全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施分析

摘 要：全媒體時代的到來對人類社會的傳播格局帶來了巨大變革，其對社會精神文明建設(shè)也具有深遠(yuǎn)的影響。在全媒體時代下，社會文化產(chǎn)品的內(nèi)容、形式以及傳播方式都發(fā)生了巨大變化，而傳統(tǒng)出版編輯工作在此背景下也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對此，本文分析了全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯面臨的新形勢以及面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而圍繞圖書編輯在全媒體時代的發(fā)展提出相應(yīng)應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版編輯;全媒體時代;圖書編輯

中圖分類號：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-0-02

一、全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯面臨的新形勢

全媒體時代是伴隨數(shù)字信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展而迎來的一個新的傳播時代。全媒體時代下各種媒體間借助數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)相互融合，呈現(xiàn)出整合發(fā)展格局，數(shù)字產(chǎn)品成為全媒體時代下媒體生產(chǎn)與傳播的主要內(nèi)容，且日益擁有龐大的用戶群體。同時，全媒體時代媒體資源的整合也為人們提供了集視、聽、觸覺等多種感官體驗(yàn)于一體的信息產(chǎn)品服務(wù)，極大滿足了現(xiàn)代人的精神文化需求。全媒體時代的這一發(fā)展特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)出版編輯工作也必須朝著資源整合與數(shù)字化生產(chǎn)傳播方向發(fā)展，如此方能使傳統(tǒng)出版編輯在新時代下贏得新的發(fā)展。由此可見，全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯所面臨的形勢十分嚴(yán)峻，但同時也是傳統(tǒng)出版編輯創(chuàng)新發(fā)展的一次新機(jī)遇。

二、全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯面臨的挑戰(zhàn)

在全媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)出版編輯正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其對于圖書編輯而言，這種挑戰(zhàn)甚至危及其在新傳播時代的生存。具體而言，全媒體時代圖書出版編輯所面臨的挑戰(zhàn)集中體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）全媒體時代的數(shù)字化發(fā)展對紙質(zhì)圖書帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

全媒體時代最為突出的特點(diǎn)就是數(shù)字化文化產(chǎn)品的出現(xiàn)。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)以及互聯(lián)網(wǎng)傳播為載體的數(shù)字化出版正成為文化生產(chǎn)的主流，并受到越來越多閱讀用戶的喜愛與追捧。數(shù)字化出版物與傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品相比具有明顯優(yōu)勢，且其依托平板電腦、智能手機(jī)以及電子閱讀器等終端就可以瀏覽，這就使電子出版物比傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書擁有更大的傳播優(yōu)勢，也更能滿足現(xiàn)代讀者多元化的閱讀需求，使得傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品正逐漸受到冷落。

（二）全媒體時代出版編輯模式對圖書編輯帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

全媒體時代依托數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在出版編輯模式上形成了一種全新模式，即依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對讀者需求進(jìn)行調(diào)查、在網(wǎng)絡(luò)上搜集整合資料、開展數(shù)字化編輯、進(jìn)行數(shù)字化出版和傳播、利用網(wǎng)絡(luò)對讀者反饋信息進(jìn)行研究分析。這一出版編輯模式相較傳統(tǒng)圖書編輯而言更重視讀者需求，同時其資源搜集整合效率更高，傳播渠道也更為多樣。與之相比，傳統(tǒng)圖書編輯工作則存在嚴(yán)重脫離讀者的情況，且在接受讀者信息反饋上也存在明顯不足，無法滿足全媒體時代文化產(chǎn)品生產(chǎn)編輯需求，正逐漸被取代與淘汰。

（三）全媒體時代對傳統(tǒng)出版編輯人員帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

全媒體時代不僅對傳統(tǒng)出版編輯工作帶來挑戰(zhàn)，對工作人員的沖擊也是巨大的。這體現(xiàn)在兩方面：一是數(shù)字出版與新媒體傳播的崛起使傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書編輯行業(yè)陷入低迷，而工作人員在崗位上看不到自身職業(yè)未來發(fā)展前景，導(dǎo)致許多人失去工作熱情;二是全媒體時代改變了人們的信息獲取方式以及閱讀方式，人們的生活習(xí)慣與信息需求也都發(fā)生著巨大變化，但傳統(tǒng)圖書編輯人員受傳統(tǒng)工作模式影響缺少對這一時代下讀者特點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，更不具備全媒體時代下開展數(shù)字出版編輯的相關(guān)能力，使得自身職業(yè)發(fā)展遭遇巨大危機(jī)。

