廣播電視編輯應(yīng)具備主體意識與受眾意識

王丹

[摘要]融媒體時代的到來，對廣播電視編輯的綜合能力提出了新要求。作為信息的采集者，廣播電視編輯不僅應(yīng)具有專業(yè)能力，以理性的態(tài)度、全面的視角編輯處理信息，更需具有主體意識與受眾意識，認識到自身的職業(yè)責任，使節(jié)目更具吸引力與感染力。筆者結(jié)合自身工作實踐，對增強廣電編輯主體意識與受眾意識的策略進行探索。

[關(guān)鍵詞]廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

互聯(lián)網(wǎng)+背景下，民眾觀看電視節(jié)目、獲取信息的渠道更加豐富，為了把握行業(yè)發(fā)展新趨勢帶來的機遇，積極面對新挑戰(zhàn)"，廣電編輯應(yīng)提升自我要求。一方面，需練好基本功，提升自身的信息化工作能力與專業(yè)素養(yǎng);另一方面，應(yīng)建立主體意識與受眾意識，以便發(fā)揮自身的主觀能動性，洞察用戶需求，促進工作的優(yōu)化升級。

一、概述廣電編輯的主體意識與受眾意識

（一）定義解析

1.主體意識

廣電編輯的主體意識，是受職業(yè)使命驅(qū)使，要求在專業(yè)化的新聞采訪、信息收集、編輯策劃中，秉持客觀、真實、全面、及時的原則，積極發(fā)揮自身的主觀能動性，為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。這需要編輯人員依照流程展開工作，要具有良好的專業(yè)能力，認真篩選新聞信息，并將其編輯發(fā)布。只有精準地認識職業(yè)角色定位，認識到主體責任，才能使廣電編輯牢記初心，不忘使命，形成良好的主體意識。

2.受眾意識

受眾意識要求廣電編輯具有換位思考能力，而不可單一地從信息發(fā)布者的角度看問題。廣電編輯要真正走近受眾群體，了解他們的興趣愛好及對節(jié)目的反饋，并進行工作上的反思，才能不斷優(yōu)化節(jié)目效果，滿足受眾需求，從而提升節(jié)目的收視率，使節(jié)目有溫度、有態(tài)度。

（二）主要作用

廣電編輯的日常工作中具備主體意識與受眾意識，才能使節(jié)目更具時代性、創(chuàng)新性與觀賞性，換而言之，廣電編輯不僅應(yīng)積極地履職盡責，做好本職工作，引導受眾樹立正確的價值觀，弘揚社會正能量，更需走近民眾，深入基層，才能發(fā)揮編輯的工作價值，使節(jié)目有情感、有美感、具深度。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的分工協(xié)作逐漸向采編發(fā)一體化方向發(fā)展"，為了滿足行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級要求，吸引受眾的關(guān)注，廣電編輯應(yīng)及時轉(zhuǎn)變工作思路，加強主.體意識與受眾意識，才能積極采納受眾意見，了解受眾的心理，創(chuàng)新新聞表達方式及優(yōu)化自身節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

二、簡析廣電編輯工作的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）缺乏責任意識.

為了吸引受眾的關(guān)注，追求良好的收視成績，部分編輯忽視主體責任，在素材的選擇、內(nèi)容的選取及對節(jié)目的定位中，片面地只為受眾著想，淡化了廣電編輯的職業(yè)責任，造成節(jié)目內(nèi)容深度不夠、泛娛樂化等現(xiàn)象。片面追求收視率可能會創(chuàng)下階段性的收視新高，但并非長久之計，會使節(jié)目的真實性、客觀性受到影響。

（二）缺乏創(chuàng)新意識

廣電編輯應(yīng)常備良好的創(chuàng)新意識，但部分編輯習慣于守舊的工作方式，且在節(jié)目中植入過多廣告，這種脫離受眾的做法是不可取的。縱觀新媒體的發(fā)展，之所以贏得受眾的關(guān)注，得益于重視創(chuàng)新、關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的升級。因此，廣電編輯要具有主體意識，避免一味地照搬套用老舊經(jīng)驗，不斷調(diào)整編輯思路，使所制作的節(jié)目能引發(fā)受眾共鳴，受到更廣泛的歡迎。

（三）節(jié)目同質(zhì)化嚴重

當前的廣電節(jié)目，特別是文娛類節(jié)目，同質(zhì)化問題較為突出，例如很多電視臺都開設(shè)了相親節(jié)目，抑或照搬日韓綜藝內(nèi)容，以揭秘明星的生活作為賣點，這是廣電編輯缺乏主體意識與受眾意識的一種體現(xiàn)，節(jié)目本身毫無價值。編輯應(yīng)從提升自我能力的角度出發(fā)，而不該只是簡單地模仿與抄襲，使所編制的節(jié)目缺乏特色。

（四）職業(yè)素養(yǎng)欠佳

廣電編輯應(yīng)具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，能夠獨立選題、采編與策劃，保證節(jié)目內(nèi)涵豐滿，保證節(jié)目的客觀性、真實性與時效性。凹而現(xiàn)實中，一些廣電編輯雖然取得了從業(yè)資格，但是缺乏職業(yè)操守、正義感與責任感，使節(jié)目在深度與立意方面存在不足或問題。

