全媒體時(shí)代期刊融合發(fā)展的可能途徑

【摘要】如何實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代期刊的融合發(fā)展？與新媒介諸如公眾號(hào)、網(wǎng)站、廣播影視等結(jié)合，賦予紙媒新的生命力;借助新媒介，策劃文學(xué)活動(dòng)，諸如舉辦賽事、開展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、形成期刊聯(lián)盟等，提升紙媒影響力。

【關(guān)鍵詞】融合發(fā)展;結(jié)合新媒介;媒體合作與聯(lián)盟;網(wǎng)絡(luò)教學(xué)

隨著手機(jī)、iPad等便攜式終端電子產(chǎn)品的普及及4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，全媒體時(shí)代已經(jīng)快速到來?！爸泄仓醒胝尉?020年1月25日上午就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！盵1]微博、微信這些新技術(shù)新應(yīng)用已經(jīng)徹底改變了信息傳播的模式和途徑。響應(yīng)習(xí)近平總書記號(hào)召，傳媒要“使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。

傳統(tǒng)文學(xué)期刊在新媒體融合發(fā)展中應(yīng)該變被動(dòng)應(yīng)對(duì)為主動(dòng)求變，尋找一切可能的時(shí)機(jī)和方法，能動(dòng)地破解紙媒的困局，打造全媒體發(fā)展的新天地。

一、與新媒介結(jié)合，賦予紙媒產(chǎn)品新的生命力

期刊要在新媒體時(shí)代求得發(fā)展，必須與新興媒體結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，賦予期刊優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容以新媒體形態(tài)。

（一）做好公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)

媒體首先要積極申請(qǐng)與紙媒對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)，聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員，把紙質(zhì)期刊優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品變?yōu)閿?shù)字化的鏈接讀物。

鄭州小小說文化傳媒有限公司于2015年底申請(qǐng)小小說選刊公眾號(hào)并上線，運(yùn)營(yíng)不久，即獲得5萬多的關(guān)注，迄今關(guān)注人數(shù)已經(jīng)超過7萬。優(yōu)秀小小說文學(xué)作品推送，公司信息及業(yè)界動(dòng)態(tài)傳遞，公司下屬兩刊征訂、目錄推送等，以及及時(shí)、有效與作者、讀者溝通互動(dòng)，這些都很好地宣傳了紙媒，為紙媒插上了迅速走向受眾的翅膀。

做好公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)，首先要及早推行原創(chuàng)保護(hù)，只有原創(chuàng)的才有價(jià)值、有地位，在競(jìng)爭(zhēng)中才可能占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，公眾號(hào)上開微店，銷售公司的各種文化產(chǎn)品;添加公司的官方網(wǎng)站網(wǎng)址，為網(wǎng)絡(luò)傳播助力;設(shè)置讀者及作者服務(wù)的專門對(duì)話框，密切了與受眾之間的聯(lián)系……

公眾號(hào)與紙媒期刊的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)形成互動(dòng)互補(bǔ)的新局面，短短數(shù)年間，公眾號(hào)不但成為紙質(zhì)期刊的有力助手，本身也有了一定的運(yùn)營(yíng)收入。假以時(shí)日，還會(huì)產(chǎn)生更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）做好官網(wǎng)經(jīng)營(yíng)

微信公眾號(hào)內(nèi)容在手機(jī)上閱讀非常便利，但時(shí)間長(zhǎng)了內(nèi)容堆積過多也有檢索不便的弊端，官方網(wǎng)站則可以貯存巨量信息資源，便于分區(qū)管理，還可以與微博、微信、QQ等結(jié)合起來，建立作家、編輯部微博，分享網(wǎng)站內(nèi)容鏈接到微信群、QQ群等。

及時(shí)申辦網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)許可證，及早獲得作家全媒體版權(quán)授權(quán)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)首先要做的工作之一。期刊、新書出版信息發(fā)布，公告其封面、目錄內(nèi)容，推送代表性作家作品等，是信息發(fā)布必不可少的一個(gè)方面。開通作家博客鏈接，也可以提高網(wǎng)絡(luò)的影響力。

（三）打開音頻、視頻傳播新渠道

紙媒期刊除了做好公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之外，還要積極尋求與廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等新媒介合作的時(shí)機(jī)，打開傳統(tǒng)紙媒期刊音頻、視頻傳播的新通道。有聲閱讀已經(jīng)成為一種新的閱讀模式?！爸袊?guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)成年國(guó)民和未成年人有聲閱讀繼續(xù)較快增長(zhǎng)，成為國(guó)民閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)有聲App平臺(tái)已經(jīng)成為聽書的主流選擇?！盵2]

