試論傳統(tǒng)媒體與新媒體如何在沖突中尋求融合

張靜

[摘要]新媒體的出現(xiàn)必然會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖突，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，它們之間必然逐漸融合。在新舊媒體沒有產(chǎn)生根本的利益沖突并需要雙方各自利用自己優(yōu)點的時候，這種優(yōu)勢互補的融合性就體現(xiàn)得格外淋漓盡致，也變得十分現(xiàn)實。如何規(guī)避兩者之間的沖突，尋求新舊媒體的融合之路，是當(dāng)前媒體所要考慮的。只有在沖突中尋求融合、在融合中尋求發(fā)展、在發(fā)展中找準方向達到共贏，才能互惠共生創(chuàng)新發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體;新媒體;沖突;融合

多年來，傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙成為大家公認的主流媒體。上個世紀五六十年代人們習(xí)慣聽廣播、看報紙，70年代以后人們逐漸從單一的報紙廣播中退出，享受著電視帶來的動感畫面?？梢哉f傳統(tǒng)媒體在那個時代的權(quán)威性、影響力及經(jīng)濟實力都占據(jù)著相對的主導(dǎo)地位。

隨著科學(xué)的不斷創(chuàng)新、進步，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新興媒體迅速崛起，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)，截至2019年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億人，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的67.8%，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達26.8%;40-49歲中年網(wǎng)民群體占15.6%，50歲及以上的網(wǎng)民占12.5%。這些數(shù)字表明，互聯(lián)網(wǎng)正以超前的、無所不及的速度發(fā)展著，它所具有的互動性、個人性和感知方式的多樣性都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的沖突

（一）傳播方式的沖突

傳統(tǒng)媒體的傳播方式單向、單一，只能通過書、報、電視電臺、宣傳欄等宣傳媒介進行傳播，大眾接受信息的習(xí)慣在新時代發(fā)生了轉(zhuǎn)變，通過傳統(tǒng)媒介接收信息的群體大幅減少。隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機硬件的快速發(fā)展，微信、抖音等App如雨后春筍般發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)強大的信息搜索功能又極大滿足了受眾個性的需求，新媒體的傳播方式朝多向、互動發(fā)展，并不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額。

（二）速度與量的沖突

以前，海外的人要關(guān)注國內(nèi)的信息就只能通過我國的報紙及當(dāng)?shù)氐碾娕_獲取，由于采編和投遞問題，一般要3-5天左右才能看到。而現(xiàn)在，無論你身在何處，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方就能隨時隨地的獲取你所需要的信息。

傳統(tǒng)媒體無論何種介質(zhì)都有固定的制作流程，圖書出版需要選題、策劃、撰稿、編輯、裝幀、設(shè)計、印刷制作、發(fā)行等很多步驟才能最后到讀者手中，過程耗時長，即時性差。廣播電視等有聲媒體也是如此，前期采訪、寫稿審稿、編輯修改、文字與畫面的對接和剪輯，廣播中對前期音效的剪輯，最后選擇合適的時段播出，這些過程也需要很長時間。而新媒體獲取信息資源快，發(fā)布時間短，能把人們所要獲取的信息在第一時間推送給受眾。

（三）信息內(nèi)容與條件的沖突

傳統(tǒng)媒體的書、報、電視電臺等主流媒介，其內(nèi)容由主管部門、專管人員，通過完善而規(guī)范的流程進行把關(guān)、審核，信息傳播的內(nèi)容與形式受到約束控制。書報內(nèi)容，出版社與期刊社有著至高無上的話語權(quán)和控制權(quán);廣播、電視，從內(nèi)容、時間、形式，均由相關(guān)部門裁決，有些時候辛苦錄制完的一期節(jié)目，或許會因為里面的某個不妥內(nèi)容而廢棄，這樣的事時有發(fā)生。

