以馬恩文藝思想理論探析對(duì)比色對(duì)于當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的影響

摘要：馬恩文藝觀認(rèn)為任何事物都是集合美的定律的事物，既然美的定律便是事物的美，那么就可以說(shuō)，事物美是因?yàn)樗邆溥@類定律，藝術(shù)設(shè)計(jì)也不例外。藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門(mén)匯集審美認(rèn)識(shí)和人文科學(xué)的綜合性較強(qiáng)的一門(mén)學(xué)科，是當(dāng)代社會(huì)生活發(fā)展中不可缺少的一門(mén)學(xué)科。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用各種各樣的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，然而色彩作為吸引消費(fèi)者眼球的第一元素，在設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。其中，色彩元素中對(duì)比色的運(yùn)用則是設(shè)計(jì)中非常重要的一方面。對(duì)比色的良好運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)作品的顏色和諧。本文對(duì)這點(diǎn)進(jìn)行研究，首先對(duì)對(duì)比色進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，其次對(duì)對(duì)比色在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，探討對(duì)比色對(duì)于當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展的意義，最后介紹在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中巧用對(duì)比色的思路。

關(guān)鍵詞：對(duì)比色;包裝設(shè)計(jì);色彩;馬恩文藝思想理論

中圖分類號(hào)：TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）18-00-04

1 對(duì)比色設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

馬恩文藝觀認(rèn)為，任何事物，無(wú)論是自然界事物還是社會(huì)事物，或人締造的藝術(shù)品，全都是自然界原有的藝術(shù)品，通常適合于美的定律的作品便是美的事物。既然美的定律便是事物的美，那么就可以說(shuō)，事物美是因?yàn)樗邆溥@類定律。美誠(chéng)然是一種定律，是事物之所以美的紀(jì)律。既然美是一種定律，而定律都是客觀的。美（自然界事物的美、社會(huì)事物的美、人締造的藝術(shù)品的美）固然也是客觀的[1]。藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門(mén)匯集了審美認(rèn)識(shí)和人文科學(xué)的綜合性較強(qiáng)的一門(mén)學(xué)科，是當(dāng)代社會(huì)生活發(fā)展中不可缺少的一門(mén)學(xué)科，藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展深入學(xué)習(xí)生活的方方面面，與我們的日常達(dá)到了密不可分的程度。中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的洪流，真正與時(shí)代同步，與人民為伍，這也符合馬恩文藝思想理論重視的藝術(shù)改造現(xiàn)實(shí)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的社會(huì)性功能。

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，對(duì)比色的運(yùn)用較為廣泛。對(duì)比色主要指色輪上相距120°～180°范圍之內(nèi)的顏色，對(duì)比色在色輪表中處在相互正對(duì)的角度，如紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等，距離越遠(yuǎn)，色相差別越大，對(duì)比越強(qiáng)，兩種分明的色彩構(gòu)成了明顯的色彩差別。補(bǔ)色從色相上對(duì)比來(lái)說(shuō)，差別很大，對(duì)比效果強(qiáng)烈、醒目，合理使用對(duì)比色，能夠生動(dòng)地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的情感，從而準(zhǔn)確地傳遞設(shè)計(jì)的主題，讓設(shè)計(jì)作品更吸引人的眼球[2]。

2 對(duì)比色設(shè)計(jì)的發(fā)展與運(yùn)用

對(duì)比是人的視覺(jué)感官產(chǎn)生的一種生理現(xiàn)象，是視網(wǎng)膜對(duì)色彩的平衡作用。在24色相環(huán)上相距120°～180°之間的兩種顏色，稱為對(duì)比色。兩種可以明顯區(qū)分的色彩，叫對(duì)比色，包括色相對(duì)比、明度對(duì)比、飽和度對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、色彩和消色的對(duì)比等，是構(gòu)成明顯色彩效果的重要手段，也是賦予色彩表現(xiàn)力的重要方法。其表現(xiàn)形式又有同時(shí)對(duì)比和相繼對(duì)比之分，如黃和藍(lán)、紫和綠、紅和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和淺色，冷色和暖色，亮色和暗色都是對(duì)比色關(guān)系。補(bǔ)色是指在色譜中一原色和與其相對(duì)應(yīng)的間色所形成的補(bǔ)色關(guān)系。原色有三種，即紅、黃、藍(lán)，它們是不能再被分解的色彩單位。三原色中每?jī)山M相配而產(chǎn)生的色彩稱之為間色，如紅加黃為橙色，黃加藍(lán)為綠色，藍(lán)加紅為紫色，橙、綠、紫稱為間色。紅與綠、橙與藍(lán)、黃與紫就是互為補(bǔ)色的關(guān)系。補(bǔ)色有強(qiáng)烈的分離性，故在色彩繪畫(huà)的表現(xiàn)中，在適當(dāng)?shù)奈恢们‘?dāng)?shù)剡\(yùn)用補(bǔ)色，不僅能加強(qiáng)色彩的對(duì)比，拉開(kāi)距離，而且能產(chǎn)生特殊的視覺(jué)對(duì)比與平衡效果。

