電視與新媒體融合發(fā)展模式探析

盧倩倩

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)革新，21世紀新媒體的發(fā)展有目共睹，無論是受眾接收信息的習(xí)慣還是娛樂方式，都產(chǎn)生了較大變化，這也為以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，帶來了更大挑戰(zhàn)。在當(dāng)前融媒體發(fā)展的社會大背景下，電視媒體應(yīng)當(dāng)正視新媒體的種種優(yōu)勢，和新媒體積極融合，探索出更新的發(fā)展模式。文章將基于新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合新媒體為電視媒體帶來的挑戰(zhàn)，論述未來電視與新媒體融合之后的發(fā)展模式，希望實現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視;新媒體;融合發(fā)展;新模式

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）019-144-03

Analysis on the Integration Development Mode of TV and New Media

Lu Qianqian

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin 130000）

Abstract： With the continuous innovation of Internet technology， the development of new media in the 21st century is obvious to all. Great changes have taken place in both the audience's habit of receiving information and the way of entertainment， which also brings greater challenges to the traditional media represented by television. Under the current social background of media development， TV media should face up to the advantages of new media， actively integrate with new media and explore new development models. Based on the development status of new media and the challenges brought by new media to TV media， this paper discusses the development mode after the integration of TV and new media in the future， hoping to realize the sustainable development of TV media.

Key words： TV; New media; Integrated development; new pattern

新媒體概念的提出，最早可追溯到上世紀60年代，這個概念和傳統(tǒng)媒體是相對的。具體而言，傳統(tǒng)媒體主要包括報刊、電視、廣播一系列媒體，新媒體則是除傳統(tǒng)媒體之外的媒體形式，例如用戶基數(shù)較大的QQ、微博、微信等。若從技術(shù)角度分析，新媒體具體可闡述為“TMT”，是媒體內(nèi)容、高科技與通訊傳播各方面的結(jié)合。對此，聯(lián)合國教科文組織，對新媒體的定義是：以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)信息傳播的媒介，這也說明新媒體概念不是一成不變的，而是隨著時代發(fā)展不斷變化的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，就會令其概念不斷延伸，形式不斷更新。新媒體的應(yīng)運而生，既可以為電視帶來較大挑戰(zhàn)，也可以實現(xiàn)媒介方式的融合。

1. 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)和多媒體等高科技，可以通過各項技術(shù)，實現(xiàn)信息的傳播與交流。除此之外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)充斥海量信息背后，也讓信息的系統(tǒng)性受到了影響，出現(xiàn)信息碎片化發(fā)展的趨勢，并且隨著移動智能終端（智能手機、平板電腦）的飛速發(fā)展，對人們接收信息的方式和習(xí)慣，產(chǎn)生了較大改變，人們不再滿足于花一大塊時間全面掌握信息，而是令自己感興趣的信息，填滿自己碎片時間。在此基礎(chǔ)上，人們已經(jīng)不是信息傳播的靶子，而是可以發(fā)揮自己的信息傳播主體地位，在各項技術(shù)基礎(chǔ)之上，強化個體和個體、個體和群體、群體和群體之間的溝通交流，這也讓新媒體互動性得到了顯著加強，可以不限時間與空間，實現(xiàn)信息的接收和傳播。

新媒體技術(shù)的種種特征，為電視的發(fā)展也帶來了較強的改變作用。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未起步的年代，電視是最熱門的一種休閑方式與傳播方式，由于電視在播放節(jié)目和推送信息上，往往會按照電視臺的計劃播出，因此受眾往往相對被動，這也是上世紀80、90年代，收看熱門節(jié)目萬人空巷的原因。但是新媒體給予了受眾較高自由度，只要節(jié)目有版權(quán)，就可以隨時隨地，選擇自己感興趣的節(jié)目，無需熬夜收看節(jié)目了。這樣在助力新媒體不斷發(fā)展的同時，也讓電視為代表的傳統(tǒng)媒體來到了發(fā)展十字路口，亟需創(chuàng)新改革。

2. 電視發(fā)展和新媒體融合面臨的各項挑戰(zhàn)

2.1 傳播挑戰(zhàn)

