新媒體視角下線上云直播研究

唐瑋妙

摘 要：當(dāng)今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，我們也進(jìn)入了新媒體時(shí)代，最顯著的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播增長趨勢在過去的一年中近乎直線上升，信息技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)直播有更加豐富的平臺，新媒體時(shí)代背景下人們對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求越來越高，這些都成為云直播發(fā)展的最大助推力。而云直播的發(fā)展更豐富了人們的生活，在日常休閑娛樂中扮演著重要角色。云直播作為新媒體的一個(gè)重要組成部分，其發(fā)展趨勢在一定程度上反映出了新媒體的未來發(fā)展走向，隨著云直播的發(fā)展，相應(yīng)的也帶動了經(jīng)濟(jì)的增長，在購物娛樂等方面產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：新媒體;云直播;經(jīng)濟(jì)效益

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的一種新的媒體形態(tài)，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。利用信息技術(shù)，諸如數(shù)字技術(shù)、電視雜志、觸摸媒體、移動終端等向觀眾提供信息娛樂。

云直播是指通過移動終端視頻與觀眾互動，觀眾通過發(fā)彈幕與主播實(shí)時(shí)交流，近年來云直播發(fā)展迅速，逐漸占據(jù)直播市場。

二、新媒體背景下云直播興起的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)直播平臺的支撐

隨著科技的發(fā)展和需求的增大，各種各樣的直播軟件層出不窮，應(yīng)有盡有。數(shù)據(jù)顯示，在目前的應(yīng)用商店中，各種直播軟件大概有100多種，這些軟件作為直播平臺，為云直播提供了發(fā)展的舞臺，云直播由此飛速發(fā)展。比如，一直播、映客、斗魚直播、花椒直播、虎牙直播、YY等，粉絲與主播可在同時(shí)間直播互動購物娛樂，極大促進(jìn)了直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，為云直播提供技術(shù)支持

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超六成，網(wǎng)民數(shù)量增長迅速，5G技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面普遍，這些都為云直播發(fā)展提供了硬件方面的支持，實(shí)現(xiàn)數(shù)千個(gè)房間同時(shí)直播，直播畫面流暢而不至于卡頓。

三、云直播的特點(diǎn)

（一）觀眾可自我選擇，參與感強(qiáng)

云直播最大的特點(diǎn)就是能夠準(zhǔn)確地迎合觀眾口味，根據(jù)觀眾的觀看喜好，推送準(zhǔn)確的內(nèi)容，根據(jù)用戶自身的特點(diǎn)，形成各自的內(nèi)容體系。同時(shí)，用戶也可以在觀看過程中與主播互動，通過彈幕向主播發(fā)問，主播在直播過程中答疑，因此可以提高觀眾的參與感，觀眾既是參與者也是主導(dǎo)者，突出以用戶為中心的特點(diǎn)。

（二）互動性強(qiáng)及時(shí)反饋

新媒體最大的特點(diǎn)就是互動性強(qiáng)，主播可以通過彈幕與觀眾交流，處理各種突發(fā)情況，近乎于面對面交流，觀眾通過刷禮物點(diǎn)贊引起主播注意，主播也會在直播過程中及時(shí)回復(fù)。優(yōu)秀的主播往往能夠得到更多的禮物，這也是與觀眾互動效果好的一種表現(xiàn)。

（三）覆蓋面廣，內(nèi)容多樣

隨著直播發(fā)展，吸引了眾多品牌開始利用云直播這一陣地進(jìn)行宣傳，使傳統(tǒng)的拍攝宣傳方法得以更新，通過主播的介紹，更容易拉近產(chǎn)品與觀眾之間的距離，使觀眾了解更多與產(chǎn)品有關(guān)的信息，加入主播的講解，使產(chǎn)品更加鮮活起來，宣傳形式也更加多樣。近日，助農(nóng)活動開展得如火如荼，云直播也成為一個(gè)主要陣地，為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，杭州文廣集團(tuán)在兩會期間開展了“春江水暖，局長帶貨”的大型公益活動，通過直播平臺以及新聞媒體宣傳，重點(diǎn)推銷具有杭州特色的農(nóng)產(chǎn)品，旅游景點(diǎn)，民宿等并且取得了良好的效果。同時(shí)，不少區(qū)長、鎮(zhèn)長親自助陣，與主播一起宣傳當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)地直銷，觀眾可以通過直播觀看到產(chǎn)品的真實(shí)狀態(tài)，為農(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷路，也使消費(fèi)者買到真正有質(zhì)量的產(chǎn)品。云直播平臺也成為扶貧攻堅(jiān)的一大重要陣地。

四、我國云直播現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入爆炸式發(fā)展的時(shí)期，只要有網(wǎng)絡(luò)有手機(jī)，人人都可以是主播，人人都可以是觀眾，直播的發(fā)展在豐富了人們的交流方式，帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的同時(shí)，也帶來了諸多的問題。

（一）主播素質(zhì)水平參次不齊，在線觀看直播人數(shù)存在造假現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)主播門檻低，要想成為主播，只需持有身份證即可注冊成功，注冊的簡單性使越來越多的人開始踏入這一行業(yè)，隨著人數(shù)的增加，主播素質(zhì)也開始良莠不齊，這也增加了監(jiān)管的難度。主播為了吸引觀眾增加人氣，各種扮丑，行為夸張，甚至挑戰(zhàn)法律底線，打擦邊球，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境魚龍混雜。

虛報(bào)在線觀看人數(shù)也成為目前云直播發(fā)展的主要問題之一。由于主播要吸引關(guān)注增加人氣，短時(shí)間內(nèi)提升存在困難，于是滋生了售賣觀看人數(shù)這一行業(yè)，淘寶網(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞搜索會有許多此類商家，嚴(yán)重破壞自由競爭規(guī)則，形成惡性競爭使觀眾受到誤導(dǎo)。

（二）直播內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新

目前，隨便打開一個(gè)直播軟件，內(nèi)容大都相似，無非就是直播游戲，帶貨賣貨，唱歌聊天還有吃播相似性太大，內(nèi)容大同小異，觀眾選擇的余地不大。各類直播內(nèi)容無非就是在直播過程中或明或暗地向觀眾要禮物，甚至有的主播為了索要禮物不惜嘩眾取寵，做出一些出格行為，在這種情況下，直播質(zhì)量得不到保證。

（三）版權(quán)侵犯問題嚴(yán)重

隨著法律的普及，人們的版權(quán)意識越來越強(qiáng)烈，但是由于直播的快節(jié)奏化，傳播的迅速，使得版權(quán)的保護(hù)變的困難重重，比如一些背景音樂、視頻等只有原創(chuàng)作者才有使用權(quán)，其他發(fā)布者要經(jīng)過作者許可方能轉(zhuǎn)載應(yīng)用，但是目前的狀況卻是這種未經(jīng)許可就搬用他人視頻和音樂的現(xiàn)象極為嚴(yán)重，并且由于新媒體傳播迅速制止起來也存在著一定難度。

五、解決云直播中存在問題的措施

（一）注重迎合觀眾需求，使內(nèi)容更加個(gè)性化

在云直播平臺建設(shè)過程中應(yīng)該滲透個(gè)性化意識，通過后臺數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位用戶喜好，根據(jù)用戶的瀏覽傾向，推送一些個(gè)性化的內(nèi)容，排除無關(guān)信息的干擾，節(jié)省時(shí)間，提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，促進(jìn)自身不斷提高質(zhì)量。

（二）直播平臺加強(qiáng)監(jiān)管，完善監(jiān)管制度，提高監(jiān)管技術(shù)