2.1 色相對(duì)比

色相對(duì)比是指除了補(bǔ)色以外，一個(gè)顏色與另外的色相之間產(chǎn)生的對(duì)比關(guān)系，在色相環(huán)上處于90°～180°范圍之間的兩種或多種顏色的對(duì)比。處于90°的對(duì)比屬于中差色對(duì)比，處于120°的對(duì)比要比90°的更強(qiáng)烈。當(dāng)具有色相對(duì)比的兩種顏色進(jìn)行碰撞時(shí)，由于周?chē)伾囊r托，顏色本身看上去也會(huì)發(fā)生改變。這種現(xiàn)象是周?chē)伾r托引發(fā)的心理作用導(dǎo)致的，這是人類的視覺(jué)生理本能。色相對(duì)比時(shí)，如果所用顏色比主圖的面積大，反差就越明顯。此外，一系列高純度色調(diào)的結(jié)合將使對(duì)比效果更加明顯。這些特別而鮮艷的補(bǔ)色搭配總能散發(fā)出無(wú)限的魅力，強(qiáng)烈而奪目，像冰與火的碰撞，像冷靜與狂歡的交疊，又像寧?kù)o對(duì)持燦爛，總是顯得獨(dú)樹(shù)一幟，大放異彩。

2.2 冷暖對(duì)比

寒冷和溫暖的顏色之間沒(méi)有絕對(duì)的界限，實(shí)際上所有的色彩對(duì)比中，都或多或少包含了冷暖對(duì)比，補(bǔ)色中的“藍(lán)+橙”就屬于冷暖的對(duì)比。冷暖對(duì)比是相對(duì)的，并非絕對(duì)的。例如，大家都認(rèn)為紅色是暖色，可是紅色里面也有相對(duì)較冷的“冷紅色”，靠近藍(lán)色的紅色自然含有藍(lán)色，顯得較冷，所以冷暖的對(duì)比是相對(duì)的。在日常的學(xué)習(xí)生活中，顏色給人的寒冷和溫暖只是一種感覺(jué)。只有在這樣的對(duì)比下，顏色才會(huì)更明顯。例如，淡藍(lán)色比深黃色冷，亮紅色比粉色暖和。設(shè)計(jì)圖像中冷與熱的顏色的比例決定了設(shè)計(jì)圖像的一般色調(diào)，通常被稱為冷暖色調(diào)，使用溫暖和寒冷的對(duì)比顏色可以使圖像分層。在設(shè)計(jì)中，不同的色調(diào)也可以表達(dá)不同的情緒。

2.3 同類色相對(duì)比

同一顏色是指單一顏色，不是特定顏色，而是同一顏色的不同亮度、飽和度和色彩溫度之間的匹配。類似色在色相環(huán)上處于30°～60°，屬于同一色系的對(duì)比。例如，紅色系里的深紅、大紅、朱紅、粉紅放置在一起，色彩效果優(yōu)雅抒情，色相對(duì)比很弱，容易形成調(diào)和統(tǒng)一之感。但是，這種色彩匹配也容易出現(xiàn)畫(huà)面單調(diào)或認(rèn)同感弱的問(wèn)題，因此應(yīng)該加強(qiáng)亮度和色彩純度之間的對(duì)比，只有這樣才可以更好地表現(xiàn)同類色的對(duì)比。

2.4 明度對(duì)比

每一種顏色都有自己的明度特征。當(dāng)它們對(duì)比時(shí)，視覺(jué)除分辨色相的不同，還會(huì)明顯感覺(jué)到明暗的差異，這就是色彩的明度對(duì)比。由于顏色呈現(xiàn)的亮度不同而形成的對(duì)比度就是明度對(duì)比度，即亮度對(duì)比度。色彩明度和外觀的對(duì)比度也可以稱之為黑白對(duì)比度。在色彩對(duì)比中，亮度對(duì)比最能表達(dá)色彩層次、空間、清晰度、重量和柔軟度的對(duì)比關(guān)系。在亮度對(duì)比中，對(duì)比強(qiáng)度取決于顏色，差異越大，對(duì)比越強(qiáng)，反之亦然。亮度對(duì)比被廣泛用于包裝設(shè)計(jì)中，在包裝設(shè)計(jì)中，主要物體的亮度會(huì)受設(shè)計(jì)背景亮度的影響，使整個(gè)包裝給人以強(qiáng)烈的控制感，并使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)給人帶來(lái)更主觀的明亮感。

