論新媒體時代新聞傳播主體的變遷

常遷

[摘要]21世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展為通信媒體的技術(shù)發(fā)展提供了理想的動力。數(shù)字技術(shù)作為新媒體的核心已逐漸成為我們獲取知識的途徑，了解社會的日常生活。新媒體的出現(xiàn)對新聞傳播的文字產(chǎn)生了很大的影響。新的通信方式和新的通信技術(shù)的出現(xiàn)將不可避免地導(dǎo)致新聞傳播領(lǐng)域的變化，這些不斷變化的內(nèi)部需求將導(dǎo)致新聞傳播主體的變化。新媒體時代為個人和組織提供了一種使用Internet進行新聞發(fā)布活動的新通信方式。

隨著新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，受眾分散在現(xiàn)有的媒體傳播活動中。在傳統(tǒng)的傳播媒體信息的過程中，發(fā)送和接收之間的關(guān)系是固定的，新聞信息是由權(quán)威部門傳遞給受眾的。然而，隨著新媒體時代的到來，新媒體的迅速發(fā)展，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，打破了對新聞發(fā)送者與接收者之間關(guān)系的傳統(tǒng)限制，并引起了兩者之間的巨大聯(lián)系。新聞信息的傳遞正在雙向變化，受眾可以通過各種微博和論壇等在線渠道表達個人觀點并成為新的傳道人。因此，在新媒體時代，新聞傳播主體逐漸呈現(xiàn)出多元化的特征，具有發(fā)送者和接收者的雙重身份。

[關(guān)鍵詞]大眾;新媒體;變遷

一、新媒體以及傳播特性

（一）新媒體是什么

新媒體是一個相對的動態(tài)概念，將隨著通信技術(shù)的發(fā)展而改變。新媒體總是意味著“今天是新的”。這說明新媒體總是一個相對動態(tài)的概念，對新媒體的概念進行研究必須了解其含義和可擴展性，因此學(xué)術(shù)界對新媒體的定義也表達了自己的見解。

（二）新媒體的傳播性

新媒體的個性化特征使其與信息的接收者進行交流更加有效，并注意接收者的需求以獲得更加有效的交流。所以，它導(dǎo)致了新媒體傳播的分散，抓住了特定群體的需要。從某種意義上說，新媒體可以同時為每個群體提供不同的個性化信息，并為信息發(fā)布者和接收者提供平等的交流平臺。這些溝通者可以互相溝通。

二、新媒體時代新聞傳播主體與接收主體

（一）新媒體傳播中接收主體關(guān)系的新形式

在傳播新媒體的過程中，傳輸和接收的“標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)生了新的變化。在這里，“標(biāo)準(zhǔn)”問題主要是指新聞發(fā)布問題，即根據(jù)誰的利益和需要傳播新聞的問題。確定重要的內(nèi)容以及如何進行交流。從大眾傳播活動來看，新聞傳播主體在信息傳播過程中始終占據(jù)主導(dǎo)地位。一些最基本的問題，例如“傳播什么，如何傳播以及為什么”，都是基于新聞傳播文本。根據(jù)需求和自己的利益決定了進入新媒體時代，新聞媒體愈來愈依靠新聞接收者的選擇來生存和發(fā)展，新聞活動中發(fā)送者和接收者之間的標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系發(fā)生了新變化。這個變化的體現(xiàn)是，受眾在新聞傳播活動中占據(jù)主導(dǎo)地位，新聞接收者不再被動地接受新聞，而是變得更加投入。

（二）傳受主體的“轉(zhuǎn)接”與“互動”

傳統(tǒng)新聞研究人員針對新聞傳播活動的兩個端點，傳播主體和接收主體總結(jié)了許多理論和模型的概述。這些理論和模型的核心價值在于對傳播效果的研究，強調(diào)了對新聞傳播學(xué)科所接受的強大影響，是圍繞新聞傳播學(xué)科的出發(fā)點和理論基礎(chǔ)。但是，自從新媒體問世以來，它對新聞和信息傳播的傳統(tǒng)價值觀產(chǎn)生了巨大的影響。隨著諸如數(shù)字電視、移動電視和以互聯(lián)網(wǎng)為中心的移動之類的新媒體的飛速發(fā)展，在傳播新聞信息的過程中，兩個主體之間的多向關(guān)系中顯而易見。平等交流強調(diào)溝通和接受主體之間角色的交換和變化。

（三）新媒體時代新聞傳播的多樣化

1.大眾媒介

傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)經(jīng)歷了磨礪，在大眾傳播活動中形成了強大的力量。然而，在新媒體時代，傳統(tǒng)大眾傳媒在信息傳播和市場份額方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體繼續(xù)采取行動，積極面對挑戰(zhàn)，并努力在新媒體時代取得更好的發(fā)展。

2.非專業(yè)化的傳播機構(gòu)

這些非專業(yè)機構(gòu)具有在新聞傳播活動領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢。首先，沒有專門收集信息的渠道，因此它們使用與傳統(tǒng)大眾媒體合作的方法，并擁有非常廣泛的新聞信息來源。例如，中國的新浪網(wǎng)已經(jīng)通過合同獲得了許多傳統(tǒng)媒體的新聞訪問權(quán)。其次，這些商業(yè)網(wǎng)站往往具有強大的技術(shù)和經(jīng)濟實力。

