新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思考研究

摘 要：網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)逐漸不能滿足人們的需求。而新媒體的發(fā)展則為人們的日常生活帶來(lái)了極大便利。在此環(huán)境下，縣級(jí)媒體若想取得較為理想的成績(jī)，就必須要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用與融合，只有這樣才能快速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進(jìn)縣級(jí)媒體得到長(zhǎng)久的發(fā)展。本文就新媒體環(huán)境下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的必要性及有效措施進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;縣級(jí)媒體;融合發(fā)展;重要性;措施

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為新媒體提供了良好發(fā)展機(jī)遇，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)也帶來(lái)了極大的沖擊。新媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體想要得到更好的發(fā)展，就需要合理地對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，有效地將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體途徑擴(kuò)大自身宣傳及影響力。但如何利用新媒體進(jìn)行縣級(jí)媒體融合發(fā)展則是當(dāng)前需要解決的一項(xiàng)重大問(wèn)題。

一、推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的重要性

（一）時(shí)代發(fā)展的必然要求

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及新媒體技術(shù)的發(fā)展，極大地改變了人們的生活模式，人們對(duì)于信息的獲取途徑也出現(xiàn)了非常大的改變，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體已經(jīng)逐漸不能滿足人們對(duì)于信息獲取即時(shí)性、豐富性的需求。而移動(dòng)終端等手段則能為人們提供即時(shí)、豐富的新聞及資訊。在此環(huán)境下，若縣級(jí)媒體不及時(shí)進(jìn)行調(diào)整與發(fā)展，則必然會(huì)被社會(huì)淘汰。

（二）能提高縣級(jí)媒體的時(shí)效性

信息傳播的時(shí)效性非常關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體在采集、制作新聞時(shí)所經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)較多，這也極易影響新聞資訊的時(shí)效性。而新媒體則能借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變傳統(tǒng)信息傳播時(shí)效性較差的不足，人們通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備便可即時(shí)接收到相關(guān)新聞資訊。同時(shí)信息的傳播速度也得到了極大提高，甚至僅需幾十秒就可傳播完整的信息資訊。在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)媒體必須要及時(shí)作出改變，不斷提高新聞傳播的時(shí)效性。

（三）能調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)與參與性

傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體信息傳播過(guò)程中，往往缺乏和受眾的交流與互動(dòng)，這也必然會(huì)對(duì)受眾接受信息的條件造成影響。而新媒體環(huán)境下，受眾不僅能及時(shí)接受信息，同時(shí)還能及時(shí)獲得受眾的反饋與互動(dòng)，受眾參與性更強(qiáng)。加強(qiáng)與新媒體的融合，必然能夠改變傳統(tǒng)縣級(jí)媒體的不足，更好地調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)熱情，促使受眾積極傳播信息，同時(shí)合理利用新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)?？h級(jí)媒體還能更好地了解受眾的關(guān)注重點(diǎn)、喜好等情況，做出更受關(guān)注的新聞。

二、當(dāng)前縣級(jí)媒體的現(xiàn)狀分析

（一）資源浪費(fèi)嚴(yán)重

縣級(jí)媒體是政府的喉舌，是傳播黨和政府最新政策消息的重要媒介，也是傳統(tǒng)媒體中受眾較為廣泛的一類媒體。然而，在實(shí)際發(fā)展中，縣級(jí)媒體存在明顯的資源浪費(fèi)、條塊分割現(xiàn)象。新媒體視域下，多種新型媒體形態(tài)逐漸出現(xiàn)，對(duì)縣級(jí)媒體產(chǎn)生了極大影響，使得縣級(jí)媒體的受重視程度逐漸下降。因此，縣級(jí)媒體必須要充分了解自身特點(diǎn)，合理利用自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)各模塊間的聯(lián)系，以尋求更好的發(fā)展。

（二）報(bào)道方式落后

受傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響，縣級(jí)媒體多是沿用傳統(tǒng)的報(bào)道與傳播方式，在新聞報(bào)道上過(guò)于循規(guī)蹈矩、按部就班，這也必然會(huì)對(duì)信息的時(shí)效性造成影響，導(dǎo)致受眾難以及時(shí)獲得信息。此外，多數(shù)傳統(tǒng)媒體熱的思維模式也較為固定，新聞報(bào)道形式、節(jié)目范式多固步自封，導(dǎo)致縣級(jí)媒體報(bào)道方式較為落后，難以滿足當(dāng)前受眾的需求。

（三）缺乏新聞目標(biāo)

