新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展

伍江暢

摘 要：新媒體作為一種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)關(guān)系進(jìn)行傳播，延伸出了新的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，其改變了以往的商業(yè)模式，屬于一種新經(jīng)濟(jì)模式，也就是新媒體經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)如今，我國(guó)新媒體經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)著越來(lái)越關(guān)鍵的地位。基于此，當(dāng)前必須高度重視新媒體經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，通過(guò)科學(xué)合理的進(jìn)行新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，準(zhǔn)確把握新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，使之發(fā)展能夠更好地滿(mǎn)足現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展的需求，獲得更加理想的效果。

關(guān)鍵詞：新媒體經(jīng)濟(jì);運(yùn)營(yíng);發(fā)展

新媒體作為一種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)關(guān)系進(jìn)行傳播，屬于一種生產(chǎn)力，延伸出了新的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，其改變了以往的商業(yè)模式，屬于一種新經(jīng)濟(jì)模式，也就是新媒體經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，社交媒體逐漸滲透在廣大人民群眾的生活中，促使新媒體經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，具有十分廣闊的發(fā)展空間，其憑借著互動(dòng)性、開(kāi)放性、高效率、低成本等優(yōu)勢(shì)深受人們的喜愛(ài)，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)必不可少的一部分。因此，本文通過(guò)闡述新媒體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)模式，找出當(dāng)前新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題，提出切實(shí)可行的措施，并探究其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、新媒體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性和開(kāi)放性

在信息傳遞方面，新媒體呈現(xiàn)出及時(shí)性和便捷性特點(diǎn)，基于這一特點(diǎn)，促使新媒體經(jīng)濟(jì)在具體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中各個(gè)方面都具有比較強(qiáng)的時(shí)效性。基于此，新媒體經(jīng)濟(jì)受到更多的關(guān)注，相較于傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)，新媒體經(jīng)濟(jì)在互動(dòng)性上擁有更為顯著的優(yōu)勢(shì)，其打破了傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)中信息傳播較為單一的局面，使得新媒體中的任何人都可以是信息的發(fā)布者，或是信息的傳播者，或是信息的接受者，這就在極大程度上提升了新媒體經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)性，有利于人們更好地參與。

（二）低成本和高效率

在新媒體經(jīng)濟(jì)的具體運(yùn)營(yíng)中，主要是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)完成信息發(fā)布、信息傳播、信息接受。與傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)相比，新媒體經(jīng)濟(jì)以虛擬化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為依托，通過(guò)新媒體所提供的平臺(tái)，讓新媒體中的任何人都能夠發(fā)布、傳播和獲取信息，這就在極大程度上降低了運(yùn)營(yíng)成本[2]。同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即比較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理能力和數(shù)據(jù)分析能力，可大大提高各種信息的處理能力和效率，從而為新媒體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供必要支撐，這也是傳統(tǒng)媒體難以體現(xiàn)的作用和優(yōu)勢(shì)。

（三）有助于實(shí)現(xiàn)新興商業(yè)模式

近年來(lái)，我國(guó)新媒體經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，有效融合了社會(huì)上很多行業(yè)和新媒體經(jīng)濟(jì)，人們也更加關(guān)注新媒體這一新型行業(yè)，這就促使傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)影響力在一定程度上減小，加上傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展的需求。在這一背景下，更好地推動(dòng)著新媒體經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也有助于新媒體經(jīng)濟(jì)獲得更好地發(fā)展效果。

二、新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)模式

關(guān)于新媒體經(jīng)濟(jì)，其不僅是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，還是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，形象的塑造是其根本的發(fā)力，也是吸引人注意力的重要方式。以下主要闡述新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)模式。

（一）定位精準(zhǔn)的垂直化模式

在百度、今日頭條的運(yùn)營(yíng)中，主要是通過(guò)對(duì)特定用戶(hù)、垂直化的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位，如：用戶(hù)的性別、年齡、歷史搜索記錄、所在場(chǎng)所等，從而為用戶(hù)推送其感興趣的內(nèi)容[3]。在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中，也是如此，如：在景區(qū)和博物館等場(chǎng)所中，可結(jié)合場(chǎng)所的具體情況和受眾的具體需求來(lái)設(shè)定相應(yīng)的公眾號(hào)二維碼，以便于受眾預(yù)約參觀(guān)時(shí)間或是付費(fèi)或是聽(tīng)講解等，這樣不僅方便了人們，還在一定程度上降低了景區(qū)和博物館的運(yùn)營(yíng)成本。