還以鄭州小小說文化傳媒有限公司為例。鄭州小小說文化傳媒有限公司編輯出版的《百花園》《小小說選刊》雜志，是深深影響幾代人的小小說類核心期刊;蜻蜓FM河南擁有下載用戶1500萬，日點(diǎn)擊量超過百萬，是河南省較大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻聚合平臺(tái)之一。一個(gè)擁有大量的優(yōu)質(zhì)版權(quán)文學(xué)內(nèi)容，一個(gè)擁有強(qiáng)大的音頻制作與傳播能力。兩強(qiáng)相融，必將產(chǎn)生無法估量的發(fā)展空間?！?016年5月26日，鄭州小小說文化傳媒有限公司為進(jìn)一步開發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)，與蜻蜓FM河南簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同年7月8日，兩家公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立的星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正式上線，經(jīng)過短短兩個(gè)多月時(shí)間的試播，至9月26日，聽眾已經(jīng)突破100萬，達(dá)到134萬人次?！盵3]“星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是由小小說傳媒與蜻蜓FM河南聯(lián)手打造的互聯(lián)網(wǎng)類型化廣播，以小小說為核心產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)開了先河。這是傳統(tǒng)媒體跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨所有制的創(chuàng)造性舉措”[4]。截至目前，累計(jì)播放量已經(jīng)超過千萬次。此外，小小說作品制作微電影也是一個(gè)很有潛力的發(fā)展空間。如公司簽約作家劉公微電影《傳家寶》，發(fā)布不到一個(gè)小時(shí)即收到觀看5000多人次的效果。

文化，借助新興媒體和新興科技手段，脫離了有形的紙質(zhì)媒介，實(shí)現(xiàn)了無線和無限傳播，以無形的電波為翅膀，跨越千山萬水，抵達(dá)數(shù)以萬計(jì)的受眾。媒體融合，顯出了廣闊的發(fā)展前景。

（四）積極謀求數(shù)字化出版，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

在新媒體便捷化、便攜式、普及化已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流之時(shí)，積極謀求數(shù)字化出版，廣泛推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，便成為媒體實(shí)現(xiàn)融合的必要環(huán)節(jié)。

鄭州小小說文化傳媒有限公司為適應(yīng)當(dāng)前的數(shù)字化閱讀，在豐富完善小小說數(shù)據(jù)庫的同時(shí)推進(jìn)小小說數(shù)字化出版，利用與國(guó)內(nèi)外數(shù)千名小小說作家簽署的版權(quán)協(xié)議，與多家數(shù)字化出版平臺(tái)開展了版權(quán)合作。2014年以來，公司“小小說數(shù)字化出版”“小小說有聲閱覽室”等項(xiàng)目得到河南省、鄭州市文化產(chǎn)業(yè)扶持基金的肯定與支持[5]，鄭州小小說文化傳媒有限公司被列為“鄭州市第二批文化產(chǎn)業(yè)示范基地”[6]。

政策支持加政府資金扶持，使得小小說文化產(chǎn)品向電子化營(yíng)銷有了基本保障。目前，鄭州小小說文化傳媒有限公司出版電子書在網(wǎng)絡(luò)上銷售，開辦電子閱覽室，并與閱讀平臺(tái)合作，利用這些電子平臺(tái)的讀者群，提升《百花園》《小小說選刊》在讀者中的認(rèn)知度。與龍?jiān)雌诳W(wǎng)、超星期刊網(wǎng)、博看網(wǎng)等傳播平臺(tái)合作推廣公司數(shù)字期刊，從無到有，取得了良好的銷售回報(bào)。與這些數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作，整合了期刊的電子版資源，不僅保護(hù)了期刊電子版資源的權(quán)威性和完整性，也借助這些數(shù)字平臺(tái)進(jìn)入了一些學(xué)校和機(jī)構(gòu)用戶系統(tǒng)，對(duì)紙質(zhì)期刊的電子版權(quán)發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，具有值得期待的市場(chǎng)前景。

二、借助新媒介，策劃文學(xué)活動(dòng)，進(jìn)一步提升紙媒影響力

鄭州小小說文化傳媒有限公司編輯出版的《百花園》和《小小說選刊》雜志，是深深影響幾代人閱讀的小小說類優(yōu)質(zhì)文學(xué)期刊。融媒體時(shí)代，由于新興媒介的普及和4G技術(shù)的推廣應(yīng)用，兩刊訂數(shù)也受到了很大沖擊。為此，兩刊的征訂工作也改變了思路，從以前的被動(dòng)等客戶訂閱，到現(xiàn)在的開展多種形式的宣傳、舉辦多樣的活動(dòng)找客戶，取得了一定的成效。

