全球報業(yè)衰退背景下日本報業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗

寧翠霞

摘要：日本是世界報業(yè)大國，在互聯(lián)網(wǎng)普及的大背景下，全球報業(yè)出現(xiàn)大衰退，日本報業(yè)雖也有所損失，但積極進行改革轉(zhuǎn)型，現(xiàn)如今仍然保持同行業(yè)世界第一的地位，在全球范圍內(nèi)具有相當(dāng)大的競爭力。本文將對日本報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行簡要梳理，總結(jié)近年來的發(fā)展經(jīng)驗，力爭為全球其他報業(yè)的發(fā)展困境提供一些解決辦法。

關(guān)鍵詞：日本報業(yè);轉(zhuǎn)型;發(fā)展經(jīng)驗

引言：

日本是世界報業(yè)大國，全球前十大報紙的排名，有五席被日本報業(yè)占據(jù)，前三甲更全部被日本報紙摘得。根據(jù)世界報業(yè)組織2018年發(fā)布的報告，日本報紙發(fā)行量接近5000萬份，已經(jīng)超過了印度，躍居全球第二，僅次于中國。而日本人口僅有1.2億人左右，報紙發(fā)行量已經(jīng)遠遠超過其他所有發(fā)達國家。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，全球網(wǎng)民數(shù)量已達到數(shù)十億。在這個大背景下，報紙業(yè)務(wù)遭遇寒冬，受到了極大沖擊，許多全球知名報紙經(jīng)營狀況出現(xiàn)極大問題，營收直線下降，不得不縮減刊量，甚至?？飘a(chǎn)。日本報業(yè)受全行業(yè)影響顯然不能獨善其身，發(fā)行量也有所滑坡，但總體上受影響相對最小，但世界報業(yè)綜合排名第一的位置依然保持，依然昂然挺立于世界報業(yè)之林中。

一、日本報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日本是世界報業(yè)大國，早在中國改革開放的初期，日本報紙發(fā)行量就已經(jīng)居于世界發(fā)達國家的前列。近二十年來，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，世界各國報業(yè)經(jīng)營情況都出現(xiàn)惡化，報紙發(fā)行量下跌嚴重。日本報業(yè)也受到較大影響，發(fā)行量呈下跌趨勢。

同時，日本報業(yè)收入也隨著全行業(yè)趨勢出現(xiàn)不穩(wěn)定現(xiàn)象，總體以下跌為主，但2011年，2013年，2014年均出現(xiàn)了反彈，其中2011年增速最大。

二、日本報業(yè)發(fā)展的獨特模式

2.1民眾良好的讀報習(xí)慣

日本國民具有良好的報紙閱讀習(xí)慣。根據(jù)日本相關(guān)部門最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，日本兩千多名受訪者中，有近八成的人訂報時間超過了10年，平均市場甚至接近15年，遠遠超過世界平均水平。由此可見，閱讀報紙已經(jīng)與日本人的正常生活密不可分。

日本自明治維新后就非常重視教育，致力于消滅文盲和提高國民受教育率，這對于報紙在日本的發(fā)展提供了良好的民間基礎(chǔ)。20世紀80年代中期，日本教育界和新聞界開展了規(guī)模浩大的“報紙進校園”活動，旨在推動青少年閱讀報紙的興趣，促進印刷文化的發(fā)展以及民主社會的建立。在隨后的十年中，相繼開展試點工作并建立了基金會，有效促進了報紙業(yè)務(wù)在日本的進一步擴大，讀報這項活動也逐漸擴大到日本所有年齡階層，為日本后期成為全球報業(yè)強國打下了堅實基礎(chǔ)。

2.2周到的報紙配送服務(wù)

日本報紙迅猛發(fā)展的一方面原因在于獨特的配送機制，當(dāng)?shù)胤Q為“宅配制度”，逐漸成為報紙行業(yè)的特色。日本報紙與國際主流機制接軌，報紙分為類似“日報”和“晚報”兩種。“日報”一般在每天5時前出刊，人們在吃早飯的時候，報紙已經(jīng)放在了自家門口;“晚報”一般在傍晚出刊，讀者晚飯后即可收到報紙開始閱讀。如此貼心的配送，更加讓報紙成為了日本人生活中不可或缺的一部分。同時，日本龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也提高了報紙發(fā)行率，并采取商業(yè)營銷模式，贏得了讀者較高的回頭率，也保證了日本報紙常年發(fā)行量的高位運行。