三、增強廣電編輯的主體意識與受眾意識

（一）提升綜合素養(yǎng)

融媒體時代，應(yīng)不斷增強廣電編輯的綜合素養(yǎng)，使其常備主體意識與受眾意識，促進其在工作中重視理論與實踐的有機整合。廣電編輯要具有終身學習的意識，如學習應(yīng)用新技術(shù)、關(guān)注新媒體，不斷優(yōu)化編輯工作能力，提升節(jié)目策劃能力。

在文化多元化發(fā)展潮流中，歐美、日韓的一些節(jié)目對我們的電視節(jié)目產(chǎn)生了一定的影響，廣電編輯需有吐故納新的意識，展開立體分析與綜合性總結(jié)，對自身節(jié)目編輯方式加以及時創(chuàng)新，了解用戶，打磨好節(jié)目，保障節(jié)目的編輯制作質(zhì)量，贏得受眾的口碑，爭取獲得良好的收視成績。

可見，廣電編輯只有不斷提升綜合素養(yǎng)，才能在主體意識與受眾意識的作用下提升節(jié)目質(zhì)量，避免因盲目追求經(jīng)濟效益或取悅觀眾使節(jié)目品質(zhì)降低。

（二）積極吸納有益建議

廣電編輯應(yīng)貼近觀眾、了解觀眾，故此需要密切與受眾的關(guān)系，譬如可通過微博、微信公眾號等進行數(shù)據(jù)調(diào)研，展開與受眾的互動溝通。編輯多層次、多角度地了解觀眾的實際需求，不僅可以吸取有益建議與意見，促成節(jié)目形成精準的定位，還可以增強自身的創(chuàng)新能力，使節(jié)目效果更加優(yōu)質(zhì)，立意更新穎、富有內(nèi)涵。

（三）形成以人為本的工作理念

依據(jù)人本理念，提升自身的主體意識與受眾意識，需要編輯具有使命感與責任感從文化發(fā)展與弘揚正能量的視角而言，廣電編輯有責任助力構(gòu)建良好的社會文化氛圍，涵養(yǎng)受眾的美好品格，特別是在社會發(fā)展節(jié)奏不斷加快的條件下，一檔好的節(jié)目不僅應(yīng)具有休閑娛樂的功能，還應(yīng)滿足民眾深層次的精神需求，例如《中國詩詞大會》這一節(jié)目之所以受到民眾的追捧，是因為其不僅有趣味，更有意義，因此引發(fā)了一股學習古詩詞文化的熱潮。

為了滿足不同受眾的觀看需求，編輯應(yīng)考慮開辟新的節(jié)目放送渠道，譬如可以以微直播、APP等投放方式，擴大受眾群體規(guī)模，創(chuàng)新編輯形式，同時加強與受眾的聯(lián)系。

人本理念要求編輯將受眾的需求放于重要位置，思考受眾需要怎樣的節(jié)目而非什么樣的節(jié)目能夠滿足受眾的獵奇心、窺探欲，為此廣電編輯要從專業(yè)角度出發(fā)，做政府與民眾間的橋梁與紐帶"，如深度解讀新的政策、文化形式，既要接地氣，也需有深度，以獲得受眾的喜愛與信賴，使節(jié)目產(chǎn)生廣泛而積極的影響，形成自身特色。

（四）創(chuàng)新提升節(jié)目質(zhì)量

一方面，節(jié)目需要定位高度匹配;另一方面應(yīng)注意表述，避免給觀眾目不暇接的壓迫感。廣電編輯只有立足于受眾視角，錘煉自身的語言表達能力，才能不斷提升編輯效果，使節(jié)目具新意、有亮點。

為體現(xiàn)節(jié)目的新聞價值、文化價值，編輯要發(fā)揮創(chuàng)造力，不斷增強主體意識與受眾意識，通過價值觀的引領(lǐng)、編輯方式的創(chuàng)新，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，讓受眾的視聽感受煥然一新。

結(jié)語

新時代廣電工作既面臨更多的新機遇，也需積極地應(yīng)對新挑戰(zhàn)。廣電編輯是新聞信息的制作者，電視節(jié)目質(zhì)量的高低，與廣電編輯綜合能力的強弱有著直接關(guān)系。為了提升節(jié)目的感染力、吸引力，發(fā)揮節(jié)目正確的輿論引導作用，傳遞社會中的溫暖與促進正能量的傳播，廣電編輯不僅應(yīng)具有良好的政治素養(yǎng)、專業(yè)能力與洞察力，還應(yīng)具備主體意識與受眾意識，不斷提升節(jié)目的傳播力，從而助力我國廣電事業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]牟爽.廣播電視編輯的主體意識與受眾意識分析[J].數(shù)字通信世界，2020（5）：1.

[2]賀志梅融媒體時代廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].西部廣播電視，2020（5）：5.

[3]許莉.廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].傳媒論壇，2019（8）;19.

[4]李艷.“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].中國傳媒科技，2019（7）：15.

[5]江慧玲.新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].科技傳播，2019（12）：10.