3.個人的網(wǎng)絡(luò)傳播

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，如果觀看者想要發(fā)布信息，則他們只能通過新聞傳播者進行發(fā)布。由于在新媒體時代，其獨特的通信結(jié)構(gòu)和低廉的訪問成本，它已成為一種獨立的大眾媒體，所有觀看者都可以通過在線媒體發(fā)表新聞并發(fā)表意見，成為一個真正的新聞廣播員。

三、新媒體時代新聞傳播主體變遷的影響

（一）對新聞概念的重新定義

新聞的概念已得到延伸。在傳統(tǒng)新聞理論中，新聞的定義復(fù)雜，無論定義什么新聞，都與信息有很大不同。信息的概念要比新聞的概念更加廣泛，信息不一定是新聞，只有最近有價值的事實才是新聞。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的通信技術(shù)的出現(xiàn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，增加了人們參與媒體的欲望，人們對信息的態(tài)度不斷變七，傳統(tǒng)新聞理論存在的社會環(huán)境也在發(fā)生變化。

（二）新媒體時代把關(guān)人

傳播者一直在新聞和信息傳播活動中排第一，是媒體領(lǐng)導(dǎo)者，專業(yè)記者或編輯，長期以來一直把關(guān)宣傳活動。新聞信息傳播活動結(jié)束后，接收者只能被動接受轉(zhuǎn)發(fā)者確認(rèn)和刪除的消息和內(nèi)容。這是傳統(tǒng)大眾媒體最深刻的印象之一，即這些媒體大多處于新聞傳播過程的頂部，對信息的使用和過濾具有權(quán)威，并且經(jīng)常特別注意媒體本身的思想。提案不可能表達個人觀點，甚至個人觀點也必定會被掩蓋。新媒體帶來的新的傳播方式對現(xiàn)有的大眾傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響，隨著新聞和信息方法以及媒體類型的多樣化，接收者也越來越多參與生產(chǎn)、傳播和反饋信息的機會。

隨著新媒體的到來，現(xiàn)有媒體的信息壟斷發(fā)生了變化。信息的內(nèi)容不再由媒體確定，也不再是進行信息傳播活動的特定傳播者。傳播的內(nèi)容豐富多樣，對受眾開放。新聞不再在媒體組織的手中，每個人和任何受眾都可以成為交流者。

（三）新聞傳播主體的變遷給把關(guān)者帶來的困難

在新的信息時代，大量的信息傳播，因此難以核實。因為每個，人都是可移動媒體的新媒體時代，這種數(shù)量和時效性成為新媒體新聞信息的一大特點。在新的信息時代，新聞總是不斷更新和分發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體信息的傳播。例如，新浪新聞是每天更新1200多個新聞和信息，我們現(xiàn)在非常流行的微博客用戶達到了6億，微博客的數(shù)量創(chuàng)造了80000條每分鐘，并繼續(xù)增加。

這種高速的傳播方式對受眾的生活方式和社會發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，而強大的交流功能和新媒體所擁有的輿論始終會影響受眾。由于新聞和信息的速度和影響，把關(guān)者的作用被削弱，看似微不足道，實際很難判斷信息是真是假。

（四）對新聞記者的影響

專業(yè)記者成為新媒體的守門人。在互聯(lián)網(wǎng)上從事新聞活動的，很大一部分是普通人，他們沒有記者的專業(yè)素養(yǎng)，這些人的受教育程度，對事件的了解以及撰寫新聞的技能各不相同。然而，不可否認(rèn)的是，他們打破了傳統(tǒng)媒體信息活動的壟斷。他們是新媒體時代的改革者，積極改變社會。在新媒體時代的新聞傳播活動中，公眾可以充當(dāng)新聞信息的發(fā)布者和調(diào)查者，但不能影響所選新聞。因此，公眾通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞信息，必須通過更有影響力的媒體傳播，才能被受眾接受，從而影響主流觀點和現(xiàn)實社會。在傳播新媒體的過程中，最終的看門人（記者）將決定適合現(xiàn)有媒體的新聞。

（五）對主流媒體的監(jiān)督作用

新媒體時代的到來導(dǎo)致新聞主體的多極化，新聞內(nèi)容的多樣化。受眾還可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與新聞傳播活動，因此現(xiàn)有媒體由受眾指導(dǎo)。因此，公眾參與新聞事件也可以被視為官方新聞的導(dǎo)演。專業(yè)記者不能在交流活動開始時就使用他們的信息來壟斷信息，不能按自己的意愿進行報道，或者為及時性做出不準(zhǔn)確的報道。受眾從事新聞傳播活動，尋求細(xì)節(jié)和真相。深入研究事實，虛假消息最終不攻自破。

四、對新聞傳播變遷的思考

在互聯(lián)網(wǎng)已成為主流媒體的新時代，這是否有可能成為一個問題。通常，公民在法律和政治上是具有獨立性的。我們每天都收到很多外部信息，其中一些非常重要，因此可以享受信息的便利。在傳統(tǒng)媒體傳播時代，為了將新聞信息用作產(chǎn)品，公眾不得不花錢購買必要的信息，但是在新媒體時代，免費信息是在互聯(lián)網(wǎng)上享受的，其中專業(yè)媒體的信息直接由公眾提供。提供的信息將對生活產(chǎn)生巨大影響。公眾可能并不總是能夠接收新聞信息，因此應(yīng)該喜歡這些信息并與他人共享有用的信息。公眾僅享受新聞而不共享信息，否則很難實現(xiàn)理想的信息共享狀態(tài)。將其視為瑣碎的信息可能對其他人有很大幫助。并非所有的公眾都可以當(dāng)記者，但至少每個人都可以參加信息共享活動。

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