（一）與電臺(tái)合作舉辦賽事，提升紙媒影響力

2016年11月，鄭州小小說文化傳媒有限公司與河南傾聽文化傳播有限公司（蜻蜓FM河南）聯(lián)合舉辦“說王”小小說原創(chuàng)作品大賽和播音大賽，短短三個(gè)多月的時(shí)間，收到世界各地的播音愛好者和小小說創(chuàng)作愛好者投稿5000余件，極大地提高了兩刊的影響力。由于活動(dòng)是在小小說選刊公眾號(hào)上發(fā)布，公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)幾何級(jí)增長(zhǎng)，取得了預(yù)期的效果。與紙媒配套的公眾號(hào)的影響力擴(kuò)大，必然帶來紙媒影響力的倍增。《百花園》《小小說選刊》借助公眾號(hào)的“翅膀”，影響力已經(jīng)打破只能國(guó)內(nèi)發(fā)行的局限，其作品的影響力已經(jīng)遍布世界各地。

（二）促成文學(xué)期刊與娛樂聯(lián)姻，擴(kuò)大紙媒影響力

文化，最終還是要完成與受眾的結(jié)合，才能煥發(fā)出活力。許多小說在紙媒發(fā)表的時(shí)候并不知名，改編為影視劇后則聲譽(yù)大增。探討期刊內(nèi)容與娛樂媒介結(jié)合的更多模式，是紙媒期刊在全媒體時(shí)代的一個(gè)新課題?！皬膰?guó)內(nèi)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)來看，期刊的立體傳播也應(yīng)是一種發(fā)展方向。如果一本期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被不斷改編為游戲、動(dòng)漫、廣播劇、電視劇、電影、歌舞劇、話劇，那么這本期刊就會(huì)在社會(huì)上和廣大讀者中有不同凡響的生命力和影響力，其社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益自然也會(huì)實(shí)現(xiàn)最大程度的兼容?！盵7]

以鄭州小小說文化傳媒有限公司為例，2017年，參與舉辦第三屆“根親中國(guó)”微電影大賽，吸引全國(guó)各地的影視作者、影視制作團(tuán)隊(duì)以及微電影愛好者積極參與，收到來自全國(guó)各地報(bào)送的作品600多部，還舉辦了華夏文明傳承與影視高峰論壇，擴(kuò)大了媒體影響力。把紙媒內(nèi)容變?yōu)槿罕娤猜剺芬姷囊粢曨l內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播給廣大的受眾，從而獲得更多的粉絲群，取得更大的市場(chǎng)回報(bào)。這是一種文化產(chǎn)品可以直接投入“消費(fèi)”的新模式，值得花更多的力量去經(jīng)營(yíng)。

（三）發(fā)起成立媒體聯(lián)盟，形成資源共享、平臺(tái)共享

鄭州小小說文化傳媒有限公司2016年11月發(fā)起成立全國(guó)小小說媒體聯(lián)盟。這是一個(gè)聯(lián)誼性的文學(xué)交流合作平臺(tái)，“由《百花園》《小小說選刊》積極聯(lián)系全國(guó)小小說報(bào)刊、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、自媒體發(fā)起成立，旨在推動(dòng)小小說媒體的交流互動(dòng)，建立編輯聯(lián)系、資源共享、活動(dòng)協(xié)作機(jī)制，共同面對(duì)并解決各種問題，促進(jìn)小小說這個(gè)新興文體的繁榮和發(fā)展。”[8]

每一種媒體都有自己的受眾群體，這種結(jié)盟，使得各個(gè)文學(xué)期刊坐擁粉絲倍增，為社會(huì)主義文學(xué)事業(yè)的發(fā)展提供了新的模式。

（四）借力網(wǎng)絡(luò)大咖，加入新媒體矩陣

由于文學(xué)期刊是一個(gè)相對(duì)閉塞的運(yùn)營(yíng)單元，與新媒體聯(lián)姻存在信息滯后、資金不足、人才引進(jìn)困難的現(xiàn)實(shí)條件，所以，借力網(wǎng)絡(luò)大咖，加入新媒體矩陣，也可以增加期刊影響力，帶來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙增長(zhǎng)。

2017年4月，由河南哲思傳媒聯(lián)合河南文學(xué)院、中匯影視創(chuàng)始人侯曉強(qiáng)、中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)者吳高遠(yuǎn)，鄭州小小說文化傳媒有限公司發(fā)起舉辦了“牛人踏春中原2017作家峰會(huì)暨新媒體創(chuàng)作研討會(huì)”，騰訊、今日頭條、喜馬拉雅FM、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中國(guó)作家出版集團(tuán)作為戰(zhàn)略合作方，為作家的IP開發(fā)、新媒體運(yùn)營(yíng)提供強(qiáng)力支撐，組成了新媒體矩陣，并和與會(huì)的知名作家、影視牛人、自媒體大咖簽訂了共營(yíng)協(xié)議。這次活動(dòng)，對(duì)于期刊產(chǎn)生了潛在的影響，期刊的知名度進(jìn)一步提高，期刊公眾號(hào)的訂數(shù)也大大增加。