而在，互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)里，作者可以在不觸碰法律，并經(jīng)過平臺管理員的大致審核情況下，直接將相關(guān)內(nèi)容送達給廣大網(wǎng)絡(luò)愛好者。不僅如此，任何人都可以將直接信息傳達給別人，而不需要經(jīng)過類似傳統(tǒng)媒體般的審核。因此，出版商、相關(guān)媒體等主管部門在傳播信息中的話語權(quán)和控制權(quán)受到極大的削減，經(jīng)濟利益損失巨大。因而，新興媒體以優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的自由性，受到越來越多人的歡迎，空間亦越來越廣闊。

二、新媒體具有獨特的優(yōu)勢

（一）新媒體的新優(yōu)勢

據(jù)統(tǒng)計，截止到2019年我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶已達4.43億戶，網(wǎng)民數(shù)量達到8.54億，由此可見新媒體已經(jīng)深入千家萬戶。根據(jù)最新調(diào)查數(shù)字顯示，人們對傳統(tǒng)媒體的需求量正在逐步走低，而新媒體的需求量正在以每年30%的速度快速增長，特別是年齡在16-45歲之間的增長量最大，表現(xiàn)得尤為突出。

（二）新媒體發(fā)展十分迅猛

現(xiàn)在我國自主研發(fā)的各種軟硬件技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，我國已經(jīng)成為新媒體研發(fā)、使用、消費大國，在新的技術(shù)支撐下，不斷涌現(xiàn)出數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等信息傳播形態(tài)，加之網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，更是深入到城市農(nóng)村的各個角落，融入到社會的各行各業(yè)，發(fā)展非常迅速。

三、傳統(tǒng)媒體中也有新媒體不可替代的特點

應(yīng)該說新媒體的成長與發(fā)展，都是根植于傳統(tǒng)媒體的，即使當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的某些優(yōu)勢也是新媒體無法取代的。

（一）傳統(tǒng)媒體不可或缺

受生活習(xí)慣、身體狀況、知識結(jié)構(gòu)等多因素影響，在長期傳統(tǒng)習(xí)慣的影響下，有不小的一部分群體，仍需要通過傳統(tǒng)媒體來接受信息。比如：50歲以上的群體、文化程度不高的群體、需要深耕細研的科研人員、各級政府部門和事業(yè)單位的人員等。以這一部分為代表的受眾，習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體來獲取信息、增長知識、掌握政策動向、輿論走向等，這些在新媒體中還未完全成熟形成。

（二）制作團隊專職專業(yè)

從專業(yè)運作的角度來說，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作，各項工作精準細分，人員專職敬業(yè)，工作流程清晰，審核把關(guān)嚴格。整體來看，傳統(tǒng)媒體隊伍專職、責(zé)任心強，內(nèi)容豐富、科學(xué)高質(zhì)，審核嚴謹、受眾信賴，專業(yè)化運營的成熟度是新媒體無法趕超的，品牌、內(nèi)容、質(zhì)量等均經(jīng)得起歷史的檢驗。

（三）內(nèi)容的剖析力度強

隨著科技的發(fā)展、專業(yè)的細化，以及大眾輿論引導(dǎo)的需要，傳統(tǒng)媒體邀請相關(guān)專業(yè)人士撰稿，創(chuàng)造精品，深刻分析事物、占領(lǐng)輿論陣地、引導(dǎo)大眾言論，把民眾關(guān)心關(guān)切的民生熱點和國際國內(nèi)大事件，通過傳統(tǒng)媒體的作用，科學(xué)的造勢引導(dǎo)，統(tǒng)一輿論口徑，這也是網(wǎng)絡(luò)所不能比擬的。

（四）學(xué)術(shù)價值高

為繁榮出版市場促進科學(xué)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體更多考慮的是滿足社會需要、創(chuàng)作具有社會價值、無經(jīng)濟效益的學(xué)術(shù)專著。相對而言，新媒體考慮更多的是經(jīng)濟利益問題，有很多新聞、文章，都圍繞大眾獵奇心理，急功近利追求點擊量、下載量、轉(zhuǎn)發(fā)量，把資源消耗在大眾的文化“快餐”上。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體必須走融合的道路