三、全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯的應(yīng)對措施

（一）樹立數(shù)字化出版編輯經(jīng)營理念

全媒體時代雖然對傳統(tǒng)出版編輯尤其是圖書編輯工作帶來極大挑戰(zhàn)，但同時其也帶來了機(jī)遇，即全媒體賦予傳播領(lǐng)域各參與主體的機(jī)會是均等的，關(guān)鍵在于能否有效把握全媒體時代發(fā)展脈絡(luò)，積極做出有效應(yīng)對。因此，面對全媒體時代數(shù)字化產(chǎn)品的迅速崛起，傳統(tǒng)出版編輯必須首先從思想上轉(zhuǎn)變工作理念，樹立數(shù)字化出版編輯經(jīng)營理念，以數(shù)字化產(chǎn)品的編輯和出版作為改革圖書編輯等工作的指導(dǎo)，從而不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)圖書出版編輯在全媒體時代下的市場占有率。要達(dá)到這一目標(biāo)，圖書編輯人員必須將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的編輯思維轉(zhuǎn)變成以出版數(shù)字圖書、數(shù)字化文化產(chǎn)品為目標(biāo)的編輯思維，積極迎合現(xiàn)代讀者的閱讀取向、閱讀習(xí)慣，運(yùn)用新媒體手段開展編輯相關(guān)工作，加強(qiáng)圖書資源內(nèi)容整合和新載體傳播方面的研究。同時，要將編輯的眼光放到全媒體環(huán)境下，積極發(fā)掘更多潛力作者并爭取數(shù)字出版權(quán)，從而為傳統(tǒng)圖書編輯擴(kuò)大內(nèi)容儲備，確立版權(quán)優(yōu)勢，以更好地應(yīng)對數(shù)字出版經(jīng)營的挑戰(zhàn)。

（二）立足全媒體，改革創(chuàng)新圖書出版編輯工作模式

鑒于全媒體時代對編輯工作帶來的巨大變革，傳統(tǒng)圖書編輯人員在數(shù)字出版經(jīng)營理念的指引下還應(yīng)該進(jìn)一步立足全媒體下的發(fā)展探索圖書出版編輯的改革創(chuàng)新。首先，圖書出版編輯必須強(qiáng)化對新媒體時代讀者需求、習(xí)慣的調(diào)查研究。在實(shí)際工作中必須增加市場調(diào)查工作環(huán)節(jié)，利用新媒體手段挖掘現(xiàn)代受眾喜愛的題材、內(nèi)容方向、閱讀方式以及閱讀習(xí)慣等，然后結(jié)合自身資源優(yōu)勢選擇圖書出版編輯方向。其次，要深入了解全媒體時代數(shù)字傳播的特性，把握各種媒體的特點(diǎn)、讀者群構(gòu)成、數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)以及媒體基本形態(tài)，進(jìn)而有目的地選擇利用各種媒體手段對媒體資源進(jìn)行整合。最后，要積極了解數(shù)字出版的方式，如編輯手段、數(shù)字化傳播形態(tài)以及與讀者的互動渠道等，然后據(jù)此對圖書出版編輯流程進(jìn)行再造，以使圖書出版編輯工作更符合數(shù)字化出版編輯的要求，更利于數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)制造與傳播。

（三）強(qiáng)化圖書編輯業(yè)務(wù)能力

全媒體時代下傳統(tǒng)出版編輯工作的發(fā)展還需要從圖書編輯人員的能力入手。只有圖書編輯人員的能力得到提升，才能推動傳統(tǒng)出版編輯工作更好地適應(yīng)全媒體時代發(fā)展的要求。針對這項(xiàng)工作，圖書出版編輯首先必須加強(qiáng)全媒體時代編輯業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，尤其是如何利用新媒體手段進(jìn)行資源搜集和開發(fā)、運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行圖書編輯和數(shù)字化產(chǎn)品制作等。其次，傳統(tǒng)出版編輯機(jī)構(gòu)應(yīng)為圖書編輯人員提供全媒體時代職業(yè)教育培訓(xùn)，幫助圖書編輯重新做好職業(yè)規(guī)劃，明確發(fā)展方向，以激發(fā)圖書編輯人員工作積極性。此外，出版編輯領(lǐng)域可積極組織行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)能力競賽，檢驗(yàn)圖書編輯人員業(yè)務(wù)能力整體水平，并為該職業(yè)未來發(fā)展確定新的方向，以提供更有針對性的職業(yè)教育培訓(xùn)輔導(dǎo)服務(wù)，促進(jìn)圖書編輯人員向著全媒體出版編輯的方向發(fā)展。

（四）加強(qiáng)全媒體時代出版政策的學(xué)習(xí)

全媒體時代下圖書出版編輯必須充分把握政策導(dǎo)向，通過合理利用出版政策來推動自身工作發(fā)展。同時，在政策指引下圖書編輯還能更好地明確自身工作原則，強(qiáng)化自身責(zé)任意識，從而減少全媒體時代下各種片面追逐利益的行為的發(fā)生，使圖書編輯能夠?yàn)楝F(xiàn)代讀者提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

四、結(jié)語

綜上所述，全媒體時代對傳統(tǒng)出版編輯既帶來挑戰(zhàn)，也帶來機(jī)遇，這就要求傳統(tǒng)出版編輯在全媒體時代必須樹立數(shù)字化產(chǎn)品出版經(jīng)營理念、立足全媒體改革創(chuàng)新工作模式、不斷強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)能力并積極進(jìn)行政策學(xué)習(xí)，如此方能切實(shí)提升傳統(tǒng)出版編輯在全媒體時代的適應(yīng)能力，推動出版編輯工作向著全新方向發(fā)展。

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收稿日期：2020-3-7

作者簡介：羅玲芳（1984—），女，云南隴川人，中級編輯，本科，主要從事民族文學(xué)，德宏州少數(shù)民族歷史文化研究和德宏州五種世居少數(shù)民族具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)音像制品出版等研究。