淺談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展方式

蔣玉青

[摘要]隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，媒體形式也逐漸進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代中，多種新興媒體傳播具有很強(qiáng)的即時(shí)性、多樣性以及互動性，對于傳統(tǒng)媒體而言，無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn);傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的局限性，需要與新媒體進(jìn)行融合，才能更好的促進(jìn)自身發(fā)展。本文就新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展方式進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;融合轉(zhuǎn)型

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展和進(jìn)步，多個(gè)社會領(lǐng)域都受到了影響，產(chǎn)生了多種形式的改變。尤其是對于傳統(tǒng)媒體，需要面臨巨大的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代大背景下，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)互動平臺和信息交流模式，將原有的媒體載體進(jìn)行了延伸和擴(kuò)展，新媒體平臺很好的利用了信息技術(shù)優(yōu)勢，將原本的媒體形式變得更具時(shí)效性、多樣性和互動性，這是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段所無法達(dá)成的。新媒體時(shí)代的到來創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展成為了一個(gè)焦點(diǎn)問題，為媒體界所關(guān)注。

一、傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性和必要性

（一）媒體發(fā)展的時(shí)代需求

新時(shí)代的背景下，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展和進(jìn)步，多種類型的新媒體平臺逐漸出現(xiàn)在大家的視野當(dāng)中，并在后續(xù)的發(fā)展中和我們的日常生活緊密相連。部分?jǐn)?shù)字技術(shù)成熟的代表性媒體平臺，將原有的媒體形式賦予了更加豐富多樣的功能特點(diǎn)，人們所獲取的媒體訊息已經(jīng)不單單只是文字或者圖文結(jié)合，已將視頻和互動形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，既豐富了人們獲取資訊的體驗(yàn)感也加強(qiáng)了人們參與其中的互動感，全方位提升了媒體服務(wù)人們的品質(zhì)。與此同時(shí)，媒體所要滿足的人們需求，也在新媒體技術(shù)的發(fā)展過程中被逐漸的改變叫。當(dāng)下，人們需要媒體具有很高的即時(shí)性，具備豐富的訊息和內(nèi)容，而且還要兼顧很強(qiáng)的自主性和互動性，只有兼具這些特點(diǎn)，才能滿足人們的“胃口"。在了解現(xiàn)狀之后，反觀傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體涉及的內(nèi)容主要集中于調(diào)查報(bào)告和新聞報(bào)道等，與新媒體平臺相比，無論是信息內(nèi)容還是信息表達(dá)形式都顯得過于單一和缺少新意，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的競爭力明顯不足，為了后續(xù)的發(fā)展，就必須要做出改變。

（二）傳統(tǒng)媒體存在的問題

現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)在積極的進(jìn)行媒體融合轉(zhuǎn)型，但是存在一些自身問題阻礙了轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)行。一方面，傳統(tǒng)媒體中缺少新媒體技術(shù)相關(guān)人才，在融合轉(zhuǎn)型的過程中，原本的技術(shù)形式以及方法手段并不能滿足現(xiàn)階段媒體發(fā)展需求，雖然傳統(tǒng)技術(shù)已經(jīng)與新媒體技術(shù)進(jìn)行了較為理想的融合，但無論是在信息傳播還是在信息生產(chǎn)上仍顯現(xiàn)出不足。傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型，需要更專項(xiàng)的新媒體技術(shù)人才作為基礎(chǔ)支撐，才能更好的發(fā)展。另一方面，傳統(tǒng)媒體融合還處于探索階段，在這期間出現(xiàn)了多種新型的融合方法和理論，一部分確實(shí)有利于融合轉(zhuǎn)型的開展，值得借鑒使用，但也不乏出現(xiàn)了一些過于傳統(tǒng)老套的理論，在一定程度上影響了發(fā)展的進(jìn)行。另外，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型相對淺顯，缺乏深度，融合程度僅停留在了信息的傳遞和轉(zhuǎn)移層面，缺乏深層次的內(nèi)容，也缺少創(chuàng)新元素。

（三）媒體的未來發(fā)展趨勢

對于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，服務(wù)對象和服務(wù)形式是有所區(qū)別的"。但是新媒體的信息傳遞具有很強(qiáng)的即時(shí)性，并且信息的覆蓋范圍更廣，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾人群受到新媒體優(yōu)勢的吸引，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的受眾群體，從而致使傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷流失。而后，隨著新媒體功能的8漸豐富以及互動功能的加入，更是對傳統(tǒng)媒體形成了挑戰(zhàn)"。傳統(tǒng)媒體的原有傳遞模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段人們的需求，需要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系并不是此消彼長，而是要達(dá)到更好的共同發(fā)展和共同進(jìn)步，這就注定了傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展中需要和新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化現(xiàn)階段存在的不足，形成獨(dú)具特色的媒體形式，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，就是為了更好的達(dá)成這一目的而出現(xiàn)的。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展方式

