線上線下聯(lián)動(dòng) 影視IP如何玩轉(zhuǎn)文化跨界？

馮珊珊

近日，B站紀(jì)錄片《但是還有書(shū)籍》線下實(shí)體書(shū)店，在上海靜安大悅城開(kāi)業(yè)。《但是還有書(shū)籍》導(dǎo)演羅穎鸞表示，開(kāi)發(fā)實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目的初衷是延續(xù)紀(jì)錄片精神，通過(guò)書(shū)籍這座橋梁，打造線下“沉浸式的閱讀學(xué)習(xí)空間”。

圍繞優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成完整的視頻生態(tài)，成為各大平臺(tái)發(fā)力的新重點(diǎn)。電視劇《三十而已》熱播，帶火了女主人公顧佳經(jīng)營(yíng)的空山茶。天眼查App顯示，該劇制片方上海檸萌影視傳媒有限公司新增商標(biāo)信息，名稱為“三十而已空山茶”，商標(biāo)狀態(tài)顯示為“等待實(shí)質(zhì)審查”及“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

線上線下聯(lián)動(dòng)，激活新型消費(fèi)潛力，圍繞影視IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，逐漸成為業(yè)界共識(shí)。一方面，隨著視頻行業(yè)同質(zhì)化加劇，各平臺(tái)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的需求加深;另一方面，圍繞優(yōu)質(zhì)IP，通過(guò)上游文學(xué)、漫畫(huà)作品，賦能下游各個(gè)板塊，構(gòu)建以大IP為核心的內(nèi)容閉環(huán)，形成具有深遠(yuǎn)影響力的品牌。

擁抱IP? 影視基地蓬勃發(fā)展

8月21日，電影《八佰》上映。截至2020年9月2日，影片累計(jì)票房超過(guò)21億元。在《八佰》拍攝期間，出品方華誼兄弟曾透露，該片位于華誼兄弟電影世界（蘇州）近旁的拍攝地，將轉(zhuǎn)化為實(shí)景項(xiàng)目對(duì)外開(kāi)放。華誼兄弟方面表示，這是公司業(yè)務(wù)板塊相互融合、衍生，IP內(nèi)容流轉(zhuǎn)拓展的一種體現(xiàn)?！栋税邸返臒嵊?，有望為華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)戰(zhàn)略注入一針強(qiáng)心劑。公開(kāi)資料顯示，華誼兄弟自2011年起布局實(shí)景娛樂(lè)，目前已在全國(guó)完成多個(gè)項(xiàng)目的布局。其中，?？?、蘇州、長(zhǎng)沙、鄭州等地的電影小鎮(zhèn)已投入運(yùn)營(yíng)。

8月12日，在2020亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇·武漢特別峰會(huì)開(kāi)幕式上，卓爾控股、華誼兄弟公司與武漢市簽署項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將在武漢市洪山區(qū)建設(shè)卓爾·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)。按照規(guī)劃，電影小鎮(zhèn)將以電影場(chǎng)景為形，以歷史文化和城市記憶為魂，建設(shè)集電影場(chǎng)景游覽、電影文化展示、電影互動(dòng)游樂(lè)、民俗和非遺體驗(yàn)、大型系列演出、特色餐飲、主題客棧等于一體的電影實(shí)景文化旅游項(xiàng)目。華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍表示，“隨著疫情逐步得到控制，市場(chǎng)運(yùn)行將回歸正軌，國(guó)家政策紅利落實(shí)，影視企業(yè)和劇組復(fù)產(chǎn)復(fù)工，影院陸續(xù)開(kāi)業(yè)，影視行業(yè)正以蓬勃之勢(shì)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。消費(fèi)者需求必然會(huì)得到集中釋放，以影視、文旅為代表的線下文化消費(fèi)，將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。挺過(guò)危機(jī)并有著豐富項(xiàng)目?jī)?chǔ)備的影視公司，將有機(jī)會(huì)優(yōu)先分得這杯羹?！?/p>

