講好中國故事

帕熱提·熱西提

[摘要]相比于傳統(tǒng)媒體語境下的倒金字塔式新聞敘事模式，新媒體語境下的新聞敘事模式更加豐富，主要包括菱形式、蜂巢式和鉆石式三種。在新媒體語境下講好中國故事，這一政治傳播理念需要準(zhǔn)確把握這一政治傳播理念與新媒體語境之間的關(guān)系，即從領(lǐng)導(dǎo)人開始的中國故事表達(dá)、國際傳播“轉(zhuǎn)譯機(jī)”中的中國故事以及國內(nèi)輿論引導(dǎo)助推器的人民故事;同時(shí)，要遵循以下新聞敘事模式，即報(bào)道體量的碎片化與切入角度的細(xì)化、彰顯人文的情感訴說以及協(xié)同化傳播的有效互動(dòng)。

[關(guān)鍵詞]中國故事;新媒體語境;新聞敘事模式

在新媒體的語境下，新聞敘事模式由傳統(tǒng)的單線條、單維度向現(xiàn)在的多方向、多維度發(fā)展。此外，受眾的閱讀新聞的習(xí)慣和方式也有了很大改變。在2013年8月20日的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。在這一狀況下，如何創(chuàng)新新媒體語境下的新聞敘事模式，通過有效發(fā)揮新媒體優(yōu)勢來做到習(xí)近平總書記在2013年提出的“講好中國故事”，滿足廣大受眾對(duì)“中國故事”的關(guān)注，是相關(guān)工作人員應(yīng)該重點(diǎn)思考的問題。

一、新媒體語境下新聞敘事模式概述

保羅·布拉德肖對(duì)當(dāng)下的新聞敘事模式進(jìn)行了較為深入的研究，提出了菱形式和蜂巢式的敘事模式。此后，國內(nèi)又有相關(guān)學(xué)者提出了鉆石式的新聞敘事模式，這三種新聞報(bào)道的敘事模式成為新媒體環(huán)境下新聞敘事的常見模式。

（一）菱形式新聞敘事模式

所謂菱形式的新聞敘事模式，就是新聞工作人員在進(jìn)行新聞敘事報(bào)道過程中有效利用新媒體社交平臺(tái)增加多維度的環(huán)節(jié)。比如和受眾進(jìn)行新聞互動(dòng)討論、根據(jù)受眾喜好來定制個(gè)性化的新聞內(nèi)容等。這些環(huán)節(jié)和模塊的增加主要是為了迎合新媒體語境下廣大受眾表達(dá)意見的需求，與此同時(shí)也能夠迎合受眾的閱讀喜好。在這一敘事模式下，能夠在極大程度上吸引受眾來瀏覽新聞?！度嗣袢請?bào)》對(duì)2014年3月11日晚發(fā)生的昆明暴力恐怖襲擊案的報(bào)道便是采取菱形式的新聞敘事模式”。在報(bào)道的整個(gè)過程中，工作人員首先在其官方微博平臺(tái)上發(fā)布了這一新聞事件的簡訊，接下來又對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，在對(duì)整個(gè)新聞事件的詳細(xì)過程有了了解之后，網(wǎng)民便可以在平臺(tái)下方進(jìn)行評(píng)論來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這一模塊的增加加強(qiáng)了受眾和新聞發(fā)布者之間的互動(dòng)，有效利用新媒體社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多維度環(huán)節(jié)的增加，符合菱形式新聞敘事的模式。

（二）蜂巢式新聞敘事模式

蜂巢式新聞敘事模式的主要表現(xiàn)形式是對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行分散化處理，主要用于較為復(fù)雜、需要持續(xù)跟進(jìn)的新聞事件的報(bào)道。在新媒體環(huán)境下，新聞資訊的傳播極為便捷，受眾對(duì)新聞事件報(bào)道的時(shí)效性要求越來越高。而許多新聞事件由于本身是突發(fā)性事件，且復(fù)雜性較高，在此狀況下，新聞?dòng)浾卟]有充足的時(shí)間對(duì)新聞事件的各個(gè)要素進(jìn)行調(diào)查之后再進(jìn)行全面報(bào)道。為了搶占時(shí)效將新聞事件的發(fā)展?fàn)顩r在第一時(shí)間呈現(xiàn)給受眾，新聞?dòng)浾咧荒芊忠氐剡M(jìn)行跟蹤報(bào)道，在碎片化的報(bào)道中逐漸完善整個(gè)新聞事件的全部要素。

