中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的運用價值及路徑探究

甘志鵬

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;包裝設計;運用價值;策略

代表中國傳統(tǒng)文化的元素有很多，如京劇、美食、剪紙、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)風俗、書法等等，這些中國的傳統(tǒng)文化元素，統(tǒng)一構(gòu)成了中國的整體文化氣息，設計師們要認真挖掘這些元素內(nèi)在的精神和內(nèi)涵，發(fā)揮它們真正的價值，將它們合理地融入到包裝設計里，讓中國的傳統(tǒng)文化傳播到世界各地，被越來越多的人所接受和認可，同時也可以借助傳統(tǒng)文化吸引消費者的喜愛，為商品宣傳帶來幫助。

1 傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的運用價值

將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代包裝設計進行結(jié)合，能夠有效地對文化進行保留和創(chuàng)新，對于傳統(tǒng)文化的傳承有著重要價值。

1.1 體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵并促進文化傳承

中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設計的應用里，都會帶有比較明顯的特征，讓消費者們在觀看到包裝之后，有利于更多的人喚醒對傳統(tǒng)文化的了解和認知。中國傳統(tǒng)文化，匯聚著中國幾千年的文明，反映著我們國家的民族特質(zhì)、民族精神和民族文化，是國家歷史上各種思想和觀念產(chǎn)生的總體。中國傳統(tǒng)文化有世代相傳、民族特色、歷史悠久、博大精深的幾個特征和內(nèi)涵。而將包裝設計和文化融合，能夠借助包裝的圖案、顏色、形狀，展示出中國傳統(tǒng)文化特色，讓市場上更多的人能夠接觸和認識到傳統(tǒng)文化，促進文化傳承。

1.2 促進傳統(tǒng)文化發(fā)揚并幫助傳統(tǒng)文化走向世界

隨著我國經(jīng)濟不斷地發(fā)展和進步，傳統(tǒng)文化元素和產(chǎn)品開始不斷地傳播到世界各個地區(qū)，越來越多的人能夠認識、了解到中國的傳統(tǒng)文化元素，那么在這樣的背景下，應該如何表達出產(chǎn)品的國家文化元素呢？而將傳統(tǒng)文化元素和產(chǎn)品的包裝設計進行結(jié)合，便是非常好的一個途徑。借助產(chǎn)品的外包裝，融入中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，讓世界各地的人在購買產(chǎn)品的時候，便能夠借助它們的外包裝來認識到中國的傳統(tǒng)文化。這樣不僅能夠有效地幫助中國傳統(tǒng)文化在世界各地傳播，還能夠讓中國的產(chǎn)品更加具有民族特性和產(chǎn)品特征，讓人們能夠通過外包裝便清晰地認識到這是中國的品牌。所以，將包裝設計和傳統(tǒng)文化元素結(jié)合，不僅能夠讓中國的傳統(tǒng)文化發(fā)揚到世界各地，還能夠讓我國的包裝產(chǎn)品有效地發(fā)展，讓中國的產(chǎn)品更具有特性。

2 傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的運用路徑

2.1 結(jié)合中國傳統(tǒng)圖案

圖案，是傳統(tǒng)文化元素里的一個重要的內(nèi)容，這些圖案都是前人的生活積累，它代表歷史的經(jīng)驗的總結(jié)，它能夠有效地體現(xiàn)出物質(zhì)生活和精神思想，對文化傳承有著重要作用。中國的傳統(tǒng)圖案有很多，它們都有著不同的含義和意思，大部分都是代表著美好的意義，人們希望借助這些圖案表達自己思想和精神寄托，如橘子圖案，人們通常拿它來表示吉祥、和平等寓意，而龍的圖案，人們通常用來表示遠大抱負等含義，而竹子的圖案，用以表示高升、進步等。這些圖案，都有著不同的內(nèi)容，是歷史長久積累下來文化精神，這些是中國寶貴的精神財富。這些傳統(tǒng)文化圖案，不僅在古代的時候被人們所運用，至現(xiàn)代也有很多的人非常重視傳統(tǒng)圖案，并借助這些圖案來表達自己的想法。

在設計包裝的時候，為了讓傳統(tǒng)文化元素和包裝進行有效地融合，設計師應該將傳統(tǒng)文化圖案運用到包裝上，借著這些傳統(tǒng)文化圖案來傳達自己的寓意、思想，讓產(chǎn)品富有更深層次的精神內(nèi)涵，滿足消費者的精神追求，讓產(chǎn)品和消費者進行精神上的交流。利用傳統(tǒng)圖案代表的含義傳達出產(chǎn)品的精神和內(nèi)涵，同時也能夠讓消費者激發(fā)出對產(chǎn)品的精神共鳴，讓更多的人認識和接受產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的宣傳、傳統(tǒng)文化的傳播都有很大的意義。

