論新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展

黃振開

摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，各類新媒體相應(yīng)誕生，讓人們之間進(jìn)行信息交流的方式在一定程度上發(fā)生了較大變化。媒體融合則成為了新形勢(shì)下發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文通過具體論述新形勢(shì)下媒體融合存在的問題，并根據(jù)實(shí)際情況提出新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的途徑，為推動(dòng)媒體融合創(chuàng)造良好的條件。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);媒體融合;發(fā)展途徑

新媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)在不斷發(fā)展過程中所誕生的一種新行業(yè)，是一種新型的信息傳播方式，這對(duì)傳統(tǒng)媒體將造成不可避免的沖擊。廣大受眾在現(xiàn)代信息技術(shù)的影響下，其不管是現(xiàn)代信息的獲取途徑方面，還是閱讀習(xí)慣方面均發(fā)生了較大的變化性，碎片化的信息是新媒體環(huán)境中的重要特征。因此，在新形勢(shì)下，媒體融合已經(jīng)迫在眉睫。只有積極探究新媒體融合的發(fā)展之路，才能夠更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐。

一、新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展存在的問題

媒介融合在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展背景下，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，傳媒環(huán)境變得更加的寬松，人們的言論變得更加的自由，從而給媒介生態(tài)提出了較大的挑戰(zhàn)性。

1.傳播內(nèi)容的同質(zhì)化

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息越來越泛濫地背景下，人人都是媒體信息的重要傳播者，讓信息傳播突破了地域的限制，傳播形式也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。因此，在這樣的傳媒生態(tài)環(huán)境下，廣大人們逐步趨向使用網(wǎng)絡(luò)的途徑去尋找信息，且直接拷貝新聞信息的行為成為了常態(tài)。從某種意義上進(jìn)行分析，新聞生產(chǎn)方式在新形勢(shì)下變得更加的方便快捷，讓人們能夠很快速的把握新聞線索，充分展現(xiàn)出了新聞內(nèi)容的時(shí)效性。尤其是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息非常多的背景下，廣大人們常常會(huì)選取他人所采訪過的新聞進(jìn)行生產(chǎn)，雖然能夠滿足一部分人們對(duì)媒介的需求，但復(fù)制出來的新聞信息很容易出現(xiàn)信息過剩的現(xiàn)象。同時(shí)，還有一些新聞內(nèi)容在傳播的過程中只是對(duì)新聞事件的表面進(jìn)行描述，尚未深入對(duì)新聞事件發(fā)展進(jìn)行剖析。通?？截惓鰜淼男侣剝?nèi)容無法引導(dǎo)人們積極思考，難以將公共平臺(tái)的作用充分凸顯出來，從而導(dǎo)致媒體的輿論引導(dǎo)功能成為虛設(shè)。

2.數(shù)字鴻溝問題仍然存在

報(bào)紙、廣播和電視是傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的幾種主要的傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)則是新形勢(shì)下的主要媒介。因此，通過立足于受眾的角度，不僅需要廣大受眾具備較強(qiáng)的文化水平，而且還應(yīng)該掌握應(yīng)用社交媒體的能力。但是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，信息傳播的鴻溝始終存在，受眾的媒介接觸能力較傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加的嚴(yán)峻，這便在一定程度上制約了媒體融合發(fā)展。

二、新形勢(shì)下媒體融合的發(fā)展途徑

1.準(zhǔn)確把握新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下加快融合，讓媒體融合成為了現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中非常重要的組成部分，所以在新形勢(shì)下的媒體融合過程中需要準(zhǔn)確把握主流媒體，充分利用主流媒體的公信力和傳播優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)媒體融合發(fā)展。同時(shí)，還應(yīng)該充分了解新媒體在不斷發(fā)展中的實(shí)際情況，選取科學(xué)合理的新媒體傳播模式，以此加速媒體之間融合發(fā)展的進(jìn)程。主流媒體在新形勢(shì)下進(jìn)行融合的過程中，應(yīng)該始終堅(jiān)持黨管媒體的傳播宗旨，充分尊重黨性原則，將黨的正確路線和方針政策作為主流媒體發(fā)展的核心引導(dǎo)力。牢牢把握新聞專業(yè)主義的精神，這樣才能夠更好的將現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的客觀事件傳播給廣大受眾。

堅(jiān)持將以人民群眾為中心作為主流媒體的重要使命，充分發(fā)揮新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向作用，采取多樣化的傳播形式，讓融合媒介能夠在新形勢(shì)下發(fā)揮出主旋律的作用。通過將新聞事件客觀的展現(xiàn)在廣大受眾的面前，充分凸顯出新聞議程設(shè)置的功能作用，以良好的公共空間意識(shí)來加強(qiáng)與廣大人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，廣泛傳播正能量的事件，從而更好的將這些事件的輿論引導(dǎo)功能充分凸顯出來，為新形勢(shì)下的媒體融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.搭建全媒體矩陣，發(fā)揮共融共享作用