（三）鉆石式新聞敘事模式

在傳統(tǒng)媒體語境下，受技術(shù)限制，媒介在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)所用到的輔助工具往往較為單一。比如報(bào)紙等紙質(zhì)類媒介往往以文字為主，廣播以音頻為主。而在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到很大發(fā)展，在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)，新聞?dòng)浾卟粌H可以有效借助各類新媒體社交平臺(tái)進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，而且可以有效利用圖片、音頻、視頻等形式來豐富對(duì)新聞事件的報(bào)道。鉆石式的新聞敘事模式就是指通過圖片、音頻及視頻等輔助工具的添加來強(qiáng)化新聞事件報(bào)道的完整性和多面性，并有效提高其傳播效果。

二、新媒體語境下“講好中國故事”的政治傳播理念

“講好中國故事”這一政治傳播理念最初由習(xí)近平總書記在2013年提出，其產(chǎn)生依賴于政治領(lǐng)域和媒介領(lǐng)域的互動(dòng)。要想做好在新媒體語境下的新聞敘事模式中講好中國故事，則要深入了解這一政治傳播理念與新媒體語境之間的關(guān)系。

（一）從領(lǐng)導(dǎo)人開始的中國故事表達(dá)

在新媒體語境下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒介和新技術(shù)的出現(xiàn)逐漸改變著人們接收信息的方式，人民群眾處于網(wǎng)絡(luò)上的信息洪流之中。而“講好中國故事”正是國家在把握當(dāng)前媒體語境和媒介發(fā)展規(guī)律基礎(chǔ)上提出的政治傳播理念。在新媒體語境下，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生發(fā)的各類新媒體社交平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)在媒體行業(yè)中，網(wǎng)民根據(jù)自己的喜好在不同的媒體平臺(tái)上接收新聞資訊、表達(dá)觀點(diǎn)，和官方新聞發(fā)布者及其他網(wǎng)民進(jìn)行意見與看法的交換。在這一過程中，人們獲取信息、思考的方式及習(xí)慣都得到了極大程度的改變。在這一新媒體語境下，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視“中國故事”的表達(dá)，尤其重視“中國故事”表達(dá)時(shí)的權(quán)威性、影響力、貼近性和針對(duì)性，以及思想的深度和品質(zhì)的高度。

（二）新媒體：推動(dòng)中國故事走向國際化的“轉(zhuǎn)譯機(jī)”“講好中國故事”這一傳播理念主要目的在于進(jìn)一步優(yōu)化中國歷史文化傳統(tǒng)、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展規(guī)劃的表達(dá)，以此促進(jìn)國際傳播中良好中國形象的塑造。在新媒體語境下，全球化的信息交流得到有效推動(dòng)。一方面，上自國家領(lǐng)導(dǎo)人和官方政府，下至普通人民群眾都可以在各類新媒體社交平臺(tái)上展現(xiàn)中國面貌，呈現(xiàn)在社交平臺(tái)上的“中國故事”面貌更加飽滿、多元和豐富，方便全球各國人民全方位了解中國，當(dāng)代中國人民的價(jià)值觀念通過一個(gè)又一個(gè)精彩的故事在國際上得以傳播。另一方面，相比較于抽象、宏觀的理論化表達(dá)給中外人民交流帶來的理解障礙，“講故事”這一新聞敘事方式能夠有效打破中外交流的障礙，以充分的闡釋和敘述來使得中國故事以一種更加鮮明、生動(dòng)和具體的方式呈現(xiàn)在外國友人面前。

