新媒體時代報紙編輯如何增強讀者意識

劉祥梅

摘要：本文針對新媒體時代的報紙編輯進行分析，要求報紙編輯以增強讀者的讀書意識為目的進行文案編輯，促進新媒體時代傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;報紙媒體;讀者讀書意識

一、當代報紙編輯存在的問題

（一）缺乏讀者意識

目前，由于報紙編輯沒有找到當下新媒體時代讀者的真正需求，缺乏讀者意識，其出版的報紙也就會降低讀者的閱讀率，使得傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展受到局限。因此，為了促進報紙媒體的發(fā)展，報紙編輯首先需要不斷找尋讀者的閱讀需求，以讀者需求為主編輯稿件內(nèi)容，這樣編出來的報紙讀者才喜歡看。這也將改變當下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。

另外，筆者針對報紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)：第一，由于報紙編輯缺乏讀者意識，所以出版的報紙閱讀率不高;第二，由于報紙編輯水平參差不齊，從而造成了很多稿件質(zhì)量低下的問題，這也是制約報紙媒體發(fā)展的原因之一。

（二）報紙內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

目前，部分報紙的內(nèi)容除了缺乏創(chuàng)新，沒有滿足讀者的閱讀需求外，其排版也缺乏視覺沖擊力，不能直接抓住讀者的眼球，也就會導致讀者對報紙的閱讀量大幅下降。這樣不僅制約了報紙媒體的發(fā)展，還會越來越大地挫傷讀者閱讀報紙的積極性。長此以往，報紙媒體也就隨之進入淘汰狀態(tài)。其次，據(jù)調(diào)查，有部分報社為了節(jié)約開支，降低成本，缺少對編輯進行專業(yè)培訓，不利于編輯人員較高職業(yè)素養(yǎng)的形成，導致報紙選擇的內(nèi)容缺乏針對性，審查工作也沒有嚴格落實到位，最終影響讀者的閱讀感受。這也是導致報紙媒體發(fā)展不暢的主要原因之一。

（三）缺乏和讀者的互動

如今，隨著多媒體行業(yè)的介入，讀者通過電子媒體閱讀的內(nèi)容越來越廣泛，而很多報紙編輯并沒有跟隨時代的發(fā)展，及時掌握讀者的閱讀需求，也不和讀者進行多方面的靈活互動，提高讀者閱讀的粘黏性，從而讓報紙媒體很難真正走進讀者的內(nèi)心，這很不利于報紙媒體的發(fā)展。

二、新媒體時代報紙編輯如何增強讀者意識

（一）合理優(yōu)化報紙版面內(nèi)容

為了不斷促進報紙媒體的發(fā)展，首先需要把握讀者的心理，滿足讀者的閱讀需求。因此，報紙編輯需要跟隨時代的發(fā)展，合理選擇稿件，不斷提高稿件的質(zhì)量，同時也需要研究讀者的心理，改變以往的編輯思路，有針對性地設計報紙內(nèi)容，通過創(chuàng)新報紙內(nèi)容滿足讀者閱讀需求，吸引更多讀者。

（二）建立主體意識和受眾意識

其次，報紙編輯需要建立讀者的主體意識和受眾意識。即編輯的內(nèi)容需要面向所有的讀者，增強讀者對報紙內(nèi)容的接受度;另外還需要把握好讀者和報紙的關(guān)系，盡最大可能把自己融入讀者群體，充當讀者的代表，準確把握讀者的想法，從而設計出讀者感興趣的閱讀內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，提高報紙的吸引力。

（三）加大讀者的參與力度

想要發(fā)展報紙媒體，首先需要加大讀者的參與度。首先。相關(guān)工作人員可以建立讀者溝通平臺，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，滿足讀者更多的閱讀需求。報紙編輯也可以通過組織讀者見面會等活動，收集讀者的意見，并且在工作中融入讀者的觀點。而且，報社也可以針對優(yōu)秀的編輯實行獎勵制度，這樣有利于提高編輯人員的工作積極性，讓編輯人員以讀者為主體去選擇每期的稿件，從而能夠拉近報紙編輯和讀者的距離，有效發(fā)展報紙媒體。

（四）提升報紙編輯的專業(yè)能力

為了增強報紙編輯的專業(yè)技能，提高稿件質(zhì)量，報紙媒體可以借助多媒體渠道，比如微信、微博等平臺，及時掌握有利的新聞資訊，利用熱點事件吸引更多讀者;另一方面還能通過開展各種活動，與讀者建立起互通和聯(lián)系的渠道，使讀者對新聞背后的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進而選擇閱讀報紙。

三、結(jié)語

如今，新媒體的不斷發(fā)展，從不同程度上挫傷了傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展，因此為了延續(xù)報紙媒體的發(fā)展，各個部門需要多培養(yǎng)報紙編輯的專業(yè)技能，借鑒更多發(fā)展較快行業(yè)的優(yōu)勢，取長補短，多學會利用報紙媒體的優(yōu)勢，吸引更多讀者，從而促進報紙媒體不斷發(fā)展。

（作者單位：重慶市璧山區(qū)融媒體中心）