（一）加強(qiáng)媒體融合技術(shù)的應(yīng)用

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)在人們的日常生活應(yīng)用變得越來越廣泛，現(xiàn)階段人們所熟悉并經(jīng)常使用的數(shù)字媒體有微信、抖音、微博和多種類型的App等。這些App作為信息獲取、傳遞的應(yīng)用軟件，在人們的日常生活中起到了非常重要的作用，一方面幫助人們獲取即時(shí)的熱點(diǎn)資訊，另一方面還加強(qiáng)了人與人之間的互動交流，漸漸的發(fā)展成為了人們的日常生活“必需品”。而傳統(tǒng)媒體還是將紙質(zhì)版的信息作為依托進(jìn)行傳遞，傳遞速度慢，具有很強(qiáng)的延時(shí)性，不能滿足人們對于信息的需求，需要作出改變和調(diào)整。所以，傳統(tǒng)媒體需要積極借鑒新媒體平臺的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。就目前來看，融合技術(shù)在實(shí)際的應(yīng)用中已經(jīng)逐步發(fā)展成型，顯露出了一定的成果，但是信息技術(shù)的發(fā)展從未停歇，這就需要傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型技術(shù)也要緊跟步伐一起發(fā)展，在發(fā)展的過程中需要注重內(nèi)容、形式以及技術(shù)的創(chuàng)新，進(jìn)行多種先進(jìn)技術(shù)的有效融合，才能保證傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展能夠長期進(jìn)行和順利開展。

（二）注重新型技術(shù)人才的培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展起步相對較晚，無論是媒體內(nèi)容的編輯整合、內(nèi)容制作還是全面推廣，都需要新型技術(shù)人才來進(jìn)行，新型技術(shù)人才無疑是重要的基礎(chǔ)保障。在現(xiàn)階段的媒體大環(huán)境下，整個(gè)媒體行業(yè)對于新型技術(shù)人才的需求都非常大，所以，對于傳統(tǒng)媒體而言，就需要重視現(xiàn)有技術(shù)人才的培養(yǎng)，從而更好的迎合自身融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求。傳統(tǒng)媒體的新型技術(shù)人才培養(yǎng)，一方面可以將現(xiàn)階段的熱點(diǎn)技術(shù)作為培養(yǎng)重點(diǎn)，有針對性的進(jìn)行人才培訓(xùn)，將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的內(nèi)在動力，為融合轉(zhuǎn)型發(fā)展做好鋪墊，另一方面，不能只注重眼前，要把眼光放得更加長遠(yuǎn)，對于未來技術(shù)的發(fā)展也要有所關(guān)注，將部分人力投入到未來發(fā)展技術(shù)培訓(xùn)當(dāng)中，培養(yǎng)未來技術(shù)發(fā)展型人才，充分掌握未來技術(shù)優(yōu)勢，為以后更加快速有序的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（三）根據(jù)發(fā)展需求進(jìn)行資金融合

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展需要充足的資金保障，有了資金保障，才能更好的實(shí)施融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。就實(shí)際情況來看，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體并不具備足夠的資金來進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，這無疑對傳統(tǒng)媒體是一種考驗(yàn)。對于缺乏發(fā)展資金的傳統(tǒng)媒體，可以借助新媒體平臺，進(jìn)行有效的資金融合，將市場資本與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，從而保障融合轉(zhuǎn)型發(fā)展所需的資金。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的資金將被投入到媒體行業(yè)中，尤其是具備極強(qiáng)綜合實(shí)力和創(chuàng)新能力的媒體，在資金的充分支持下，媒體發(fā)展速度會非常快，相應(yīng)的利潤也會相當(dāng)?shù)目捎^。

（四）重視人們對于媒體的需求

隨著媒體的不斷發(fā)展，媒體和受眾群體之間的聯(lián)系變的更加密切，互動形式也變的更加的頻繁。媒體能通過多種方式了解到人們的多方面需求，而現(xiàn)階段的媒體大環(huán)境中含有豐富多元的媒體內(nèi)容，人們的需求也受到多元內(nèi)容的影響而不斷的變化。這就對傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了相應(yīng)的技術(shù)要求，需要將人們的需求作為重點(diǎn)了解內(nèi)容，在滿足人們需求的前提下進(jìn)行后續(xù)的相關(guān)工作，才能更好的促進(jìn)自身的發(fā)展。如果在發(fā)展的過程中忽略了人們的需求，相應(yīng)的媒體產(chǎn)品就缺少了受眾群體和對應(yīng)的市場，這無疑是一種錯(cuò)誤行為。因此，在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程之中，是否能切實(shí)的了解到人們的需求，并按需展開媒體工作，就顯得尤為重要。

（五）建立多元化的發(fā)展模式

在新媒體時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)超出了原本媒體的涉及范圍，尤其是在教育、服務(wù)和農(nóng)業(yè)等方面都得到了更加深入的應(yīng)用，所顯現(xiàn)出來的效果是可喜的。對于傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展而言，多元化的發(fā)展模式是整體時(shí)代發(fā)展的大勢所趨，在很大程度上滿足了社會發(fā)展對于多元化的需求，未來將有更大的發(fā)展前景。所以傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展需要建立多元化的發(fā)展模式，在實(shí)踐中不斷進(jìn)行自我完善，尤其是對于人們的思想建設(shè)，在兼顧傳統(tǒng)媒體原有的功能價(jià)值基礎(chǔ)上，充分利用新媒體平臺技術(shù)，在多元化的領(lǐng)域當(dāng)中不斷拓展和融合。

結(jié)語

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展是大勢所趨。對于傳統(tǒng)媒體而言，需要充分認(rèn)識自身的不足，并深度挖掘自身優(yōu)勢，然后不斷的學(xué)習(xí)和借鑒新媒體平臺的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體長期累積的經(jīng)驗(yàn)，與自身優(yōu)勢和新媒體平臺發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，另辟蹊徑地進(jìn)行傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而更好的滿足時(shí)代對于媒體的需求。

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