3 對(duì)比色在包裝設(shè)計(jì)中的延伸

中國(guó)是現(xiàn)階段世界上最大的社會(huì)主義國(guó)家，與馬恩文藝觀的發(fā)展不謀而合。在馬恩文藝觀的指導(dǎo)下，我國(guó)的藝術(shù)發(fā)展日趨成熟，從先前的抄襲復(fù)制西方，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造獨(dú)立自主又符合我國(guó)人民審美觀的藝術(shù)。我國(guó)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展極為迅速，這與馬恩文藝思想理論的指導(dǎo)密不可分，藝術(shù)發(fā)展局面體現(xiàn)了具有中國(guó)特色的社會(huì)主義藝術(shù)的蓬勃發(fā)展。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，“80后”“90后”“00后”已經(jīng)逐步成為社會(huì)的主力軍，他們對(duì)極具視覺(jué)沖擊力的產(chǎn)品需求旺盛，對(duì)比色的設(shè)計(jì)迎來(lái)了前所未有的春天。當(dāng)今的年輕人追求視覺(jué)吸引力，色彩鮮明的產(chǎn)品越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)。在設(shè)計(jì)中，對(duì)比色起著十分重要的作用，要使某種顏色更加突出，必須有能與其產(chǎn)生對(duì)比的顏色與之比較。而對(duì)比色設(shè)計(jì)的運(yùn)用，也到了需要重新建構(gòu)的時(shí)候[3]。

3.1 強(qiáng)烈對(duì)比

對(duì)比色在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用得較為廣泛，紅綠搭配在日常生活中常常被大眾詬病和吐槽，然而許多產(chǎn)品的包裝都大膽使用紅綠對(duì)比，內(nèi)盒外盒大面積地采用紅色與綠色的搭配。由于色彩的對(duì)比度較大，這種搭配極易使產(chǎn)品包裝中的色彩失去協(xié)調(diào)感，所以設(shè)計(jì)師們常常賦以商品主體其他顏色，進(jìn)行點(diǎn)綴調(diào)和。這種設(shè)計(jì)，有效地降低了顏色本身的濃度。對(duì)比色與設(shè)計(jì)畫(huà)面中的文字、圖形相融合，很好地避免了消費(fèi)者因?qū)Ρ壬a(chǎn)生頭暈?zāi)垦５母杏X(jué)的情況，使色彩關(guān)系和諧有趣。設(shè)計(jì)畫(huà)面在變化的同時(shí)，也十分注重畫(huà)面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，處理好全面的統(tǒng)籌性的畫(huà)面感覺(jué)，使畫(huà)面的布局充實(shí)而豐滿，避免太強(qiáng)或太弱的顏色出現(xiàn)，在統(tǒng)一之中蘊(yùn)含變化，在形式均衡美感中，達(dá)到宣傳的實(shí)際意義，形成一種獨(dú)具個(gè)性的色彩語(yǔ)言。

3.2 “中性”對(duì)比

在包裝設(shè)計(jì)中，選取對(duì)比度稍弱的對(duì)比色也是一種較為可取的方法。例如，紅色與藍(lán)色的對(duì)比，它們?cè)谏喹h(huán)上處于120°～150°之間，可以完美地營(yíng)造出設(shè)計(jì)師想表達(dá)的視覺(jué)中心，再以不規(guī)則的基礎(chǔ)形狀或基礎(chǔ)色彩為襯托，可以很好地表達(dá)出紅藍(lán)對(duì)比的特效。“中性”對(duì)比概念為色彩對(duì)比提供了一塊絕好的畫(huà)布。無(wú)論你設(shè)計(jì)作品的顏色對(duì)比多么柔和，多么強(qiáng)烈，“中性”對(duì)比色都能很好地襯托出來(lái)。成功地運(yùn)用色相組合是獲得藝術(shù)自信的重要一步，任何一幅設(shè)計(jì)作品都不能沒(méi)有對(duì)比，也不能沒(méi)有調(diào)和。運(yùn)用調(diào)和使畫(huà)面中的各個(gè)部分和諧一致，并且在視覺(jué)上給觀賞者一種平和的感受，是達(dá)到協(xié)調(diào)最基本的條件，可以體現(xiàn)形象特征與風(fēng)格的統(tǒng)一感[4]。