同日，阿里文娛影視基地在中國(guó)“第一水鄉(xiāng)”——周莊簽約落地。按照規(guī)劃，該影視基地將以《清明上河圖》為設(shè)計(jì)背景，包含影視產(chǎn)業(yè)、影視旅游、影視配套等多個(gè)板塊。據(jù)阿里巴巴文娛集團(tuán)優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎介紹，熱門(mén)IP《清明上河圖密碼》將作為該影視基地首個(gè)項(xiàng)目落地拍攝。該劇是阿里文娛繼《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》后，推出的又一部新國(guó)風(fēng)懸疑劇。

從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，影視IP是發(fā)展影視基地的關(guān)鍵，但打造優(yōu)質(zhì)IP并非易事。正如景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐所言，“真正的IP要具備引流能力、溢價(jià)能力、權(quán)屬明晰這三大要素，需要圍繞IP持續(xù)、大量投入，不斷累積?！?/p>

跨界經(jīng)營(yíng)? 內(nèi)容與消費(fèi)融合

內(nèi)容與消費(fèi)的融合，為影視IP商業(yè)化打開(kāi)了新空間，內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)及影響有了更直接的轉(zhuǎn)化。8月25日，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”，人民網(wǎng)人民視頻和陜視新聞聯(lián)手呈現(xiàn)了一場(chǎng)24小時(shí)城市秀活動(dòng)——十二時(shí)辰長(zhǎng)安秀。據(jù)悉，該活動(dòng)借助網(wǎng)絡(luò)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的IP原型，深度融合文旅、脫貧、商業(yè)、美食、消費(fèi)等主題，以文化賦能消費(fèi)。觀眾可通過(guò)全息直播間，參與5G戶外音樂(lè)會(huì)、博物館夜游、夜探古墓等主題活動(dòng)。

“數(shù)字化和內(nèi)容的融合，可以形成‘集成創(chuàng)新效應(yīng)，讓原先在空間和時(shí)間上分離的知識(shí)、文化創(chuàng)意、資源等深度融合，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，提升數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新、創(chuàng)作能力和影響力經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力?！痹诘诙鶎蒙虾ｋ娨暪?jié)開(kāi)幕論壇上，華策影視創(chuàng)始人、總裁趙依芳談及公司下一步發(fā)展重點(diǎn)時(shí)表示，“在新內(nèi)容新消費(fèi)板塊，集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)將落在藝人經(jīng)紀(jì)、紅人經(jīng)濟(jì)和影視藝術(shù)的人才教育上，落在動(dòng)漫、音樂(lè)、短視頻、直播電商、消費(fèi)品品牌上。”

在趙依芳看來(lái)，華策影視的消費(fèi)品品牌必須從內(nèi)容出發(fā)。目前，華策影視也在考慮通過(guò)資本市場(chǎng)，與一些消費(fèi)品品牌的供應(yīng)鏈結(jié)合，進(jìn)一步拓展“內(nèi)容+新消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)空間，往平臺(tái)化和品牌化方向發(fā)展?！熬€上消費(fèi)會(huì)與內(nèi)容消費(fèi)相融合，這對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，是極大的發(fā)展機(jī)遇，情緒、人設(shè)、文化等內(nèi)容元素，也是對(duì)消費(fèi)的賦能。”趙依芳表示。

除了傳統(tǒng)影視公司，視頻平臺(tái)也在影視IP線上線下聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，不斷探索新模式。近日，B站紀(jì)錄片《但是還有書(shū)籍》在線下開(kāi)出了實(shí)體書(shū)店，并推出了茶飲品牌“開(kāi)卷有茶”?！兜沁€有書(shū)籍》目前在B站的總播放量為924.8萬(wàn)，不僅收獲了豆瓣9.3分和B站9.8分的評(píng)價(jià)，2020年8月還入圍了第二十六屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳系列紀(jì)錄片”。《但是還有書(shū)籍》實(shí)體書(shū)店的亮相，不僅是線下實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新商業(yè)模式的探索，也是線上影視IP實(shí)現(xiàn)文化跨界的嘗試，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，以及文化上的深度融合。