（三）人民故事：國內(nèi)輿論引導(dǎo)的助推器

作為黨和政府的政治傳播理念，“講好中國故事”中故事的主體便是人民，因此在新媒體語境下要主動(dòng)借助新媒體傳播的優(yōu)勢進(jìn)一步優(yōu)化輿論表達(dá)，有效引導(dǎo)國內(nèi)輿論的方向，通過切實(shí)解決人民群眾的實(shí)際問題來打造國內(nèi)輿論引導(dǎo)的助推器。在新媒體環(huán)境下，之所以將“講好中國故事”作為重要的政治傳播理念，就是因?yàn)樵谶@一語境下“故事”的表達(dá)更富有感染力，適應(yīng)新媒體語境下信息傳播的方式”。在新媒體語境下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持的新媒體社交平臺(tái)已經(jīng)成為輿論話語的主要戰(zhàn)場，要講好中國故事，就要深入到新媒體社交平臺(tái)，根據(jù)社交平臺(tái)上民眾所表達(dá)的意見來關(guān)注人民群眾的所需所想，有效針對(duì)社會(huì)輿論的交匯點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，在輿論引導(dǎo)中占領(lǐng)先機(jī)。

三、新媒體語境下多維角度的中國故事表達(dá)

在新媒體語境下，由于信息傳播的復(fù)雜性，新聞?dòng)浾咝枰獙⑶拔乃岬降娜N新聞敘事模式有效穿插在新聞敘事之中。因此，有效借助這三種新聞敘事模式從多維角度進(jìn)行中國故事的講述，是新媒體語境下的必然趨勢。

（一）報(bào)道體量的碎片化與切入角度的細(xì)化

在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的各類咨詢資訊和信息海量且密集，碎片化的信息充斥著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們大都已經(jīng)無法適應(yīng)長篇大論式的敘事模式，宏大的敘事模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的語境。在這一狀況下，新聞?dòng)浾邉t需有效把握新媒體語境下信息傳播的輕量化、密集化的特征，通過微型的體量和細(xì)小的切口來進(jìn)行中國故事的講述。此時(shí)，新聞?dòng)浾弑憧山梃b新媒體語境下菱形式與蜂巢式的敘事模式，通過小體量、細(xì)切口來對(duì)中國故事進(jìn)行連續(xù)報(bào)道與講述，每次講述過程中注意言簡意賅、重點(diǎn)突出，在連續(xù)性的講述中以層層遞進(jìn)的方式來推進(jìn)中國故事的表達(dá)，進(jìn)而準(zhǔn)確傳遞故事中的核心意蘊(yùn)。

（二）協(xié)同化傳播的有效互動(dòng)

相比于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，“講故事”的新聞敘事模式更強(qiáng)調(diào)講述者與接受者的角色參與，而新媒體語境下各類社交媒體平臺(tái)的充分發(fā)展使得受眾與受眾之間、受眾與發(fā)布者之間的互動(dòng)成為了可能。為了更進(jìn)一步講好中國故事，此時(shí)新聞?dòng)浾弑憧山梃b新媒體語境下菱形式的新聞敘事模式，在新媒體社交平臺(tái)展開受眾與受眾以及受眾與發(fā)布者之間的互動(dòng)和交流，促進(jìn)提高普通民眾對(duì)于中國故事講述的參與度和闡釋可能性4。

（三）彰顯人文的情感訴說

傳統(tǒng)媒體語境下，媒體往往借助倒金字塔的新聞敘事模式訴諸于新聞事件的理性表達(dá)。在新媒體語境下，由于信息傳播的碎片化，人們在進(jìn)行信息接收的過程中往往難以進(jìn)行深入的理性思考，而訴諸于感性的情感表達(dá)。鑒于這一狀況，在講述中國故事的過程中，則需要借鑒鉆石式的新聞敘事模式，在敘事過程中有效借助圖片、音頻及視頻等輔助工具將故事進(jìn)行直觀化的講述與展現(xiàn)，以人性本身作為考量，以這種更直觀的方式訴諸情感表達(dá)，將生動(dòng)、鮮活的中國故事講述出來，彰顯人文情懷，從而在新媒體社交平臺(tái)上講述出打動(dòng)人心的中國故事。

結(jié)語

“講好中國故事”有其獨(dú)到的政治理念，在新媒體語境下進(jìn)行中國故事的講述需要靈活借鑒新媒體語境下的菱形式、蜂巢式和鉆石式三種新聞敘事模式，將其交叉融合在中國故事的講述之中，促進(jìn)中國故事的更好傳播。

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