我國(guó)媒體在新形勢(shì)下的融合發(fā)展過程中，中央廚房是一個(gè)典型的亮點(diǎn)，并成為了促進(jìn)我國(guó)媒體融合的重要力量。但是，一些傳統(tǒng)媒體只片面的關(guān)注“中央廚房”的氣派、大屏幕的物理空間，卻忽略了“中央廚房”最關(guān)鍵的理念和融媒體流程，所以很容易因投資過大、收益甚微而呈現(xiàn)出入不敷出的尷尬局面。因此，在新形勢(shì)下的媒體融合發(fā)展的過程中，明確要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自己的實(shí)際情況，并根據(jù)實(shí)際情況構(gòu)建輕資產(chǎn)型的全媒體矩陣。為了能夠達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，便需要傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員積極革新理念，準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展規(guī)律，積極創(chuàng)新新媒體的生產(chǎn)形態(tài)，優(yōu)化生產(chǎn)流程。同時(shí)，還需要積極突破以往傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)思維，堅(jiān)持由總編和責(zé)任編輯來對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞信息采集、生產(chǎn)和傳播路徑進(jìn)行指揮，嚴(yán)格把控媒體內(nèi)容的形態(tài)和信息容量，從而促使傳統(tǒng)媒體的“固定、定向和單一”的傳播方式逐步朝著“社交、移動(dòng)、多元”的形態(tài)融合發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該不斷與外部媒體進(jìn)行合作，充分利用微視、抖音和今日頭條等自媒體傳播端口，不斷擴(kuò)大媒體的傳播范圍，切實(shí)增強(qiáng)媒體的影響力。

例如，在2019年的3月份召開兩會(huì)期間，甘肅日?qǐng)?bào)社和甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、甘肅新媒體集團(tuán)一方面通過挑選一批高素質(zhì)成員組成采編隊(duì)伍，就兩會(huì)期間的熱點(diǎn)進(jìn)行全視野、多角度和深層次的跟蹤報(bào)道，積極捕捉兩會(huì)最新鮮、最響亮的聲音。然后，還有多名采編人員在后方建立起報(bào)道團(tuán)隊(duì)，這樣便與一線的報(bào)道團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)出相互呼應(yīng)的局面。另一方面， 《甘肅日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行新聞報(bào)道的同時(shí)，將甘肅的客戶端、每日甘肅網(wǎng)和手機(jī)報(bào)進(jìn)行了統(tǒng)籌整合，并靈活的利用全媒體矩陣共同發(fā)力，堅(jiān)持發(fā)揮共融共享的作用，讓兩會(huì)的盛況能夠以立體式的形式呈現(xiàn)出來。

3.以全媒體發(fā)展路徑，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合

為了能夠讓傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展的過程中真正實(shí)現(xiàn)合作共贏，便需要傳統(tǒng)主流媒體充分借助新媒體進(jìn)行新聞生產(chǎn)，準(zhǔn)確把握新媒體傳播新聞信息的途徑，從而有效推動(dòng)媒體融合發(fā)展。通常媒體融合主要采用下列幾種形勢(shì)：一是傳統(tǒng)主流媒體需要優(yōu)化新聞產(chǎn)品內(nèi)容;二是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該適當(dāng)增加演播大廳、錄音室等全媒體采編設(shè)備，注重添加音頻采集樣本和網(wǎng)絡(luò)直播、微博和微信等產(chǎn)品。這樣通過充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+傳播模式，以便能夠更好的推動(dòng)新聞媒介采集工作發(fā)展。

“中央廚房”的新聞生產(chǎn)模式則主要是以深度融合形式為主，并逐步構(gòu)建了“一次生產(chǎn)，多種形式，多元傳播”的新聞生產(chǎn)組織機(jī)制，不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，有效提升新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。這樣“中央廚房”充分利用媒介技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新變革，不斷拓展黨媒和社區(qū)的服務(wù)平臺(tái)，讓新聞內(nèi)容變得更加的豐富，才能夠切實(shí)增強(qiáng)新媒體的生產(chǎn)效應(yīng)。

4.強(qiáng)化新聞從業(yè)者的責(zé)任意識(shí)，弘揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神

作為新媒體的編輯，應(yīng)該在媒體融合的過程中全面了解相關(guān)的政策和規(guī)定，并根據(jù)實(shí)際情況制定適合媒體融合發(fā)展的有效途徑，不斷增強(qiáng)新聞從業(yè)者的責(zé)任意識(shí)，全面踐行推動(dòng)媒體發(fā)展的責(zé)任，這樣才能夠加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。同時(shí)，在媒體融合發(fā)展的過程中，還需要各種媒介大力弘揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神，準(zhǔn)確把握各個(gè)新聞事件在不斷發(fā)展中的脈絡(luò)，堅(jiān)持以整體的眼光去看待事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分凸顯出新聞內(nèi)容的真實(shí)性和指導(dǎo)性。堅(jiān)持聚焦新聞熱點(diǎn)，全面關(guān)注廣大人民群眾的切身利益，貼近民生，充分發(fā)揮出新聞內(nèi)容的輿論引導(dǎo)功能，引導(dǎo)廣大受眾正確看待新聞事件的發(fā)展，有效推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

總之，在現(xiàn)代新形勢(shì)下，為了有效推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不但需要注重各個(gè)媒體的融合，還需要強(qiáng)化媒體融合的管理，才能夠促進(jìn)媒體融合更好的發(fā)展。通過針對(duì)當(dāng)前新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展存在的問題，如傳播內(nèi)容的同質(zhì)化、數(shù)字鴻溝問題仍然存在，采取準(zhǔn)確把握新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)、搭建全媒體矩陣，發(fā)揮共融共享作用、以全媒體發(fā)展路徑，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合、強(qiáng)化新聞從業(yè)者的責(zé)任意識(shí)，弘揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神，從而有效推動(dòng)新形勢(shì)下媒體融合更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐世平.闖過深水區(qū)：媒體融合要抓住三大關(guān)鍵問題[J].新聞與寫作，2019 （8）：86-89.

[2] 汪迎忠，肖帥雄，以“融”為媒提升“四力”，做大做強(qiáng)主流媒體[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019 （8）：36-39.

[3] 賈安，葛耀植.新媒體融合形勢(shì)下做個(gè)有溫度的編輯[J].中國(guó)醫(yī)師進(jìn)修雜志，2019，42 （4）：383-384.