電視民生新聞借助新媒體增強(qiáng)影響力的實(shí)踐和思考

孫甲進(jìn) 周濤

摘要：新型的媒體傳播形式拓寬了新聞傳播的渠道，增強(qiáng)了主辦方與受眾群體的互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的覆蓋范圍，借助新媒體來(lái)增強(qiáng)電視民生新聞的影響力不失為當(dāng)前最有效的方式。但同樣也面臨著新聞受眾分流和市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的挑戰(zhàn)。為保持和提升電視民生新聞的影響力，與新媒體的融合勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞;新媒體;影響力

一、對(duì)電視民生新聞與新媒體的認(rèn)識(shí)

電視民生新聞是一種以民眾活動(dòng)為內(nèi)容、反映民情、強(qiáng)調(diào)民生、展現(xiàn)民眾精神風(fēng)貌、高揚(yáng)主流社會(huì)價(jià)值觀特色欄目。從節(jié)目開(kāi)設(shè)以來(lái)，在“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”三貼近方針的引導(dǎo)下，該欄目以平民化的視角和不斷推出的新型模式推動(dòng)了電視民生類(lèi)新聞節(jié)目的發(fā)展。形成了具有一定忠實(shí)度受眾的地方性或全國(guó)性的新聞欄目。電視民生新聞具有一定的發(fā)展局限，傳統(tǒng)形式的播放手段，在特定的時(shí)段進(jìn)行播放，受眾的觀看受到了實(shí)現(xiàn)限制，不具備自由點(diǎn)播的功能。同樣基于節(jié)目定位，主要面向的是中老年一類(lèi)的居家、習(xí)慣于借助傳統(tǒng)媒介手段獲取新聞內(nèi)容的群體，對(duì)其再擴(kuò)大社會(huì)影響力的欲求進(jìn)行了限制?？傮w而言，電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。

新媒體是借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)，以電腦、數(shù)字電視和手機(jī)等終端設(shè)備，向用戶(hù)傳遞和分享信息并提供服務(wù)的新型傳播形態(tài)。從時(shí)間維度講，新型的傳播方式不受時(shí)間的限制，基于用戶(hù)的觀看需求，可不分時(shí)段地進(jìn)行點(diǎn)播觀看。從空間維度上講，新型的傳播方式打破了空間的限制，可跨越地理界限在全球范圍內(nèi)進(jìn)行播放。其大容量、實(shí)時(shí)性、交互性的先天優(yōu)勢(shì)，在信息的傳遞上能夠做到隨時(shí)隨地和交流互動(dòng)，在社會(huì)媒介市場(chǎng)中占有重要的地位。

二、電視民生新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

新媒體的出現(xiàn)為電視民生新聞的發(fā)展提供了一種資以借用的傳播載體。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，能夠拓寬電視民生新聞的傳播渠道和途徑，提升其社會(huì)影響力。電視民生新聞?chuàng)碛胸S厚的歷史底蘊(yùn)、文化底蘊(yùn)和受眾基礎(chǔ)。發(fā)展早期，以純實(shí)的新聞內(nèi)容，真切地反映出了社會(huì)民情，形成了堅(jiān)實(shí)的民眾基礎(chǔ)和一定的社會(huì)影響力。

（二）挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)，造成了受眾群體的分流和話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。基于傳統(tǒng)媒介的時(shí)空限制和新媒體優(yōu)越性能，更多的新聞閱讀者傾向于借助新媒體的方式來(lái)獲取信息資訊。媒介行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新媒體的喜好者愈來(lái)愈多，影響了以傳統(tǒng)播放形式為載體的電視民生新聞欄目的受眾基礎(chǔ)。在信息傳遞與服務(wù)中，新媒體占據(jù)了主導(dǎo)地位和擁有了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

三、提升電視民生新聞?dòng)绊懥Φ木唧w實(shí)踐

（一）以新媒體提升電視民生新聞的覆蓋度

電視民生新聞欄目多以地面頻道為主，局限在地方城市的小范圍空間內(nèi)，其受眾群體有限。借助新媒體傳播形態(tài)后，電視民生新聞可以跨越地理界限在機(jī)場(chǎng)、候車(chē)廳、酒店大堂、街道以數(shù)字電視、車(chē)載電腦、手機(jī)或其他移動(dòng)終端上進(jìn)行實(shí)時(shí)或存儲(chǔ)播放。打破時(shí)間和空間的局限，提升電視民生新聞的地域覆蓋度，在全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)進(jìn)行播放。傳播的電視民生新聞只能借助傳統(tǒng)媒介（電視、報(bào)紙、廣播等形式）進(jìn)行信息傳遞，受時(shí)間和空間限制，信息的傳遞具有滯后性，受眾群體固定有限。以新媒體的形式播放電視民生新聞能夠擴(kuò)大受眾群體，吸引年輕一代的青年群體加入到民生新聞的收聽(tīng)中來(lái)，不斷提升、擴(kuò)大電視民生新聞的社會(huì)影響力和公眾參與度。

（二）以新媒體提升電視民生新聞的交互性

以傳播媒介為載體的電視民生新聞基本上是言論獨(dú)斷，公眾只能被動(dòng)地接受，沒(méi)用供留言和發(fā)言的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。借助新媒體形式的電視民生新聞以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式，在便于公眾觀看的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了新聞閱讀者的實(shí)時(shí)留言，增強(qiáng)了主辦方與參與群眾的交流互動(dòng)，民生新聞欄目的交互性得到了提升。通過(guò)現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)留言平臺(tái)，能夠拓寬節(jié)目主辦單位的信息收集渠道，做出更加符合大眾化趣味的民生新聞內(nèi)容，創(chuàng)作出以人為本、以民眾為核心的良心之作。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體能夠提升電視民生新聞的有效性、實(shí)時(shí)陛、交互性和覆蓋范圍，傳統(tǒng)媒介與新媒體融合發(fā)展是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。在新媒體日益崛起的背景下，電視民生新聞將實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)的民眾參與，真正體現(xiàn)出民生新聞的時(shí)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)）