傳統(tǒng)電視、廣播、紙媒的基礎(chǔ)上又加了一個新的平臺來發(fā)布傳播。這種簡單的疊加并不是融媒體的內(nèi)涵，是對融媒體的認(rèn)識停留在表面形式上的表現(xiàn)，缺乏對新舊媒體的深度研究，對媒體融合發(fā)展難點、策略和目標(biāo)沒有明確的研判[2]。目前對媒體融合的建設(shè)仍處在初級階段，需要加快探索與實踐。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的形合而神不合

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展主要方向和要求在于“融為一體，合而為一”。傳統(tǒng)媒體對待新聞傳播媒體還是帶有非常濃重的行政色彩，將其作為另一種發(fā)號施令的渠道，對媒體融合的理解不到位、不深入。媒體工作團隊的工作理念陳舊，一直在根據(jù)政策工作而缺乏市場調(diào)研和深入了解把控，不能跟上時代的快速發(fā)展步伐。而新媒體在運營機制上不認(rèn)可傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致了二者的融合還沒有達(dá)到一個完美的狀態(tài)。新時代下，黨中央將融媒體提升到了戰(zhàn)略高度，需要媒體人快速轉(zhuǎn)變思想，充分了解新形勢下媒體的受眾、載體、形態(tài)等方面的復(fù)雜變化，積極做出應(yīng)對。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體側(cè)重點相差較大

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有多年的發(fā)展運營歷史和實踐經(jīng)驗，其在運作上，多以政府的政策影響和支持較大。對社會公眾而言，媒體是政府的代表，是政府的傳話者，因此具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性，對受眾的影響較大。更加關(guān)注對社會公眾實際生活影響較大的民生政策等社會關(guān)注度高的話題的解讀和輿論引導(dǎo)。而對于新媒體而言，其較短的發(fā)展歷史和與傳統(tǒng)媒體所面向受眾以及受眾接收信息方式的不同，使其更加關(guān)注娛樂熱點及社會上爭議性大的新聞和時事，受眾在媒體上的熱烈討論、反饋與信息產(chǎn)出是新媒體的活力所在。由此看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體在運作機制上較大的差別，需要不斷實踐來找到一個平衡點，能夠使二者完美融合，而不會使某一方產(chǎn)生質(zhì)的犧牲或改變。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

新媒體的發(fā)展興起與傳統(tǒng)媒體生存之間的沖突不可避免，當(dāng)下有許多突破性的發(fā)展動作正在模糊二者的邊界，這對于解決二者之間的沖突給出了很好的解決方向。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時，二者之間的優(yōu)缺點互補、發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變、運行機制的調(diào)整等方面的沖突如何解決，以下幾點以供參考。

（一）轉(zhuǎn)變觀念，提升對新老媒體的認(rèn)知程度

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展主要方向和要求在于“融為一體，合而為一”。以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，盡快加深對傳統(tǒng)媒體與新媒體的深入調(diào)查研究，掌握了解實際情況，展開具體的有針對性的建設(shè)措施。切實加強并改進媒體融合的工作思想，盡快從簡單相加轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗳陔A段，實現(xiàn)真正有效的融媒體建設(shè)發(fā)展。加大融媒體建設(shè)的軟件、硬件設(shè)備的投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，集中調(diào)度資源和技術(shù)服務(wù)，助力媒體融合發(fā)展。

（二）加強各方面資源的集中和投入

媒體融合發(fā)展是一項涉及廣泛的系列工程，需要加大對其在資金和技術(shù)方面的投入，在先進理念的指導(dǎo)下，才能夠從容做好媒體融合建設(shè)。傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站建設(shè)、微博微信等平臺運營、App開發(fā)與管理都需要資金與技術(shù)的支持，為保證融媒體建設(shè)發(fā)展的落實，相關(guān)部門需集中資金資源與技術(shù)資源為其提供支持。要注重全面發(fā)展，豐富擴大媒體矩陣。做到媒體和產(chǎn)業(yè)鏈的充分融合，創(chuàng)造出更加有價值的服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一系列優(yōu)秀的社交及信息傳播平臺，例如微信、微博及各類應(yīng)用軟件，充分利用這些平臺強大的傳播功能，創(chuàng)建新聞、報刊及應(yīng)用App等，做到媒體與產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，搭建綜合性服務(wù)平臺，更好地為社會提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。

（三）重視專業(yè)人才發(fā)掘，提高團隊綜合素質(zhì)，為適應(yīng)新環(huán)境奠定基礎(chǔ)

習(xí)近平總書記強調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、開拓新視野、增強新本領(lǐng)、熟悉新領(lǐng)域，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力等，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍[3]。”新時期，媒體人要在融媒體時代立足，需要掌握更多的專業(yè)技能，成長為一名全能型人才。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體的融合正在穩(wěn)步推進和發(fā)展，不斷自我發(fā)展，深化改革，推進融媒體的建設(shè)發(fā)展。為實現(xiàn)真正有效的融媒體建設(shè)發(fā)展，需要從決策者思想認(rèn)識轉(zhuǎn)變，全面發(fā)展媒體結(jié)構(gòu)，加強資金、技術(shù)、人才的投入方面，助力媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]申楠，金元浦.論媒體融合與分化維度下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與變革[J].中原文化研究，2020，8（4）：43-49.

[2]曾祥敏，楊麗萍.論媒體融合縱深發(fā)展“合”的本質(zhì)與“分”的策略——差異化競爭、專業(yè)化生產(chǎn)、分眾化傳播[J].現(xiàn)代出版，2020（4）：32-40.

[3]宣傳思想干部應(yīng)不斷增強腳力眼力腦力筆力[EB/OL].中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//dangjian.people.com.cn/n1/ 2019/0818/c395452-31301722.html，2019-08-18.