眾所周知，新媒體大力發(fā)展的社會背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)顯而易見。電視媒體作為傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖中的代表，過去可以憑借自身強大的覆蓋能力，維持自身在傳播行業(yè)的競爭力，但是新媒體的出現(xiàn)，極大轉(zhuǎn)移了受眾的注意力，不再集中于電視媒體一點。這一點在年輕用戶中體現(xiàn)得尤其明顯，從除夕春節(jié)晚會的收視率下降可見一斑。很多新媒體形式，諸如互聯(lián)網(wǎng)和智能手機，不但可以零時差實現(xiàn)信息的傳播，而且還能加強互動性，任何用戶都能對一個事件各抒己見，極大削弱了意見領(lǐng)袖的權(quán)威性，為微信、微博等社交軟件培養(yǎng)了數(shù)量龐大的用戶基數(shù)，也讓新媒體在傳播上和電視媒體可以并駕齊驅(qū)。

除此之外，受眾群體隨著信息碎片化趨勢，也呈現(xiàn)出碎片化發(fā)展趨勢，再加上綜藝節(jié)目、二次元動漫、各類直播，極大拓寬了受眾的節(jié)目選擇面，這也令從前萬人空巷的收看電視節(jié)目盛況不復(fù)存在，也讓網(wǎng)民價值觀產(chǎn)生了一些變化現(xiàn)象，個人價值觀趨向復(fù)雜與多樣。

2.2 體制挑戰(zhàn)

在機構(gòu)方面，相較于蓬勃發(fā)展的新媒體，限于體制原因，市場化能力較弱。很多新媒體企業(yè)在經(jīng)濟機制上靈活性較強，管理制度也更先進，融資能力更強，上市現(xiàn)象比比皆是。而傳統(tǒng)電視媒體盡管有部分實現(xiàn)了從事業(yè)單位到企業(yè)單位的轉(zhuǎn)變，但是管理方式上還是沿用事業(yè)體制模式。當(dāng)前社會背景下，電視臺網(wǎng)站管理完善性不強，無法形成吸引優(yōu)秀人才的力量，令電視臺競爭活力極度匱乏。

2.3 用戶挑戰(zhàn)

很多電視媒體面對新媒體的發(fā)展，并非完全坐視不理，但是很多電視媒體在播放網(wǎng)絡(luò)視頻時，將重點放在了直播業(yè)務(wù)與視頻分享上，未能加強經(jīng)營理念的變現(xiàn)能力，也未能體現(xiàn)出較為明顯的差異性。這種差異性在表達方式上十分多樣。與此同時，隨著電視和新媒體的不斷融合，受眾在信息的獲取上更加多樣。長此以往，就會導(dǎo)致受眾降低對電視的使用。相關(guān)調(diào)查顯示，在年輕一代中，很多人流連于互聯(lián)網(wǎng)空間，已經(jīng)沒有觀看電視的習(xí)慣。但這不等于用戶拋棄電視，而是轉(zhuǎn)變了電視功能，從收看節(jié)目轉(zhuǎn)向了支付、購物等，更強調(diào)電視的多樣用途。這也就要求電視在提升服務(wù)水平方面，正視當(dāng)前面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2.4 人才挑戰(zhàn)

國家在強化產(chǎn)業(yè)升級的同時，對人才的需求量相較過去更大。而人才主要包含專業(yè)型和復(fù)合型人才兩種，其中專業(yè)型人才主要是深耕某個領(lǐng)域的人才，財務(wù)、信息技術(shù)等;復(fù)合型人才主要分成經(jīng)營管理人才，以及記者編輯隊伍中的“通才”。電視媒體應(yīng)樹立人才觀念，改變?nèi)瞬艆T乏的問題。

2.5 運營挑戰(zhàn)

新媒體在運營與發(fā)展上，同樣面臨較大運營層面的挑戰(zhàn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)載體，存在眾多原因，尤其在知識付費的時代背景下，需要在寬帶和版權(quán)上投入更多資金成本。為了直線提升視頻下載速度，強化用戶粘性，新媒體可以在全國范圍內(nèi)多個省份城市設(shè)立網(wǎng)點，致力于分系統(tǒng)的構(gòu)建。這導(dǎo)致視頻網(wǎng)站為了維護服務(wù)器的開銷，需要投入較多資金。相關(guān)資料顯示，每個月視頻網(wǎng)站在服務(wù)器成本上的費用可達幾百萬。對傳統(tǒng)電視媒體而言，若無法有效解決高額運營成本問題，無疑令運營發(fā)展雪上加霜。除此之外，傳統(tǒng)電視媒體在和新媒體融合中，在融資方面阻力較強，相關(guān)調(diào)查顯示，對電視臺收入模式的多元化發(fā)展形成的阻礙作用尤其明顯。欲實現(xiàn)新媒體企業(yè)維持自身競爭力，一定要重視資本的力量。