2.3多元化開展業(yè)務(wù)

報紙屬于紙媒，要想穩(wěn)定發(fā)展，必須要保有一定的經(jīng)濟實力。當(dāng)今世界報業(yè)遭遇寒冬，各傳統(tǒng)紙媒由于經(jīng)營狀況不佳，導(dǎo)致撤刊倒閉的不在少數(shù)，而日本報業(yè)則有所不同。

私有化經(jīng)濟制度下的日本報社作為一家企業(yè)，經(jīng)營業(yè)務(wù)并不局限于報紙，他們的經(jīng)營領(lǐng)域同時涉及生活中的其他方面，例如旅游，地產(chǎn)等。《讀賣新聞》是日本第一大報，旗下有一家名為“巨人軍”的棒球俱樂部，單單“巨人軍”的粉絲量就占據(jù)了全日本棒球粉絲的五成。通過開展一系列的商業(yè)運作和惠民活動，《讀賣新聞》借助“巨人軍”俱樂部招攬了眾多讀者，“巨人軍”的收入所得也有一部分用來優(yōu)化《讀賣新聞》的制刊工作，良性循環(huán)，為《讀賣新聞》的發(fā)展起到了支撐作用。

此外，日本報業(yè)都非常注重報紙內(nèi)容的質(zhì)量，在展開多元化經(jīng)營的同時依然不忘初心，以報紙為主業(yè)，這也是報紙業(yè)務(wù)能夠在日本長期繁榮的一大原因。

三、日本報業(yè)給我國報業(yè)的啟示

3.1重視新聞教育，讓青少年養(yǎng)成讀報習(xí)慣

日本的“報紙進課堂”活動經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，取得了巨大成功，對于中國來講具有很強的借鑒意義。報紙的深度文章較多，通過廣泛引導(dǎo)青少年閱讀報紙，可以提高青少年的文化品味和新聞素養(yǎng)，養(yǎng)成勤于思考，敢于發(fā)聲的優(yōu)良品質(zhì)，對青少年的語文學(xué)習(xí)更能起到很大幫助。

現(xiàn)階段新聞學(xué)僅面向科研工作者和高等教育開放，具有一定的局限性。我國正在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，加強對青年人的正向文化灌輸非常重要，新聞教育應(yīng)該適度全民普及化。對青少年開展新聞教育的意義絕不僅是培養(yǎng)讀報習(xí)慣，同樣可以普及科學(xué)文化知識，黨的新聞輿論事業(yè)的壯大也指日可待。

3.2加強內(nèi)容建設(shè)，廣泛開展數(shù)字化經(jīng)營

面對近年來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對報紙行業(yè)的沖擊，國內(nèi)大多數(shù)紙媒紛紛開始轉(zhuǎn)型，并取得了一定成效。但我們也需要注意到，很多報業(yè)的轉(zhuǎn)型之路存在嚴重的誤區(qū)，即過度依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺，認為將報紙上的內(nèi)容復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)平臺上就可以減緩虧損程度，甚至扭虧為盈。這樣的轉(zhuǎn)型方式只是“換湯不換藥”，甚至喪失了一些紙媒原有的優(yōu)勢。因此，我國報業(yè)必須結(jié)合自身優(yōu)勢，繼續(xù)做好內(nèi)容，做好宣傳引導(dǎo)工作，在保證內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化建設(shè)，充分開發(fā)利用自身龐大的數(shù)據(jù)資源。

結(jié)束語：

受互聯(lián)網(wǎng)影響下的日本報業(yè)，發(fā)行量雖受到影響但總體損失不大，目前日本報業(yè)仍然處于全球發(fā)行量的首位。這樣的成績得益于日本龐大的讀者群體，完善的配送制度以及多元化的經(jīng)營方式，但這并不代表日本報業(yè)能夠一勞永逸。在全球經(jīng)濟衰退和人口老齡化的另一重大環(huán)境下，日本報業(yè)如何發(fā)展仍然是擺在當(dāng)前的重要問題。

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