（五）借助新媒介開展網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，抓住活躍客戶群

手機(jī)以及其他閱讀終端的普及給網(wǎng)絡(luò)教學(xué)帶來了春天。利用微信群或者QQ群、官方網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)授課，使得教學(xué)活動(dòng)成本降低、交流更方便，而且，“人人皆為媒體”的自媒體時(shí)代造成的學(xué)習(xí)的便捷和學(xué)習(xí)內(nèi)容魚龍共存的情狀，需要作者增強(qiáng)鑒別能力和藝術(shù)欣賞水準(zhǔn)，從而不被各種“自媒體”的汪洋淹沒，遏制自己藝術(shù)創(chuàng)作能力和鑒賞能力的提升，市場(chǎng)具備文學(xué)培育的需求。便捷的條件與市場(chǎng)需求相碰撞，便形成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新活力?！叭纭洞笥^》《奔流》《百花園》等媒體，紛紛開辦各種形式的文學(xué)培訓(xùn)班，為紙媒經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)期找到一個(gè)突破口?！盵9]開展培訓(xùn)可以獲得直接的培訓(xùn)收益。以《百花園》為例，自2012年開始舉辦“全國(guó)小小說創(chuàng)作高級(jí)研修班”網(wǎng)絡(luò)函授，每年都有一定的收入增長(zhǎng)，2019年達(dá)到了高峰，獲得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

針對(duì)培訓(xùn)，舉辦學(xué)員聯(lián)誼會(huì)、師生聯(lián)誼會(huì)等，邀請(qǐng)網(wǎng)校老師、文學(xué)名家、期刊編輯進(jìn)行面對(duì)面講解、授課，既增加了學(xué)員的學(xué)習(xí)熱情，又為進(jìn)一步招生拓展新路。函授網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，不但自帶一定的經(jīng)營(yíng)收益，還為期刊帶來新的優(yōu)質(zhì)客戶資源。一方面，通過培訓(xùn)和聯(lián)誼會(huì)，學(xué)員一步步成長(zhǎng)為刊物新生創(chuàng)作力量，不斷為刊物注入新鮮血液，使得期刊創(chuàng)作隊(duì)伍不斷增長(zhǎng);另一方面，不斷增長(zhǎng)的新作者，為提升期刊的影響力、增強(qiáng)期刊的生命力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，這些不斷增長(zhǎng)的新生力量，也提高了公眾號(hào)影響力?？芍^良性互動(dòng)，互補(bǔ)共贏。

鄭州小小說文化傳媒有限公司以《百花園》《小小說選刊》為陣地，堅(jiān)持倡導(dǎo)和規(guī)范小小說文體，文學(xué)活動(dòng)創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)理念一直處于全國(guó)同行業(yè)前列，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)過多年不懈努力，小小說成為河南省對(duì)外文化交流的一張名片，鄭州市成為海內(nèi)外矚目的“中國(guó)小小說中心”，兩刊成為小小說作家和讀者心中公認(rèn)的權(quán)威品牌。

目前，鄭州小小說文化傳媒有限公司旗下的全國(guó)小小說創(chuàng)作高級(jí)研修班（簡(jiǎn)稱“高研班”）是公司的又一個(gè)品牌，培養(yǎng)出了一批批文藝人才，成為社會(huì)主義文化事業(yè)的生力軍。

三、結(jié)語

紙媒的春天已經(jīng)過去，但媒體還活著，并且以新的形態(tài)承載著超出紙媒更多的內(nèi)容面對(duì)受眾。以新形態(tài)出現(xiàn)的“數(shù)字化媒體”及其與廣播、影視、動(dòng)漫等結(jié)合形成的新的文化形態(tài)，正以蓬勃的生命力占領(lǐng)市場(chǎng)。真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)收，真正實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還有很長(zhǎng)的一段路要走。繼續(xù)探索的腳步，是我們責(zé)無旁貸的使命，任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-01-26（1）.

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[5]任曉燕，馬國(guó)興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發(fā)展報(bào)告[M]//河南文化發(fā)展報(bào)告（2019）.天津：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019：256.

[6]任曉燕，馬國(guó)興.鄭州小小說文化傳媒有限公司發(fā)展報(bào)告[M]//河南文化發(fā)展報(bào)告（2019）.天津：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019：246.

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[9]徐小紅.融媒體時(shí)代文學(xué)期刊如何度過瓶頸期[J].新聞愛好者，2019（8）：66.

（作者為鄭州小小說文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)、《百花園》《小小說選刊》總編輯，中國(guó)微型小說學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）

編校：王謙