3.3 “控制”對(duì)比

筆者提到的“控制”對(duì)比，既包括控制色溫對(duì)比，也包括控制飽和度對(duì)比。色彩給予觀賞者以不同的溫度，例如，紅色給予人熱烈的感覺(jué)，而藍(lán)色則給予人冷靜的感覺(jué)。黑白灰是中性色，紅橙是暖色調(diào)，藍(lán)綠是冷色調(diào)，不同的色溫在一起搭配的時(shí)候會(huì)形成不同的對(duì)比度。同樣，飽和度對(duì)比也是給予觀賞者主觀的感受。色彩強(qiáng)度最強(qiáng)的時(shí)候，也就是色彩飽和度最高的時(shí)候，這一點(diǎn)很好辨析，飽和度越高，色彩呈現(xiàn)出是顏色就越鮮艷，飽和度越低就越趨向于中性色，也就是黑白灰。同一色彩在不同飽和度下可以構(gòu)成對(duì)比，不同的色彩在不同的飽和度下也可以構(gòu)成對(duì)比。在此，筆者要提出的是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的時(shí)候，常常運(yùn)用色彩對(duì)比的原理。但是，運(yùn)用的時(shí)候往往只是在一個(gè)小小的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。如果是飽和度對(duì)比，那就只在飽和度的范圍內(nèi)嘗試，沒(méi)有一個(gè)破局的思想。或許，作為一名設(shè)計(jì)師，可以嘗試多方面、多角度地融合各種設(shè)計(jì)方法，不局限于一個(gè)圈子內(nèi)無(wú)法自拔。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，經(jīng)?！疤ь^看看天”，以此達(dá)到多方面融合的結(jié)果。只有這樣，才可以真正使自己的作品順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從而體現(xiàn)自己設(shè)計(jì)的價(jià)值[4]。

3.4 “情感”對(duì)比

色彩的對(duì)比可以產(chǎn)生情感，可以喚醒人的各種情緒，甚至?xí)谝欢ǔ潭壬嫌绊懙饺说男睦砘顒?dòng)。合理運(yùn)用色彩對(duì)比，可以讓我們產(chǎn)生認(rèn)同感，同時(shí)也會(huì)傳遞給我們特定的情感感受，從而更加有效地傳遞出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖和思想[3]。同一種對(duì)比色在不同的情景下產(chǎn)生的心理作用也是截然不同的，圍繞情感的對(duì)比色創(chuàng)作也別有一番風(fēng)味。例如，黃紫的對(duì)比。利用寫(xiě)意的手法，讓人潛意識(shí)中的思想在觀賞作品后迸發(fā)出來(lái)，這種設(shè)計(jì)的變現(xiàn)力往往對(duì)人更具沖擊。因此，在設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該針對(duì)受眾人群進(jìn)行抽樣調(diào)查，充分了解色彩對(duì)比對(duì)廣大受眾心理的影響，再合理進(jìn)行色彩搭配。要讓色彩中對(duì)比色的運(yùn)用有益于消費(fèi)者的心理，使廣大消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)中對(duì)比色的運(yùn)用產(chǎn)生心理傾向，從而體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品蘊(yùn)含的真正價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

除了上面所講的一系列對(duì)比，還有虛實(shí)、色彩等對(duì)比，鑒于原理相似，這里就不再一一羅列介紹了。對(duì)比色的運(yùn)用是藝術(shù)設(shè)計(jì)非常重要的一部分，色彩會(huì)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知與生理判斷。對(duì)比色的運(yùn)用，可以給人以較強(qiáng)的沖擊力，但是這也對(duì)色彩的拿捏提出了更加嚴(yán)格的要求。通俗來(lái)說(shuō)，運(yùn)用對(duì)比色搭配設(shè)計(jì)是很難看的，但這并不是對(duì)比色本身不能夠很好地融合，只是設(shè)計(jì)師對(duì)于對(duì)比色的把握還沒(méi)有達(dá)到一個(gè)爐火純青的底部，對(duì)于顏色的屬性配比達(dá)不到一個(gè)高水平的層次。然而，設(shè)計(jì)中對(duì)比色的使用必須遵循人們的意愿，設(shè)計(jì)師要從文化差異、地區(qū)習(xí)俗、民族情感等方面入手，尊重消費(fèi)者的視覺(jué)審美，從而科學(xué)和理性地使用對(duì)比色，并從不同的區(qū)域、不同的民族和不同國(guó)家種族的人的視覺(jué)感知出發(fā)，讓設(shè)計(jì)工作在人類情感層面上取得勝利，實(shí)現(xiàn)可接受的設(shè)計(jì)目標(biāo)，達(dá)到設(shè)計(jì)本身應(yīng)有的感性目的。

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作者簡(jiǎn)介：賈偉（1995—），男，江蘇徐州人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2019級(jí)碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計(jì)。