縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的實(shí)踐與思考

摘要：縣級(jí)廣播電視臺(tái)是有效傳播縣城新聞的一個(gè)途徑，隨著新媒體的到來，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展大潮流，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也在進(jìn)行改變。在發(fā)展中的縣級(jí)廣播電視臺(tái)還存在著一些不足，為了能讓其發(fā)展更加蓬勃向上，還需把縣級(jí)廣播電視臺(tái)的問題進(jìn)行深入分析，根據(jù)這些分析出的問題進(jìn)行相應(yīng)的改革，融入新媒體技術(shù)，才能使得縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的越來越好?；诖?，本文主要分析了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的現(xiàn)況，隨后從四個(gè)方面提出了融媒體背景下縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展的建議，以此來供相關(guān)人士參考交流。

關(guān)鍵詞：縣級(jí);廣播電視臺(tái);融媒體;實(shí)踐

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體在新媒體到來之后受到了極大的影響?？h級(jí)廣播電視臺(tái)為了能多元化發(fā)展，跟進(jìn)時(shí)代潮流中，結(jié)合多媒體技術(shù)已是不可缺少的內(nèi)容。

一、分析縣級(jí)廣播電視臺(tái)的現(xiàn)況

1.人才流失嚴(yán)重

在新媒體到來的背景下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)能向上發(fā)展還需要先分析其中存在的問題，才能及時(shí)解決這些問題。現(xiàn)如今縣級(jí)廣播電視臺(tái)存在著人才流失嚴(yán)重的問題?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的工作人員本來就少，且沒有足夠的工作經(jīng)驗(yàn)和較高的學(xué)習(xí)水平，專業(yè)素養(yǎng)就很難保證。晉升和待遇與工作人員的預(yù)期存在很大的偏差，實(shí)習(xí)結(jié)束以后很多專業(yè)人才都沒有繼續(xù)留任而是選擇離開，造成了很嚴(yán)重的人才流失問題。

2.基礎(chǔ)設(shè)備不先進(jìn)

設(shè)備不先進(jìn)影響新聞的制作和完善?？h級(jí)廣播電視臺(tái)存在的最大不足就是資金不充足，在設(shè)備和人才方面產(chǎn)生了巨大的影響。資金的缺少導(dǎo)致電視臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)備不能及時(shí)更新，發(fā)展受到了很大的阻礙。為了順應(yīng)新媒體的到來，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展還需要加大投入資金的力度，不斷更新升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)備，使得廣播電視臺(tái)有煥然一新的感覺。

3.沒有明確的發(fā)展方向

縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體到來之際，并沒有順應(yīng)時(shí)代清晰的發(fā)展方向，有些工作人員認(rèn)知水平比較低，對(duì)融合新媒體發(fā)展理念還不是很清楚，在縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展中并沒有深入分析其特點(diǎn)、明確發(fā)展方向和制定發(fā)展策略。這些問題無法保證縣級(jí)廣播電視臺(tái)結(jié)合新媒體發(fā)展的有效性，加上資金扶持和技術(shù)支持不到位，導(dǎo)致發(fā)展融媒體沒有明確的方向。

二、融媒體背景下縣級(jí)廣播電視發(fā)展的方式

1.樹立新媒體傳播理念

受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體的收視率一直在下降，為了能適應(yīng)融媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，還需要樹立新新媒體傳播理念，把跨媒介傳播的優(yōu)勢(shì)凸顯出來，從而提升受眾的關(guān)注度。結(jié)合新媒體而言，首要注重的是以受眾中心，在融合新媒體時(shí)要考慮受眾的喜好，了解受眾關(guān)注比較多的話題與題材，與受眾的興趣結(jié)合才能加強(qiáng)不同平臺(tái)之間的信息流通。構(gòu)建完善的縣級(jí)廣播電視臺(tái)官網(wǎng)，以此來增加傳播渠道，受眾能通過官網(wǎng)觀看自己喜愛的節(jié)目，增加廣播電視臺(tái)的播放量。還能依據(jù)網(wǎng)站建設(shè)受眾的交流平臺(tái)，讓受眾能借助這個(gè)平臺(tái)表達(dá)自己內(nèi)心的真實(shí)想法，以此產(chǎn)生影響，提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)的影響力度。

2.加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

節(jié)目的互動(dòng)性決定了受眾的活躍度，為了能把節(jié)目的互動(dòng)性提升，可以利用UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，通過整理受眾的原創(chuàng)資源，把資源的下載路徑和資源上傳路徑提供給受眾，以此來滿足縣級(jí)廣播電視臺(tái)對(duì)受眾互動(dòng)性的需求，提高受眾的活躍度。受眾在此模式下既屬于傳播人，也屬于瀏覽人，就會(huì)有比較大的責(zé)任意識(shí)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性還需要汲取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，融合多種角色進(jìn)行考慮，借助熱點(diǎn)，加強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，提高傳播的熱度。

3.加強(qiáng)線下活動(dòng)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展需要結(jié)合多個(gè)平臺(tái)，以微信為例，利用微信這個(gè)渠道可以把新媒體信息的傳播落實(shí)到每個(gè)人。可以創(chuàng)建屬于縣級(jí)廣播電視臺(tái)的公眾號(hào)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)營(yíng)及電視臺(tái)、廣播電臺(tái)的需求，編輯相應(yīng)的推文，以此來傳播信息，吸引更多受眾的目光。針對(duì)不同的受眾應(yīng)該把內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，讓受眾能有目的的進(jìn)行瀏覽。小視頻的傳播力度非常大，熱度也很高，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以結(jié)合小視頻平臺(tái)，推出自己的官方賬號(hào)，根據(jù)電視臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容推出各種類型的視頻，既能增加與受眾之間的互動(dòng)性，還能讓受眾在線下就感受到廣播電視臺(tái)傳播的信息。

4.融入新媒體技術(shù)

媒體的傳播離不開的就是一個(gè)好的內(nèi)容，靈活的利用新媒體技術(shù)才能在融媒體的發(fā)展中保持受眾需求和內(nèi)容一致。運(yùn)用新媒體技術(shù)可以從縣級(jí)廣播電視臺(tái)的數(shù)據(jù)收集整理開始，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)分析整理數(shù)據(jù)，不僅方便快捷，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度也比較高，還搭建了技術(shù)渠道。新媒體創(chuàng)新的節(jié)目要與縣級(jí)廣播電視臺(tái)的節(jié)目一致，這樣就能有多條傳播渠道，吸引更多的受眾關(guān)注。新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容要以多種形式展現(xiàn)，把內(nèi)容多角度的傳播出來。

三、結(jié)論

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展與新媒體結(jié)合是有必要的。其中包含著思想理念的轉(zhuǎn)變、構(gòu)建完善的平臺(tái)，合理的運(yùn)用多媒體技術(shù)，整合多種資源等。為了能讓縣級(jí)廣播平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須提高對(duì)新媒體利用的重視程度，采取可持續(xù)執(zhí)行的策略、樹立新媒體傳播理念、加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性、加強(qiáng)線下活動(dòng)、融人新媒體技術(shù)等方式，以此促進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：曹艷（1974-），女，江蘇省徐州市沛縣人，漢族，大學(xué)本科學(xué)歷，沛縣廣播電視臺(tái)，研究方向：融媒體。