3. 電視與新媒體融合的未來發(fā)展模式

3.1 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺

傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對新媒體發(fā)展的優(yōu)勢引起足夠重視。在政策、技術(shù)等支持下，實現(xiàn)發(fā)展模式的變革。電視媒體應(yīng)積極擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，建立自身門戶網(wǎng)站，全面拓展節(jié)目覆蓋范圍，迎合不同受眾的節(jié)目收看習(xí)慣。舉例來說，湖南電視臺的傳播作為國內(nèi)傳媒業(yè)內(nèi)翹楚，在不斷提升自制節(jié)目質(zhì)量的同時，在智能手機端開創(chuàng)了芒果TV，實現(xiàn)了針對受眾個性化定制，調(diào)動受眾的分享積極性，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)空間載體優(yōu)勢。這種發(fā)展模式投射到未來，網(wǎng)絡(luò)電視平臺可以逐步實現(xiàn)對窗口播放模式的改變，令觀眾以網(wǎng)絡(luò)電視平臺為載體，強化與電視媒體工作人員之間的信息互動。傳統(tǒng)電視媒體在電視臺收視率基礎(chǔ)上，收入的主要部分來源于廣告收入，在與新媒體有機融合之后，會提升信息的商品屬性，通過售賣信息的方式獲得經(jīng)濟收益。這也同時意味著在兩者實現(xiàn)融合之后，網(wǎng)絡(luò)電視會主打信息生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，通過信息生產(chǎn)、發(fā)布和增值三方面，保證產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈的完整性。

3.2 強化和商業(yè)網(wǎng)站的合作

傳統(tǒng)電視媒體在管理體制上完善性較強，群眾基礎(chǔ)較好，與之相對的，新媒體起步與發(fā)展時間較晚，整體受眾難以與電視媒體比肩?；诖?，未來發(fā)展將以電視媒體和商業(yè)網(wǎng)站的合作為主，產(chǎn)生諸如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站。這樣不僅可以基于新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息快速傳播，加強推廣電視節(jié)目，同時也可以優(yōu)化新媒體傳播內(nèi)容，完善新媒體船舶質(zhì)量，提升其商業(yè)價值。

除此之外，鑒于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，差異性較為明顯，如果想實現(xiàn)兩者之間的良性發(fā)展，一定要對創(chuàng)建核心數(shù)據(jù)庫工作引起足夠重視?，F(xiàn)階段最新發(fā)展模式，是針對數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的研發(fā)與創(chuàng)建。電視媒體在融合新媒體之后，不但對節(jié)目自身有更高要求，而且還包含融合路徑與優(yōu)化渠道，這些都需要數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)完善性較高的情況下，才能達到受眾的標準，不斷提升專業(yè)化與個性化電視服務(wù)。

3.3 強化與自身網(wǎng)站的互動

新媒體技術(shù)不是對傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的取代，而是實現(xiàn)對各自技術(shù)優(yōu)勢的充分發(fā)揮?，F(xiàn)階段多個省份電視媒體，都不同程度創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，令自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢不斷發(fā)揮，達到推廣宣傳電視節(jié)目的目的。這種融合模式，也能解決和其他網(wǎng)站合作中產(chǎn)生的利益沖突，在調(diào)控集團的基礎(chǔ)上，強化部門之間的合作溝通。反映到工作上，就是隨時保持新聞敏感性，第一時間抓住新聞熱點，進行有效挖掘和深度報道。在面臨新媒體沖擊的同時，傳統(tǒng)電視媒體也要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補短，在對節(jié)目進行碎片化分解的基礎(chǔ)上，滿足觀眾個性化定制需求，提升節(jié)目的經(jīng)濟收益。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)平臺可以在電視平臺基礎(chǔ)上，實現(xiàn)信息的多向傳播，電視平臺既可作為傳播者，也可作為接收者。網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈在生產(chǎn)空間上，會呈現(xiàn)極大程度加強趨勢，實現(xiàn)跨行業(yè)與媒體的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體為傳統(tǒng)電視媒體帶來的挑戰(zhàn)和沖擊是肉眼可見的，傳統(tǒng)電視媒體不應(yīng)對此視而不見，固步自封，而是要積極拓展業(yè)務(wù)覆蓋面，加強和受眾的溝通交流，進而呈現(xiàn)和新媒體融合的發(fā)展模式，實現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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