例如，在對酒類包裝進行設計的時候，可以有效地結(jié)合和運用傳統(tǒng)文化圖案，如龍紋（如圖1）。龍紋代表了民族精神，把龍紋運用到酒的包裝上，能夠表達出商品的熱血、氣概?？傊ㄟ^這種形式把傳統(tǒng)文化圖案中所表達的精神運用到產(chǎn)品的包裝中，可以傳達商品特征、作用，能夠為商品的宣傳和傳統(tǒng)文化的傳播帶來很大地幫助。

2.2 結(jié)合中國傳統(tǒng)色彩

包裝設計中的色彩是非常重要的一個元素，色彩能夠給消費者帶來非常直觀的感受，消費者在觀看和選擇商品的時候，最先看到的，一般便是產(chǎn)品包裝的色彩，這些色彩能夠有效地烘托出產(chǎn)品的氛圍。好的包裝色彩，能夠讓消費者們了解到的表達信息和作用，還能夠讓商品的價值得到提升。在設計包裝的時候，對于色彩的表達不能夠只停留在表面的美觀，更重要的是要結(jié)合產(chǎn)品的特色、功能、價值、人們的審美等等方面，這樣才能夠讓包裝的色彩發(fā)揮最大作用。設計師也可以結(jié)合傳統(tǒng)文化色彩來提升包裝的深度和含義，讓人們在觀看到包裝的時候，不僅能夠聯(lián)想到產(chǎn)品的功能和特點，還能夠聯(lián)想到對應的傳統(tǒng)文化。如黃色和紅色一般是中國傳統(tǒng)色中的主要色系，紅色代表著熱情、激情、喜慶，黃色代表著權(quán)利和富貴等等。

如圖2，便是以中國青花瓷器的色彩進行設計，體現(xiàn)出該商品的歷史悠久，還突出了中國五千年的歷史底蘊;除此之外，包裝中的色彩和這個產(chǎn)品的名稱有關(guān)，包裝主體色是綠色，瓶身則是竹子的圖案，讓消費者通過包裝的色彩、圖案便能夠體會到酒的清新和香甜。通過這些傳統(tǒng)色彩，讓消費者能夠感受到產(chǎn)品的特征、體會到傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化更好地發(fā)展和傳承。

2.3 結(jié)合中國傳統(tǒng)文字

中國的漢字有著悠久的歷史，它是中國的獨特的文化瑰寶。漢字，充滿了旺盛的生命力，它有著數(shù)千年的歷史，從最開始的甲骨文，然后是隸書、草書、楷書等等各類的書法，不斷地發(fā)展和傳承到現(xiàn)在。

這些豐富多彩的文字文化、文字發(fā)展歷史，讓設計師們在設計產(chǎn)品包裝的時候有了很多的創(chuàng)作靈感，讓現(xiàn)代包裝設計更加具有文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出更深層次的精神含義。因此，作為包裝設計師，應該認真地去探究漢字的發(fā)展歷史、文化內(nèi)涵，有效地將傳統(tǒng)文字結(jié)合到包裝的設計里，讓現(xiàn)代包裝和傳統(tǒng)文字形成碰撞，產(chǎn)生出傳統(tǒng)文化的火花，讓更多的人能夠借助包裝設計了解到中國的傳統(tǒng)文字文化和歷史文化。

例如，設計師們在設計包裝的時候，為了更好地融入傳統(tǒng)文字元素，應該不僅要關(guān)注到文字的藝術(shù)效果，還要讓文字有比較清晰的識別度，因此，設計師在將草書、篆書等辨別度比較低的文字應用到包裝設計中時，應該對這些文字進行重新設計，讓人們能夠看得懂，同時又能保留住文字的特色和韻味。例如，在茶葉包裝上，大部分是以茶葉本身的顏色為主色調(diào)，加上用書法字體書寫的“茶”字，再搭配上一些傳統(tǒng)的國畫，既有傳統(tǒng)文字的意味，又不失現(xiàn)代設計的理念。

3 結(jié)語

綜上所述，對于包裝設計而言，中國傳統(tǒng)文化起著重要的作用，它不僅促進了包裝業(yè)的發(fā)展，同時也實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳承。因此，作為包裝設計師不僅要具有深厚的包裝設計技能，還要認真地探究和掌握中國傳統(tǒng)文化知識，將兩者融合才能很好地推進我國包裝設計行業(yè)的發(fā)展。