（二）吸粉+內(nèi)容的自媒體模式

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，碎片化閱讀、移動(dòng)端成了主流趨勢(shì)，為能夠更好地滿(mǎn)足受眾的閱讀需求，需要新媒體提供給其原創(chuàng)的多樣化信息，這一垂直的直接的模式，重點(diǎn)在于分析和明確受眾的需求，再進(jìn)一步細(xì)分不同群體的需求，結(jié)合受眾所處領(lǐng)域、行業(yè)特點(diǎn)等，打造自身的特色和形象，精工細(xì)作，為受眾提供其感興趣且能夠引起其情感共鳴的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)“漲粉”，讓粉絲通過(guò)付費(fèi)的方式來(lái)閱讀自己想要了解的內(nèi)容，最終得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益。

（三）以宣傳塑造品牌的模式

為能夠更好的刺激用戶(hù)，促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)，企業(yè)和個(gè)人都需要打造自身的品牌優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為：（1）借助包含品牌理念、科技含量、品質(zhì)、功能等有穿透力的廣告語(yǔ)，來(lái)刺激用戶(hù);（2）借助最能代表品牌個(gè)性、詮釋品牌且深受消費(fèi)者喜愛(ài)的形象代言人，來(lái)刺激消費(fèi)者;（3）借助搶眼的實(shí)效 VI的聲光電的立體效果，促使消費(fèi)者更加深刻地理解品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌和消費(fèi)者之間的溝通。

（四）維護(hù)老用戶(hù)的后勤服務(wù)模式

通過(guò)電話(huà)、微信、QQ等方式對(duì)用戶(hù)進(jìn)行回訪(fǎng)，調(diào)查其對(duì)產(chǎn)品或是服務(wù)的滿(mǎn)意度，并詢(xún)問(wèn)用戶(hù)對(duì)自己的意見(jiàn)和需要改進(jìn)的地方等，定期或是不定期通過(guò)這些方式告知用戶(hù)當(dāng)下有哪些優(yōu)惠活動(dòng)或是上新產(chǎn)品等，通過(guò)這些方式，能夠在很大程度上提高品牌與用戶(hù)之間的粘性，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

（五）吸粉+賣(mài)貨模式

新媒體經(jīng)濟(jì)中最為基本的模式，就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)+注意力經(jīng)濟(jì)，具體指通過(guò)對(duì)粉絲文化進(jìn)行培養(yǎng)，吸引受眾注意力，實(shí)現(xiàn)賣(mài)貨，從而獲得經(jīng)濟(jì)收益。在新媒體時(shí)代背景下，通過(guò)融合粉絲經(jīng)濟(jì)和社群效應(yīng)，可獲得更大化的經(jīng)濟(jì)效益和更加強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

三、當(dāng)前新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中面臨的困境

（一）新媒體經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在嚴(yán)重的矛盾

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指人們對(duì)自己所取得的智力勞動(dòng)成果具備的一種權(quán)利，不僅涉及到文學(xué)作品和外觀(guān)設(shè)計(jì)，還涉及到商業(yè)的標(biāo)志，其內(nèi)容上較為復(fù)雜。在新媒體時(shí)代背景下，新媒體經(jīng)濟(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的矛盾，表現(xiàn)為：新媒體會(huì)在一定程度上影響傳統(tǒng)媒體和知識(shí)產(chǎn)品的關(guān)系，由于網(wǎng)絡(luò)具備開(kāi)放性和共享性的特征，故而原創(chuàng)圖片、文章等在可網(wǎng)絡(luò)中被傳播和轉(zhuǎn)載，這就不能夠有效地界定產(chǎn)權(quán)的所有者，進(jìn)而造成產(chǎn)權(quán)所有者所享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害。近年來(lái)，新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，也頻繁發(fā)生抄襲、盜用等情況，甚至存在跨國(guó)家的情況。

（二）新媒體經(jīng)濟(jì)的權(quán)威性和公信力不足