傳統(tǒng)縣級(jí)媒體的新聞隊(duì)伍其報(bào)道內(nèi)容多在于各類新聞，缺乏自身的獨(dú)立思考，或是思考從什么角度切入能更好地吸引受眾注意，缺乏工作目標(biāo)，這必然會(huì)對(duì)縣級(jí)媒體的競(jìng)爭(zhēng)能造成影響。而新媒體的傳播目的則較為明確，縣級(jí)媒體與新媒體間的差異也就愈發(fā)明顯。

三、推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的策略分析

（一）積極轉(zhuǎn)變意識(shí)，多渠道打造新媒體平臺(tái)

想要真正實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體與新媒體的融合發(fā)展，媒體人必須要不斷積極轉(zhuǎn)變自身意識(shí)，查找自身不足，并不斷進(jìn)行改進(jìn)與完善。同時(shí)媒體人還需要積極學(xué)習(xí)、借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體中存在不足進(jìn)行調(diào)整，合理地對(duì)縣級(jí)媒體與新媒體進(jìn)行融合。例如，縣級(jí)媒體可以借鑒新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，開(kāi)放微博、微信、公眾號(hào)等平臺(tái)，同時(shí)也可創(chuàng)辦新聞客戶端，及時(shí)向受眾傳遞最新資訊與新聞。

（二）積極創(chuàng)新制度，推進(jìn)媒體隊(duì)伍一體化發(fā)展

縣級(jí)媒體也有自身優(yōu)勢(shì)，如新聞從業(yè)人員具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、新聞敏感度高等。因此，為推進(jìn)縣級(jí)媒體快速發(fā)展，只需要加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員自身意識(shí)的轉(zhuǎn)變，同時(shí)創(chuàng)新管理制度，為媒體隊(duì)伍一體化發(fā)展提供保障，促使新媒體理念在縣級(jí)媒體新聞從業(yè)人員中理念與行為中深化。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型也必然是長(zhǎng)期而艱巨的，媒體人必須要擁有強(qiáng)大的轉(zhuǎn)變意識(shí)，同時(shí)還需要有創(chuàng)新、完善的制度作為保障。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體與新媒體的融合

發(fā)展。

（三）積極利用網(wǎng)絡(luò)，整合媒體資源尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

縣級(jí)媒體需要積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并合理地整合媒體資源，從而不斷地尋找發(fā)展空間，只有這樣才能保障縣級(jí)媒體能夠在新媒體環(huán)境下得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第一，需要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)與內(nèi)容整合的重視?？h級(jí)媒體自身所擁有的專業(yè)技術(shù)合理地與新媒體的內(nèi)容進(jìn)行融合，相互滲透，從而促進(jìn)媒體更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

第二，需要明確定位，突出特色，堅(jiān)持內(nèi)容為王?？h級(jí)媒體必須要清晰地了解自身的不足，明確自身定位，只有正確定位自身的媒體形態(tài)才能更好地突出縣級(jí)媒體的特色，從而得到更好的發(fā)展。而想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要加強(qiáng)創(chuàng)新。新媒體的發(fā)展雖然給縣級(jí)媒體造成了極大影響，但同時(shí)也給縣級(jí)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇?？h級(jí)媒體只要合理地對(duì)新媒體進(jìn)行利用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，必然能夠取得突破性發(fā)展。新媒體雖然受到了廣大受眾的喜愛(ài)，但其自身同樣也存在一定的不足之處。因此，縣級(jí)媒體在發(fā)展過(guò)程中必須要不斷創(chuàng)新，充分地利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量重視的同時(shí)，盡可能地創(chuàng)新報(bào)道角度，做好新聞事件的后續(xù)報(bào)道，從而盡可能地提高新聞報(bào)道的可讀性，吸引更

多受眾。

第三，合理利用新媒體，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)化轉(zhuǎn)型?？h級(jí)媒體需要合理地利用新媒體進(jìn)行自身優(yōu)勢(shì)宣傳，借助新媒體地優(yōu)勢(shì)與特色來(lái)推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型，促使縣級(jí)媒體成為廣大受眾喜愛(ài)的媒介工具。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體產(chǎn)生了巨大的影響與沖擊，縣級(jí)媒體想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須要做好與新媒體的融合，轉(zhuǎn)變自身意識(shí)，合理利用新媒體的優(yōu)勢(shì)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型;只有這樣縣級(jí)媒體才能在新時(shí)代背景下獲得更多受眾的喜愛(ài)，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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收稿日期：2020-3-3

作者簡(jiǎn)介：陳艷凱（1971—），女，河北雄安人，記者編輯，本科，主要從事媒體融合、視頻制作研究。