推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)?讓文化理念深入人心

孫粉花

摘要：隨著社會進(jìn)步與經(jīng)濟發(fā)展，加強品牌建設(shè)至關(guān)重要。在這樣的情況下，需要讓文化理念充分滲透其中，有效提升企業(yè)的整體競爭實力?；诖耍疚木屯七M(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)讓文化理念深入人心展開了深入探究分析，以此為有關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌;建設(shè);文化理念

隨著時代進(jìn)步與市場發(fā)展，消費群體的品牌認(rèn)知以及意識逐步提高。在這樣的情況下，企業(yè)應(yīng)該加強品牌建設(shè)，將產(chǎn)品所具備的價值充分展現(xiàn)出來。在現(xiàn)階段的市場大環(huán)境下，品牌建設(shè)的急切程度十分明顯，品牌對現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展起著十分重要的作用。在此基礎(chǔ)上分析表明，在將來的市場競爭過程當(dāng)中，品牌已經(jīng)變成企業(yè)產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵，加強品牌建設(shè)至關(guān)重要。

一、加強品牌建設(shè)是提升企業(yè)競爭力重要體現(xiàn)

（一）品牌是企業(yè)獲取最佳效益和良好信譽的有力保證

當(dāng)前，消費群體在對產(chǎn)品進(jìn)行購買的時候強調(diào)品牌效應(yīng)，導(dǎo)致知名度比較高的品牌被眾多的消費群體所青睞與喜愛。隨著市場進(jìn)步與發(fā)展，消費群體的需求不斷改變，在展現(xiàn)出產(chǎn)品特色的時候，也應(yīng)該加強品牌建設(shè)，把塑造品牌當(dāng)做是提升企業(yè)的整體競爭實力。經(jīng)過構(gòu)建品牌，一方面能夠獲得消費群體的信任程度，另一方面可以保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，加強品牌建設(shè)，能夠讓消費群體由繁雜的選取活動當(dāng)中得以解放出來，讓采購產(chǎn)品變成平時的簡單活動。因此，品牌已經(jīng)變成了企業(yè)獲得更多經(jīng)濟效益與實際價值的重要保障。

（二）品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)

現(xiàn)階段，品牌已經(jīng)變成了一個企業(yè)的重要代名詞，經(jīng)過加強品牌建設(shè)，能夠了解與掌握企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)與行為，這是企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的重點。不僅僅是單一的為消費群體帶來更多的產(chǎn)品，更需要帶來良好的信譽以及服務(wù)。品牌建設(shè)能夠讓企業(yè)的無形資產(chǎn)增值，也對提升企業(yè)的市場整體競爭實力起著不可忽視的作用。在實際生活當(dāng)中，品牌資產(chǎn)表明了水平質(zhì)量與成效。消費群體因為品牌效應(yīng)獲得良好感受與體驗，可以有效提升他們對產(chǎn)品的滿意程度，提升他們持續(xù)購買該品牌產(chǎn)品的積極性。

（三）品牌建設(shè)逐漸成為推動企業(yè)發(fā)展的重要無形力量

在企業(yè)實際發(fā)展過程當(dāng)中，需要依賴高質(zhì)量的產(chǎn)品，也應(yīng)該做好產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)工作。這樣才可以獲得消費群體的信賴，讓品牌進(jìn)入到人心。與此同時，加強品牌建設(shè)也需要做好品牌宣傳與推廣，這樣難以和品牌定位相分離。對于現(xiàn)代化企業(yè)而言，要想保證品牌的良好競爭，應(yīng)該提高品牌的影響力與知名程度，這對企業(yè)創(chuàng)造更多的效益與價值起著重要作用。在當(dāng)前的市場競爭大環(huán)境下，品牌之間的競爭對產(chǎn)品盈利能力起著重要作用，對品牌實際價值起著決定性作用。所以構(gòu)建科學(xué)合理的品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，讓企業(yè)在實際競爭活動當(dāng)中提升整體水平與能力。

二、推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)讓文化理念深入人心的途徑探究

在當(dāng)前的企業(yè)品牌構(gòu)建過程當(dāng)中，應(yīng)該將先進(jìn)的文化理念充分滲透其中，逐步提升企業(yè)的服務(wù)水平與能力，有效拓寬企業(yè)品牌的知名程度以及影響水平，將誠信當(dāng)做是前提條件，這對推動企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

（一）強化服務(wù)

現(xiàn)階段，服務(wù)變成了企業(yè)價值得以實現(xiàn)的重點，其屬于品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在商品實物同質(zhì)化的情況下，服務(wù)已經(jīng)變成了消費群體的購買動機。所以加強服務(wù)是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，可以創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。對于大部分企業(yè)而言，之前的優(yōu)勢已經(jīng)消失，現(xiàn)在需要依賴品牌建設(shè)的強大影響力，才可以獲得勝利。企業(yè)品牌作為品質(zhì)區(qū)別的重要載體，必須提升產(chǎn)品品質(zhì)與成效，必須提高其服務(wù)能力與水平。

（二）擴大品牌影響力

品牌形象已經(jīng)變成了企業(yè)追求的重點與關(guān)鍵，所以企業(yè)應(yīng)該明確消費群體的偏好以及興趣點，構(gòu)建消費群體和品牌之間的良好關(guān)系，讓消費群體獲得優(yōu)質(zhì)的品牌體驗，實現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)增值。企業(yè)應(yīng)該依照品牌建設(shè)發(fā)展情況，讓其擁有獨有的特點，同時和消費群體之間展開良好交流與溝通，讓品牌根植在消費群體的心里。只有這樣，才可以提升品牌競爭實力，讓消費群體意識到品牌的重要價值。

（三）以誠信為基礎(chǔ)

在對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行實際檢測的時候，企業(yè)應(yīng)該提升自身的誠信，進(jìn)而獲得更多消費群體的信賴。在該前提下，企業(yè)應(yīng)該將產(chǎn)品特色與質(zhì)量當(dāng)做是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，提升消費群體對產(chǎn)品的認(rèn)知水平，讓企業(yè)在市場當(dāng)中占有更多的位置，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值與實際效益。與此同時，也應(yīng)該提升宣傳與定期培訓(xùn)力度，指引企業(yè)建設(shè)品牌，提升品牌的知名度與影響力，提升其質(zhì)量和成效，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面升級與轉(zhuǎn)型。制定完善與合理的品牌規(guī)劃，對企業(yè)的品牌途徑進(jìn)行構(gòu)建，加強品牌推廣與宣傳，提升品牌的美譽程度，這對現(xiàn)代化企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著不可忽視的影響。

三、結(jié)束語

針對現(xiàn)代化企業(yè)而言，加強品牌建設(shè)至關(guān)重要，其屬于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提條件，也屬于企業(yè)快速發(fā)展的重點。品牌建設(shè)的核心主要是文化理念，其屬于品牌獨有的價值特點。在企業(yè)實際建設(shè)品牌的時候，應(yīng)該明確品牌作用與意義，探尋出和品牌建設(shè)緊密關(guān)聯(lián)的措施與方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳少峰.行業(yè)文化的結(jié)構(gòu)、價值與建設(shè)路徑[J].企業(yè)文明，2018 （08）.

[2]陳桂林.打破狹隘? 走出品牌誤區(qū)[J].中國紡織，2019 （06）.

[3]楊寶明.中國建企的品牌誤區(qū)與品牌建設(shè)之道[J].建筑，2018 （06）.