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體雖不可替代，但發(fā)展趨勢比新媒體弱了許多，作為傳統(tǒng)媒體，要找準符合自身能力的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，從基礎(chǔ)和觀念上完善轉(zhuǎn)型的相關(guān)配套措施，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的大發(fā)展。新媒體雖有優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的傳播平臺和便捷發(fā)布方式，但同質(zhì)化的競爭、不規(guī)范的監(jiān)管、不嚴謹?shù)陌l(fā)布方式，也大幅削弱媒體質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，不應(yīng)是頭破血流的單純競爭關(guān)系，應(yīng)是合作與競爭并存且共同發(fā)展的伙伴關(guān)系，雙方都要根據(jù)各自優(yōu)勢，瞄準不同受眾需求，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，走融合發(fā)展道路。

（一）要在內(nèi)容上互補融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體的本質(zhì)都離不開內(nèi)容與受眾，尤其是內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的專業(yè)性、嚴謹性、權(quán)威性，都是新媒體發(fā)展中最缺乏和需要的，從各自受眾需求出發(fā)，傳統(tǒng)媒體多把政策性、學(xué)術(shù)性、大眾關(guān)注性的內(nèi)容體現(xiàn)出來，新媒體則在多樣性、小眾性、互動性上突出，各有優(yōu)勢、互補發(fā)展。兩者的互補融合，為受者提供不同的閱讀方式，滿足人民群眾不斷增長的多樣化、多層次、多方面的文化需求;同時，專家與群眾同臺搭戲，專家觀點與群眾視野相互促進、融合，內(nèi)容上更吸引受眾，充分發(fā)揮媒體功能對社會發(fā)展的服務(wù)作用。

（二）要在渠道上互借融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的區(qū)別還是在于發(fā)布的渠道和方式上。傳統(tǒng)媒體因單一、單向的傳播方式，輿論反應(yīng)不靈敏，但權(quán)威代表性強;新媒體更快捷的表達平臺、參與平臺、交流平臺，民意輿情反應(yīng)更快。因此，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體平臺收集民意，進而通過系統(tǒng)性的文章表達民、引導(dǎo)民意;而新媒體也借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，摘選優(yōu)秀內(nèi)容刊載利用。

（三）要在市場上共生融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既是一個“推”的過程，又是一個“拉”的過程。相對而言傳統(tǒng)媒體可充分利用高新技術(shù)改造和提升自己，使自己的內(nèi)容延伸到新媒體中，形成具有較高競爭力的數(shù)字化產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體必須在新媒體融合與互補中，創(chuàng)造新的商業(yè)價值。新媒體也可借助和利用傳統(tǒng)媒體專業(yè)人員，在內(nèi)容上體現(xiàn)差異性，在渠道上發(fā)揮即時，兩者從不同角度切入，共同出現(xiàn)在聽眾及讀者的面前，不斷促進新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

（四）要在效益。上互利融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體，刊播的內(nèi)容其社會效益成分更重于經(jīng)濟效益成分;新媒體，其內(nèi)容成分依附于社會效益而追求經(jīng)濟效益，在兩者之間，受眾獲取的信息各有不同，媒體獲得的效益也不一樣。有許多新聞事件、評論文章、情感文萃、學(xué)術(shù)論文等，通過多樣性的傳播途徑，更加自然而及時和海量的傳播給不同的受眾，產(chǎn)生不同的效益。這種融合產(chǎn)生的效益應(yīng)是這個社會需要的，也是傳統(tǒng)媒體、新媒體在融合發(fā)展中所需要的。

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的趨勢勢在必行，兩者都有著不可替代的優(yōu)勢，有著人民群眾所需求的文化內(nèi)容，只有相互融合，才不負新時代對媒體發(fā)展的期望。

參考文獻：

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